Влияние СМИ на поведение
в обществе
Средства массовой информации
освещают различные актуальные общественные
проблемы и тем самым влияют на мнение
и поведение людей как в обществе, так
и индивидуально. К техническому инструментарию
СМИ в последнее время относятся не только
пресса, радио, телевидение, но и интернет
и реклама. В последние десятилетия информационные
средства претерпевают существенные изменения
вследствие распространения спутниковой
связи, кабельного радио и телевидения,
а также информационные индивидуальные
носители. Но, как показывает практика,
наиболее массовое и сильное влияние на
общество оказывают аудиовизуальные СМИ:
радио и телевидение, интернет и реклама.
Средства массовой информации сегодня
- это мощный фактор воздействия на психологическое,
социальное состояние людей, степень же
влияние на молодежь - аудиторию с неокрепшим
самосознанием, несформировавшимся мировоззрением
- наиболее велика. Стороны влияния СМИ
могут быть как положительные, так и отрицательные.
С уверенностью можно выделить непосредственные
аспекты, которые связаны с основной функцией
СМИ - передачей информации: развлекательная;
информативная, воспитательная функция
и др. Но существуют также завуалированное,
более глубокое влияние, которое может
быть незаметно на первый взгляд. Например,
благодаря СМИ формируется общественное
мнение - состояние массового сознания,
заключающее в себе скрытое или явное
отношение различных социальных общностей
к проблемам, событиям действительности.
Можно отметить, что существует четко
сформулированное общественное мнение
в отношении таких глобальных общечеловеческих
проблем, как предотвращение экологической
катастрофы, термоядерной, биологической
войны и т.д. Поскольку насчет этих явлений
существует четкое мнение в мировом сознании,
то можно сказать, что СМИ передает достаточно
объективную информацию, не противоречащую
ценностям общества и позволяющую сформировать
достаточно долгосрочное и утвердившееся
мнение. Очень распространенный нынче
Интернет - порожденная технологиями СМИ
система поиска и передачи информации,
несомненно, приобрела абсолютный набор
степеней свободы. Это явление открывает
огромные возможности для творчества,
обучения, моделирования и многих других
областей, а виртуальные технологии, созданные
и применяемые на основе понимания явления
виртуальной реальности, принесут несомненную
пользу как отдельно взятому человеку,
так и государственной системе в целом.
Безусловно - это положительные стороны
влияния на общественное мнение и человеческую
деятельность. Одним же из отрицательных
воздействий СМИ является - пропаганда.
Среди отрицательных воздействий на сознание
путем пропаганды является метод дезинформации.
Смысл в том, что в определенный момент
СМИ дают информацию, зачастую являющуюся
откровенной ложью. Как правило, дезинформация
подается из разных источников и западает
в подсознание человека, используется
в момент принятия какого-либо важного
решения, и когда будет известна правда
- цель дезинформации уже будет достигнута.
Таким образом, этот метод довольно эффективен,
но неприкрыто груб и нечасто используется
в современных СМИ, в отличие от влияния,
связанного с методом ассоциациями.
Метод ассоциаций предполагает
тщательный отбор и специальную компоновку
понятий, вызывающих либо позитивные,
либо негативные ассоциации, что позволяет
влиять на восприятие информации. Поскольку
метод основан на определенных ассоциациях,
он позволяет легко повлиять на человека
в силу его привычек и убеждений. Стереотипы
эффективно управляют всем процессом
восприятия информации. Процесс восприятия
- это всего-навсего механическая подгонка
еще неизвестного явления под устойчивую
общую формулу (стереотип). Поэтому СМИ
стандартизируют всю подаваемую информацию,
т.е. особым образом "подводят" ее
под стереотип, всеобщее мнение. Человек
должен воспринимать сообщение без усилий
и безоговорочно, без внутренней борьбы
и критического анализа, думая что это
единственный возможный верный путь восприятия
реальности.
Стереотипы, как правило, формируются
под воздействием двух факторов: бессознательной
коллективной переработки и индивидуальной
социокультурной среды, а также, безусловно,
при целенаправленном идеологическом
воздействии с помощью СМИ. При помощи
стереотипов легко манипулировать сознанием
человека, поскольку стереотип тесно связан
с жизнедеятельностью общества в целом
и конкретных групп людей в частности.
Таким образом, большинство исследователей
показывают тесную связь стереотипов
с гигантским влиянием СМИ, формирующих
отношение к миру, на поведение, воспроизводящее
поступки "героев", созданных прессой,
радио или телевидением. СМИ приучают
человека мыслить стереотипами и снижают
интеллектуальный уровень сообщений так,
что превратились в инструмент оглупления.
Этому послужил главный метод закрепления
нужных стереотипов в сознании - повторение.
Таким образом, с помощью различных методов
влияние СМИ крайне важно и велико. Можно
сделать вывод что умело манипулируя общественным
сознанием при помощи различных СМИ возможно
не только создать направлять развитие
культуры, сознания и поведения общества,
но и прививать определенную роль каждому
социальному классу и даже каждому человеку
в отдельности.
В последнее время все чаще
слышатся разговоры о возрастании влияния
СМИ не только на поведение, но и на сознание,
на психику. Для многих людей подрастающего,
развивающегося поколения, детей интернета,
выросших на мультиках и компьютерных
играх происходит подмена реально существующей
действительности на виртуальную. Молодые
люди отдают много сил учебе, работе поэтому,
придя домой, он, несомненно, стремится
расслабиться и отдохнуть. Следует упомянуть,
в каком психическом состоянии человек
усаживается перед телевизором, компьютер
или за газету или журнал - расслабленным,
готовым к приему информации. Но информация,
к сожалению не всегда позитивна. Все что
в этот момент поглощает сознание человека
записывается на подкорку и становится
практически своей мыслью. В дальнейшем,
эта информация может во многом повлиять
на поведение человека дома, в обществ,
на работе. А подобное поведение, стереотип
которого получен в крайне уязвимом состоянии
психики не всегда является правильным.
Глобализация СМИ
и ее влияние на мировую общественность
Сегодня мир живет в эпоху глобализации
- нам не перестают об этом напоминать.
Благодаря развитию науки и техники мы
можем сиюминутно получать известия о
событиях только что произошедших. И все
же следует помнить, что не всегда увиденное
соответствует действительности. Иногда
в заблуждение можно ввести все общество,
всю нацию, все государство. Далеко не
надо ходить. Пример тому гитлеровская
пропаганда. Нацистское руководство, осознавая
огромные потенциальные возможности телевидения,
которое в то время только начинало принимать
массовость и популярность, начинало развиваться
как технически так и массово, всячески
поддерживало его внедрение. В марте 1935
года было объявлено, что передачи берлинского
телецентра становятся регулярными. Стоит
ли говорить о том, что эти передачи были
направлены в основном на пропаганду нового
пути "истинных арийцев". И люди верили.
И мир свидетель тому, что их этого получилось.
В то же время, во многом благодаря СМИ
против той же нацистской Германии смог собраться и выстоять американский, европейский, но в большей
мере славянский народ. Именно благодаря
агитации и массовости, мобильности и
возможностям СМИ удалось объединить
страну во время войны, поднять дух, поддерживать,
напоминать о том, что люди не остались
наедине с этой бедой, что о них помнят,
любят и ждут.
В то же время нынешняя политика практически всех ведущих государств
и СМИ практически неразделима - они как
две руки, которые одна другую моет. Ведь
граждане узнают обо всех политических
и государственных решениях исключительно
из СМИ. И вынуждены верить, потому что
другого источника просто нет. С другой
стороны, во времена политической активности,
например, выборы, СМИ пытаются направить галочку
избирателя в нужный квадрат. В принципе,
это объясняется даже не только деятельностью
СМИ, но еще и созданными условиями при
проведении выборов, ну и, разумеется,
финансовыми возможностями избираемых.
С другой стороны, глобальность
и популярность СМИ имеет и положительное
влияние на мировую общественность - например
всемирная пропаганда против СПИДа, многие,
в том числе знаменитые и деловые люди
поддерживают это движение и не потому, что столкнулись
с этим, а потому что боятся столкнуться.
Да, стоит согласиться что СМИ несет в
себе как положительную, так и отрицательную
информацию. И что ее влияние на общественность
сегодня крайне велико. Информационный
поток очень большой сегодня может обрушиться
на человека, его задача разобраться, отфильтровать
ненужную информацию. Но в "нужности"
и "ненужности", в правдивости и лжи
в настоящем так трудно разобраться, что
многие предпочитают просто не делать
этого, а полагаться на "общественное
мнение", при этом не понимая, что это
самое общественное мнение - это они сами.
Особенности политического
влияния СМИ
С политической точки зрения СМИ принято
подразделять на правительственные и
независимые. Такая структура СМИ свидетельствует
о том, что никакие, в том числе правительственные,
СМИ не обладают монополией на информацию.
Общественное мнение всегда сталкивается
не с однонаправленными, а с разнонаправленными
информационными потоками, с конкуренцией
идей. Вместе с тем есть проблема обеспечения
экономической самостоятельности СМИ.
Как показывает практика, и капитал, и
само государство стремятся взять под
свой контроль источники экономической
поддержки СМИ, тем самым уничтожая независимые,
нейтральные СМИ на информационном рынке.
Возникает противоречие между теми, кто
владеет СМИ и имеет возможность влиять
на общество, и теми, кто хочет слышать
и видеть нечто другое. Это противоречие
показывает, что свобода выбора информации
для ее владельцев не тождественна свободе
ее выбора для потребителей.
Активная роль СМИ в политике проявляется
в отборе сведений, распространяемых в
обществе. СМИ не только проводят информацию,
но и комментируют ее. Информированность
граждан, политиков, принимающих важные
для общества решения, зависит от того,
как, с какими целями и по каким критериям
отбирается информация, насколько глубоко
она отражает реальные факты, тенденции
развития общества. СМИ обычно сами определяют,
что нужно, а что не следует выносить на
суд общественности. Они определяют темы
и направления дискуссий. Чтобы привлечь
внимание публики, масс-медиа делают упор
на неординарные факты, экстремальные
события. Потому информация о жестоких
преступлениях, стихийных бедствиях и
т.д. доминирует над освещением явлений
повседневной жизни. СМИ склонны давать
сенсационные материалы, новейшие сведения
о развитии науки, экономики, об успехах
тех или иных лидеров, партий. Наиболее
легкий доступ к СМИ имеют лица, занимающие
высшие места в политической, военной,
церковной иерархии, тем самым обеспечивая
высокий общественный статус источника
информации.
СМИ оказывают как функциональное, так
и эмоциональное воздействие на потребителей
информации. В демократических государствах
преобладает рациональная модель, рассчитанная
на убеждение людей с помощью логической
аргументации. Она предполагает состязательность
различных СМИ за доверие и внимание аудитории.
Законом запрещено использование СМИ
для разжигания национальной, классовой,
религиозной ненависти и вражды.
Методы эмоционального воздействия также
широко используются, особенно телевидением.
В силу специфики телевидения аудитория
ориентирована на зрительный образ в восприятии
информации. Телевидение лидирует среди
других СМИ по доверию граждан, так как
люди склонны больше верить тому, что вил
своими глазами, а не услышанному или прочитанному.
Телевидение опережает другие СМИ по масштабности
аудитории, по объему времени, уделяемого
зрителями на просмотр передач. Практически
вес государства мира располагают телевидением.
Жители планеты теперь имеют возможность
одновременно быть свидетелями важнейших
событий, транслируемых в прямом эфире.
В политической жизни современных государств
СМИ выступают важнейшим инструментом
реализации политических стратегий. Не
случайно еще в 1840 г. О. де Бальзак впервые
назвал прессу «четвертой властью». С
помощью СМИ политические субъекты не
только информируют население о целях,
задачах своей политики, но и влияют на
процесс формирования правящей элиты,
органов власти. Люди не всегда хорошо
знают программы кандидатов, их партийную
принадлежность. При голосовании они скорее
ориентируются на то, что сказали и показали
СМИ об их жизни и деятельности. Не случайно
идет постоянная борьба правящих элит
с оппозицией за контроль над важнейшими
СМИ. В политической жизни СМИ выступают
как посредники в отношениях населения
и власти. Благодаря своей открытости,
оперативности СМИ стали важным представителем
интересов граждан, формируя отношения
между «верхами» и «низами». Своими материалами,
репортажами СМИ заставляют власть действовать,
исправлять недостатки, формируя нетерпимое
отношение населения к ним. Государственные
структуры вынуждены реагировать на мнение
общественности. Информационная деятельность
СМИ может способствовать предотвращению
конфликтов, а также стимулировать массовую
активность, провоцировать массовые протесты
или политические скандалы. Потому важна
ответственность журналистов, чтобы в
погоне за сенсационными материалами
не вызывать конфликты.
В современных условиях выделяется такой
способ участия граждан во власти, как
теледемократия. Так, расширились возможности
участия рядовых граждан в теледебатах
политиков, электронном голосовании во
время выборов, обеспечения двухсторонних
контактов между получателем и распространителем
информации. Появление мировой информационной
сети (Интернет)позволило реагировать
на те или иные события.
В демократических государствах действуют
законы о СМИ, регламентирующие их деятельность.
Чтобы не допустить в обществе разжигания
национальной розни, не вызывать конфликты
разного рода, СМИ должны соблюдать установленные
нормы морали и права. Потому свобода СМИ
не безгранична. Они должны защищать интересы
общества в целом, воспринимать различные
интересы и мнения. Законы о СМИ призваны
сохранять эти приоритеты и ценности.
Таким образом, современное общество немыслимо
представить без развитой системы СМИ.
С ее помощью оформляются, передаются
общественные интересы, творится политика.
Идет процесс интернационализации массовых
коммуникаций. Основные информационные
потоки в мире контролируются международными
центрами. Информация, получаемая из-за
рубежа, может противоречить устоявшимся
традициям, формировать «человека толпы»
и т.д. Критерием деятельности СМИ должны
быть интересы всего общества, которое
должно восприниматься как неотъемлемая
часть мирового сообщества.