Психологічний вплив реклами на споживача

Висновки. Дослідивши поняття реклами, можна дійти висновку, що реклама – це позитивні оцінки чого-небудь, оцінки, які одна людина (рекламіст) повідомляє іншим людям (споживачам). Інформаційна ефективність реклами дозволяє визначити, наскільки конкретне рекламне звернення передає цільовій аудиторії необхідні дані чи формує бажану для рекламодавців думку, вивчення якого надає можливість підвищити якість, як зміст, і форми подачі інформації.

Перспективи подальших досліджень полягають в усвідомленні творцями реклами специфічних особливостей української ментальності та виявленні характерних рис українського споживача, щоб на цьому підґрунті створити ефективну рекламу в Україні.

ЛІТЕРАТУРА 

Антипов 2009: Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник [Текст] / К. В. Антипов. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 328 с. 

Іванченко 2007: Реклама: Словник термінів [Текст] / Р. Г. Іванченко  К. : Всеукраїнський фонд сприяння розвитку книговидання та преси, 1998. – 207 с.

Котлер 2000: Котлер, Ф. Маркетинг и менеджмент [Текст] / Ф. Котлер – СПб. : Питер, 2000. – 752 с.

Лебедев-Любимов 2003: Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы: Учебное пособие [Текст] / А. Н. Лебедев-Любимов. – СПб. : Издательство «Питер», 2003. – 368 с.

Мокшанцев 2002: Моркшанцев, Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие для студентов вузов [Текст] / Р. И. Моркшанцев. – М. : Издательство «ИНФРА-М» ; Новосибирск, 2002. – 228 с.

Шемшученко 2007: Великий енциклопедичний юридичний словник [Текст] / Ю. С. Шемшученко // НАН України, Інститут держави і права ім. Корецького. – К. : Юридична думка, 2007. – 992 с.

Мария Селиверстова

Психологическое воздействие рекламы на потребителя

В статье раскрыто понятие рекламы, ее виды, цели, функции; выяснены основные принципы создания эффективной рекламы в целом и в конкретных видах рекламы; рассмотрены различные способы представления рекламной продукции и предложены наиболее эффективные способы ее размещения в информационном пространстве.

Ключевые слова: реклама, воздействие, потребители, товары, услуги, функции, информация, вид.

Maria Seliverstova

Psychological Influence of Advertising on the Consumer

In the article the concept of advertising, its types, objects and functions have been uncovered. The basic principles of creation of effective advertising as a whole and in concrete types of advertising have been found out. Various ways of representation of advertising production have been considered. The most effective ways of advertising allocation in information space have been offered.

Keywords: advertising, influence, consumers, goods, services, functions, information, types.