Рекламная пресса в Нижнем Новгороде - кто, что и как рекламирует

В журнале мы видим рекламу таких товаров как:

1.      Продукты питания (56 объявлений)

      Алкоголь   (9 об.)

      Напитки   (5 об.)

      Сладости   (6 об.)

      Молочные продукты   (7 об.)

      Свежемороженые продукты   (3 об.)

      Мясо   (6 об.)

      Рыба   (5 об.)

      Сыр   (3 об.)

      Фрукты   (2 об.)

      Продукты собственного производства   (1 об.)

      Консервы   (5 об.)

      Рис   (1 об.)

      Фисташки   (1 об.)

      Соусы   (1 об.)

      Масло   (1 об.)

2.      Одежда (34 объявления)

      Женская одежда   (13 об.)

      Мужская одежда   (13 об.)

      Детская одежда   (8 об.)

3.      Товары для дома (27 объявлений)

      Хозяйственные принадлежности   (18 об.)

      Гигиена   (9 об.)

4.      Бытовая техника (1 объявление)

5.      Другие товары (26 объявлений)

      Коньки   (4 об.)

      Лыжи   (2 об.)

      Санки, ледянки   (1 об.)

      Сноуборд   (1 об.)

      Для авто   (8 об.)

      Книги   (2 об.)

      Игрушки   (4 об.)

      Диски   (2 об.)

Чаще всего в журнале рекламируются хозяйственные принадлежности (18 объявлений). Следующей по частоте является реклама мужской и женской одежды (по 13 объявлений), что говорит о том, что у журнала нет большей направленности на мужскую или женскую аудиторию. Реклама разделена по смысловым блокам, рубрикам. На каждом новом развороте мы можем увидеть товары разного рода. Присутствуют такие смысловые блоки, как «Зимний спорт», «Наводим чистоту и порядок», «Все для вашего авто», блок с бытовыми товарами, а также блок с продуктовыми товарами.

Можно сделать следующие выводы о рекламном издании:

1.      Журнал позиционирует рекламу через стремление к экономии денежных средств

2.      Примерный портрет целевой аудитории издания таков: люди любого пола, любого возраста, с доходом средним и ниже среднего, жители как мегаполиса, так и небольшого города, возможно поселка.

2.3    Периодическое рекламное издание «S-Magazine by Savage»

Издание «S-Magazine by Savage» выпускается в форме журнала и имеет объем 84 страницы. Печать цветная, качество печати очень высокое, картинка четкая, цвет не искажается. Открыв журнал, мы видим обращение к читателям. Автор обращения говорит о моде и индивидуальности: «Каждый из нас обладает индивидуальностью, и мода помогает нам сохранять её и культивировать». Четко сформирована цель издания – рассказывать читателю о новых достижениях в индустрии моды и красоты. На следующей странице мы видим иллюстрированное содержание журнала, которое поможет найти нужный и интересный читателю материал.

В журнале рекламируется одежда торговой марки «Savage». В рекламе используются образы современных «звезд», способных повлиять на общественное мнение молодежи. Одежда рекламируется как мужская, там и женская, а точнее:

      Женская (157 об.)

      Мужская (131об.)

      Детская для мальчиков (11 об.)

      Детская для девочек (11 об.)

Как мы видим, женская одежда рекламируется чаще, но не значительно, то есть можно сделать вывод, что журнал ориентирован почти в равной мере не оба пола. Детская одежда рекламируется довольно мало, в равной степени для девочек и для мальчиков. Скорее всего, рекламодатель хочет привить потребителю преемственность в предпочтении данной марки.

Предметы одежды, рекламируемые в издании:

      Джинсы   (18 об.)

      Джемпер   (38 об.)

      Жакет   (15 об.)

      Блузка   (17 об.)

      Сорочка   (10 об.)

      Леггинсы   (1 об.)

      Шапка   (5 об.)

      Перчатки   (5 об.)

      Ремень   (11 об.)

      Жилет   (7 об.)

      Шарф   (10 об.)

      Сумка   (11 об.)

      Брюки   (52 об.)

      Платье   (12 об.)

      Пальто   (13 об.)

      Рубашка   (1 об.)

      Куртка   (25 об.)

      Пуховик   (41 об.)

      Берет   (2 об.)

      Юбка   (5 об.)

      Пиджак   (1 об.)

      Пуловер   (1 об.)

      Футболка   (11 об.)

      Майка   (1 об.)

      Свитер   (2 об.)

      Комбинезон   (1 об.)

Мы можем заметить, что больше всего в издании рекламы брюк (рекламируются 52 раза), при чем как мужских, так и женских. Много рекламы и пуховиков (41объявление), так как издание рекламирует коллекцию осень/зима.

Помимо рекламы одежды торговой марки «Savage», в журнале присутствует реклама дезодоранта  Rexona, салона оптики, шампуня Clear vita abe, магазина музыки и кино «Пурпурный легион». Также в журнале можно найти информацию об инновациях в области техники от таких кампаний как Samsung, Mitsubishi, Apple.

Проведя анализ издания, можно сделать следующие выводы:

1.      Журнал позиционирует рекламу через стремление потребителя создать свой собственный стиль, имидж, а также быть в курсе модных тенденций и новостей.

2.      Можно составить примерный портрет целевой аудитории. Это лица от 15 до 35 лет, жители мегаполиса. Школьники, студенты или молодые специалисты с доходом в семье выше среднего. Журнал немного больше ориентирован на женщин, чем на мужчин, но разница почти не значительна.

3.      Через рекламу в данном журнале можно пронаблюдать определенные модные тенденции. Например, тенденцию  к носке брюк у женщин и снижению интереса к юбкам.

2.4 Периодическое рекламное издание «Арена»

Издание «Арена» выпускается в форме газеты и имеет объем 20 страниц. Печать цветная, качество печати среднее, картинка не очень четкая, но передача цвета достаточно точная. Объявления в газете начинаются с первой же страницы. Но на второй мы можем увидеть статью под названием «Новости Нижнего», где можем прочитать о бытовых новостях. Таких как возвращение общественного транспорта на Канавинский мост, ухудшение качества воды и прочее. Здесь же можно увидеть содержание издания. Реклама в нем разбита на блоки, и потребитель без труда может найти интересующее объявление. Помимо рекламных объявлений, в газете присутствует телепрограмма на неделю, которую также разбавляют объявления. Даже не интересующийся рекламой потребитель заинтересуется телепрограммой, и соответственно, увидит некоторые из объявлений.

В газете рекламируются бытовые товары и услуги, а именно:

1.      Товары для дома (191 объявление)

      Мебельные   (25 об.)

      Жалюзи   (5 об.)

      Двери   (крупные 16 об., мелкие 28 об.)

      Замки   (13 об.)

      Окна   (86 об.)

      Натяжные потолки   (18 об.)

2.      Услуги (290 объявлений)

      Ремонт бытовой техники   (10 об.)

      Мед. Центры   (41 об.)

      Такси   (1 об.)

      Ритуальные услуги   (9 об.)

      Магия   (9 об.)

      Пассажирские перевозки   (1 об.)

      Ветеринарные услуги   (5 об.)

      Грузоперевозки   (6 крупных и маленьких 38 об.)

      Куплю   (5 об.)

      Отдых, туризм   (44 об.)

      Ремонт   (крупные 33 об., мелкие 60 об.)

      Курсы   (8 об.)

      Автосалон   (2 об.)

      Займы   (12 об.)

      Автосервис   (4 об.)

      Магазины, салоны   (2 об.)

3.      Бытовая техника (17 объявлений)

      Обогреватели   (1 об.)

      Компьютеры   (16 об.)

4.      Другие товары (54 объявления)

      Банки   (2 об.)

      Продажа гаражей, стоянок   (9 об.)

      Вакансии   (крупные 20 об., мелкие 22 об.)

      Акции   (1 об.)

Объявления в рекламе имеют разный размер, и мы можем наблюдать как большие, так и совсем маленькие, строчные. Наибольшую площадь занимает реклама окон, встречается в газете 86 раз. А наиболее часто рекламируемой услугой является ремонт (33 больших и 60 строчных объявлений).

Из анализа издания можно сделать следующие выводы:

1.      В газете размещены рекламные объявления бытовых товаров и услуг, основная цель объявлений – донесение информации до потребителя.

2.      Можно описать примерный портрет целевой аудитории газеты. Это люди старше 25 лет, любого пола, со средним доходом. Жители мегаполиса или города, не имеющие каких-то необычных черт или стремлений.

2.5    Периодическое рекламное издание «Аптечка Еламеда»

Издание «Аптечка Еламеда» выпускается в форме черно-белой газеты. Качество печати невысокое. Имеет объем 8 страниц. Большую часть газеты занимают статьи о здоровье, о болезнях, присущих людям старше 50 лет. Сама реклама в издании занимает сравнительно небольшую часть. Люди в возрасте лучше воспринимают рекламу вместе с полезной информацией, это вызывает у них доверие к рекламодателю. Реклама подается через заботу о здоровье потребителя.

В издании рекламируются физиотерапевтические аппараты для лечения импульсивным магнитным полем:

      Алмаг   (3 об.)

      Алмаг-02   (1 об.)

      Мавит   (1 об.)

      Теплон   (1 об.)

      Фея   (1 об.)

Сами рекламные объявления оформлены в небольшие статьи, в которых больше конкретной информации, чем изображений. Это можно объяснить тем, что на людей в возрасте от 50 лет уже меньше влияют визуальные образы и больше текстовая информация.

Можно сделать следующие выводы об издании:

1.      Газета стремится в первую очередь вызвать доверие потребителя, сформировать позитивное отношение к фирме и товару. Реклама здесь в определенной мере близка к связям с общественностью.

2.      Можно составить примерный портрет целевой аудитории. Это люди старше 50 лет, работающие или пенсионеры, со средним доходом, бережно относятся к своему здоровью. Жители мегаполиса или небольшого города.

2.6 Периодическое печатное издание «Мир связи МТС»

Издание «Мир связи МТС» выпускается в форме журнала и имеет объем 48 страниц. Печать в журнале цветная, высокого качества. Цвета переданы точно, без особых искажений. На обложке журнала мы можем увидеть рекламу телефона, открыв журнал, узнаем об особенностях и бонусах мобильной связи МТС. Наиболее интересной частью этой страницы является небольшая заметка под названием «Нам важно Ваше мнение», где автор призывает выразить благодарность, пожаловаться или высказать пожелание на официальном сайте связи МТС. Это вызывает доверие потребителя к оператору, а также чувство вовлеченности в процесс формирования каких – либо новых опций или услуг связи. На следующей странице опубликовано содержание журнала, чтобы потребитель смог легко найти интересующую его информацию.

В журнале рекламируются товары и услуги связи:

1.      Бытовая техника (203 объявления)

      Телефоны   (129 об.)

      Аксессуары   (46 об.)

      Нетбуки   (9 об.)

      Ноутбуки (8 об.)

      Навигаторы   (9 об.)

2.      Услуги (37 объявлений)

      Тарифные планы   (12 об.)

      Услуги   (25 об.)

Таким образом, мы можем наблюдать, что наибольшую площадь журнала занимает реклама мобильных телефонов (129 объявлений) а также различных аксессуаров к ним (46 объявлений). При этом некоторые из телефонов произведены под маркой МТС, а некоторые под собственной маркой, не связанной напрямую с оператором.

Вся реклама в изданий проиллюстрирована яркими фотографиями. Используются образы счастливых людей, которые довольны услугами оператора. Объявления сформированы кратко и лаконично, рекламодатель напрямую обращается к потребителю рекламы с призывом приобрести товар или воспользоваться новой услугой. Подробно и четко расписаны все плюсы товаров и услуг. Также почти после каждого объявления присутствуют ссылки на сайты, где можно узнать больше подробностей, а также заказать или подключить услугу. Это служит дополнительным плюсом рекламодателю, так как продлевается контакт с потребителем. Он еще раз перечитает уже данную информацию, а также получит новую. К тому же, в сети Интернет он может обратить внимание на ссылки, где узнает об услугах, которые мог не заметить в печатном издании.

Вся реклама в журнале разделена по большим блокам, которые просто найти в журнале по цвету. Больших блоков три: «Лучшие предложения», «Тарифы и услуги» и «Каталог». Помимо рекламы товаров и услуг связи, в журнале присутствует реклама автомобиля марки «Skoda» а также карты «MasterCard».

Можно сделать следующие выводы об издании:

1.      Журнал подает рекламу через такие ценности как современность, качество удобство общения, оперативность, а также желание разнообразить и облегчить свою жизнь.

2.      Соответственно, мы можем составить примерный портрет целевой аудитории издания. Эти люди, активно пользующиеся услугами мобильной связи и связи в сети Интернет, в возрастной категории от 16 до 40 лет, любого пола. Жители мегаполиса с доходом средним и выше среднего.

2.7 Периодическое печатное издание «Новости от Эльдорадо»

Издание «Новости от Эльдорадо» выпускается в форме газеты с цветной печатью достаточно высокого качества. Издание имеет объем 8 страниц. На обложке мы можем увидеть информацию об акции магазина Эльдорадо, а на второй странице видим слоган «К нам выгодно возвращаться!». Около рекламы каждого товара мы видим его цену, выделенную красным цветом. А также такие присутствуют такие пометки как «Супер цена!» и «Хит продаж!»

Соответственно, можно сделать вывод, что газета подает рекламу через стремление потребителя к экономии денежных средств, к выгоде.

В издании рекламируются товары магазина «Эльдорадо», а именно бытовая техника:

1.      Техника для дома (60 объявлений)

      Телевизор   (10 об.)

      Пылесос   (5 об.)

      Фен, плойки для волос   (6 об.)

      Эпилятор   (2 об.)

      Маникюрно-педикюрный набор   (1 об.)

      Весы   (2 об.)

      Чайники   (3 об.)

      Блендер, мясорубка   (6 об.)

      Утюг   (2 об.)

      Для разогрева пищи   (4 об.)

      Холодильник   (7 об.)

      Посудомоечная машина   (2 об.)

      Стиральная машина   (6 об.)

      Плита   (6 об.)

2.      Переносная техника (18 объявлений)

      Электронная книга   (3 об.)

      Фотоаппарат   (6 об.)

      Телефон   (3 об.)

      Навигатор   (3 об.)

      Ноутбук   (3 об.)

В издании наибольшую площадь занимает реклама телевизоров, а именно десять рекламных объявлений. Также довольно большой популярностью пользуется реклама холодильников (7 объявлений).

Проведя анализ издания, мы можем сделать следующее выводы:

1.      Газета преподносит рекламу через стремление потребителя к экономии денежных средств, стремление совершать выгодные покупки.

2.      Можно составить примерный портрет целевой аудитории издания. Это люди старше 25 лет, любого пола. Жители мегаполиса или небольшого города.