Ребрендинг

Rebranding is a marketing strategy in which a new name, term, symbol, design, or combination thereof is created for an established brand with the intention of developing a new, differentiated identity in the minds of consumers, investors, and competitors.[1][2] Often times, this involves radical changes to a brand's logo, name, image, marketing strategy, and advertising themes. Such changes typically aim to reposition the brand/company, occasionally to distance itself from negative connotations of the previous branding, or to move the brand upmarket; they may also communicate a new message a new board of directors wishes to communicate.

 

Rebranding can be applied to new products, mature products, or even products still in development. The process can occur intentionally through a deliberate change in strategy or occur unintentionally from unplanned, emergent situations

http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/istoriya-upakovki-coca-cola-209855/

 

 

История упаковки Coca-Cola

03 ноября 2010

 

Оригинальная контурная  бутылка Coca-Cola сегодня безошибочно узнаваема во всем мире. Но это не мешает производителю постоянно экспериментировать с упаковкой напитка.

 

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп, который стал продавать в аптеках города.

 

 

История упаковки

 

 

 

До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Затем владелец одного из магазинов установил в своей лавке оборудование по розливу Coca-Cola в бутылки. Напиток был разлит в обычную стеклянную бутылку, которая называлась Hutchinson (в честь разработчика). А в 1899 был построен первый завод по розливу газированного напитка. Но только 29 лет спустя объемы сбыта Coca-Cola в бутылках превысили объемы продаж "в розлив".

 

 

 

 

 

 

Разные вариации прямой бутылки  использовались вплоть до 1916 года. Известная  всему миру контурная бутылка  Coca-Cola была изобретена в 1915 году, как одно из средств защиты от подделок. Coca-Cola Company объявила среди поставщиков стеклянных бутылок конкурс на упаковку, которая бы явно отличалась от всех остальных. Это должна была быть такая бутылка, "которую человек смог бы распознать в темноте на ощупь, а если она разобъется, ее можно было бы сразу узнать по осколкам".

 

В 1977 году контурная бутылка  была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками "Coca-Cola" и "Coke".

 

 

 

 

 

 

 

В 1960 году Компания начала разливать  свои напитки в жестяные банки, ранее  предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET емкостью 2 литра.

 

 

 

 

 

 

С тех пор эксперименты с упаковкой стали неотъемлемой частью имиджа бренда. Coca-Cola является ежегодным участником и победителем международного конкурса дизайна упаковки Pentawards Awards.

 

Помимо традиционного  разнообразия материала - стекло, алюминиевая  банка, пластиковая бутылка - у Coca-Cola существует огромное количество концептов и лимитированных серий упаковки, приуроченной к тому или иному событию.

 

 

Концепты

Пока гиганты-производители  безалкогольных напитков думают над  тем, как сделать свою тару экологичнее, американский 18-летний студент Эндрю Ким решил эту проблему своим простым, но гениальным концептом. По его мнению, имеет смысл заменить классическую бутылку Coca-Cola (а в перспективе и других компаний) складными прототипами с квадратным основанием.

Что это даст? Во-первых, как  утверждает Ким, после использования  бутылку можно сжать, сделав ее на 66% меньше полной. Дно такой тары будет делаться с выемкой для  пробки другой бутылки — так их можно будет плотно уложить и  экономить пространство во время  транспортировки. По проекту студента, производиться такая упаковка будет  на 100% из натуральных веществ, оставшихся после переработки тростника.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Coca-Cola — классический пример культового бренда, который можно узнать по вкусу, цвету, запаху и звуку. Представим на минутку, что банка колы станет … бесцветной. Будет ли она менее узнаваема? На этот вопрос предложил свой оригинальный ответ нью-йоркский дизайнер Харк Ли (Harc Lee).

Серая алюминиевая банка  с рельефным узнаваемым лого смотрится отнюдь не уныло, как могло бы показаться на первый взгляд. К тому же, как отмечает сам создатель концепта, серая банка без красочного принта — более “продвинутая” экосберегающая упаковка.

 

Во-первых, отказ от цветной  печати позволяет экономить электроэнергию (вопрос, приобретающий высокий приоритет  на государственном уровне в развитых странах мира). Во-вторых, процесс  рециклинга незапечатанной алюминиевой упаковки становится менее токсичным, что также стоит отнести к несомненным плюсам концепта.

 

 

 

 

 

 

 

Дизайнер Jerome Olivet создал интересную упаковку Coca-Cola под названием «Mystic»/«Мистическая». Концепт представляет собой футуристический взгляд на обычную пластиковую бутылку.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Банка

 

 

 

Компания Coca-Cola подготовила летний дизайн банок для своего знаменитого напитка. Упаковки банки остались традиционного красного цвета, но на них нанесли новые рисунки: пляжный мяч, солнечные очки, флаг США, доска для виндсерфинга и уличный гриль. Упаковка получила второе место и звание "Лучшее в категории Напитки" на международном конкурсе дизайна упаковки.

Pentaward 2009 .

 

 

 

 

 

 

 

Аналогичная серия была сделана  и для зимы. Упаковка посвящена  Олимпийским играм в Ванкувере 2010 года. Банки Coca-Cola украсили символы Олимпиады и изображения наиболее популярных зимних видов спорта - сноубординга, фигурного катания и других.

 

 

 

Оригинальная упаковка от студии Turner Duckworth представляет собой симбиоз классической стеклянной бутылки и современной алюминиевой банки. Компания присоединится к Budweiser, PepsiCo и немногим другим производителям напитков, которые уже опробовали этот вид упаковки. Алюминиевая бутылка имеет ряд преимуществ перед стеклянной: во-первых, больше возможностей по графическому оформлению, во-вторых, визуальный эффект холодной бутылки, в-третьих, содержимое в алюминиевой таре нагревается медленнее чем в стеклянной. Есть и минусы: алюминиевая бутылка дороже.

 

 

 

 

 

Пластиковая упаковка

 

 

 

Специально к рождественским праздникам компания Coca-Cola традиционно выпускает ограниченную серию газированного напитка в бутылках в форме елочных шаров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Бутылка

 

 

 

В Саудовской Аравии компания Coca Cola выпустила лимитированную серию, посвященную Чемпионату мира по футболу 2010. В дизайне стеклянных бутылок использовались фирменные цвета мундиаля.

 

 

 

 

 

 

 

В предверии нового фильма о Бонде «Квант утешения» (Quantum of Solace) в 2008 году Coca-Cola выпустила в Великобритании напиток в черных бутылках.

 

 

 

 

 

В стиле фэшн

 

 

 

В 2009 году на Неделе мод в  Милане 8 итальянских дизайнеров-женщин представили по 4 варианта авторских  этикеток Coca-Cola Light. Свои варианты авторских упаковок представили Донателла Версаче (Versace), Альберта Ферретти (Ferretti), Анна Молинари (Blumarine), Вероника Этро (Etro), Сильвия Вентурини Фенди (Fendi), Консуэло Кастильони (Marni), Анжела Миссони (Missoni) и Росселла Жардини (Moschino).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

На показе гигантские бутылки  сами выходили на подиум под песню  Шарля Азнавура (Charles Aznavour) "You Are The One For Me" («Ты для меня единственная»).

 

 

 

 

 В 2008 году в рамках сотрудничества Coca-Cola со стилистом и дизайнером Патрицией Филд было выпущено 4 броских и дерзких варианта дизайна для оригинальных стеклянных бутылок диетической колы, которые выражают стервозный урбанистический стиль современной женщины и придают бренду Diet Coke особую выразительность и настроение.

 

 

 

 

 

Патриция Филд пояснила, что новая эксклюзивная "Diet Coke City Collection" ориентирована на независимых, уверенных в себе, сексуальных, гламурных женщин, и представляет 4 наиболее важных сферы их жизни: золотая бутылка - "карьера", красная - "страсть", розовая - "любовь", голубая - "мода".

 

Знаменитый фешн-дизайнер Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) создал в этом году дизайн для алюминиевой бутылки Coca Cola Light. Дизайнер изобразил на бутылке свой безошибочно узнаваемый силуэт, а так же поместил бутылку в коробку которая будет выпущена ограниченным тиражом. В дополнение к бутылке будет прикладывается специальная открывалка, предусмотрительно размещенная в вытаскиваемом ящичке.

 

 

 

 

 

Coca-Cola light от Натали Рикель

 

 

 

 

 

Дизайн бутылок Coca-Cola в африканском стиле от Роберто Кавалли

 

 

 

Дизайн алюминиевой бутылки  от Маноло Бланика

 

 

 

Коллекционная четверка от дизайнера  Matthew Williamson

 

 

 

Лимитированная серия  от фотографа Rankin

 

 

 

Coca-Cola для влюбленных дизайнеров компании Amphion

 

 

 

Дэвид Батлер (David Butler), Глобальный директор по дизайну, Coca-Cola, — о дизайнерской политике Coca-Cola: «В смысле философии в своей работе мы ориентируемся на четыре основополагающих принципа — простота, скорость, масштаб и синергизм».

 

«Иногда люди спрашивают меня, хороша ли эта упаковка. И я спрашиваю  в ответ – помогает ли она продавать? Увеличивает ли она объем продаж и нашу ценность? Если да, то отлично. Это хорошо для бизнеса. Это ведь не художественный конкурс. И смысл  не в уникальном видении дизайнера. Смысл в том, чтобы создать  максимальную ценность для бизнеса».

 

«Смысл дизайн для нас  в первую очередь в том, чтобы  делать вещи лучше. Сделать лучше  — значит, повысить производительность для нашей компании, снизить уровень  вложений и увеличить продажи  на рынке. Поэтому у нас есть много  совершенно четких целей, связанных  с устойчивым развитием и производительностью  нашей компании. И именно для этих целей мы используем дизайн».