Открытка – новая отрасль художественной промышленности

  Открытка – новая отрасль художественной промышленности         

 В 1871 году Россия вступила в международный почтовый союз и тогда же у нас была введена - как и в Западной Европе - почтовая карточка, так называемое «открытое письмо». Польза и практичность этого крайне дешевого способа корреспонденции давно уже и вполне оценена, как за границей, так и у нас. Но за последние два года открытое письмо изменило свой наружный вид и, вместо простого, без всяких украшений, бланка, явилась вдруг художественная, богато и разнообразно украшенная, почтовая карточка. Благодаря тому, что в составлении рисунка и орнамента для таких карточек приняли деятельное участие лучшие западные художники, они быстро распространились в публике и стремление коллекционировать их не только обратилось в моду, но, вернее сказать, перешло прямо в страсть и достигло высшей степени увлечения, отчасти даже вытесняя собирание фотографий, гравюр, почтовых марок и т. д.        На Западе, в больших рабочих центрах, давно уже осознали необходимость учреждения музеев, передвижных выставок, доступных для каждого. Все это приносит замечательные плоды, благотворные результаты, но требует много хлопот и больших затрат. У нас, где таких учреждений очень мало, где вообще мало распространено знакомство с разнообразно богатой природой, как своей, так и чужой, а также с лучшими памятниками седой старины, - такая художественная карточка, к украшению которой привлекаются лучшие художественные силы, лучшие усовершенствования художественной промышленности, может принести особенно большую пользу, восполняя отчасти отсутствие указанных выше учреждений: при своей дешевизне она может быть доступна всем, проникать в самые глухие, отдаленные провинции и даже села, и этим самым научить многому и развить у нас художественный вкус. И как разнообразны эти произведения по своему содержанию, как они поучительны, как красивы и изящны! Почтовая художественная карточка учит географии, представляя виды всевозможных местностей, гор, морей, городов; учит искусству, воспроизводя памятники архитектуры, скульптуры, живописи разных времен и народов. Подписи на ней указывают, где какая местность, когда и кем построен храм, кому и за что поставлен памятник и т.д. - этим воскрешается в памяти забытое, дается первое, притом живое и ясное знакомство незнающим.        Художественная карточка иллюстрирует такие местности и чудеса природы, описания которых нельзя встретить в учебниках, не могущих дать ясной картины описываемых местностей и наглядной иллюстрации их. Все выставки за последние годы: Чикагская, Антверпенская, Брюссельская, Швейцарская, Берлинская, Шведская, Трансваальская, Будапештская, Венская юбилейная и многие другие воспроизведены в лучших своих памятниках на этих карточках, и они дают возможность почти всем сохранить память об этих трудах человеческого ума и успеха промышленности, познакомиться с ними, помимо недоступных по своей дороговизне специальных изданий и фотографий. Всякое замечательное событие: политическое, гражданское, народное, юбилеи знаменитых людей, ученые открытия по всем отраслям знания и искусства, исторические и военные сцены, портреты знаменитых деятелей с указанием дня их рождения и выдающихся произведений, автографы, остроумные карикатуры на явления современной жизни, - всё это находится на той же почтовой карточке. Затем идет воспроизведение целыми сериями типов, бытовых сцен, интересных народных одежд и т. д. Германия роскошно издала также одежды народности своей земли, образцы которых с таким трудом и любовью собраны в превосходном этнографическом музее в Берлине, благодаря знаменитому профессору Вирхову и другим деятелям; рисунки этих одежд воспроизведены с удивительной точностью и необыкновенным изяществом.  
          Кроме всех поименованных сюжетов, не забыта в карточках эпоха Возрождения. Италия, с обычным ей вкусом, украсила художественную почтовую карточку своими костюмами, представила чудные виды своих берегов; серии «Riviera» и «Sestri Levanti», красотою рисунка и исполнением, походят на дорогую акварель. Помимо всех видов и всего, чем богато изобилует эта страна искусства, она дала еще ряд юбилейных карточек, как, например: юбилей церкви св. Амвросия, юбилей Вольта и других. Афины, Константинополь, Палестина, Египет, Индия, Китай, Япония, Алжир, Испания, Франция, Англия, Швеция - все, что есть замечательного в этих странах и достойно изучения, вы найдете на той же почтовой карточке, цена которой пять, десять пфеннигов. Многие серии имеют объяснительные брошюры в виде кратких исторических очерков с указанием: откуда были взяты рисунки, кем и когда были исполнены оригиналы, - как, например, серия карточек из древней европейской жизни профессора Морица Опенгейма и других. Сколько нужно трудов и издержек, чтобы желающий мог познакомиться и изучить, при помощи собирания дорогих фотографий, или при покупке еще более дорогих изданий, тот громадный, бесконечно разнообразный материал, что помещен на маленьком клочке бумаги, представляющим собой почтовую карточку.          Замечательные воспроизведения сокровищ музеев, снимки с картин знаменитых древних мастеров, как Альбрехт Дюрер, Франц Гальс, Ганс Мемлинг, Рембрандт, Рубенс, Кранах Старший - чередуются на почтовой карточке с произведениями более новых, современных художников и дают возможность составить коллекцию известных произведений живописи и ваяния даже по школам.  
          Художники берут сюжеты отовсюду: птицы, насекомые, разные животные, восхитительно исполняются со всею грацией, присущей каждой породе. Наброски из студенческой жизни полны юмора. Некоторые серии, кроме прекрасно исполненных типических сцен, украшаются стихами, песнями, изречениями.     Есть карточки с астрономическими сюжетами: небо, звезды, их спутники, научным образом изображены на этих волшебных лоскутках бумаги; встречаются даже и археологические темы, которые популяризуют интересные предметы раскопок.  
          Помимо всего вышесказанного, появление почтовой карточки вызвало значительную промышленность. За эти два года открылось за границей множество магазинов, даже складов, торгующих исключительно одними артистическими карточками, делающих большие денежные обороты этим товаром. В Гамбурге во время маневров в присутствии Императора Вильгельма II, было продано до 70000 почтовых карточек с изображением Императора и маневрирующих войск. Во время посещения Гамбурга их Императорскими Величествами Государем Императором и Государыней Императрицей Александрой Федоровной в 1896 году, в течение четырех часов, было продано 7000 карточек, изданных в память открытия русской часовни. В Германии возникли целые фабрики, специально изготовляющие художественные открытые письма, и которые имеют своих представителей, агентов, разъезжающих по городам, с предложением образцов, и принимающих заказы. Торговцы наперерыв друг перед другом, стараются пораньше заполучить свои заказы, верно рассчитывая на скорый сбыт.         Важное значение художественной почтовой карточки очевидно для всех, но еще больше польза ее для людей, не имеющих средств дать своим детям желаемое образование. Живя в больших центрах, дети недостаточных семейств находятся в лучших условиях, - тут помогают музеи, художественные выставки и даже артистические выставки магазинных окон; все это развивает вкус и чувство изящного. Люди же, удаленные от больших городов, живущие на далеких окраинах, куда с трудом привозятся дешевая книжка, должны довольствоваться случайно занесенными плохими рисунками, которые приучают глаз ребенка смотреть неправильно. Тут на помощь может явиться художественно исполненная почтовая карточка, стоящая так дешево. Ребенок при помощи ее привыкает видеть рисунок, правильно исполненный, знакомится с красотою колорита, с разнообразными оттенками и переливами красок.        Русский народ издревле любил всевозможные изображения и картины. Замечательный труд Ровинского «Русские народные картинки» показывает нам, как любили в древности у нас картины. Тысячами получались в начале XVII века фряжские листы, носившие название потегных немецких печатных листов, и как, наконец, стали делать лубочные картины. Покупали их и в царский дворец, забавлялись этими листами дети, а вместе с тем получали из них сведения о некоторых предметах истории, географии. В этих лубочных картинах была насущная потребность, они разносились по всей обширной России особого рода продавцами, называемыми ходебщиками. Этого рода торговлей занимались преимущественно крестьяне Владимирской губернии, которые укладывают разный мелкий товар в коробья и разносят его во все концы России, от Сибири до Южных губерний. Они часто ездили обозом, но преимущественно они носили на себе тюки с товарами для своих неприхотливых покупателей, и, между всякими мелочами, были непременно лучбочные картинки, которые закупали тысячами и развозили в своих лубочных коробах. Раскупались они с жадностью, выменивали их, при случае, на рукоделия и помещали их в избе, смотря по содержанию: духовные - в переднем почетном углу, под образами, мирские - по стенам избы, детям в науку, а всем в утеху. В старину лубочные картины приносили пользу: через них узнавались события, познавались герои, и все, что давали лубочные листы нового, небывалого, невиданного, - возбуждало любопытство и надолго оставалось в памяти; они были своего рода газетой того времени. Был один способ распространения в русском народе всякого рода живописных изображений, - это издревле любимая народная картинная галерея: внутренняя сторона  крышки сундука.      Почтовая карточка, как одно из орудий распространения знания, развития, чувства изящного, любви к природе, ко всякому прекрасному, - не забава, и труд потраченный на украшение ее, в высшей степени важен и плодотворен. Она сослужит великую службу для просвещения народа в самом широком значении этого слова. Художники, работающие для почтовой карточки, будут деятелями на почве народной. Не так давно наши почтовые карточки приготовлялись за границей, в последнее время они стали уже печататься в России и для украшения их привлекаются наши лучшие художники.