Рынок товаров и услуг испании

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ, МОЛОДЕЖИ И СПОРТА УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ НПЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ

Имени Михаила  ТУГАН-БАРАНОВСКОГО

 

 

 

Кафедра товароведении и экспертизы непродовольственных товаров

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

На тему: РЫНОК ТОВАРОВ И УСЛУГ ИСПАНИИ»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОНЕЦК-2012

ВВЕДЕНИЕ

Особенности географического положения и исторического развития Испании способствовали тому, что в наши дни это государство является одной из интереснейших стран Европы. Каждый найдет здесь отдых на свой вкус и будет удивлен необыкновенным разнообразием культуры, языка, традиций, пейзажей. Испания – член Европейского Союза, Совета Европы, ООН, НАТО и других международных организаций

 

1. ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

 Испания — южно-европейская страна. Она занимает пять шестых Пиренейского полуострова, Балеарские и Питиузские острова в Средиземном море и Канарские острова в Атлантическом океане. Площадь страны — 504,8 тысячи квадратных километров. Пиренейские горы труднодоступны и изолируют Испанию от остальных европейских стран, кроме Португалии, занимающей западную часть полуострова.

Испания омывается Средиземным морем и Атлантическим океаном.

Протяженность ее границ — 3144 км. По суше Испания граничит с Португалией на западе, с Францией (по гребню Пиренейских гор) и крошечным государством Андорра на северо-востоке, с Гибралтаром на юге. Максимальная протяженность страны с запада на восток — приблизительно 1000 км, с севера на юг — 840 км.

Испания (после Швейцарии) — самая высокогорная страна в Европе, горы и плоскогорья составляют 90% ее территории. Плоскогорье Месета занимает почти половину страны. В западной части Месеты много тектонических разломов и речных долин, на востоке она более ровная. Центральные Кордильеры делят Месету на северную (Старокастилькое плоскогорье) и южную (Новокастильское плоскогорье).

К северу от Месеты по побережью Бискайского залива тянутся Кантабрийские горы с массивом Пикос-де-Эуропа (Пики Европы) в центре. Кантабрийские горы являются продолжением самой мощной и труднодоступной горной системы Испании — Пиренеев (нескольких параллельных хребтов, протянувшихся на 450 км с запада на восток). Средняя высота Пиренеев около 2500 м. Самая высокая вершина — пик Ането — 3404 м. Испанский южный склон Пиренеев является крупным международным центром горного туризма. С северо-востока от Месеты тянутся Иберийские горы шириной до 250 км и высотой до 2313 м (пик Монкайо). Именно в Иберийских горах берут свое начало самые крупные реки Испании — Дуэро и Тежу. Между Восточными Пиренеями и Иберийскими горами до самого средиземноморского побережья протянулись невысокие Каталонские горы.

На юго-востоке страны лежит система массивов и хребтов Кордильера-Бетика с горами Сьерра-Невада в центре. Гора Муласен (3478 м) — самая высокая точка Испании.

Оставшиеся 10% занимают Андалузская равнина между Сьерра-Морреной и Кордильерой-Бетика (по которой течет река Гвадалквивир), Арагонская равнина в долине реки Эбро на северо-востоке и более мелкие низменности вдоль Средиземного моря.

Крупнейшие реки Испании: Эбро (928 км), Тахо (910 км), Гвадиана (820 км), Дуэро (Дору в Португалии) (770 км), Гвадалквивир (560 км). Побережье Испании очень разнообразно: здесь можно встретить и дюны, и утесы, и протяженные пляжи, песчаные или покрытые галькой. Часть побережья Галисии напоминает норвежские фиорды, а северное побережье Атлантики изобилует известняковыми мысами и крошечными пещерами. На средиземноморском побережье, несмотря на огромное количество отелей и культурных пляжей, встречаются пустынные лагуны и болота, самое известное из них — Coto Donana.

 

2. ОТРАСЛИ ПРОМЫШЛЕННОСТИ  И ЭКОНОМИКА ИСПАНИИ

Сегодня Испания - индустриальная страна. Она занимает пятое место  в Европейском союзе по объему промышленной продукции и восьмое  в мире. По классификации Международного экономического форума, анализирующего конкретные позиции стран по 14 секторам производства, Испания находится в верхней пятерке почти во всех секторах среднего технологического уровня. Основной вклад в ВВП (до 85%) вносят сфера услуг (туризм) и промышленность. Испания занимает второе место в мире по туризму после Франции, причем поток туристов постоянно увеличивается. Так в апреле 2011 года на 21% превысил показатель того же периода прошлого года. Испания занимает первое место в мире по производству оливок и оливкового масла и третье место по производству вина. Улов рыбы один из самых высоких в мире. Рыболовецкий флот самый крупный в Европе, развито судостроение. Доход на душу населения примерно соответствует доходу на душу населения Германии и Франции. Однако после 15 летнего роста ВВП испанская экономика начала замедляться в конце 2007 года и вступила в спад в конце 2008. Уровень безработицы повысился с 8% в 2007 году до 19% в декабре 2009 и продолжает повышаться. Дефицит бюджета вырос с 3,8% ВВП в 2008 году до 11% ВВП в 2009.

Состав секторов в ВВП на 2010 год: услуги - 71,6%, промышленность 25,5%, сельское хозяйство - 2,9%. Общая численность рабочей силы 22, 96 миллионов на 2010 год. Из них в сфере услуг занято 71,7%, в промышленности 24%, в сельском хозяйстве 4,2%. Уровень безработицы достиг 20% в 2010 году и является самым высоким, 19,8% населения находятся за чертой бедности.

Как видно из данных Всемирного Банка основная отрасль экономики - сфера услуг, а именно туризм. По данным РИА «Новости» в апреле 2011 года Испанию посетило 4,7 миллиона туристов, что на 21 % больше чем за тот же период в 2010. По итогам апреля 2011 первое место по числу туристов занимает Великобритания (24,3% или 1,15 миллиона человек), Франция (17,3% или 817 тысяч туристов), Германия (15,4%). Количество иностранных туристов, посетивших Испанию за период с января по апрель 2011 года, составило 13,8 миллиона человек, что на 8,5% больше показателя за тот же период 2010 года.

Рассматривая туроператоров  Испании, нужно  отметить,  что  их  наличие является индикатором развитости туризма. Крупнейший оператор Испании «Turespana» - государственная организация, имеющая представительства в 28  странах  мира.  Кроме  этой  ведущей  фирмы, имеются и негосударственные организации по туризму – туроператоры.  Один  из крупнейших  негосударственных  туроператоров  Испании  –  «Sol  Melia».  Эти туроператоры Испании занимаются формированием программного пакета  туруслуг. Это значит, что производится комбинирование  составных  частей  программного пакета туруслуг: 

1.  Инфраструктура,  которая  вмещает  в  себя  транспорт, гостиницы, обслуживающий  персона  и  т.д.;

2.  экскурсионные   бюро. 

По качеству инфраструктуры этот туроператор  входит  в  число  лучших.

Еще  одним  ярким  примером  туроператоров  Испании   является   фирма

«SolTour». Это - один из крупнейших туроператоров, который успешно  работает на международном туристском рынке более  20  лет.   За  эти  годы  «SolTour» предоставил  обслуживание 0,5 миллионам туристов, и большинство из них  стало  его постоянными  клиентами.  В  1997  году   «SolTour»  был  признан  лучшим туроператором Испании.

Думается,  что  на  примере  рассмотренных  выше  туроператоров  можно сказать, что  высокое развитие этих элементов  туриндустрии страны  говорит  о  высоком уровне развития туризма в Испании в целом.

Сегодня Испания прочно занимает лидирующие позиции в рейтинге  мировых туристских держав, как по объемам прибытий, так и по доходам  в  отрасли. 

По производству промышленных товаров  Испания занимает 5 место в Европейском  Союзе. Среди отраслей наиболее развиты машиностроение, нефтеперерабатывающая, нефтехимическая, химическая, горнодобывающая, металлургия, электротехническая, обувная. Горнодобывающая - одна из самых старых отраслей. Испания лидирует по добыче ртути (1,5 тыс.тонн в год - 1 место в мире). Выделяется добычей пиритов (до 3 тыс.тонн в год), серебра, урановых и полиметаллических руд. Известны также свинцово-цинковые, кварцевые, титановые месторождения. Есть золото, вольфрамовые меди, калийные соли. Нефть и газ импортируются. Основные направления машиностроительной отрасли - автомобилестроение и судостроение. Поставки судов испанского производства занимают одно из лидирующих положений в мире. Сама Испания имеет самый многочисленный рыболовецкий флот в Европе. На долю машиностроения в Испании приходится около 40% рабочих мест и 30% прямых иностранных инвестиций. Испанское автомобилестроение занимает 4-е место в Европе (свыше 3 млн автомобилей в год). Оно находится под контролем иностранного капитала: 40% продукции выпускают французские компании «Citroen» и «Talbo», американские «Ford Motor» и «General Motors». Главная испанская автомобильная фирма «Ceat» — филиал германского концерна «Volkswagen». Автомобили занимают 1-е место в испанском экспорте.

Из отраслей легкой промышленности наиболее развиты текстильная и кожевенно-обувная. На экспорт идет 67% изготавливаемой обуви, что составляет 4% от общего объема экспорта обуви в мире.

Пожалуй, в массовом секторе моды Испания - мировой лидер: Zara, Mango,  Stradivarius, Bershka - марки недорогой, стильной, модной одежды, известные всему миру. Гигантская испанская корпорация Inditex (Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterque ) - самый крупный мировой производитель и продавец одежды, владеющий более чем 4700-тами магазинами в 67 странах.

Ниже приводится перечень лишь небольшой части торговых марок  известных производителей испанской  обуви :

Bershka, Massimo Dutti, Hispanitas, Buygo, Dingo, Oriente, Hobby sport, Pikolinos, Kurhappies, Zara, Menbur,  Doriani, Alima, Pedro García, El Dantés, Chie Mihara, Fluxá, Sinela, Rebeca Sanver, Pura, López, Jaime Mascaró, Lupo Barcelona, Puntotres, Acosta, Myriam Gallego, GARVALIN, BIOMECANICS, Camper, Ras

Сельское хозяйство  издавна являлось важной отраслью экономики  Испании. В стране обрабатывается 40% земель, из них 16% орошается. Только северный приморский район получает достаточное количество осадков. Южные районы засушливы. Сельское хозяйство Испании выделяется виноградниками (третья в мире по производству вина), цитрусовыми (четвертое место в мире), оливками. Она является также крупным производителем пшеницы (20% посевных площадей), риса (самая высокая урожайность в мире), миндаля, табака, овощей (60% посевной площади). Самый большой в Европе рыболовный флот позволяет Испании держаться в первой десятке в мире по добыче и обработке морепродуктов. Рыбное хозяйство Испании поставляет свежую рыбу и рыбные консервы как для внутреннего потребления, так и на экспорт. Успешно развивается животноводство: коз и овец разводят в засушливых районах, а на севере - крупный рогатый скот. В производстве виноградных вин Испанию обгоняют только Италия и Франция. Бесспорное лидерство Испания сохраняет в производстве оливкового масла - около 0,5 млн. тонн в год. Однако в общем, в 2011 году зафиксирован спад темпов роста промышленного производства на 2%. Страна является крупным производителем апельсинов (1-е место в Европе), бахчевых культур (в основном дынь). Но собственного зерна не хватает. Импорт пшеницы составляет 45% объемов национального производства. Мясо и молоко в Испании импортируют, так как на долю животноводства приходится всего 40 процентов стоимости сельхозпродукции страны. Относительно неплохо развито птицеводство (ежегодное производство мяса птицы — около 1 млн т). Испания входит в первую десятку стран мира по вылову и переработке морской рыбы.

Главной движущей силой  промышленного развития является сектор телекоммуникаций и информационных технологий (8% ВВП). По стоимости своей  продукции он занимает 1-е место  в экономике страны.

Химическая промышленность в Испании выходит сейчас на второе место. Объем синтетических смол, волокон, пластмассы и другой продукции органического синтеза в последнее время значительно увеличился.

Крупнейшие фирмы на испанском рынке — национальные «Encpetrol», «Rio-Tinto» и «Exilosivos», американские «Texaco», «Chevron» и «Dow-Chemical», германские «BASF» и «Bayer», французские «Michelin» и «Rhone-Poulenc».

Важную роль в экономике  страны играют транспорт и связь. Протяженность автомобильных дорог  составляет 664 тыс. км, железных дорог  — 14 тыс. км. Испания и Португалия договорились о строительстве 4 веток общей скоростной железной дороги, которая соединит ключевые пункты обеих стран. Морской торговый флот (примерно 500 судов) перевозит 80% импортных и 70% экспортных грузов.

Внешнеэкономические связи Испании являются важной составной частью ее экономики. Доля экспорта в ВВП страны составляет 20% и, по анализу данных за последние годы, прослеживается тенденция ее роста. Внешнеторговый оборот – 384,9 млрд. евро. Крупнейшие внешнеторговые партнеры Испании – Франция, Германия, Италия, Великобритания и Португалия, на которые приходится около половины товарооборота всей внешней торговли Испании (44,4%).В число 20 первых по важности стран во внешней торговле Испании не входят такие страны ЕС, как Греция, Дания, Люксембург и Финляндия, с общим товарооборотом 10 млрд. долл.

По данным WDI и World Bank экспорт  Испании составил: 285,9 млрд. долл. в 2008 году, 224 млрд. долл. в 2009 году, 268,3 млрд. долл. в 2010. Основные партнеры : Франция 19,27%, Германия 11,11%, Португалия 9,21%, Италия 8,24%, Великобритания 6,18%(2009).

Импорт составил: 415,5 млрд. долл. в 2008 году, 286, 8 млрд.долл. в 2009, 324, 6 млрд. долл. в 2010. Основные партнеры: Германия 15,02%, Франция 12,82%, Италия 7,17%, Китай 5,8%, Нидерланды 5,22%, Великобритания 4,7% (2009).

 

3. ОСНОВНЫЕ БРЭНДЫ ИСПАНИИ

Среди 100 наиболее известных  в мире брендов у Испании нет  ни одного, хотя имеются отраслевые лидеры: «Фрейшенет» (шипучие вина), Chupa Chups,  Telefonica (телекоммуникации),  Repsol (энергия), «Проновиас» (подвенечные платья) и «Льядро» (фарфоровые фигурки), Acorsa (оливковое масло), Queso V de Navarra (сыр), Illi (кофе) а также входящие в первую тройку Zara, в первую пятёрку — «Соль Мелья» (гостиничный бизнес). Обладание мировым брендом считается важным конкурентным преимуществом и одним из признаков высокого уровня развития экономики^.

Автомобили SEAT считаются  в Испании самыми надёжными автомобилями.  Испанцы широко поддерживают народную марку.

Компания «Mora» —  это лидер европейского постельного  текстиля. Основной чертой продукции  испанской компании «Mora» является высочайшее качество, подтвержденное международным сертификатам RWTUV и испанским OKO-TEX. Следует особо отметить, что продукция компании проходит через 3 независимых центра контроля качества, соответствующих международным стандартам ISO-9001.