Product placement как один из видов рекламы

Транзитная (реклама на транспорте)

• Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
• Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
• Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта(автобусы, троллейбусы, трамваи)
• Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
• Реклама в аэропортах (на дисплеях терминалов)
• Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)

Альтернативная

• Реклама в фитнес-клубах
• Реклама в кинотеатрах
• Реклама на парковках (Parking-реклама)
• Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) - внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
• Веерная реклама.
• Вирусная реклама («сарафанное радио») - реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
• Cross-promotion - перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
• Платежные терминалы - размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом Российской федерации.
• Реклама в жилых домах (реклама в лифтах).

Специфические виды по цели

• Контрреклама - опровержение недобросовестной рекламы. В России предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
• Антиреклама - это информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.³
• «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

Роль в современном обществе

• Экономическая - получение прибыли;
• Социальная - достижение общественно полезных целей;
• Политическая;
• Идеологическая - фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека;
• Психологическая- воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму;
• Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни. Например от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике;
• Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание, реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.

В рекламе  неизбежно сталкиваются различные интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы  общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость  стимулирования сбыта, основным средством  которого является как раз реклама. Противоречия этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Скрытая реклама

Скрытой называется реклама, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне.

Также скрытая  реклама это та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве  стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую  рекламу неизвестна.

К скрытой  рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён. И многие киностудии подписывают контракты на размещение того или иного рекламного продукта.

Обычно, product placement имеет свою цель размещения. И скрытой рекламой его сложно назвать. Это размещение торговой марки или самого продукта в кинофильме, сериале, телевизионной программе. И цель этого явления, чтобы продукт ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.

Есть  необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и эффективные методы достижения целевой аудитории.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Product placement не имеет четкого определение, и данное понятие относят к скрытой рекламе, когда как оно не скрытое. По итогам первой главы можно сказать о том, что Product placement относится к альтернативной рекламе, и у него есть свои роли в обществе.

Есть  необходимость осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории. Таким методом можно считать product placement.

 В данной  главе будет раскрыто определение  Product placement, а также рассказано о видах и видах размещения, также будут рассмотрены примеры.

Глава 2. Product placement

2.1. Определение «product placement»

Product Placement - это размещение торговой марки или самого товара или услуги в кинофильме или телевизионной программе.

Цель размещений состоит не только в показе, но и в описании продукта, также и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.

П. Киселева в своей книге «Product placement по-русски» дает такое определение продакт плейсмент это технология размещения торговой марки, товара и (или) услуги в кинофильме, телевизионной программе или книге, или внутри любого другого продукта индустрии развлечений с целью получения рекламной выгоды. 

Основная задача product placement заключается в том, чтобы было рекламное включение товара или услуги в продукт индустрии развлечений. При этом рекламная услуга не должна вызвать ассоциации у потребителя как навязчивая реклама. Подразумевается, что рекламируемый объект не будет отсылать потребителя к компании, атрибутом фирменного стиля которой он является, а будет восприниматься пользователем как неотъемлемая часть определенного стиля жизни, образа героя, действий героя, или колорита окружающего мира. То есть со стороны, импонирующей получателю. И не вызывающей у него раздражения, предоставляя собой свободную от перегруженности рекламой среду, гарантирующую выделение и запоминание рекламируемого продукта потребителем.

       При этом продакт плейсмент считается таковым лишь в случае, когда товар или услуга намеренно включаются в продукт индустрии развлечений по заблаговременно разработанному и согласованному плану поэтапных действий. То есть не может носить стихийный, либо случайный характер.

       Обычно компания - заказчик использует продакт плейсмент в целях увеличения прибыли компании, методом увеличения узнаваемости среди потенциальных потребителей и для создания, формирования и поддержания собственного имиджа.

Стоит сказать  о том, что продакт плейсмент это своего рода технология. Поэтому сложно относить его к видам рекламы. С помощью продакт плеймента можно быстро продвинуть торговую марку или бренд.

Потребителю никуда не деться от рекламы, но навязчивость рекламы не знает границ. В ХХ веке технология product placement зародилась в Соединенных штатах Америки. Эта технология использовалась компаниями-производителями в качестве самостоятельной или составной части широкомасштабных маркетинговых кампаний; технология возникла в киноиндустрии, ставшей оптимальным каналом продвижения брендов, вплетенных в художественное произведение. Product placement возниик случайно, но как альтернатива прямой рекламе, которую потребитель стал недолюбливать уже давно из-за ее агрессивности и напористости.

Немного из истории product placement в кинематографе. Это яркий пример, который встречается в книгах по рекламе и на сайтах при запросе «product placement». Персонаж моряка Попая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can⁴, производителя консервированного шпината, эти мультики оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.

Пример 1962 года. Идею Product Placement с успехом продолжил продюсер сериала об агенте 007. Альберт Брокколи, поднял на качественно новый уровень. Начав работу с рекламы водки и автомобилей в «Dr. No» 1962 года, позднее грамотно вписал в фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочную компанию, а также массу других брендов.

В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу». После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %).

Этот  просто оглушительный успех подвигнул  многие кинокомпании на создание специальных  отделов по Product Placement, а производителей брендов - на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более 200. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса: рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.

2.2. Виды product placement и виды размещений

Понятно, что в мире product placement существует своя градация видов рекламы на экране, своя классификация по нескольким основаниям: в зависимости от сложности размещения меняется и цена такой рекламы. Самый простой и дешевый вариант – это не связанное с тем, что происходит на экране, размещение визуального изображение рекламируемого товара.

Далее по сложности следуют: связанное с  сюжетом визуальное размещение, визуальное размещение и вербальное озвучивание  рекламируемого товара в тесной связи  с тем, что происходит на экране. Самым дорогостоящим считается  тот вариант, когда сцена в  фильме специально прописывается под  конкретный продукт, то есть рекламируемый  предмет становится участником сюжета фильма.

Технология product placement, как и любая другая маркетинговая технология, постоянно развивается, выискивая все новые и новые пути к сердцу и эмоциям потребителей. Если на заре своего зарождения она воспринималась как продвижение главным образом через художественные фильмы, то очень быстро прижилась в качестве альтернативы или комплексного дополнения прямой рекламы на радио, телевидении, а позднее во всех видах и жанрах электронных и печатных СМИ, интерактивных формах развлечений. Виды product placement также постоянно эволюционируют.

Виды product placement

1. Размещение продукта.

Сюда входит размещение товара определенной торговой марки. Цель – подтверждение популярности, репутации товара, торговой марки  и прочего. Здесь должна сформироваться ассоциации с продуктом.

Пример из последних нашумевших фильмов. Впервой  и во второй части Железного человека герой Тони Старк приезжает на мероприятия на последних моделях Audi. Не секрет, что киностудия Marvel Entertainment подписала контракт на product placement последних моделей Audi.

2. Корпоративное размещение.

Это поддержание, продвижение имиджа  компании или услуги. Цель – поддержка имиджа.

3. Размещение  новинки

Размещение  продукта, который недавно вышел  на рынок. Цель – создание и продвижение  имиджа «новинки». Хоть, в первом пункте был написан такой пример, он относится больше к этому пункту. В первом пункте была описано то, что размещается продукт. В 2012 году на широкий прокат вышел фильм «Смурфики», где была представлена последняя модель ноутбука Sony Vaio. В сериале «Breaking bad» у сотрудников отдела по борьбе с наркотиками стоят на столах ноутбуки и комплектующие от фирмы Sony. Это происходит ненавязчиво, сначала думаешь, что раз Америка, то будут ноутбуки, компьютеры фирмы Apple, но нет. Пока смотришь сериал, не замечаешь, почему именно эта фирма использована в кадре. Но после титров зритель видит кто в этом замешан, а именно Sony Pictures.

4. Размещение  страны

Реклама курортов стран. Цель – создание имиджа страны или региона.

5. Общее размещение.

Размещение  продуктов одного вид от разных производителей. Цель – подтверждение  популярности продукта.

6. Размещение  идеи.

Своего рода презентация идеи. Цель – разъяснение тех или иных ситуаций.

7. Нейтральное  размещение.

Здесь происходит неактивное присутствие продукта. Цель – сформировать стиль и сделать  привязку к нему продукта или услуги.

8. Творческое  размещение.

В этом виде продакт плейсмента происходит одна из его важнейших составляющих, а именно продукт становится неотъемлимой частью сюжета фильма. Цель – постоянное упоминание данного продукта. Яркий пример этого продукция Apple в большинстве фильмов. Если раньше  эту продукцию использовали лишь в американских и европейских фильмах, то сейчас техника встречается и в российском кинематографе. Пример российского кинематографа фильм «Метро».

9. Размещение  образа продукта

Фильм полностью  посвящен продукту, услуге или идее.