Рекламні агенції та рекламодавці Росії

* - Составлен  по пятибалльной шкале на опросе  рекламодатели и крупнейших медиабаинговых  агентств. В опросе приняли участие  боле 30 специалистов из более  чем 20 компаний.

** - Составлен  по уровню знания

 

 

 

3. Крупнейшие рекламодатели России

Рассмотрим  крупнейших рекламодателей России. Согласно данным исследователей компании TNS, в тройке лидеров списка по итогам второго квартала 2011 года произошли существенные изменения: вместо Unilever в ТОП-3 вошел продуктовый гігант Mars Россия.

По сравнению  с аналогичным периодом прошлого года за три месяца 2011 лидером среди  рекламодателей по количеству набранных GRP "30 сек. по-прежнему остается компанія Procter&Gamble. Henkel Group, вошедшая в ТОП-3 по итогам 2010 года и занявшая тогда третью строчку, улучшила свои показатели и переместилась на второе место. На третьей позиции оказался новичок – холдинг Mars Russia, не фигурировавший в тройке лидеров год назад.

Мировой лидер  пищевой и парфюмерной промышленности, постоянный фигурант тройки лидеров рекламодателей в России компанія Unilever вылетела из ТОП-3, сместившись на четвертую позицию с 12,7 GRP''30 сек.

По длительности размещенной телерекламы в первом квартале лидируют компании Ferrero (1 812 560 сек.), Nestle (1 663 360 сек.), L’Oreal (1 470 973 сек.). Эти же компании удерживают лидерство по продолжительности рекламы в течение всего первого полугодия.

В сегменте радиорекламы лидирующие позиции сохранили Metro Group и PMI Corporation, занявшие первую и вторую строчки соответственно. Беспрецедентный рост показали "Национальные кабельные сети" - компания прорвалась на третью строчку, хотя по итогам аналогичного периода прошлого года не вошла даже в сотку. Заметно прибавила и "Почта России" - оператор, не вошедший во втором квартале прошлого года в ТОП-20, в первом полугодии этого года попал в десятку (по итогам прошедшего квартала - восьмое место, а в первом квартале – четвертое). Крупнейший в стране ритейлер X5 Retail Group, в прошлом году занимавший третье место, на этот раз переместилась на пятую строчку.

В сегменте печатных зданий лидером по размещению стала косметическая компания L'Oreal. Второе место заняла Mercury, с небольшим отрывом опередившая P&G.

В двадцатке  лидеров по размещению наружной рекламы представлены в основном компании-производители товаров и услуг, ведущие операторы сотовой связи, а также ритейлерские сети. На первом месте по итогам квартала – пивоваренная компания "Балтика". Также в тройку лидеров вошли сотовые операторы МТС и "Билайн", занявшие второе и третье места соответственно. Отметим, что лидер сегмента существенно увеличилколичество выходов рекламы: во втором квартале количество размещенных площадей выросло до 13277, что и позволило компании вырваться на первую строчку рейтинга рекламодателей наружной рекламы. Пик активности "Балтики" традиционно приходится на время подготовки к летнему сезону, то есть на второй квартал.

По данным TNS Media Intelligence, наиболее заметный рост объемов рекламы за 2 квартал 2011 года наблюдался в апреле, и составил 29% по сравнению с апрелем 2010 года. В мае и июне прирост объемов постепенно снижался и составил 19,2% и 18,5% соответственно

Стоит добавить, что при расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиаселлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в прессе. А при оценке на ТВ учитывались единый временной доход и зона размещения конструкции.

Производитель шоколадных батончиков Snickers и Mars компания Mars Russia вытеснила французского парфюмерного гиганта L'Oreal из тройки крупнейших рекламодателей России. Об этом говорит обнародованное сегодня исследование TNS Media Intelligence.

По традиции, самыми активными рекламодателями  в секторе телерекламы стали  представители сектора FMCG. Исследователи  отмечают, что компания Procter&Gamble третий год подряд удерживает лидерство  в рейтинге по объему размещенной  на телевидении рекламы. Третью строчку списка удержал немецкий производитель бытовой химии и косметики Henkel Group.

По итогам 2011 года «новичками» топа, не вошедшими  в список в 2010 году, стали фармацевтический производитель Novartis, телекоммуникационный оператор «Билайн», пивоваренная компания «Балтика», «Сбербанк России» и ритейлер электроники «М.Видео».

В сегменте радиорекламы по-прежнему лидирует немецкий ритейлер Metro Group (владелец торговых сетей Metro Cash&Carry, Real, Media Markt), второе и третье места  соответственно заняли «Почта России» и сеть магазинов «Эльдорадо».

Среди рекламодателей печатной прессы лидером, как и на телевидении, стала компания Procter&Gamble. Для сравнения, по итогам 2010 года этот список возглавила компания L’Oreal, в 2011 году опустившаяся на второе место. Третью позицию по-прежнему занимает Mercury. Эксперты отмечают, что в прошедшем году затраты всех участников топ-3 на рекламу в прессе несколько снизились.

Наружная реклама  и интернет остаются самыми востребованными  рекламными площадками, тогда как ТВ продолжает сдавать свои позиции. Так, по данным TNS Media Intelligence, количество компаний, предпочитающих продвигать свои товары и услуги через «наружку», за год увеличилось на 20.8%, почти на аналогичную величину (+20.7%) выросло количество рекламодателей у интернет СМИ. Рост наблюдается и в печатной прессе (+1.1%) и на радио (+0.7%). А вот на ТВ количество рекламодателей в прошлом году по сравнению с 2010 было несколько меньше – на 1.8%. Снижение явно не катастрофическое, но знаковое и давно ожидаемое.

В наружной рекламе  прошлогоднего лидера - «Билайн» - сменил другой мобильный оператор МТС. Вторую строчку заняла компания «Балтика», на третьем месте, как и в прошлом  году, удержалась Metro Group.

Общее число  рекламодателей во всех СМИ в 2011 году, по информации TNS, возросло на 7% в сравнении с показателем 2010 года. Чаще всего в 2011 году размещалась реклама категорий «ритейл», «косметика и парфюмерия» и «продукты питания». Всего же, по данным отчета TNS Media Intelligence, общее число рекламодателей во всех СМИ в 2011 году достигло 68.12 тысяч компаний, против 63.63 тысяч в 2010 году. Самый внушительный «прыжок» в рейтинге совершила компания Mitsubishi Motors: с 91 позиции в 2010 году на 40 строчку в 2011. А самое значительное снижение отмечено у компании Алькор и К: с 30 места в 2010 году на 44 по итогам 2011 года.

Лидеры (топ-3) по объему размещенной рекламы  на различных носителях

* Примечание по формату мониторинга:

Телевидение – Россия, 4+, объемы набранных GRP “30 сек, тысячи пунктов; Радио, Пресса, Наружная реклама – регион Россия.

Топ-20 рекламодателей на Телевидении по количеству набранных GRP (регион Россия*, аудитория 4+, GRP 30" сек. Период: 2Q2011/2Q 2010)

*29 городов  России

Топ-20 рекламодателей на Телевидении по длительности размещенной рекламы (регион Россия*, объем рекламы в сек.** Период: 2Q2011/2Q 2010

*29 городов  России. **Сортировка по 2Q 2011

Топ-20 рекламодателей на Радио (регион Россия*, объем рекламы в сек.**) Период: 2Q2011/2Q 2010

*2 региона: Москва и Санкт-Петербург. **Сортировка по 2Q 2011 года

Топ-20 рекламодателей в Прессе (регион Россия*, объем рекламы, площадь А2**) Период: 2Q2011/2Q 2010

*2 региона  России: Москва и Санкт-Петербург. **Сортировка по 2Q 2011 года

Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе (регион Россия*, количество выходов рекламы* ) Период: 2Q2011/2Q 2010

*50 регионов  России

 

 

 

Крупнейшие рекламодатели в 2011 году. Медиабюджеты, млн руб

№ 2011	№ 2010	Название	Total 2011	Total 2010	%	ТВ нац.	ТВ рег.	Пресса	Радио
1	1	PROCTER & GAMBLE	8914,70	7550,12	+18	7710,21	75,64	972,19	2,28
2	2	L'OREAL	4898,30	5209,75	-6	3162,31	788,94	834,58	16,22
3	4	MARS-RUSSIA	4601,99	3762,20	+22	4250,69	156,93	47,84	0,05
4	6	UNILEVER	3837,87	3412,53	+12	3276,80	155,60	165,24	0,66
5	3	NESTLE	3777,47	4159,66	-9	2341,34	1100,05	135,32	0,13
6	5	HENKEL GROUP	3558,83	3499,59	+2	3361,57	132,11	46,87	-
7	8	RECKITT BENCKISER	3439,24	2914,09	+18	3285,27	2,90	109,61	33,81
8	9	МТС	3371,21	2812,34	+20	2239,12	376,33	68,98	32,68
9	12	DANONE	3322,83	2580,93	+29	3203,98	43,44	73,60	0,55
10	11	МЕГАФОН	2977,65	2599,41	+15	1989,94	359,96	110,66	11,23
11	14	KRAFT FOODS	2796,76	2361,56	+18	2428,82	4,18	40,34	1,76
12	10	WIMM-BILL-DANN	2657,39	2674,48	-1	2440,33	84,82	55,29	23,03
13	36	NOVARTIS	2402,82	938,20	>100	2303,86	0,83	64,62	22,12
14	16	FERRERO	2395,94	1808,44	+32	1191,20	1166,81	0,85	3,98
15	19	COCA-COLA	2317,52	1635,50	+42	2105,99	23,05	24,64	-
16	18	БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ	2230,60	1711,25	+30	1543,77	121,97	51,34	-
17	21	КАЛИНА (КОНЦЕРН)	2218,81	1476,92	+50	2209,97	0,35	8,48	-
18	27	СБЕРБАНК РОССИИ	2160,46	1136,30	+90	1392,18	42,11	196,41	53,92
19	7	БИЛАЙН	2086,27	3120,05	-33	1458,93	111,68	12,25	1,48
20	15	VOLKSWAGEN	2002,33	1864,19	+7	998,38	9,52	381,98	94,90
21	23	М.ВИДЕО	2002,09	1392,46	+44	1368,75	16,28	45,11	90,39
22	13	PEPSI CO	1996,33	2454,27	-40	1646,76	127,56	14,73	-
23	22	ЭВАЛАР	1845,10	1407,28	+31	1316,46	47,03	438,08	43,53
24	20	COLGATE-PALMOLIVE	1725,06	1488,04	+16	1691,53	5,26	28,27	-
25	17	ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)	1648,28	1715,06	-4	1026,99	9,91	54,84	195,59
26	39	NISSAN	1517,44	906,29	+67	823,13	19,83	366,21	150,97
27	29	BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	1447,39	1023,19	+41	1278,06	4,51	17,11	134,56
28	35	JOHNSON & JOHNSON	1414,20	941,14	+50	1250,79	60,97	67,12	33,48
29	28	ФАРМСТАНДАРТ	1381,29	1115,69	+24	1195,16	0,70	65,06	120,37
30	43	SANOFI AVENTIS	1356,85	865,57	+57	1295,73	1,78	26,20	19,28
31	25	LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA	1314,83	1240,42	+6	532,15	2,20	677,95	30,40
32	37	BEIERSDORF AG (BDF)	1302,25	935,24	+39	1159,56	0,10	119,17	MEC
33	34	PEUGEOT CITROEN RUS	1290,72	941,44	+37	555,62	3,20	182,85	127,52
34	26	SUN INBEV	1267,39	1187,44	+7	844,28	95,64	6,10	-
35	24	SAMSUNG ELECTRONICS	1231,95	1324,95	-7	844,54	2,74	299,04	14,61
36	84	MITSUBISHI MOTORS	1230,07	455,51	>100	749,28	245,23	38,53	73,77
37	32	GENERAL MOTORS CORP	1222,80	951,28	+29	968,97	9,41	101,60	80,40
38	31	MCDONALD'S	1161,60	979,02	+29	977,95	1,10	3,01	0,39
39	47	X5 RETAIL GROUP	1160,64	842,94	+38	94,47	715,72	99,71	1,28
40	61	HYUNDAI	1155,06	639,89	+81	747,21	2,63	143,38	29,16
41	48	ORIMI TRADE	1120,44	830,00	+35	992,37	33,90	0,44	0,28
42	45	АЛЬКОР И К	1064,73	860,96	+24	631,73	49,33	141,92	65,34
43	80	ПОЧТА РОССИИ	1025,30	469,81	>100	614,89	2,17	99,84	257,11
44	54	BAYER AG	1015,04	713,84	+42	856,07	32,69	42,77	82,11
45	44	CENTRAL PARTNERSHIP	980,55	865,05	+13	757,38	21,18	31,28	81,88
46	50	S.C.JOHNSON	924,69	781,13	+18	921,65	0,08	2,97	-
47	38	GLAXOSMITHKLINE	888,47	913,77	-3	672,67	104,08	33,99	77,73
48	30	LG ELECTRONICS	888,23	998,37	-11	701,08	1,16	87,11	1,38
49	71	СПОРТМАСТЕР	877,36	550,44	+59	653,95	20,17	17,93	18,74
50	67	WALT DISNEY STUDIOS SONY PICTURES RELEASING	855,72	598,67	+43	649,03	8,22	36,12	45,97

 

Рассмотрим  крупнейших финансовых рекламодателей Росси. По количеству рекламных выходов в IV квартале 2011 года, согласно данным международной исследовательской компании TNS Gallup Media, крупнейший российский банк «Сбербанк» значительно превзошел своих «ближайших конкурентов». Всего в рейтинге представлено 20 кредитных организаций.

Наибольшее количество рекламных размещений в последние три месяца 2011 года было у «Сбербанка», а именно 43 834. Как раз в это время банк запускал специальную программу для молодежи, целью которой было повышение финансовой грамотности и лояльности юношей и девушек к «Сбербанку», а также привлечение новых молодых клиентов. Сама программа «Респект от Сбербанка» объединяет выдачу кредитных и дебетовых карт, потребительских и образовательных кредитов с 14 до 25 лет.

На втором месте  в рейтинге находится «Пробизнесбанк», его показатели количества рекламных выходов за IV квартал составили 20 998. Но при этом, как утверждает вице-президент банка Андрей Филь, по совокупным затратам на рекламу Финансовая Группа «Лайф», куда входит «Пробизнесбанк», находится в конце первой двадцатки финансового сектора. «Основным рекламодателем является розничный бизнес Группы Лайф, это во многом связано с тем, что мы активно развиваем региональную сеть, например, уже с начала этого года открыто 6 новых офисов в 4 регионах страны», - отметил в интервью РБК.Рейтинг эксперт. И наконец, замыкает top3 «Совкомбанк» с показателем 14 690 рекламных размещений.

Top20 банков-рекламодателей по итогам IV квартала 2011 года
№	Рекламодатель	Количество рекламных  выходов в IV квартал 2011 года (шт.)
1	Сбербанк	43 834
2	Пробизнесбанк	20 998
3	Совкомбанк	14 690
4	Восточный Экспресс Банк	7 172
5	ВТБ	6 545
6	Кредит Европа Банк	5 207
7	Банк Москвы	4 574
8	Газпромбанк	4 026
9	Промсвязьбанк	3 712
10	Мастер Банк	3 346
	Источник таблицы: TNS Россия

 

Остальные участники рейтинга такой высокой рекламной активностью, в отличие от первой тройки, похвастаться не могут.

Так, на четвертой  строчке разместился «Восточный Экспресс Банк», с количеством рекламных  выходов чуть более 7 тысяч штук, что, в свою очередь, в два раза меньше, чем у «Совкомбанка», который, как уже известно, находится на одну «ступеньку» выше. Второй по величине российский банк «ВТБ» в этом рейтинге находится только на пятом месте с показателем 6 545 рекламных выходов.

В десятку лидеров  также вошли: «Кредит Европа Банк», «Банк Москвы», «Газпромбанк», «Промсвязьбанк» и «Мастер Банк».