Особенности скрытой рекламы в сети Интернет

ОСОБЕННОСТИ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

А. Ю. Кузнецова

Научный руководитель – к.ф.н., доцент А.В. Прохоров

Все большую популярность приобретает такой инструмент продвижения товаров и услуг как PR в сети Интернет. Классические схемы по продвижению в поисковых системах и контекстная реклама показали свою эффективность, но из-за большой конкуренции они становятся более дорогими и менее доступными. На смену классической рекламе в сети Интернет приходит реклама скрытая.

Суть скрытой рекламы заключается во внедрении в какую-либо область Интернета специального человека, который должен тайно продвигать необходимую информацию. Отличить такую рекламу от обычного сообщения практически невозможно. Информация доносится до потребителя в ненавязчивой форме, таким образом, что человек даже не подозревает, что перед ним реклама. Для этого информация принимает форму личного опыта или опыта друзей и знакомых, раскрывая преимущества продукта.

Скрытый маркетинг в сети Интернет имеет значительные преимущества по сравнению с традиционными каналами: прямое и быстрое воздействие на аудиторию, долгая результативность и т.д.

Эффективной площадкой для скрытой рекламы в сети Интернет выступают социальные сети. Социальная сеть – это интерактивный многопользовательский веб-сайт, контент которого наполняется самими участниками сети. Социальная сеть направлена на построение сообществ в Интернете из людей со схожими интересами и/или деятельность [3]. Наиболее известные социальные сети – Facebook, Одноклассники.ru, В Контакте, Мой мир, Twitter, ЖЖ и т.д. В такой рекламе нельзя упоминать ни конкретной компании, ни определенной продукции. Обычно для этого создают несколько страничек-аккаунтов с большим количеством «друзей», формируются группы, связанные непосредственно с рекламируемым товаром.

Также особое внимание рекламодателей в последнее время привлекают блоги, которые рассматриваются как средства продвижения товаров, услуг, компаний, политических деятелей и т.д. [1, с.7]. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. 

Отличительной чертой скрытой рекламы в блогах является то, что при грамотном исполнении такую рекламу практически невозможно вычленить из общей массы текстов, написанных владельцем блога.

Были проведены различные исследования и разработки, которые показали, что аудитория блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к платежеспособным группам потребителей. При этом посетители блогов достаточно с большим доверием относятся к тому, что написано в блогах. Это связано с тем, что они представляют собой нечто подобное личному дневнику автора блога. Эффективность подобной рекламы зависит от количества читателей и рейтинга блога в поисковых системах.

Другим инструментом скрытого продвижения в сети Интернет является работа с форумами. Форум – это класс веб-приложений для организации общения посетителей веб-сайта. Форум предлагает набор разделов (тем) для обсуждения. Работа форума заключается в создании пользователями тем в разделах и последующим обсуждением внутри этих тем. Отдельно взятая тема, по сути, представляет собой тематическую гостевую книгу [3]. Информация, размещаемая на них, ненавязчива и не ограничена по времени. Упоминания продуктов или услуг, информация об их качествах и характеристиках может «вкрапляться» в обсуждение той или иной темы.

Скрытая реклама в блогах, социальных сетях, форумах и т.д. имеет огромный потенциал для развития. При помощи технологии по скрытому маркетингу возможно формирование интереса пользователей к продуктам и услугам, настройка процесса коммуникации между людьми, которые уже воспользовались продуктом или услугой, и потенциальными аудиториями, создание необходимого эмоционального отношения к продукту или услуге.

Литература

1. Прохоров А.В. Реклама в блогах: уч. пособие. – Тамбов, 2011.

2.  Скрытая реклама и PR - advip.ru.

3. Интернет-словарь – www.internetslovar.ru.