Оффлайн продвижение Интернет ресурсов

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РФ

Государственное образовательное  бюджетное учреждение

высшего профессионального  образования

«ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

 Юридический факультет 

 

 

Кафедра «Коммуникационный  менеджмент»

 

 

 

 

Дисциплина: «Телекоммуникационные и компьютерные технологии в СО»

 

 

 

Реферат на тему:

«Оффлайн продвижение Интернет ресурсов»

 

 

 

           Преподаватель           ______________ старший преподаватель, Мойко Е.В.

                                                                  подпись, дата                  инициалы, фамилия

 

 

           Студентка  гр. 09юж1 ______________  Курусь А.А.

             код (номер) группы,                  подпись, дата         инициалы, фамилия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пенза,  2013

 

Содержание

 

1. Введение…………………………………………………………………………………...3

2. Основная часть……………………………………………………………………………5

3. Заключение………………………………………………………………………………13

4. Список используемой  литературы……………………………………………………...14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Повсеместное внедрение компьютерных технологий в жизнь человека открыло  новые горизонты для  взаимодействия потребителя с производителем. Появление и развитие Интернета прибавило целый ряд инструментов, чья функция состоит в достижении цели продвижения товаров, а также несколько дополнительных задач, связанных с использованием Сети — к ним относятся создание и продвижение собственного web-сайта и формирование собственного уникального имиджа в Интернете.

 

На сегодняшний день, большинство  виртуальных площадок привлекают пользователей, используя весь богатый инструментарий SMM технологий, активно задействованы также и другие способы продвижения в Интернете (SEO оптимизация, размещение ссылок и др.). Однако необходимо понимать: если у вас есть собственный сайт, назначение которого состоит в продаже какого-нибудь физического или информационного продукта, то его можно с достаточной долей уверенности рассматривать как ваше собственное предприятие. А если сайт можно назвать предприятием, то почему бы не применить в делах его раскрутки методы рекламы, которые используют наши оффлайн - конкуренты?¹

 

Существует стереотип о том, что продвижением сайтов нужно заниматься только в интернете (в поисковых системах и социальных медиа). Но на сегодняшний день четко просматривается тенденция, или, как сейчас модно говорить – тренд слияния реальной жизни с интернетом, и не заниматься оффлайн - раскруткой – это значит «закрыть» свой сайт от большой группы потенциальной аудитории.² Данным положением обосновывается актуальность нашего исследования.

 

Объект: процесс продвижения Интернет ресурсов.

 

Предмет: оффлайн – методы раскрутки  сайтов.

 

Цель работы: изучение методов продвижения  веб – сайта в оффлайн –  среде.

 

В соответствие с целью поставлены следующие задачи:

 

1. Определить методы продвижения сайта оффлайн.
2. Описать процессы продвижения сайта с использованием различных методов.
3. Сформулировать перечень советов по продвижению Интернет ресурсов В оффлайн среде.

 

Методы работы: систематизация существующего  материала по заданной теме, анализ, синтез и классификация.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Основная часть

 

В последнее время все  чаще для продвижения Интернет-ресурсов в нашей стране используются оффлайновые  методы, т.е. те методы, которые в  значительной степени осуществляются вне Интернета.

В первую очередь, к оффлайновым  методам продвижения относится  разнообразная реклама (телевизионная  и радиореклама; реклама в печатных изданиях; наружная реклама) и PR (проведение совместных акций с печатными изданиями и др.).

Рассмотрим основные способы  оффлайн-рекламы.

 

1. Реклама на телевидении.

 

2. Реклама в радиоэфире.

 

3. Реклама в печатных изданиях.

 

Также нельзя не упомянуть рекламные действия и мероприятия, которые называют BTL.

 

Реклама на телевидении — это, без сомнения, довольно масштабная аудитория даже в условиях регионального телевещания. Для телевизионных рекламных кампаний лучше, если будет существовать смысловое соответствие содержимого рекламного ролика характеру телепередач, во время которых он будет транслироваться. Кроме того, данный канал коммуникации является очень дорогостоящим.

 

Наконец, время контакта аудитории с роликом  — несколько секунд. Смогут ли телезрители запомнить информацию о вашем сайте? Название сайта? Особенно если оно длинное и тяжело произносимое?

 

В соответствии с вышесказанным, можно сделать вывод: продвижение  Интернет ресурса на телевидении  нерентабельно.

 

Реклама на радио. Этому типу рекламы присущи все достоинства и недостатки телерекламы. Разве что она дешевле. Кроме того, нужно позаботиться о том, чтобы тематика вашего сайта была полезна радиоаудитории.

 

Реклама в печатных изданиях. Это самый доступный и демократичный канал рекламы. В любом городе есть местные бесплатно распространяемые рекламные газеты-журналы. При этом можно выбрать: сделать баннер на  странице или оформить предложение в текстовом виде

 

В печатной рекламе есть одно очень сильное преимущество: время показа, если можно так выразиться применительно к газетам, вашего объявления. Это, конечно, не те 15 секунд, которые отведены ролику на телевидении-радио. Теоретически, время контакта читателя с вашим рекламным текстом варьируется от нуля до бесконечности. Ведь многие же хранят газеты-журналы довольно долго, и нельзя исключать тот вариант, что кто-нибудь когда-нибудь узнает про ваш сайт, перелистывая старые газетные подшивки.

 

BTL. Классически под этим понимают не совсем стандартные рекламные акции. Например, раздача бесплатных образцов какой-либо продукции. Сюда также относятся и листовки, расклеиваемые на досках объявлений и сбрасываемые в почтовые ящики сограждан, граффити на асфальте и заборах, бесплатные брошюры с ассортиментом продукции, спонсорство (денежное либо информационное) различных мероприятий с обязательным указанием названия своего сайта в СМИ. Все это в той или иной степени можно использовать и для раскрутки сайта.³

 
Открытие сайта является ярким  информационным поводом. Оно может  привлечь внимание значительного количества СМИ, и посетителей. Так, публикации о новой поисковой системе Nigma (www.nigma.ru), появились не только в компьютерных изданиях, но и центральной и региональной прессе. Презентация в январе 2004 года образовательного сайта для детей <<Президент России гражданам школьного возраста>> (www.uznay-prezidenta.ru), а затем, 1 июня 2005 года, сходного с ним по функциям сайта <<Патриарх-детям>> (www.patriarch-detyam.ru) вызвали целый шквал публикаций в ведущих отечественных изданиях. 
 
При правильном подходе открытие сайта может также вызвать широкий общественный резонанс. И даже минимальные действия (рассылка пресс-релиза нескольким специализированным изданиям) могут вызвать цепную реакцию.

 
Для того, чтобы эффект от презентации  Интернет-ресурса был максимальным, необходимо выполнение одного из трех требований:

 

1. сайт разработан с использованием новейших технологий (Nigma);

 

2. сайт является важным социально значимым проектом (<<Президент России гражданам школьного возраста>>, <<Патриарх детям>>);

 

3. сайт может удивить читателя (ИА <<Выборы-Инфо>> ввело на новом сайте рубрику <<Рестлинг>>, посвященную скандалам в российской и зарубежной политической жизни).

 

Оригинальность презентации зависит от воображения. В общем случае, в рамках презентации сайта целесообразно разослать пресс-релизы средствам массовой информации и провести специализированную акцию для прессы. В зависимости от тематики сайта, такая акция может носить различный характер. Так, например, для образовательного сайта можно провести пресс-конференцию; для музыкального сайта - концерт; а для виртуального ресурсного центра некоммерческих организаций - круглый стол с участием представителей органов государственной власти. 
 
Информационное спонсорство - эффективный способ продвижения Интернет-ресурсов. Основная его идея заключается в следующем. Размещая на своем сайте рекламу и статьи, касающиеся тех или иных мероприятий (выставок, концертов, спортивных праздников и т.д.), Вы, в свою очередь, можете получить бесплатную рекламу своего сайта.

Такая реклама может заключаться в:

1. размещении логотипа и адреса вашего сайта в рекламных материалах мероприятия (например, на афишах или флаерах), а также в материалах для прессы и участников мероприятия (печатных каталогах, пресс-релизах и т.д);

 

2. размещении рекламных стендов или растяжек на мероприятии;

 

 

3. возможности распространения рекламной продукции на мероприятии.

 

Стать информационным спонсором  того или иного мероприятия достаточно легко. Как правило, PR-менеджеры, ответственные  за работу со СМИ в рамках мероприятия, стремятся привлечь максимальное количество инфоспонсоров. При этом, они не всегда могут правильно определить, какой  эффект может принести сотрудничество с тем или иным ресурсом. Поэтому  даже малопосещаемый сайт при небольших  стараниях его администрации  может получить максимально возможный  спонсорский пакет. 
 
Отметим, что выступать в качестве информационного спонсора мероприятий, которые никаким образом не сочетаются с тематикой вашего ресурса, нецелесообразно. 
 
Специальные акции. Регулярное проведение оффлайновых акций для имеющихся и потенциальных посетителей вашего сайта может существенно поднять его посещаемость. Вот далеко не полный список таких мероприятий: конкурсы, конференции, встречи посетителей сайта, вечеринки, концерты, праздования дня рождения сайта. Так, например, сайты Вереск.Ру (www.veresk.ru) и РокмЬюзик.Ру (www.rockmusic.ru) регулярно проводят концерты и музыкальные фестивали. 
Масштабность и периодичность подобных мероприятий зависит от имеющегося бюджета и решаемых задач.

Реклама на сувенирной продукции и визитках является достаточно простым способом по off-line продвижению ресурса. Данный способ может быть доступен как для крупных коммерческих веб-сайтов, так и небольших ресурсов, к примеру, портфолио фрилансеров, сайтов-визиток и т.д.⁴

Наружная реклама. Основное преимущество данного способа off-line продвижения — это то, что он осуществляет охват только того сегмента целевой аудитории, которую действительно может заинтересовать продукция либо же услуги компании, обладающей данным интернет-ресурсом. Нередко наружную рекламу веб-сайтов можно видеть в общественном транспорте, что предоставляет возможность, к примеру, различным интернет-магазинам, охватить сегмент именно той целевой аудитории, проживающей в том же самом районе, в котором и функционирует подобный ресурс. Также наружная реклама достаточно активно используется форекс-трейдерами, при помощи которой они способны привлечь к себе внимание большого количества аудитории, в лице молодежи, ищущей различные способы дополнительной подработки.⁵

Визитки и стикеры с адресами сайтов. Недорогой и, соответственно, не очень эффективный способ. Можно напечатать много таких визиток и оставить их в парикмахерских, интернет-клубах, пиццериях и других общественных местах, договорившись предварительно с их владельцами о распространении ваших «промо-материалов».

 

Реклама на автомобилях. Не только на своем, но и на автомобилях родственников, друзей, коллег, особенно если вы проживаете в небольшом городке, где все на виду. Через несколько дней все население города будет в курсе вашей рекламы.⁶

 

Таким образом, можно сделать  общий вывод: на сегодняшний день существует большое количество различных  способов продвижения сайта вне  сети Интернет. Их эффективность далеко не равнозначна. Использование традиционных каналов коммуникации (телевидение, радио, наружная реклама и др.) часто  обладает низкой рентабельностью при  недостаточной эффективности. Выгоднее обратиться к более современным  методам СО и рекламы: организация  мероприятий, лоббирование и спонсорство, SMM, вирусный маркетинг, POS продукция с оригинальным исполнением и подачей и многое другое.

 

Приведем ряд советов  по продвижению Интернет – сайта  вне Сети:

1. Обязательно печатайте адрес своего сайта на визитных карточках. Дав человеку свою визитку, сообщите ему о том, что здесь указан сайт.

 

2. Указывайте адрес вашего сайта на вывесках вашей организации или магазина - многие люди могут посмотреть ваши товары, сидя дома. А если есть возможность доставки, то таким образом вы найдете себе еще больше довольных  клиентов, которые расскажут о такой возможности своим друзьям.