Этика рекламной деятельности

термин  “этичность (рекламы)” трактуется как соответствие формы и содержания рекламной информации, условий, порядка, времени и способов ее распространения правилам этики, т.е. совокупности норм поведения, традиций и моральных принципов, сложившихся в обществе.  
Изучение этической составляющей рекламной деятельности требует анализа нормативных документов и актов, устанавливающих правила ведения рекламного бизнеса.

• законность,
• благопристойность,
• честность,
• корректность,
• достоверность.
• безопасность рекламной информации для здоровья, имущества, чести, достоинства или деловой репутации граждан, а также для окружающей среды.
• сохранение и бережное отношение к русскому языку,
• запрет на дискриминацию граждан по уровню их материального достатка.

1) содержит  текстовую, зрительную, звуковую  информацию, нарушающую общепринятые  нормы гуманности и морали  путем употребления оскорбительных  слов, сравнений, образов в отношении  расы, национальности, профессии, социальной  категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских,  политических и иных убеждений  физических лиц; 

2) порочит  объекты искусства, составляющие  национальное или мировое культурное  достояние; 

3) порочит  государственные символы (флаги,  гербы, гимны), национальную валюту  Российской Федерации или иного  государства, религиозные символы; 

4) порочит  какое-либо физическое или юридическое  лицо, какую-либо деятельность, профессию,  товар. 

• лжи,
• откровенных сцен,
• упоминания сексуальных меньшинств,
• грубых и/или бранных слов,
• дискриминации любого рода,
• цинизма,
• подмены и насильственного насаждения искусственно созданных традиций, особенно искажающих исторические и культурные реалии,
• саркастического отношения к культуре,
• кощунства.

    Второй  документ, который в интересах данной работы должен быть подробно рассмотрен, - это Российский рекламный кодекс, принятый Советом ассоциаций медийной индустрии (далее – САМИ) в 2002г. К основным функциям этого документа относятся:

● формирование цивилизованного рынка рекламы,

● развитие здоровой конкуренции,

● поддержка  добросовестной рекламы,

● создание системы профессиональных понятий  и единой терминологии для рекламного рынка России.

    В качестве третьего юридического документа, обязательного для исполнения всеми участниками рекламного процесса (российских и иностранных граждан, физических и юридических лиц), необходимо рассмотреть Федеральный закон «О рекламе» в его последней редакции от 30.12.2001 г. Данный закон нацелен на защиту от недобросовестной конкуренции, а также на предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы. К ненадлежащей следует относить такую рекламу, которая

● способна ввести потребителей в заблуждение, то есть является недостоверной или  заведомо ложной;

● может  нанести вред (здоровью, имуществу, чести, достоинству или деловой  репутации граждан, а также окружающей среде);

● посягает на общественные интересы, принципы гуманности и морали, то есть является неэтичной;

● нарушает законодательство Российской Федерации.