Медиаплан для ОАО «Сибтелеком»

 

Реклама возле подъездов - это:

• реклама, которую обязательно заметит каждый житель Иркутска - любой ежедневно проходит в подъезд своего дома;
• реклама для рекламодателей, ориентированных на широкие слои населения;
• реклама в любом районе города, в каждом доме, в каждом подъезде;
• реклама торговых сетей районного и общегородского масштаба: нет ничего лучше, чем напомнить о себе домохозяйке тогда, когда она только вышла из дома за покупками;
• реклама для рекламодателей, которым важно оказаться как можно ближе к своему потребителю;
• отныне неотъемлемая часть каждого жилого дома в Иркутске;
• размещаемая рядом с полезными телефонами служб ЖКХ конкретного района, реклама вызывает к себе доверие.

В среднем  в одном подъезде 9-ти этажного дома проживает около 108 человек. В день каждый человек как минимум 2 раза проходит через входную дверь и видит информационный стенд, так 60 раз в месяц. Таким образом, только жителями подъезда ваша информация будет просмотрена 6480 раз за месяц.

Стоимость размещения в нижней части стенда. (включается: расклейка 2 раза в неделю, избирательный фотоотчёт)

• Минимальный объем размещения - 1 зона (все её стенды).
• Минимальный срок размещения - 7 дней.
• 1 шт - А4 (0,30 х 0,21 мм) – 8 рублей в неделю.
• 1 шт - А5 (0,21 х 0,15 мм) - 6 рублей в неделю.
• 1 шт - А6 (0,105 х 0,15 мм) - 4 рубля в неделю.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

№ п/п	Район	Кол-во домов	Кол-во стендов	Цена за неделю (кол-во стендов × на цену формата)
				Формат (А-4)	Формат (А-5)
зоны	ОКТЯБРЬСКИЙ ОКРУГ	835 шт.	2838 шт.	22704 руб.	17028 руб.
1	К. Маркса - Нижн. Набережная	121	340	2720 руб.	2040 руб.
2	К. Маркса - Советская	107	410	3280 руб.	2460 руб.
3	Байкальская - В. Набережная	127	401	3208 руб.	2406 руб.
4а	Байкальская - Депутатская (а)	123	464	3712 руб.	3784 руб.
4б	Байкальская - Депутатская (б)	87	311	2488 руб.	1866 руб.
5	Депутатская - Ширямова	192	587	4696 руб.	3522 руб.
6	м-рн Солнечный	78	325	2600 руб.	1950 руб.
зоны	СВЕРДЛОВСКИЙ ОКРУГ  посмотреть карту зон	808 шт.	2593 шт.	20744 руб.	15558 руб.
7	Синюшина гора	119	517	4136 руб.	3102 руб.
8	Студгородок	230	707	5656 руб.	4242 руб.
9	Первомайский	104	381	3048 руб.	2286 руб.
10	Университетский	137	178	1424 руб.	1068 руб.
11	Приморский	107	333	2664 руб.	1998 руб.
12	Юбилейный	111	474	3816 руб.	2862 руб.
зоны	ЛЕНИНСКИЙ ОКРУГ  посмотреть карту зон	345 шт.	1320 шт.	10560 руб.	7920 руб.
13	Н.- Ленино (Норильская — Подстанция)	171	649	5192 руб.	3894 руб.
14	Н.- Ленино (Подстанция — Конечная)	—	—
15	Н.- Ленино	—	—
16	Иркутск-2	174	671	5368 руб.	4026 руб.
НОВОСТРОЙКИ И ЭЛИТНЫЕ ДОМА		92 шт.	148 шт.	1596 руб.	1140 руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Медиакарта.

Канал размещения	Формат размещения	Место размещения рекламы		Период размещения	Материал		Стоимость	Кол-во раз
ТВ	Видеоролик  (10сек.- Янв.-Февр.)(5сек.-Март-Апрель)	СТС-Иркутск. (7.6%)размещение с помощью ра «Аист»		с 1 по 9 января. Прайм-тайм			72000	45
ТВ	Видеоролик март 2012г 40сек	СТС-Иркутск. (рейтинг 7, 6%) размещение с помощью ра «Аист»		С 14   по 28 февраля Прайм тайм			112000	70
Реклама на подъздах	А5	Октябрьский округ, Свердловский округ, Ленинский округ,		Январь	Мелованная бумага		166584	4 недели
Общая стоимость			350584 рубля

 

 

СТС- Иркутск рейтинг 7,6%, кол-во выходов: 45

GRP_Аист =45*7,6%=342

CPR₁=рекламный бюджет/GRP= 350584/342=1025

СТС- Иркутск рейтинг 7,6%, кол-во выходов 70

GRP_Аист =70*7,6%=532

CPR₂=рекламный бюджет/GRP= 350584/532=658

Итого:

GRP=342+532=874

CPR=282.17+119.7=401.87

 

Вывод.

 

В условиях жесткой конкуренции  на рынке телекоммуникационных услуг, необходимо должным образом поддерживать внимание существующих и потенциальных потребителей. Для этого была проведена работа по разработке медиаплана для размещения наружной рекламы на стендах подъездов всех районов Иркутска, которые подключены к сети интернет-провайдера «Сибтелеком», а также выхода видеороликов в эфир для максимального охвата целевой аудитории. На мой взгляд, разработанный медиаплан соответствует целям рекламной кампании, и является эффективным. Ожидаемый результат – это привлечение новых и удержание старых клиентов, соответственно стимулирование роста продаж и выделение компании среди конкурентов.