Компьютеризированная реклама

 

 План.  
  
  
 

1. Введение.

2. Рекламные средства  будущего.

3. Компьютеризированная  реклама.

3.1. Основные  рекламоносители в интернете.

3.2. Критерии выбора  рекламных носителей.

3.3. Технология  интернет-рекламы.

3.4. Использование  компьютеризированной рекламы.

3.5.Значение компьютеризированной  рекламы.

4. Заключение.  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
      

1. Введение      

В период совершенствования в нашей  стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы  и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями.      

В настоящее время не существует единого  определения термина «реклама» (от лат. rекlаmаrе — громко кричать, извещать). Наиболее широко употребляются следующие:      

Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, которая предназначена для неопределенного крута лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров. Под рекламой понимается любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком; реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.     

Реклама — форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя.      

Реклама — вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных или общественных предприятий путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заранее заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.     

Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством  коммуникации на рынке товаров и  услуг. На предприятиях из маркетинговых  отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.       

2. Рекламные средства будущего.      

Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие  десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение  и радио, трудно предвидеть, какие  еще средства рекламы присоединятся  к ним, какие - укрепят свою позицию, а какие - канут в небытие.  
Одна из ваших задач в рекламе - ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия, результативность и окупаемость вашей рекламы.  
Будущее приближается. Уже сейчас в некоторых странах фирмы размещают рекламу в системах видео, вмонтированных в коляски, которыми пользуются посетители магазинов самообслуживания, показывают рекламные материалы в видеопрограммах, демонстрируемых в салонах самолетов и конференц-залах. Демонстрируют видеоролики перед сеансами в кинотеатрах.  
В будущем газеты и журналы будут выходить в компьютерных версиях и видеоверсиях, передаваемых подписчику по модему, на дискете или на компакт-диске. Подписчики смогут электронным путем сортировать и разыскивать информацию в поисках нужных им рекламных сообщений, полностью игнорируя те, которые их не интересуют.      

Электронный телефонный справочник. Компьютерные сети. Реклама на одежде. Рекламные вкладки в книги. Телефонная реклама. Использование для маркетинга телефакса. Продвижение на рынке продуктов, связанных с премьерами фильмов и телевизионных передач. Реклама на видеокассетах. Реклама на автоответчике. Голограммы. Системы видео, с которыми можно общаться. Реклама, передаваемая через спутниковую связь.       

 Это только некоторые из новых  возможностей для фирм, которые хотят рекламироваться. Одни из них дороги, другие - нет. Одни умрут естественной смертью; другие обретут лояльных, но немногочисленных поклонников. Но самые мощные СМИ будущего столетия, возможно, еще только зарождается в мозгу какого-нибудь научного гения?  
Оценивая новые рекламные средства, необходимо придерживаться  тех же критериев, которые вы используете для оценки существующих средств:  
• достигнет ли рекламное средство целевого рынка;  
• достаточно ли сильно воздействует оно на клиентов;  
• можно ли использовать его в соответствии с исходной позицией.      

Всегда, конечно, имеется риск. Новые виды рекламы с большим будущим  могут полностью разочаровать, если у вас не хватает средств или  способностей, чтобы развить их соответствующим  образом. В действии самых совершенных рекламных средств могут быть недостатки, а кроме того, люди есть люди - и они часто отвергают новое рекламное средство, даже если исследования показывают, что оно должно быть весьма эффективным.      

3.Компьютеризированная  реклама.       

Компьютеризированная  реклама - это банк данных специализированных компьютерных систем, в которые фирма вносит за плату данные о себе и своих услугах или товарах. К этим банкам данных обращаются потребители с помощью телефона или терминала и очень легко, в течение нескольких секунд, получают информацию, которая их интересует. Этот вид рекламы в будущем будет иметь всевозрастающее значение и придет на смену многим видам существующей рекламы.      

3.1. Основные рекламоносители  в Интернете.      

Основными носителями компьютеризированной рекламы являются: баннер, web-сайты, электронная почта, списки рассылки, компакт-диски и др.     

1. Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Оба формата позволяют минимизировать размер файла (что очень важно для баннеров). Однако гораздо чаще используется именно GIF, который гораздо лучше отображает графику и текст, и, кроме того, позволяет применять анимацию, что делает баннер более эффектным, привлекающим внимание и информативным.  
Баннер помещается на странице web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.      

2. Web-сайт служит средством обращения к потенциальным потребителям. Сайт – это место саморекламы, где помещается не только баннер, но и где можно размещать любую информацию, материалы о компании в любом стиле и виде. Именно здесь посетители знакомятся с фирмой, услугами, которые она оказывает, товарами, которые реализует.      

3. Байрики и Interstitials (вставки) – минимизированная web-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. На байрике можно помещать текст, изображение, cgi-формы и т.д. В общем, он представляет собой полноценную html-страничку, но небольшого размера. Байрикам пару лет назад пророчили большое будущее, но они так и не стали распространенным форматом. Причиной тому явились жалобы пользователей, раздраженных выскакивающими помимо их воли вездесущими байриками.     

4. Текстовый блок (текстовый баннер) – текстовая реклама с гиперссылкой на сайт рекламодателя. Это одни из популярных рекламных носителей, который используется как на web-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть свои недостатки по сравнению с баннерами. Поэтому не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос – ответ, проблема – решение). У текстовой рекламы есть и свои очевидные преимущества: она быстрее грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Но, самое главное, зачастую текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.  
Текстовые блоки используются не только при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующими, но и непосредственно на сайтах.     

5. Мини-сайт представляет собой, как правило, одну (максимум несколько) html-страниц. И что важно, мини-сайты размещаются на стороне web-издателя, именно поэтому мы относим его к одному из видов рекламных носителей, а не к web-сайтам. Мини-сайт, как правило, посвящен конкретной маркетинговой акции, товару или услуге. При этом рекламодатель может отдельно иметь свой большой корпоративный сайт.  
Вторым вариантом применения мини-сайтов является полное отсутствие корпоративного сайта у рекламодателя.     

6. Коллаж отличается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя не располагается обособленно на отдельной странице, а является фрагментом одной или нескольких страниц web-издателя, гармонично вписываясь в контент сайта. Вследствие интеграции с контентом web-издателя коллаж, состоящий из графики, текста, cgi-форм и т.д., практически никогда не остается незамеченным.        

3.2.  Критерии выбора рекламных носителей.  
Выбор того или иного формата рекламного носителя обуславливается рядом факторов.       

1. Каковы задача рекламной кампании, задача рекламного обращения?  
Для имиджевой рекламы будет достаточно обычных баннеров. А вот для проведения широкомасштабного анкетирования нужны html-баннеры. В этом случае собирать анкеты можно не только не своем сайте, но и на десятках сайтов web-издателей.       

2. Какие форматы рекламных носителей  поддерживаются тем либо иным web-издателем?   
Именно эта причина, как правило, является основной при выборе формата рекламного носителя. Правила, регламентирующие воздействие на аудиторию сайта, устанавливают его владельцы. Далеко не все из них согласны размещать у себя flash-баннеры, особенно со звуком, так как это будет сильно отвлекать их посетителей от основного контента. Размеры принимаемых к размещению баннеров зависят от дизайна сайта: обычно под рекламу выделяется конкретное место, и только на него может рассчитывать рекламодатель.       

3. Все ли пользователи смогут  увидеть рекламное обращение?  
Возможность увидеть текстовый блок есть у всех пользователей сети. Увидеть обыкновенный баннер -  тоже, за исключением пользователей с отключенной графикой (меньше 10%) и пользователей со встроенным модулем отсечения рекламы. С flash-баннерами ситуация обстоит несколько хуже – браузер пользователя может не поддерживать flash автоматически.       

4. Есть ли возможность статистической  обработки показов и реакции  на рекламу?  
Для оценки результатов кампании, а часто и для расчетов и web-издателем необходимо иметь данные по количеству как загрузок рекламного носителя, так и кликов не него. И то и другое в принципе можно определить для каждого из форматов рекламных носителей. Но если механизмы ротации и подсчета обычных баннеров есть практически у каждого web-издателя, то для всех остальных форматов они могу отсутствовать.   
      

Способы передачи информации пользователю средствами Интернета:

• размещение баннеров, текстовых блоков и мини-сайтов через ведущие российские рекламные сети, на тематических серверах, в поисковых системах и каталогах;
• размещение текстовой и баннерной рекламы в специализированных списках рассылки;
• анонсирование web-ресурса на популярных новостных сайтах, адресная рассылка пресс-релизов;
• оптимизация web-сайта для роботов поисковых систем и прописка web-сайта во всех значимых поисковых системах и каталогах;
• рассылка рекламы с тематическими новостями по электронной почте;
• проведение рейтингов;
• организация on-line-конференций, конкурсов, on-line-презентаций и др.;
• организация партнерских и спонсорских программ.

·       Web-сайт     

Традиционно размещение рекламы в Интернете  предполагает наличие у рекламодателя  web-сайта, на который клиент (потребитель) приходит по ссылке на рекламном баннере. Сайт — это место саморекламы предприятия, где посетители знакомятся с ним и предлагаемыми товарами (услугами).     

В случае формирования имиджа предприятия  основное внимание должно уделяться  не количеству посещений сайта, а  содержанию рекламного баннера. Он обязательно должен иметь логотип предприятия или рекламируемую товарную марку (знак). При этом серьезное внимание стоит уделить не только содержанию сайта, но и его оформлению. При отсутствии собственного сайта у предприятия следует создать html-страницу с текстовой информацией о рекламируемом товаре (услуге) с реквизитами рекламодателя, контактной информацией. Такая страница обычно размещается на сервере рекламоносителя на период рекламной кампании и стоит существенно дешевле, чем создание сайта. Так, например, на серверах Rambler размещение такой страницы стоит 20 долл. (при объеме заказа на рекламу до 500 долл.) и бесплатно (при больших объемах).