БОЛЬШИЕ ИГРЫ
МЕГАФОНА
В УЛАН-УДЭ
Анализ эффективности
ивента
Фестиваль - это
- Фестиваль, как специальное мероприятие
относится к событийному маркетингу
- Событийный маркетинг (Event-Marketing) - практика продвижения интересов компании с помощью какого-либо значимого события: реального или вымышленного, широко известного или созданного специально для конкретной компании
- Событийный маркетинг - комплекс
специальных мероприятий и акций, способных
не только запомниться, но в ряде случаев
стать новостью
- Цель любого фестиваля – стать главной
площадкой взаимодействия фестиваля с
публикой. Действительно, об успехе или
неудаче мероприятия публика судит по
степени успешности его участия в фестивальной
программе
Организационный процесс
- предфестивальная работа
- работа на фестивале
- работа после фестиваля
Предфестивальная работа
- составить план сроков выполнения работ
- исследования целевой аудитории фестиваля
- «Положение о фестивале» (название фестиваля,
цели его проведения, возраст участников,
четко формулируются конкурсные задания,
разъясняются условия и, возможно, объявляется
о награде победителю»
Работа на фестивале
- создание всех условий, как для участников
мероприятия, так и для работы журналистов.
Работа после фестиваля
- работа с последствиями мероприятия
- Во-первых, идея фестиваля должна быть
концептуальной, то есть способной жить
долго, обрастая смыслами и ожиданиями
аудитории. Компания должна стремиться
сделать мероприятие со своей историей,
мифами и легендами. Это будет интересно
не только клиентам и СМИ, но и самому организатору.
- Во-вторых, необходимо следить за тем,
чтобы мероприятие было не просто благотворительным
подарком человечеству, а таким подарком,
на котором стоит логотип. Таким образом,
в сознании потребителей эмоциональное
удовольствие от участия в мероприятии
будет сливаться с образом бренда
- В-третьих, нужно постараться, чтобы подобные
специальные мероприятия проходили регулярно
и были ожидаемы
БОЛЬШИЕ ИГРЫ
МЕГАФОНА
Миссия ивента:
«Зимняя
Олимпиада в Сочи 2014 года – огромное событие
для нашей страны. ОАО «МегаФон», как
генеральный партнёр, хочет, чтобы каждый житель смог принять в нём активное участие. Конечно, Сочи не сможет принять всех
российских поклонников зимних видов
спорта, поэтому мы везём Олимпиаду в ваши города!
«Большие игры МегаФона» - для всех и
для каждого!
«Большой праздник спорта» в твоём городе!»
http://sport.megafon.ru /
География фестиваля
Программа ивента в Улан-Удэ
- 12:00 – 22:00. Открытие всех площадок. На площади Советов работает настоящий Олимпийский городок: спортивные
трассы по биатлону, слалому и бобслею, белоснежный каток и хоккейная
площадка. Только хоккей будет с мячом, биатлон на лыжероллерах с лазерными винтовками, бобслей в бобе на колесах и слалом на сигвеях! Каждый сможет ощутить себя настоящим олимпийцем.
- На площадке открыты интерактивные
инсталляции: игровые сенсорные приставки Kinect и Touchtable, музыкальный инструмент Reactable и мобильный кинотеатр в формате 5D и многое другое.
- В перерывах концертной
программы проходят конкурсы и викторины.
- 14:15 – 14:20, 14:45 – 14:55, 15:10 – 15:15. Зажигательное выступление молодой команды Step by Step - ярких представителей Electro Dance. В перерывах – конкурсы.
- 15:00 – 20:00. Тестовые заезды на автомобилях Volkswagen. Опытные гонщики "прокатят с ветерком" всех желающих.
- 15:30 – 15:55, 16:45 – 17:15. Выступление участников премии "Золотая Лимба".
- 16:00 – 16:15. Официальное открытие фестиваля инноваций и спорта.
- 16:15 – 16:30. Чествование победителей праздника "Сурхарбан".
- 16:30 – 16:45, 18:00 – 18:10, 20:00 – 20:20, 21:00 – 21:15. Мотофристайл-шоу. FMX шоу от лучших райдеров планеты! Море адреналина, невероятные полеты и головокружительные трюки потрясут ваше воображение. Прямо на площади будут установлены трамплины, на которых, на ваших глазах, спортсмены нарушат все возможные законы физики. Экстремальное зрелище продемонстрируют райдеры, исполняя во время полетов элементы на высоте около 15 метров.
- 17:45 – 17:55, 18:15 – 18:25. Выступление победителей танцевального чемпионата "Энергия движения" и фестиваля "Олимпийский ритм" хип-хоп команды Adrenalin Crew.
- 19:00 – 19:20. Награждение
участников спортивных соревнований на
Больших играх.
- 19:20 – 20:00, 21:15 – 21:45. Живая музыка от группы "Своим ходом". Они споют кавер-версии российских хитов и песни собственного сочинения.
- 22:00. Закрытие "Больших игр МегаФона" в Улан-Удэ.
http://sport.megafon.ru /
Три основных вида эффективности:
- Экономичность
- Результативность
- Целесообразность
Анализ целесообразности ивента
Сопоставление
цели(миссии), заявленной в документе,
и цели(миссии), опубликованной в СМИ:
«Жители и гости города смогут почувствовать
себя участниками зимних Олимпийских
игр…»
Источники информации
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1Ряд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Слайд 1
Мегафон
Все о мировом биатлоне
Информ Полис
Байкал 24
Уумода
ВостокТелеИнформ
Новости рамблер
ИнфоБайкал
РСДЮСШОР
Байкал Дейли
Деловой Портал РБ
Весь У-У
АригУс
Мегафон
Все о мировом биатлоне
Информ Полис
Байкал 24
Уумода
ВостокТелеИнформ
Новости рамблер
ИнфоБайкал
РСДЮСШОР
Байкал Дейли
Деловой Портал РБ
Весь У-У
АригУс
Результат ивента (публикации в СМИ)
•
18 публикаций
•
11 – региональные СМИ
•
7 – федеральные СМИ
Количество первичной и вторичной информации
Слайд 1
Слайд 1Продажи
Слайд 1
Слайд 1
первичная
вторичная
Слайд 1
Слайд 1
первичная
вторичная
Тональность публикаций
Слайд 1
Слайд 1Тональность
публикаций
Слайд 1
Слайд 1
положительная
нейтральная
Слайд 1
Слайд 1
положительная
нейтральная
• 12 публикаций
до ивента
•
(20.06.2012)
•
Ивент
•
(01.07.2012)
•
5 публикаций после ивента
•
(04.07.2012)
Период публикаций
Вывод
- Анализ целесообразности ивента показал, что цель, заявленная в миссии и в публикациях в СМИ совпадает и присутствует практически во всех статьях.
Анализ результативности ивента
…«ОАО «МегаФон», как генеральный партнёр, хочет, чтобы каждый
житель смог принять в нём активное
участие…мы везём Олимпиаду
в ваши города!
«Большие игры МегаФона» - для всех и
для каждого!
Результат: «На праздник пришли
45 000 человек, при этом в городе живёт 400
000»
≈каждый 9 горожанин посетил фестиваль
(11% населения)
http://sport.megafon.ru/big_games/Ulan-Ude/megafon_podaril_ulanude_zimnij_prazdnik_v_letnjuju_zharu
Вывод
Ивент
можно считать эффективным т.к.
- 1. Миссия ивента была отражена в публикациях СМИ
- 2.Цель ивента была достигнута (45000 улан-удэнцев)
- 3. после завершения фестиваля еще были публикации в СМИ, а значит фестиваль стал новостью
1