Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2013 в 20:08, реферат
Содействуя реализации нашего «товара», то есть благотворительной акции, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, на транспорте (на бортах автобусах, троллейбусов, трамваев), на местах распространения промо товара (на автозаправках газпрома,?). Так же наружная реклама (щиты на улицах, плакатах в метро, в маршрутных такси) и сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.). Наконец, наша фирма может снабдить потенциальных вкладчиков собственными печатными рекламными изданиями, такими, как буклет, каталог (детские поделки)?, плакат, листовка, раздаваемые в местах скопления потенциальных «спонсоров-посетителей» (крупные торговые центры, около метро).
Содействуя реализации нашего «товара»,
то есть благотворительной акции, реклама
распространяется по разным каналам: в
прессе, на телевидении, на радио, на
транспорте (на бортах автобусах, троллейбусов,
трамваев), на местах распространения
промо товара (на автозаправках газпрома,?). Так же наружная реклама
(щиты на улицах, плакатах в метро, в маршрутных
такси) и сувенирная (календари, папки,
блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.).
Наконец, наша фирма может снабдить потенциальных
вкладчиков собственными печатными рекламными
изданиями, такими, как буклет, каталог
(детские поделки)?, плакат, листовка, раздаваемые
в местах скопления потенциальных «спонсоров-посетителей»
(крупные торговые центры, около метро)
Нельзя не сказать и о таком канале распространения
обращений, как прямая почтовая рассылка
("директ-мейл"). Двойная рассылка
с приглашениями и письмами спонсорам.
(вдруг кто то еще захочет пожертвовать
некую сумму, возможно специально для
них участие в концерте на одной сцене
со звездами в качестве небольшой речи)
Эффективный охват широкой публики с помощью
объявлений в прессе не всегда достижим
или целесообразен. Возможно, нам нужно
изложить очень длинную историю; возможно
по опыту известно, что люди лучше откликаются
на блат- талоны, дающие право на получение
скидки или какую либо привилегию. А может
быть, рекламу в прессе сделать виде билета
на концерт с неограниченным числом посетителей
это даст возможность потенциальному
«спонсору-посетителю» ощутить себя частью
этой акции)
Мы решили взять как печатный канал распространения газету Московский Комсомолец и дать рекламу в виде билета на благотворительный концерт со всеми подробностями акции. Еще можно дать рекламу в издания для мам и детей, в виде такого же билета на концерт, который нужно будет вырезать, с порядковым номером, для составления статистики по посетителям и их источникам.
Что касается листовки массового распространения
это средство рекламы позволяет охватывать
множество самых разных категорий населения.
С помощью этих и подобных им способов,
возможно, довольно точно выявить и охватить
специфические группы потенциальных «спонсоров-посетителей»
или, наоборот, обеспечить полный охват
нужной нам территории. В комплект раздачи
при желании можно включать флаеры на
концерт.
Наружная
реклама и реклама на транспорте
К данному виду рекламы относятся: всевозможные
щитовые и панельные конструкции; места
на наружных и внутренних поверхностях
любого вида транспорта; специально выделенные
места на железнодорожных вокзалах, крытых
автобусных остановках, в аэропортах и
тому подобных пунктах; на общественных
объектах или оборудовании;
В большинстве случаев основной
функцией объектов наружной рекламы
нередко является подкрепление и
дополнение рекламы, размещаемой в
других средствах массовой информации,
путем напоминания широкой публике о марке
нашего «товара» или названии фирмы и
как-то связанном с ним выдающемся свойстве
или выдающейся идее. В таких случаях следует
придерживаться нескольких важных правил
наружной рекламы, это:
• Часто попадаться на глаза.
• Привлекать к себе внимание.
• Быть краткой.
• Быть без труда читаемой на ходу.
• Быть понятной.
Так же наружная реклама может нести исключительно
информационный характер, в основном такая
реклама размещается в местах, где у публики
вполне достаточно времени, чтобы прочитать
текст. Это такие места как: транспорт,
вокзалы, пункты ожидания или автобусные
остановки. В таких местах можно помещать
более подробную рекламную информацию.
Когда есть "читатели поневоле", имеющие
возможность несколько раз внимательно
ознакомиться с вашим обращением, всего
лишь напоминать о себе во многих случаях
может оказаться занятием попросту нерентабельным.
В данном случае весьма эффективно публиковать
яркие изображения и текст касающийся
больных детей с фото, для внимательного
изучения которых имеется достаточное
количество времени.
В нашем случае наружную рекламу, а точнее
баннеры 3х6 или сити формат 3х9 стоит размещать
на главных улицах отходящих от Площади
Победы таких как Кутузовский проспект,
а далее третье транспортное кольцо и
Садовое кольцо, по правилу трех секунд,
такие рекламные носители должны располагаться
повторяющимися группами в среднем по
7 повторов со свободным промежутком в
2км, что бы потенциальный «спонсор –посетитель»
смог полностью освоить информацию, по
поводу метро я считаю, что стоит размещать
рекламу везде в виде самоклеящихся плакатов,
нет определенных станций, т.к. наша акция
охватывает основную массу населения,
возможно только в преддверии концерта
разместить большой печатный баннер на
самой станции Парк победы, как сигнал
о том что здесь скоро будет проходить
грандиозное мероприятие.
Телевизионная
реклама
Телевизионные объявления включают в
себя изображения, звук, движение, цвет
и поэтому оказывают на рекламную аудиторию
значительно большее воздействие, чем
объявления в других средствах массовой
информации. Реклама на телевидении становится
все более интересной, информативной и
вместе с тем сложной и дорогостоящей
в производстве, особенно если основывается
на компьютерной графике.
Недостаток телерекламы в том, что во время
ее трансляции внимание потенциального
потребителя должно быть сосредоточено
на экране, в ином случае рекламное обращение
не будет воспринято поэтому в нашем случая,
мы берем каналы наиболее относящиеся
к характеру нашей благотворительной
акции такие как «Россия 1», «Россия
24» , «ТВЦ» «канал Ю». Они выступят нашими
информационными спонсорами, будет проводиться
трансляция рекламного ролика в течение
всего дня, в количестве около 13 раз в день,
т.к. нам нужно заинтересовать потенциальных
«спонсоров-посетителей» что касается
конкретного времени трансляции рекламных
роликов то это:
1трансляция 7:30
2 трансляция 8:00
3 трансляция 11:00
4 трансляция 12:00
5 трансляция 16:00
6 трансляция 19:00
7 трансляция 19:30
8 трансляция 20:00
9 трансляция 20:30
10 трансляция 21:00
11 трансляция 21:30
12 трансляция 22:00
13 трансляция 23:00
Время будет варьироваться +- 5 минут, что бы не было одновременно повтора ролика по нескольким каналам.
Еще наше рекламное сообщение будет транслироваться в новостном блоке, как предстоящая грандиозная акция. Частота трансляций около 1 раза в неделю и не более 4 раз в месяц. Каждый раз это должен быть новый информационный блок с элементами предыдущего, зритель должен видеть динамику роста нашего проекта.
Для достижения эффекта в области
телерекламы, необходимо иметь в
виду следующее:
• главное – интересная визуализация
(зритель запоминает в первую очередь
то, что видит, а не то, что слышит);
• визуализация должна быть четкой и ясной;
• привлечь внимание зрителя надо в первые
пять секунд, иначе интерес пропадет;
• телерекламу лучше построить так, чтобы
она не заставляла думать, а помогала сразу
воспринять ее суть;
• не надо многословия — каждое слово
должно работать.
Реклама
на радио
Преимущество радио перед другими средствами
массовой информации: 24-часовое вещание
на многие регионы и разнообразие программ.
Радио слушают в жилых и производственных
помещениях, на кухне, прогуливаясь на
чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому
рекламные объявления, размещенные в соответствующих
радиопрограммах, охватывают значительный
процент заданной аудитории потребителей,
независимо от того, где они находятся
— на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама
оперативна и имеет невысокую стоимость.
Вместе с тем в процессе восприятия рекламных
обращений, транслируемых по радио, не
участвует зрение, через которое человек
получает до 90% информации. Кроме того,
радиореклама усложняет установление
двусторонних коммуникаций с потребителем.
Часто у него нет под рукой ручки, карандаша,
бумаги, чтобы записать переданные в объявлении
данные.
Для повышения эффективности радиорекламы
полезно следовать следующим советам:
• добивайтесь, чтобы объявление включало
воображение слушателей;
• сопровождайте рекламу услуги запоминающимся
звуком;
• рекламная идея должна быть лаконичной,
ясно выраженной;
• необходимо поставить цель сразу заинтересовать
слушателя, иначе он может переключить
на другую программу;
• очень эффективно вводить в радиообъявления
известных людей (например наших приглашенных
звезд)
• результат будет наилучшим, если использовать
"прайм-тайм" время, когда число слушателей
наибольшее;
• если по тому же товару или услуге параллельно
ведется рекламная кампания по телевидению,
нужно использовать те же позывные, мелодии,
тексты, персонажи;
• радиорекламу нельзя оценить по написанному
тексту, ее надо прослушать;
• объявления должны соответствовать
контексту передачи, в которую они включаются.
Более кратко особенности радиорекламы
можно описать как: массовость, низкая
стоимость, высокая географическая и демографическая
избирательность; но воздействие только
звуком, краткость рекламного контакта,
более низкая, чем у телевидения, степень
привлечения внимания, но т.к. по своей
сути наша благотворительная акция это
музыкальный концерт то реклама на радио
должна нам обеспечить хороший поток «спонсоров-посетителей»
Как информационный спонсор нами были
выбраны радиостанции: «Радио 7» и «Европа
плюс»
Частота трансляций и время
Время будет варьироваться +- 5 минут, что бы не было одновременно повтора сообщения по нескольким каналам.
Интерент реклама
Что касается интернет рекламы то это Яндекс и Гугл, заводятся рекламные кампании по определенным сочетаниям слов, еще рисуются баннеры, которые так же выдаются в запросах на определенные слова и сочетания.