Шрифти у зовнішній графічній рекламі

МІНІСТЕРСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ МОЛОДІ І СПОРТУ

ДВНЗ ПРИКАРПАТСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАСИЛЯ СТЕФАНИКА  ІНСТИТУТ МИСТЕЦТВ

 

 

 

                                           

 

 

 

 

                                          

Реферат

 

« Шрифти у зовнішній графічній рекламі »

 

 

 

 

 

 

                                                                               вик.ст.гр. Д-45 (гр.дизайн)

                                                   Шевчук М. В.

                                                                         перевірив:Шпільчак В.А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Івано- Франківськ

2012

 

 

                                                              План

 

Вступ

1.Шрифти та їх види

2.Поняття  зовнішня реклаклама,її носії.

3.Шрифт у графічному  оформленні зовнішньої реклами.

Висновки

Список використаних джерел

Додатки (фото)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

Мета : розглянути шрифти у зовнішній графічній рекламі

Завдання: розкрити поняття шрифт ,зовнішня реклама, основні правила використання шрифтів у рекламі

 

Дизайнери добре знають, що пошук відповідного шрифту - один з ключових моментів розробки макета або фірмового стилю . За п’ятивіковую історію друкарської справи шрифтів було винайдено безліч, але це анітрохи не спрощує вибір того єдиного шрифту, який ідеально відповідає завданню представити визначений продукт. Тим часом, значення шрифту переоцінити важко - це одне з найважливіших засобів візуальної комунікації, що допомагає (або не допомагає) донести суть рекламного повідомлення, крім того, шрифт підсвідомо асоціюється з продуктом або компанією (якщо мова йде про фірмовому шрифті).

Але в нелегкій справі вибору шрифту на допомогу дизайнерам приходять психологи, які вивчають особливості сприйняття. Згідно з  дослідженнями цих фахівців, кожен  тип шрифтів несе свою психологічну інформацію.

. Існує два загальні типи  шрифтів: заголовні та текстові. Перші зазвичай здаються більше  і важче ніж другі і використовуються  в заголовках, логотипах і при  написанні адрес. В даний час  існує близько 25 000 шрифтів. Щоб не заплутатися в цьому різноманітті, важливо пам'ятати про п'яти групах шрифтів: прямий світлий шрифт (Roman): найбільш популярна група, шрифти якої вважаються найбільш легкими для читання. Їх характерною рисою є наявність зарубок на кінцях основних штрихів літери, а також різна товщина штрихів; не мають зарубок (Sans Serif): часто також називаються готичними і є прямою протилежність Roman; імітують рукописне написання (Script); мають орнамент (Ornamental). Одним з важливих аспектів при виборі шрифту є його легкість для читання. Не слід використовувати шрифти різних "родин" (наприклад Гельветика, Таймс та Авангард) в одному модулі. Для того, щоб прискорити сприйняття рекламного звернення, потрібно враховувати такі особливості шрифтів: великої шрифт сприймається важче, ніж рядковий; величина шрифту повинна відповідати відстані, з якого людина буде читати оголошення; ставлення основних штрихів шрифту до його висоти повинно, в більшості випадків, складати 1:5. Не слід часто використовувати інший колір для виділення ключових слів, оскільки це призводить до стомлення зорової системи і, як наслідок, - до відмови від подальшого сприйняття тексту

 

1. Шрифт — це: повний комплект друкарських літер певного типу й рисунку, необхідний для набору якого-небудь тексту; сукупність металевих рельєфних літер, цифр, розділових знаків у друкарській машинці.

• Комп'ютерний файл, що містить в собі всі параметри, необхідні для відтворення на екрані чи цифрових друкарських машинах текстів.
• Графічна форма літер при писанні, характер малюнка написаних літер, накреслення букв та знаків, що складають єдину композиційну та стилістичну систему.

Шрифти створюються художниками та граверами згідно з:

• вибраним задумом;
• вимогами єдності стилю та графічної композиції;
• конкретними змістовними та художньо-декоративними задачами.

Шрифти характеризуються:

• гарнітурою: об`єднанням різних за кеглем та нарисом, але однаковим за характером накреслення шрифтів;
• нахилом: прямий (regular), похилий (oblique), курсив (italic);
• насиченістю: контурний, світлий (light), ужирений, напівжирний (semibold), жирний (bold), наджирний (black);
• шириною: надвузький, вузький (condensed), нормальний (normal), широкий (extended), надширокий;
• ілюміновкою: оконтурений, відтінений, штриховий, орнаментований, негативний, кольоровий;
• розміром (кеглем) в пунктах (1 пункт = 1/72 дюйма).

Шрифти деяких розмірів мають свої історичні назви: перл — 5 пунктів Дідо, нонпарель (6), міньйон (7), петіт (8), борґес (9), корпус (10), цицеро (12), мітель (14), терція (16), парангон (18), текст (20). Назви виникли задовго до появи сучасних стандартів, тому збіг їхнього розміру зі значенням в пунктах приблизний.

Одним з найдавніших шрифтів є шрифт Баскервіль, розроблений Джоном Баскервілем в середині XVIII століття.

Класифікація друкарських шрифтів (відповідно до ГОСТ 3489.1-71)

• Група рублених шрифтів. До цієї групи належать шрифти, що не мають засічок.
• Група шрифтів з ледь помітними засічками — це гарнітури з дещо потовщеними кінцями вертикальних штрихів.
• Група медієвальних шрифтів — гарнітури з помірною контрастністю штрихів, з засічками у вигляді плавного потовщення кінців основних штрихів, що наближаються за своєю формою до трикутника, переважно з похилими осями круглих літер.
• Група звичайних шрифтів — гарнітури з контрастними штрихами, з довгими тонкими засічками, що сполучаються з основними штрихами під прямим кутом, інколи з легким заокругленням, округлі літери з вертикальними осями.
• Група брускових шрифтів — гарнітури з неконтрастними або малоконтрастними штрихами з довгими засічками, що сполучаються з основними штрихами під прямим кутом або з легким закругленням.
• Група нових малоконтрастних шрифтів — гарнітури, що мають малоконтрастні штрихи з довгими засічками, переважно з закругленими кінцями, які сполучаються з основними штрихами під прямим кутом або з легким закругленням.
• Група додаткових шрифтів, до цієї групи належать такі шрифти, побудова та характер малюнків яких дуже відрізняється від шрифтів шести основних груп.

Класифікація шрифтів відповідно до DIN (Deutsche Industrie Norm — німецького індустріального стандарту)

• Венеціанська антиква
• Французька антиква
• Перехідна антиква
• Класицистична антиква
• Брускові шрифти
• Шрифти без засічок (гротески, чи рублені)
• Акцидентна антиква
• Рукописні шрифти
• Декоративні шрифти
• Готичні шрифти (текстура, ротунда, швабахер, фрактура)
• Ірландсько-англосаксонське письмо

Види шрифтів за призначенням

• Службові шрифти — текстові шрифти мають завжди менший кегль порівняно з основним текстом і світле накреслення. Вони застосовуються для текстівок, підписів авторів, виносок, вихідних відомостей.
• Основні шрифти — мають просте виконання, яке не відволікає од змісту, і призначені для максимально комфортного читання довгих текстів. Текстовими шрифтами можуть бути як гарнітури із засічками, так і рубані, але ніколи — декоративні, їх розміри коливаються від 8 п. (у довідкових виданнях) до 20 п. (у дитячих виданнях).
• Додаткові шрифти — текстові шрифти мають відрізнятися від основного, але не впадати в око. їх призначення — повідомити другорядну інформацію, доповнити основний текст. Застосовуються такі шрифти для коментарів, приміток, паралельних повідомлень, матеріалів не основної тематики. Читач повинен з першого погляду зрозуміти, що він читає додатковий текст і не переплутати його з основним. Отже, додаткові тексти повинні бути світлими, розміром не більше за основний шрифт, і контрастно виділятися від основного тексту.
• Видільні шрифти — текстові шрифти застосовуються для виділень у тексті або на сторінці. Такі виділення можуть бути ледве помітними — тією ж гарнітурою, але іншим кеглем, накресленням; або ж різко контрастувати малюнком, кольором, розміром. Як правило, способи виділення у виданні чітко обмежені. Акцидентними шрифтами друкують невеликі текстові фрагменти (врізи, текстові виділення, колонтитули, ініціали, приклади) через їх важкість для сприйняття — складний малюнок, щільність.
• Технічні шрифти — текстові шрифти призначені для спілкування людей за допомогою різних пристроїв: екрана комп'ютера, радіотелефон), калькулятора, панелі принтера і т. ін. Наприклад, при проектуванні шрифту OCR перед А. Фрутігером постало завдання створити моноширинний шрифт таких пропорцій і пластики, щоб літери якнайсильніше відрізнялися одна від одної і щоб промінь, що їх читає, мав якнайменше шансів помилитися. Цією вимогою можна пояснити появу особливої пластики в літерах I J L і j r F M W m W. Технічні шрифти застосовуються в електронних виданнях або як ілюстрація повідомлень різних пристроїв у науковій, технічній чи навчальній літературі.^[3]

2. Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищної зі всіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.

Носії зовнішньої реклами

• Біллборди
• Сітілайти
• Лайтбокси
• Конвексборди
• Беклайти
• Призматрони
• Реклама на транспорті
• Дорожні розтяжки
• Вивіски
• Штендери  ,Колони Морріса

Реклама на транспорті - різновид зовнішньої реклами. Суть реклами на транспорті полягає в розміщенні зовні або всередині транспортного засобу інформації, що має спонукати переглядаючих її до певних висновків та / або дій. Реклама на транспорті має ряд переваг перед стандартними рекламоносіями:

Динаміка - Ваша реклама  постійно перебуває в русі, по суті, сама їде до потенційного клієнта.

Вибірковість - Ви самі визначаєте маршрут експонування, виходячи з  цілей рекламної кампанії.

Масовість - кількість  тих людей, що побачили Вашу рекламу  в рази перевищує кількість побачивших рекламу на стаціонарному носії.

Позитивність - на відміну  від телевізійної та радіореклами не викликає роздратування у потенційних  клієнтів.

Креативність - автомобіль це не стандартна площина, наприклад, 3х6. Автомобіль - це площина, що дає дизайнерам можливість втілити самі яскраві креативні ідеї використовуючи всі геометричні нюанси рекламоносія.

Існує декілька типів  реклами на транспорті:

• Реклама на громадському транспорті
• Реклама на корпоративному транспорті
• Реклама на власному авто

Білборд (англ. Billboard) - найпопулярніший та вид зовнішньої реклами.

Стандартний розмір постера: 3*6 м.

Матеріал для постера: папір BlueBack

 
Переваги використання:

 
1. Реклама на білбордах сприяє  збільшенню кількості потенційних  клієнтів

2. Розміщення вважається самим  вдалим - біля транспортних розв`язок

3. Направленість на конкретну  аудиторію в конкретному місці

4. Висока частота показів рекламної  об`яви

5. Низька вартість 1-го рекламного  контакту, увага як водіїв, так і пасажирів.

 
Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес  перехожих та пасажирів наземного  транспорту. На фоні інших рекламних  носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж, розміщений на великогабаритному щиті можливо добре роздивитися навіть з великої відстані. Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.

Сітілайт - рекламна конструкція формату 1.2x1.8 м.

Матеріал для постеру: папір Back Lite

 
Переваги використання рекламного носія:

 
1. Реклама на сітілайтах - результативна - встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків

2. Внутрішній підсвіт

3. Реклама на сітілайтах не  вимагає великої площі для  розміщення

4. Тісний контакт з  потенційними клієнтами - дозволяє  підійти ближче, роздивитися та  прочитати всю інформацію постера

5. При використанні  принципу повторювальності можливо  створити певний імідж чи образ  компанії.

 
Сіті лайт – це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу від даного сітілайта. А, на приклад,на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.

Лайт бокс (світловий  короб) - це яскравий та привабливий  елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста  та в торгових центрах.

 
Матеріал для постеру: папір Back Lite

 
Переваги використання рекламного носія:

• Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер`єрах різноманітних приміщень : будинки, офіси, магазини, ресторани
• Розміщення світлової реклами в вітринах банків, магазинів, барів та ресторані
• Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах
• Будь-які об`єкт, де необхідна часта и швидка заміна зображення.