Имидж России

3. Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимые с его характеристикой как отсталого, «вечно догоняющего».

4. Влиятельность информационно-политического  потенциала России, обеспечивающая  надежность и устойчивость коммуникативных  связей России со странами  мира и являющаяся надежным  проводником идеологии демократизации  общества.

Принципиальная позиция состоит в том, что нейтрализация негативных репутационных характеристик России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового образа Федерации является стратегически важным направлением государственного строительства и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий PR. Здесь нельзя суетиться, но и не следует медлить далее.

В настоящее время накоплен богатый практический опыт использования приемов и технологий PR в деятельности органов государственной власти по позиционированию страны. Исходя из оценки субъектов коммуникативных связей, имидж государства следует строить на следующих трех основаниях:

Во-первых, он должен подаваться как некий субъект, выполняющий определенный набор функций, главная из которых – власть. Поэтому необходимо как можно лучше показывать людям, чем в действительности занимаются президент и правительство. В этой связи важнейшим направлением формирования имиджа страны становится информированность граждан.

Во-вторых, стране необходимо иметь свою «репутацию», т. е. постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа.

В-третьих, требуется утвердить в общественном мнении характер, сущность страны — т. е. то, чем на самом деле она является, т.е. чёткого формулирования национальной идеи, сплочающей нацию.

 

Как показывают исследования, восприятие России и российских граждан в разных регионах и частях мира заметно варьируется, причем огромное влияние на международный имидж страны оказывает характер освещения российской проблематики зарубежными СМИ. В целом более позитивный образ России характерен для государств СНГ и стран третьего мира, гораздо более негативный - для Запада. В Восточной Европе наблюдается наибольший разброс мнений - от резко отрицательного отношения до выраженно положительного. Далеко не все причисляют современную Россию к развитым государствам. И все же многие видят в ней третью по важности мировую державу после США и Китая.

Существенным фактором, негативно влияющим на имидж России в мире, и, в частности, на ее позиционирование как динамично развивающейся страны, является демографическая ситуация. Основными причинами демографических проблем России с точки зрения иностранных СМИ выступают низкая рождаемость, высокая смертность, алкоголизм, наркомания, детские болезни, здоровье женщин и мужчин, миграционная ситуация.

Таким образом, можно констатировать, что социально-демографические проблемы России крайне неблагоприятно влияют на позиционирование нашей страны на международной арене, формируя негативный имидж в иностранных средствах массовой информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Гринберг Т. Э. Политическая  реклама: портрет лидера. М., 2005

2. Журнал "Секрет фирмы" - Как подать родину

3. Заславская Т. И. Постсоциалистический трансформационный процесс в России. Вестник ЗГНФ, №3, 2008;

4. Семененко И. - Культура, общество и образ России

5. Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 1999.

6. Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М.,1986

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

Таблица 1. Мнение о России, США, Китае и Иране в разных странах мира в 2007 г. (%)  

Источник: Kohut A., Wike R., Horowitz J.M. 2007. 47-Nation Pew Global Washington, DC: The Pew Global Project.

 

 

 

Таблица 2. Исследование имиджа России «Что Вы думаете в целом о России»  

Источник: Snakin I., Vasilieva O., Yanovich K. 2006. The Image of Russia.