Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2012 в 19:37, статья
Относительно радио или телевидения выявлена закономерность, заключающаяся в том, что чем длиннее рекламная пауза, тем больше вероятность переключения приемника слушателем на другой канал. Более 2/3 радиослушателей, например, переключают приемник на другую волну после четырех рекламных роликов независимо от их продолжительности. Менее половины выдерживают шесть роликов. Поэтому более дорогой является размещение рекламы в начале блока. Установлено, что наиболее аффективная продолжительность ролика на радио составляет 30 с.
Количественный и качественный критерии выбора средств распространения рекламы.
Этот выбор осуществляется с учетом особенностей, преимуществ и недостатков каждого канала. Например, значительные преимущества телевидения, связанные с удачным сочетанием звука изображения, широтой охвата аудитории, сочетаются с высокой стоимостью, невысокой избирательностью, перегруженностью рекламой и т.д.
При анализе каналов (рекламоносителя) используются следующие показатели:
Относительно радио или телевидения выявлена закономерность, заключающаяся в том, что чем длиннее рекламная пауза, тем больше вероятность переключения приемника слушателем на другой канал. Более 2/3 радиослушателей, например, переключают приемник на другую волну после четырех рекламных роликов независимо от их продолжительности. Менее половины выдерживают шесть роликов. Поэтому более дорогой является размещение рекламы в начале блока. Установлено, что наиболее аффективная продолжительность ролика на радио составляет 30 с.
Этап выбора каналов распространения
рекламы заключается в
Рассмотрим содержание каждого из перечисленных этапов.
Принятие решения о степени (широте) охвата объекта. Здесь решаются такие вопросы: какое число целевой аудитории должно познакомиться с рекламным объявлением и какова будет в этой аудитории доля покупателей в результате рекламы. Затем определяется частота рекламного обращения: необходимо определить, сколько раз за определенный отрезок времени следует осуществить контакт с целевой аудиторией. Например, считается, что для телевидения и в прессе эффективными являются три контакта, для радио и наружной рекламы – 10, для нового товара без особых отличий от существующего – 8.
Первые два этапа являются количественными критериями выбора средств рекламы. К этому же этапу относят и следующий качественный критерий, связанный с оценкой силы воздействия рекламного обращения. Здесь дается предварительная оценка эффективности воздействия в различных СМИ.
При определении частоты необходимо:
Стандартных решений в этом вопросе нет, в каждом случае необходимо принимать во внимание всю совокупность факторов.
Информация о работе Количественный и качественный критерии выбора средств распространения рекламы