Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Сентября 2012 в 22:37, курсовая работа
Цель исследования: изучить понятие «Корпоративная пресса» и особенности корпоративного издания.
Задачи исследования:
1. Определить роль корпоративной прессой прессы в жизни компаний.
2. Изучить историю и типологию корпоративных изданий.
3. Изучить задачи и особенности корпоративной прессы.
4. Проанализировать корпоративный журнал ОАО Газпром.
Введение_____________________________________________________3
Глава 1. Понятие «Корпоративная пресса»_________________________5
1.1. Определение корпоративной прессы_________________________5
1.2. Историческая справка_____________________________________6
1.3. Типология корпоративной прессы___________________________7
1.4. Цели и задачи корпоративной прессы_______________________10
1.5. Производство корпоративных газет_________________________12
1.6. Структура корпоративной прессы___________________________12
Глава 2. Корпоративный журнал «Газпром» как один из самых успешных корпоративных изданий России. ________________________________18
2.1. Тип издания______________________________________________19
2.3. Задачи корпоративного журнала «Газпром»___________________19
2.2. Структура корпоративного журнала «Газпром»________________20
Заключение__________________________________________________22
Литература____________________________
Корпоративный журнал «Газпром» содержит материалы на различные темы, интересные разным целевым аудиториям, что формирует его систему.
Заключение:
Анализируя данную курсовую работу, можно сделать следующие выводы:
1. Корпоративная пресса – это средства массовой информации фирм и компаний, для которых их производство является способом решения задач бизнеса, не связанного с деятельностью в сфере массовых коммуникаций. История таких изданий началась почти два века назад, однако широкое распространение они получило в последние десятилетия. Стремительный рост можно объяснить осознанием маркетинговой эффективности корпоративных СМИ. Развитие идеи корпоративной культуры, поиск новых путей привлечения клиентов, создание образа компании - корпоративные СМИ находятся на пересечении этих тенденций. Издание должно служить важным средством для объяснения менеджментом философии и политики компании.
2. Первые европейские внутрифирменные издания появились в 1830-х годах. Можно выделить четыре основных периода развития корпоративных изданий. Первый (1830-1899 годы) — период спорадических корпоративных изданий. Первые два десятилетия XX века можно охарактеризовать как период «скромного развития корпоративной прессы», затронувший переживающий экономический подъем индустриальный «мир всего мира». В 1919-1940 годы — период активного появления корпоративных изданий. Со второй половины 1940-х годов начинается период современных корпоративных изданий, характеризующийся повсеместным появлением внутренних изданий, разнообразием содержательных и оформительских форм. Общепринятыми типами корпоративных изданий сейчас являются следующие типы: внутрикорпоративные; внешние; смешанного типа.
3. По существу основные цели и задачи любых корпоративных СМИ остаются неизменными:
Информирование персонала о состоянии дел в компании и планах;
Вдохновение успехом, мотивация;
Предупреждение кризисных ситуаций;
Эффект «обратной связи»;
Забота о персонале;
Создание позитивного информационного фона.
4. Корпоративный журнал «Газпром» является корпоративным изданием смешанного типа. Он содержит разнообразные рубрики, в которых публикуется информация о деятельности компании, о ее новейших разработках, о планах, а также о внутренних событиях, о сотрудниках фирмы. Журнал «Газпром» ярко иллюстрирован, содержит разнообразную информацию, успешно выполняет задачи, поставленные перед корпоративным изданием, а потому является одним из лучших корпоративных изданий России.
Литература:
1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004
2. Алябьева Екатерина, журнал Эксперт, 12.09.2006
3. Гуревич С.М. Газета вчера, сегодня, завтра, - М., 2000.
4. Кузнецов Александр, «Бизнес-журнал», 18.12.2006
5. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М.,1999.
6. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2000
7. Спивак В.А. Корпоративная культура. – СПб., Питер, 2001. – 352 с.
8. http://www.hr-journal.ru
9. http://www.gazprom.ru
10. http://www.
24
[1] «Газпром», № 1-2, январь-февраль 2010