Гендерные вопросы восприятия рекламной информации

Такая ЦА имеет качества: надежность, активность, платежеспособность, отсутствие свободного времени, потребность в качестве, душевность, потребность в общение, ответственность и любознательность. Такая аудитория имеет определенный ряд занятий, репутацию и потребность в лучшем товаре, ведь они могут себе это позволить.

Для целевой аудитории данной рекламы нужно обозначить ключевые слова: удобство, польза для здоровья, качество и наличие выбора способов оплаты.

Но изображение на данной рекламе не удовлетворяет потребностям аудитории, а наоборот отталкивает её и навивает тревожность.

Бойцовский клуб «Strongo»

На плакате мы видим мужчину спортсмена, по всей видимости, он боксер. У него красивое тело, дерзкий взгляд и решительная поза: он готов держать удар!

Этот плакат принадлежит клубу «Strongo».Клуб делится на несколько частей, расположенных по всему Красноярску: существует зал для женщин, зал для детей и зал для мужчин.

Рекламный плакат принадлежит клубу для мужчин, следовательно, целевая аудитория – мужчины от 15 до 35 лет. Это именно тот возраст, когда человек полон энергии, ему нужно держать себя в форме, нравиться противоположенному полу и искать спутницу для создания семьи. Для достижения всех этих целей нужно посещать этот клуб.

Качества присущие этой ЦА: активность, уверенность в себе, общительность, романтичность, стремление изменить свою жизнь к лучшему, потребность в самосовершенствовании и саморазвитии, поиск своего места в жизни, бесстрашность, решительность и дерзость.

Мужчина на рекламе представляется нам защитником и героем, по стереотипам, каждый мужчина должен защищать свою даму, проявлять смелость и силу  в любых жизненных ситуациях, для этого ему нужно быть в форме и владеть навыками боя.

 

Особое внимание уделяется и цветовой гамме плаката: фото мужчины выполнено в черно-белом стиле, но мы прекрасно видим его мышцы и пресс. Яркий акцент приносят голубые боксерские перчатки. Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.

В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий. Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.

Реклама шин «Nokian types»

Этот рекламный баннер расположен в Красноярске. На нем изображены: мужчина, машина и шина. Фон баннера это снежные сугробы суровой зимы.

Мужчина одет  в теплую куртку, на голове у него шапка и капюшон, на капюшоне снег. Машина у него гоночная, что помогает нам понять его род деятельности, по всей видимости, он гонщик. В этом нас убеждает и слоган  : «Самые первые. Самые быстрые».

Целевой аудиторией данной рекламы являются мужчины от  35 до 45 , имеющие свое авто и любящие быструю езду, ведь одно из достоинств шин они хорошо сцепляются со снегом и льдом. Также это предложение подойдет для любителей охоты и рыбалки, т.к. ведь на таких колес будет легче преодолевать труднопроходимые места в лесах и степях. Такие мужчины уже нашли свое место в жизни, у них есть семья и дети, успешная и высокоплачиваемая работа.

 

К личным качествам можно отнести :  успешность,  разборчивость, душевность,  саморазвитие,  наличие увлечений,  уверенность в себе, ответственность,  чувство юмора,ограниченное количество свободного времени,строгость,скурпулезность, властность,умеренность.

Реклама натяжных потолков «Блейхерт»

Эта реклама расположена в еженедельнике «Шанс».На ней мы видим двух мужчин: надеты они в специальную рабочую одежду,в их руках иструменты ,их раскованная и уверенная поза говорит за них: Они мастера своего дела.Именно они устанавливают потолки.

Особое внимание уделяется цвету:фон и футболки мужчин-оранжевого цвета. Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая. А так как реклама находится в еженедельнике среди множества таких же, оранжевый цвет выделяет её из множества других. Оранжевый - создает ощущение, что цена приемлема, и действительно в рекламе указано, что действуют большие скидки.

Целевой аудиторией данной рекламы могут являться и мужчины, и женщины.

Для ЦА характерно: наличие собственной квартиры с хорошим ремонтом, высокий уровень дохода и хорошая работа. Эта ЦА зачастую состоит в браке и имеет детей.

Для мужчин это профессиональный подход компании, удобная оплата по картам и удобное месторасположение, ведь мужчины не любят ездить по магазинам и вечно торопятся.

Черты характерные таким мужчинам: образованность, профессионализм, успешность, самоуверенность, занятость, амбициозность.

 

 

Возраст: от 35 до 50 лет, они работают на высоких должностях и нашли свое место в жизни.

Что касается женщин, для них образ этих мужчин привлекателен. Также стоит обратить внимание на скидки и большой ассортимент, так как женщины обычно занимаются финансовыми вопросами в семьях, скидки могут их заинтересовать. А большой выбор цветов подойдет для интерьера любого дома.

Характерные черты: ответственность, отсутствие свободного времени, тактичность, общительность, доброта, успешность, креативность и чувство стиля. Зачастую они работают в фирмах и офисах, их зарплата - средняя, помимо работы они успевают заниматься домашним хозяйством и детьми.

Возраст : от  25 до 45 лет.

Реклама окон «БФК-Енисей»

Реклама расположена в нескольких еженедельниках города, таких как  : «Шанс», «Сорока», также существуют баннеры по городу.

Существует много вариантов персонажей изображенных на рекламе: это и животные, и пенсионеры, и дети в зависимости от акций.

На данной рекламе изображен солдат, который отдает честь. Важную роль играет и слоган: «Окна БФК - Енисей служат дольше». На наш взгляд в рекламе проводится сравнение срок службы солдата, который всем мужчинам кажется нескончаемым, и срок службы окон, которые служат дольше, чем солдаты.

Целевой аудиторией данного рекламного сообщения могут быть и мужчины и женщины.

Для женщин такая реклама смотрится выгодно, ведь продукт достойного качества и будет служить долго, образ мужчины в рекламе всегда привлекает женщин, особенно если он в форме.

Возраст от 25 до 50 лет. У этой ЦА есть семья и собственное жилье. Они заботливые матери и жены, их должность не высока.

Типичные черты: доброта, отзывчивость, амбициозность, целеустремленность, ответственность, любвеобильность, чувство юмора, отсутствие свободного времени,  отсутствие мечтаний.

 Для мужчин эта реклама  может вызывать негатив, так как  армия и воспоминания о ней  ассоциируется у мужчин  зачастую  с отрицательными 

эмоциями, ведь армия разлучает их с близкими и приносит стресс.

 

 

Реклама такси «Везёт»

 

Такая реклама изображена в печатных изданиях города. На наш взгляд она не может быть направлена ни на женщин, ни на мужчин.

На рекламе мы видим мужчину - мачо, который работает водителем такси. Его образ очень брутален: солнечные очки, черты лица, пиджак,  надетый под  майку, все это создает его имидж. Это должно привлекать женщин.

Также мы видим двух привлекательных  девушек, они легко одеты, ухожены, ярко накрашены. Такие девушки привлекают мужчин.

По идеи целевая аудитория рекламы – мужчины и женщины. Но эта реклама неправильна тем, что обычно парни сами вызывают такси своим дамам, и смотря на такую рекламу, ни один парень не позвонит в такси, так как будет ревновать. Такое же отношение будет и у девушек, ведь у многих в 20 лет уже есть семьи и вторые половинки, и мачо -таксист будет их смущать.

В отношении мужчин такая реклама не имеет смысла, ведь мачо-таксист для мужчин не привлекает внимания.

Единственной аудиторией, на которую может воздействовать эта реклама - мужчины ищущие работу и имеющие права. Их может заинтересовать такая реклама и они захотят попробовать работать в компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В ходе изучения данной темы нами была изучена научная литература и образцы красноярской рекламы гендерной направленности, благодаря которой мы можем сделать выводы.

Во-первых, российское общество до сих пор разделено на две части, в зависимости от половой принадлежности: мужчины и женщины.

Во-вторых, гендерные стереотипы в обществе прочно закреплены и навязывают человеку модель присущего ему поведения, также помимо существующих развиваются и закрепляются новые.

В-третьих, реклама успешно воздействует на аудиторию с учетом гендерных стереотипов. Рекламодатели, в зависимости от целевой аудитории, выбирают образы для самоиндефикации личности.

Цель работы заключалась в анализе использования гендерных стереотипов в красноярской рекламе. Для этого были рассмотрены популярные гендерные стереотипы, их функции и классификация, также были выявлены механизмы, с помощью которых гендерные стереотипы влияют на общество.

Также были выделены различия терминов «пол» и «гендер». На примере рекламной продукции города Красноярска была проанализирована реклама с точки зрения гендерных стереотипов. Были выявлены механизмы воздействия и обозначена целевая аудитория. Таким образом, гендерные стереотипы в рекламе встречаются довольно редко, существуют универсальные гендерные образы, такие как: образ домохозяйки и образ делового мужчины, популярностью пользуются образы молодых красивых и самодостаточных женщин. Не встречаются образ мачо и образ бизнес-леди.

Источниками для анализа послужили - печатная и наружная реклама.

В заключение, гендерный образ - это один из механизмов для привлечения внимания аудитории, ведь человек  интерпретирует образ рекламы на себя. Но в нем существуют недостатки, один из его  главных минусов- это устойчивость, следовательно, реклама с использованием гендерных стереотипов укореняет эти стереотипы в обществе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

1. Берн Ш. Гендерная психология.:  [Электронный ресурс].  –  Режим доступа: http://nash-mir.3dn.ru/load/15-1-0-8- Загл.  с  экрана.
2. В.А. Геодакян  Два пола. Зачем и почему?   - СПб., 1992.
3. Е.П.Ильин Психология индивидуальных различий. -СПб.: 2004
4. Кобалевский, А.П.  Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы:  [Электронный ресурс].  –  Режим доступа: http://www.socreklama.ru  - Загл.  с  экрана.
5. Келли Г. Процесс каузальной атрибуции. / Современная зарубежная  социальная психология. / Под ред. Андреевой Г.М., Богомоловой Н.Н., Петровской Л.А. - М.: МГУ, 1984.
6. Киммел М. Гендерное общество. М.,2006.
7. Клименкова Т. А. Женщина как феномен культуры. Взгляд из России. М. ,1996.
8. Клецина  И.С.: [Электронный ресурс].  –  Режим доступа: http://anthropology.ru/ru/texts/kletsina/woman_37.html - Загл.  с  экрана.
9. Кон И.С.Три в одном: сексуальная, гендерная и семейная революции // Демоскоп Weekly, 2010. № 447-448
10. Минюрова С.А., Кустова О.Л., Формирование "образа женщины" в различных соц. группах //Семейная психология и семейная терапия.-1997.- N1.
11. Олппорт Г.В.: [Электронный ресурс].  –  Режим доступа: http://www.psychology.ru/library/00002.shtml - Загл.  с  экрана.
12. Песоцкий Е.А., Реклама и мотивация потребителей. – М., 2009.
13. Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизации как проблема гендерных исследований// Личность. Культура. Общество. Т.V. Вып.1-2 (15-16). 2003.
14. Рябова Т.Б. Женщина в истории Западноевропейского Средневековья. Иваново.1999.
15. Рябов О.В.:[Электронный ресурс].  –  Режим доступа: http://anthropology.ru/ru/texts/ryabov/woman_03.html  - Загл.  с  экрана.
16. Рябов О.В. Национальная идентичность : гендерный аспект :Дис. …д-ра философ.наук. Иваново,2000.
17. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы. – СПб., 2001. 
18. Скотт Дж. Гендер: Полезная категория исторического анализа//введение в гендерные исследования: Учеб.пособие/Под ред.И.А.Жеребкиной. Харьков; СПб.,2001.Ч.2.
19. Туркина О.В. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе.) // Женщина и визуальные знаки. / Под ред. А. Альчук. Институт Открытое общество. Фонд Содействия. М., 2000.
20. Ходырева Н. Насилие и общество. Гендер и общество, Иркутск, 2001.
21. Юрчак А. Миф о настоящем мужчине и настоящей женщине // Семья, гендер, культура /Ред. В. Тишков. М., 1997.