Содержание
контрольной работы
1. Понятие и
виды ненадлежащей рекламы
2. Недобросовестная
реклама
3. Недостоверная
реклама
4. Ответственность
за ненадлежащую рекламу
5. Заключение
6. Список используемой
литературы
7. Задача №
2
8. Ответы на
тестовые задания для самоконтроля
1 Понятие и виды ненадлежащей
рекламы
Ненадлежащая
реклама – недобросовестная, недостоверная,
неэтичная, заведомо ложная и иная реклама,
в которой допущены нарушения
требований к ее содержанию, времени
и способу распространения, установленных
законодательством Российской Федерации.
Ненадлежащей
рекламой будет являться реклама
не соответствующая общим требованиям
о рекламе, а именно:
- Реклама должна
быть распознаваема без специальных знаний
или без применения технических средств,
именно как реклама непосредственно в
момент ее представления, независимо от
формы или от используемого средства распространения;
- Использование
в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции,
а также в печатной продукции нерекламного
характера целенаправленного обращения
внимания потребителей рекламы на конкретную
марку (модель, артикул) товар либо на изготовителя,
исполнителя, продавца для формирования
и поддержания интереса к ним без надлежащего
предварительного сообщения об этом (в
частности, путем пометки «на правах рекламы»)
не допускается;
- Если радио-,
теле-, видео-, аудио- и кинопродукция, а
также печатная продукция распространяются
частями (сериями), сообщения о рекламе
также должны повторяться соответственно
количеству частей (серий);
- Организациями
средств массовой информации запрещается
взимать плату за размещение рекламы под
видом информационного, редакционного
или авторского материала;
- Реклама на
территории Российской Федерации распространяется
на русском языке и по усмотрению рекламодателей
дополнительно на государственных языках
республик и родных языках народов Российской
Федерации;
Данное
положение не распространяется на радиовещание,
телевизионное вещание и печатные
издания, осуществляемые исключительно
на государственных языках республик,
родных языках народов Российской Федерации
и иностранных языках, а также на зарегистрированные
товарные знаки (знаки обслуживания);
- Реклама товаров,
реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая
им деятельность требует специального
разрешения (лицензии), но такое разрешение
(лицензия) не получено, а также реклама
товаров, запрещенных к производству и
реализации, в соответствии с законодательством
Российской Федерации не допускается;
- Если деятельность
рекламодателя подлежит лицензированию,
в рекламе должны быть указаны номер лицензии,
а также наименование органа, выдавшего
эту лицензию;
- Реклама товаров,
подлежащих обязательной сертификации,
должна сопровождаться пометкой «подлежит
обязательной сертификации»;
- Использование
в рекламе объектов исключительных прав
(интеллектуальной собственности) допускается
в порядке, предусмотренной законодательством
Российской Федерации;
- Реклама не
должна побуждать граждан к насилию, агрессии,
возбуждать панику, а также побуждать
к опасным действиям, способным нанести
вред здоровью физических лиц или угрожающих
их безопасности;
- Реклама не
должна побуждать к действиям, нарушающим
природоохранное законодательство.
2
Недобросовестная реклама
Согласно
статье 5 Федерального закона «О рекламе»
недобросовестной признается реклама,
которая:
1) содержит
некорректные сравнения рекламируемого
товара с находящимися в обороте
товарами, которые произведены другими
изготовителями или реализуются
другими продавцами;
2) порочит
честь, достоинство или деловую
репутацию лица, в том числе
конкурента;
3) представляет
собой рекламу товара, реклама
которого запрещена данным способом,
в данное время или в данном
месте, если она осуществляется
под видом рекламы другого
товара, товарный знак или знак
обслуживания которого тождествен
или сходен до степени смешения
с товарным знаком или знаком обслуживания
товара, в отношении рекламы которого
установлены соответствующие требования
и ограничения, а также под видом рекламы
изготовителя или продавца такого товара;
4) является
актом недобросовестной конкуренции
в соответствии с антимонопольным законодательством.
Таким
образом, недобросовестной является
реклама, которая:
- дискредитирует
юридических и физических лиц, не пользующихся
рекламируемыми товарами;
- содержит
некорректные сравнения рекламируемого
товара с товаром (товарами) других юридических
или физических лиц, а также содержит высказывания,
образы, порочащие честь, достоинство
или деловую репутацию конкурента (конкурентов);
- вводит потребителей
в заблуждение относительно рекламируемого
товара посредством имитации (копирования
или подражания) общего проекта, текста,
рекламных формул, изображений, музыкальных
или звуковых эффектов, используемых в
рекламе других товаров, либо посредством
злоупотребления доверием физических
лиц или недостатком у них опыта, знаний,
в том числе в связи с отсутствием в рекламе
части существенной информации.
Одним
из ярких примеров прошлого года недобросовестной
рекламы являлась наружная реклама
сухариков «Кириешки». Суть рекламы –
плакат, на белом фоне которого находились
засохшие хлебные корки и кожура от банана
или от апельсина, а слоган гласил: «Настоящие
сухарики корочками не назовут». Данное
заявление порочило честь, достоинство
и деловую репутацию конкурента «3 корочки»
и было снято с мест распространения буквально
через месяц.
Другой
пример недобросовестной рекламы –
телевизионная реклама моющего средства
«АОС». При эксперименте показана бутылочка
данного средства, а другое моющее вещество
находится в бутылочке, форма и вид которого
напоминает средство «Fairy» (имитация изображения,
используемого в рекламе другого товара).
К
недобросовестной рекламе также
можно отнести пример судебного
разбирательства с компанией «Мобильные
ТелеСистемы» (МТС) за утверждение «Плати
только за последнюю» услуги «Джинс-Минута».
В городе Иркутске ее можно было встретить
как на телевидении, так и на биллбордах.
Такое заявление вводит потребителей
в заблуждение, так как отсутствует в рекламе
часть существенной информации.
Наглядно
показаны примеры недобросовестной
рекламы:
1) информация
линии по уходу за кожей «Лицо без
проблем». Слоган гласит: «Кто не знает,
тот многое теряет». То есть дискредитирует
физическое лицо, не пользующееся данным
средством.
2) открытка
«Магазина недвижимости» со слоганом
«Только для обладателей малиновых
штанов».
3
Недостоверная реклама
Статья
5 Федерального закона «О рекламе» гласит,
что недостоверной признается реклама,
которая содержит не соответствующие
действительности сведения:
1)
о преимуществах рекламируемого
товара перед находящимися в
обороте товарами, которые произведены
другими изготовителями или реализуются
другими продавцами;
2)
о любых характеристиках товара,
в том числе о его природе,
составе, способе и дате изготовления,
назначении, потребительских свойствах,
об условиях применения товара,
о месте его происхождения, наличии
сертификата соответствия или декларации
о соответствии, знаков соответствия и
знаков обращения на рынке, сроках службы,
сроках годности товара;
3)
об ассортименте и о комплектации
товаров, а также о возможности
их приобретения в определенном
месте или в течение определенного срока;
4)
о стоимости или цене товара,
порядке его оплаты, размере скидок,
тарифов и других условиях
приобретения товара;
5)
об условиях доставки, обмена, ремонта
и обслуживания товара;
6)
о гарантийных обязательствах изготовителя
или продавца товара;
7)
об исключительных правах на
результаты интеллектуальной деятельности
и приравненные к ним средства
индивидуализации юридического
лица, средства индивидуализации
товара;
8)
о правах на использование
официальных государственных символов
(флагов, гербов, гимнов) и символов международных
организаций;
9)
об официальном или общественном
признании, о получении медалей,
призов, дипломов или иных наград;
10)
о рекомендациях физических или
юридических лиц относительно
объекта рекламирования либо о его одобрении
физическими или юридическими лицами;
11)
о результатах исследований и
испытаний;
12)
о предоставлении дополнительных
прав или преимуществ приобретателю
рекламируемого товара;
13)
о фактическом размере спроса
на рекламируемый или иной товар;
14)
об объеме производства или
продажи рекламируемого или иного
товара;
15)
о правилах и сроках проведения
стимулирующей лотереи, конкурса,
игры или иного подобного мероприятия,
в том числе о сроках окончания
приема заявок на участие в нем,
количестве призов или выигрышей по его
результатам, сроках, месте и порядке их
получения, а также об источнике информации
о таком мероприятии;
16)
о правилах и сроках проведения
основанных на риске игр, пари,
в том числе о количестве
призов или выигрышей по результатам
проведения основанных на риске игр, пари,
сроках, месте и порядке получения призов
или выигрышей по результатам проведения
основанных на риске игр, пари, об их организаторе,
а также об источнике информации об основанных
на риске играх, пари;
17)
об источнике информации, подлежащей
раскрытию в соответствии с федеральными
законами;
18)
о месте, в котором до заключения
договора об оказании услуг
заинтересованные лица могут
ознакомиться с информацией, которая
должна быть предоставлена таким
лицам в соответствии с федеральными
законами или иными нормативными правовыми
актами Российской Федерации;
19)
о лице, обязавшемся по ценной
бумаге;
20)
об изготовителе или о продавце
рекламируемого товара.
Также,
недостоверной является реклама, в которой
присутствуют не соответствующие действительности
сведения в отношении:
- товаров (например,
стоимости (цены) товара на момент распространения
рекламы и дополнительных условий оплаты,
потребительских свойств товаров, наличия
товаров на рынке и условий их приобретения
и т.д.);
- самого рекламодателя;
- правомочий
рекламодателя (например, наличия прав
на использование в рекламе Государственных
символов, исключительных прав на использование
результатов интеллектуальной деятельности
и приравненных к ним средств индивидуализации
юридических лиц, товаров, работ, услуг);
- обязательств
рекламодателя (например, о каких-либо
гарантиях потребителям рекламируемых
товаров).
Очевидно,
что понятие недостоверной рекламы
ограничивается ложными утверждениями,
которые могут создать неверное представление
у потребителей относительно рекламируемого
товара или услуги. Это, в свою очередь,
может привести к серьезным последствиям
и нанести вред как здоровью, так и иму-ществу
граждан или юридических лиц.
Сведения,
изложенные в рекламном обращении,
не должны быть недостоверными. К сожалению,
достаточно примеров с нарушениями этого
правила, от прямого обмана: «всемирно
известный экстрасенс… проводит сеансы
лечения всех болезней по адресу…» до
сомнительных утверждений: «бесконечные
возможности нашего компьютера», «только
у нас можно: …».