Интернет реклама в России

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное автономное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

«Северный (Арктический) федеральный университет  имени М.В. Ломоносова»

Филиал в г.Коряжме Архангельской области

Кафедра менеджмента

 

 

 

 

 

Р Е Ф Е Р А Т

 

по  дисциплине

 

«Коммуникационный менеджмент»

 

НА  ТЕМУ:

 

«Интернет реклама в россии»

 

 

 

 

         ВЫПОЛНИЛ

Васильев  Я. В.

гр.МО 41

 

 

 ПРОВЕРИЛ

доцент   кафедры менеджмента

Альхимович Игорь Николаевич

 

 

 

г. Коряжма 2012г.

 

Обзор российского Интернет-рынка

Первый квартал 2012 года выявил, что почти все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к аналогичным показателям 2011 года. Интернет-реклама по-прежнему опережает все остальные сегменты рекламного рынка. Так, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка онлайн рекламы в первом полугодии текущего года составил 10 млрд рублей, показав наибольший рост - 75%.

Укрепление Интернета  в качестве ведущей медиа площадки во многом обусловлено всеобщей миграцией пользователей традиционных медиа в онлайн сферу. За последнее время существенно выросли временные и количественные показатели. Так, число пользователей сети Интернет в России продолжает увеличиваться и по данным Минкомсвязи РФ на начало 2012 года составила 70 млн человек.

Аналогичные данные, но в  процентном выражении показал опрос, проведённый ВЦИОМ в период 31 марта по 1 апреля 2012, согласно которому Интернетом пользуется 58% россиян, в то время как в аналогичный период прошлого года - 53% пользователей. Причем наиболее заметно увеличение ежедневной аудитории Сети (с 30% в начале года до 38% весной т.г.). Так, дневная аудитория Интернета в своей массе "перебивает" центральные каналы телевидения.

В среднем, россиянин проводит в Интернет около 13-15 часов в месяц, в то время как среднемировой показатель составляет менее 6 часов. Также у россиян самый высокий показатель по времени, проведенному в социальных сетях - ими пользуются 99,7% рунетчиков.

Основные тенденции на российском рынке Интернет-рекламы сохранились. Как и в предыдущие годы, продолжает набирать популярность контекстный формат, и составляет 66% против 34% медийной рекламы. Также наблюдается повышение интереса к рекламе в социальных сетях, который обусловлен колоссальным ростом аудитории социальных сетей и "персонифицированному" подходу к потребителям, благодаря детальному таргетированию, сформированному на основе социально-демографической информации (возраст, пол, семейное положение, место работы, образование, интересы).

По-прежнему существенно  растет потребление видеоконтента среди пользователей Интернет. Хотя для российских Интернет-пользователей "голубой экран" остается значимым и востребованным каналом видео-контента, сегодня он перестал быть единственным источником.

Наиболее востребованными  форматами онлайн-видеорекламы остаются pre-roll (предпоказ), post-roll (постпоказ) Интернет-рекламы и in-line (видеоблоки с автозапуском), который обладает более широким охватом аудитории и таргетингом.

В 2012 году ожидается дальнейший рост популярности рекламы в видео-формате, возможно появление новых типов видеорекламы, а также видов ее размещения. Совмещение данного формата с нестандартными методами продвижения (тизеры, мини-игры, вирусный маркетинг и пр.).

В текущем году рынок Интернет-рекламы в России продолжит динамично развивается, опережая по темпам роста все другие сегменты рекламного рынка. Такой бурный рост обусловлен увеличением количества Интернет-пользователей, а также частоты потребления Интернет, ростом популярности социальных сетей, увеличением объемов продаж через Интернет, а также введением ограничений на традиционные способы рекламы отдельных видов товаров. Также, во многом широкое использование электронных планшетов и мобильных телефонов с доступом в Интернет помогает стремительно развиваться Интернет-рынку, а вместе с ним и Интернет-рекламе.

Данные на 2009 год

Рост поисковой рекламы  в интернете – один из основных трендов 2009 года. Например, рост мирового рынка SEO с 2008 года по 2009 составил 3,5 $ млрд. Для сравнения объем Российского  рынка поисковой рекламы по консервативным оценкам за 2009 год составил 4,7 млрд рублей. Многие аналитики пророчат 30% рост на 2010 год. Что вполне реально, особенно если посмотреть на динамику роста за предыдущие годы. Поисковая реклама постепенно перетягивает рекламодателей из медийной рекламы. Причиной тому является то, что пользователи интернета с большим доверием относятся к результатам выдачи поисковика. И с охотой кликают по ссылкам, не подозревая, что компания заплатила деньги за то чтобы оказаться на первой позиции в выдаче поисковика. В 2009 году объем российского рынка Интернет-рекламы по консервативным оценкам увеличился на 6 процентов, что в сумме составило порядка 19 млрд. рублей. Высокие темпы роста показали рынки контекстной, медийной Интернет-рекламы и различных нестандартных видов рекламы.

 По результатам маркетинговых  исследований Россия в 2009 году  заняла четвертое место среди  стран Европы по количеству  Интернет-пользователей, численность которых составила 31,3 млн. человек. Продолжительность пребывания пользователей в сети значительно выросла, благодаря их активному переходу на безлимитные тарифы. Наиболее востребованными ресурсами в Интернете стали новостные сервисы – 63%. На втором месте находятся поисковики – 48%, на третьем аудио и видео медиа-ресурсы – 46% и 42 %, Интернет-магазины – 18%. По объему продаж поисковая реклама уже опережает медийную. 79 % опрошенных пользователей сообщили, что пользуются Интернетом как основным источником информации. Поисковые системы сегодня выполняют функцию барометра российского Интернета. Объем рынка поисковой рекламы растет главным образом за счет контекстной рекламы. «Яндекс» в рейтинге мировых поисковых систем впервые занял 7 место и поднялся еще на две позиции. За один месяц аудитория «Яндекса» в среднем составила 19 млн. посещений по России, и 67 млн. посещений - показатель со всего мира. Данная статистика подтверждает, что Интернет в России становится одним из главных средств массовой коммуникации. Если смотреть на структуру российского рынка рекламы в сети Интернет, то наибольших объемов по итогам прошлого года достигла контекстная реклама - 57%. По подсчетам ведущих российских специализированных агентств затраты на контекстную рекламу в 2009 году выросли на 13 процентов и составили почти 10 миллиардов рублей. Данный сегмент рынка Интернет-рекламы переживает кризисные явления намного лучше, чем вся рекламная отрасль, в которой с середины года наблюдается обвал продаж на 30 %. В докризисном 2008 году рост рынка контекстной рекламы составил 61%, но у же в первой половине 2009 года рост приостановился. И только в третьем и четвертом квартале рост начал медленно возобновляться. Среди наиболее активных заказчиков контекстной рекламы выделяются представители малого и среднего бизнеса. Количество таких клиентов возросло в полтора раза. Рост оборотов рынка контекстной рекламы на фоне общего падения рекламного рынка объясняется перераспределением бюджетов в пользу контекста из-за высокой эффективности. Структура рынка контекстной рекламы состоит из рекламных бюджетов малого и среднего бизнеса – одного из самых мобильных сегментов рынка, которые не связаны с годовым планированием и мобильны в принятии новых решений. Одним из важных событий на рынке контекстной рекламы в 2009 году является сохранение высокого роста оборотов и увеличения количества рекламодателей, несмотря на мировой экономический кризис.

Следующее место по объему рынка занимает медийная Интернет-реклама - 37%. Затраты на данный вид рекламы в 2009 году составил шесть миллиардов рублей, что на 6 % выше, чем в 2008 году. Из них 29 % медийных затрат пришлось на рекламу автомобильных компаний, 19% - компаний телекоммуникационного сектора, на сегмент товаров массового спроса – 17 %, 5% - финансовый сектор и 7% - развлекательный бизнес. На третьем месте в общем объеме рынка Интернет-рекламы находится нестандартная реклама. Последствия финансового кризиса на сектор Интернет-рекламы повлиял и отрицательно, и положительно. С одной стороны, многие рекламодатели стали просто сокращать рекламные бюджеты, в том числе и на интернет-рекламу. С другой стороны, среди всех сегментов рекламного рынка интернет-реклама оказалась наиболее защищенной от влияния экономического спада и показа определенный рост за счет перетекания клиентов из других сегментов. В целом, Интернет стал единственной отраслью рынка российской рекламы, где в 2009 году выросли доходы. Согласно прогнозам специалистов в 2010 году объем рынка российской интернет-рекламы возрастет на 8-10 %, за счет усиления рекламы розничной торговли и бытовой техники. Российский рынок рекламы: итоги 2009 года. По оценкам специалистов объем российского рынка рекламных услуг в первом полугодии 2009 года, по сравнению с 2008 годом, снизился на 30 %, что составило около девяноста миллиардов рублей. По-прежнему, наибольший спад продаж пришелся рынок печатных СМИ, где специализированные рекламные издания потеряли больше половины объемов рекламной прибыли. Газеты и журналы лишись 40% от объемов продаж. Меньше всего пострадали издания о домоводстве, семье, кулинарии и воспитании детей. Наибольшие потери понесли бизнес-издания и периодические газеты о трудоустройстве. Общий процент снижения прибыли в печатных СМИ составил 44 %. В 2009 году продолжилось падение объемов продаж и в наружной рекламе. За первые полгода процент снижения прибыли составило 39%. Намного лучше обстоит ситуация на рекламном рынке радио. Объемы продаж рекламы снизились с шести с половиной миллиардов рублей до четырех с лишним миллиардов рублей. Если в первом полугодии 2009 года наблюдалось резкое снижение объема продаж на 36%, то во втором наблюдался устойчивых рост продаж. Сегмент новых медиа потерял за первое полугодие 23% доходов. К данному рынку специалисты относят рекламу в кинотеатрах, на неэфирном телевидении и в помещениях - плазменные мониторы в супермаркетах и зданиях аэропортов. По сравнению с первым кварталом, в котором произошло снижение прибыли на 35%, во втором ситуация немного улучшилась. Большая часть потерь пришлась на рынок рекламы в кинотеатрах. Спутниковое и кабельное телевидение продемонстрировали небольшой 5 % рост. Но в целом, до восстановления докризисных объемов еще далеко. Самые высокие показатели по объемам рекламных бюджетов показал телевизионный сегмент и рынок Интернет-рекламы. Давая оценку возможным результатам на текущий и будущий год, аналитики воздерживаются от конкретных цифр. Прогнозы экспертов можно назвать "умеренно оптимистичными". Большинство специалистов сходится во мнении о высоких перспективах развития рынка Интернет-рекламы, и прогнозируют, что расходы на интернет-рекламу в России будут увеличиваться ежегодно на 20 % и уже к 2013 году эта сумма достигнет 1,3 миллиардов долларов.

 

Список литературы

1. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент PR. СПб., 1997.
2. Коммуникационный менеджмент/ Под ред. В. М. Шепеля. М., 2004.
3. Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. М., 2002.
4. Мэскон М., Альберт М., Хэдоури Ф., Основы менеджмента. М., 1997.

5. www. VSY Reklama.ru