Система источников права маркетинговой деятельности

В то же время юридическая  доктрина вынуждена реагировать  на эти детерминанты пересмотром  своих понятий, взглядов, подходов, выводов, суждений, идей, концепций  и теорий. Данная реакция и приводит к зарождению в недрах российского  правоведения феномена, который уже  сейчас можно называть маркетинговым правом.

Исследование любых правовых явлений или отражающих их элементов  юридического языка должно начинаться с определения набора значений исходных понятий. При этом принятое содержание определенного правового понятия, дефиниции отражает (в некоторой  мере) историю развития науки, ее опыт и обычаи. Именно в этой связи  попытаемся вначале уяснить, какое  значение необходимо вкладывать в понятие "маркетинговое право".

До недавнего времени  то, что сейчас некоторыми специалистами  уже называется маркетинговым правом, существовало в виде нескольких самостоятельных  и независимых друг от друга блоков. Первый блок представляли горизонтальные правоотношения, складывавшиеся между  юридическими лицами и индивидуальными  предпринимателями без образования  юридического лица по поводу осуществления  маркетинговой деятельности. Данные правоотношения традиционно регулировались (в общих чертах) нормами гражданского права. Само же регулирование затрагивало  только внешнюю оболочку маркетинговых  правоотношений, не создавая механизмов отражения потребностей участников маркетинговой деятельности. Кроме  того, законодательством не были охвачены многие направления маркетинговой  деятельности.

Очевидно, что в масштабах  одной отрасли гражданского права  невозможно полное и детальное регулирование  маркетинговой деятельности, так  как возникающие в этой сфере  правоотношения не в полной мере корреспондируются  с принципами и методом гражданского права. Вряд ли можно сколько-нибудь убедительно рассуждать о юридическом  равенстве продавца и покупателя, хозяйствующего субъекта и антимонопольного органа. Не находит широкого применения в маркетинговых правоотношениях  и краеугольный принцип гражданского права - принцип диспозитивности.

Правовое регулирование  маркетинга в Российской Федерации  сопровождается бесконечными ссылками на подзаконные нормативные акты, которые зачастую абсолютно не увязываются с требованиями федеральных и региональных законов и в связи со своей реальной применяемостью являются более значимыми, чем буква закона.

Маркетинговое законодательство как комплексную отрасль, имеющую  свою родословную, восходящую к гражданскому, хозяйственному (предпринимательскому) и административному праву, можно  рассматривать как интегрированную  систему правовых норм, регулирующих права, обязанности и ответственность  сторон в маркетинговых и прилегающих  к ним правоотношениях. Данный термин имеет право на существование  еще и потому, что нужно как-то выделить и обозначить круг норм, так  или иначе связанных с маркетинговой  деятельностью. В ходе рыночных реформ произошло преобразование прежних  отраслей права и вычленение новых, снижение значения одних отраслей и  рост влияния других. Переход России к рыночным отношениям сгенерировал развитие маркетинговой деятельности, а отсюда объективная необходимость  ее всестороннего регулирования.

Нормы по правовому регулированию  маркетинговой деятельности существуют в любом государстве, составляя, как правило, особую комплексную  отрасль или подотрасль права, то есть выделяются в отдельную сферу  правового регулирования. Это дает возможность обеспечить эффективное  развитие маркетинговой деятельности, создать необходимые правовые условия  для ее осуществления, защитить как  частные интересы субъектов маркетинговой  деятельности, так и публичные  интересы государства и общества в целом.

Таким образом, ясно одно: есть потребность в правовом регулировании  маркетинговой деятельности в России. Это подтверждается практикой, российским и мировым опытом. Осуществлять такую  направленность отдельно с позиций  публичного или частного права, взятых в их традиционных отраслевых структурах, не представляется возможным. Необходимо маркетинговое право, гипотетически (в науке) и реально (на практике) имеющее органически комплексный  характер, обладающее специфическими принципами, предметом, границами и методами регулирования.

Эмпирическая характеристика маркетингового права определяется тем, что маркетинговая деятельность в Российской Федерации осуществляется лишь несколько последних лет. Более  того, родоначальниками маркетинговой  деятельности в России зачастую были неспециалисты. Они принимали маркетинговые  решения, может быть, вполне разумно, но интуитивно. Существовал огромный спрос на опыт маркетинговой деятельности, накопленный за рубежом. Во многом это  распространялось и на сферу маркетингового законодательства, поскольку некоторые  аспекты маркетинга, например связи  с общественностью, практически  вовсе не были урегулированы нормами  права.

Разумеется, возникающие  и развивающиеся маркетинговые  правовые нормы далеко не всегда основывались на правильно воспринятой информации, надежность и значимость которой  была подтверждена особыми процедурами  ее получения и обсуждения, особыми  механизмами проверки и оценки. Эта  сторона дела, то есть реальное состояние  правовых норм о маркетинговой деятельности, нами рассматривалась как данность, которая сложилась на основе решения  частных практических вопросов в  сфере маркетинга.

Рассматривая возможность  правового регулирования современного маркетинга в условиях отечественной  экономики, следует отметить, что  до настоящего времени в нашей  стране используются пока отдельные  приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой  деятельности и развития российского  маркетингового права.

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Совершенствование правового  регулирования маркетинга необходимо для установления торговых связей с  экономически развитыми странами, ибо  слабое развитие отечественной правовой базы маркетинга является одной из причин, по которой в российскую экономику не хотят вкладывать средства многие иностранные инвесторы. Это  предопределяется прежде всего тем, что отечественные законы недостаточно гарантируют интересы и защищают права бизнесменов, не гарантируют  цивилизованного развития бизнеса  в современных российских условиях.

Одним из основных условий  успешной деятельности отечественных  организаций на мировом рынке  является необходимость продуманного системного изучения всего арсенала правовых средств, применяемых в  зарубежных странах, чтобы, во-первых, учитывать их при разработке экспортной политики, во-вторых, использовать то положительное, что имеется в правовом регулировании  маркетинга этих стран. [12; 54с.]

Необходимо отметить, что  действующее законодательство не в  состоянии предотвратить всех потенциальных  злоупотреблений в области маркетинга, а новые законы и подзаконные  нормативные акты зачастую бывает нелегко  воплотить в жизнь. Между тем  помимо законов и нормативно-правовых актов, поведение предпринимателей должно определяться социальными нормами  и правилами профессиональной этики.

Очевидно, что у каждого  из субъектов свое представление  о мере социальной ответственности, поэтому в высокоразвитых странах  многие индустриальные и профессиональные торговые ассоциации предлагают придерживаться определенных общепринятых этических  норм, а целый ряд компаний разрабатывает  маркетинговую стратегию с учетом требований более высокого уровня социальной ответственности.

Социально-этические правила  поведения обычно закрепляются в  специальных кодексах профессиональной этики. Свод правил корпоративного поведения должен будет способствовать оптимизации маркетинговых отношений, а также улучшению делового климата, повышению надежности российского рынка и его привлекательности для инвесторов. Однако отказ следовать нормам профессиональной этики может не только нанести серьезный ущерб имиджу компании, но и стать причиной ухудшения ее экономического состояния, ибо партнеры, в т. ч. инвесторы, куда охотнее работают с хозяйствующими субъектами, политика которых известна и предсказуема.

Потребность в развитии и  использовании на практике маркетингового права стала особенно ощущаться  в последнее время в связи  с обострением конкурентной борьбы. Соотнесение маркетинга с правовыми  нормами повышает обоснованность принимаемых  решений по различным вопросам производственной, научно-производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя  правовую оболочку на сферу маркетинговых  связей.

Это рационализирует процесс  товародвижения, ценообразования, маркетинговых  коммуникаций, разработки товарного  ассортимента, совершенствует практику анализа и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования. Эффективное правовое регулирование маркетинговых отношений  способствует смягчению и устранению кризисов перепроизводства, обеспечению  соответствия спроса и предложения, повышению уровня удовлетворения общественных потребностей, направлению капитала в производство, экономическому росту  и укреплению национальной безопасности государства. [13; 98с.]

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК:

 

1.  Гражданский кодекс РФ
2. Александров Н.Г. Законность и правоотношения в социалистическом обществе. М., 2005.
3. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2003

4. Алексеев С.В. Маркетинговое право России. М., издательство

    НОРМА, 2003.

3.  Алексеев С.С. Общая теория права. Т.2., 2004.

4.  Аскназия С.И. Теоретические проблемы гражданского права. Л.,

     2003.

5.  Герчикова В.Н. "Менеджмент". Москва 2005 г.

6. Кечекъян С.Ф. Норма права и правоотношение // Советское

    государство и право.2005. № 2.

7.  Косарева Т.И., Комаров В.В., Бобкова Е.Ю. Правовое регулирование

     маркетинговой деятельности: учебное пособие.// Научный журнал

     "Современные проблемы науки и образования". - 2009. - №1.

8.  Красавчиков О.А. Гражданское правоотношение – юридическая

     форма общественных отношения // Гражданские правоотношения и

     их структурные особенности. № 39.

9.  Мескон М. "Основы менеджмента". Москва 2005 г.

        10.   Пиляева В.В. Гражданское право в вопросах и ответах: учебное

       пособие.. – 5-е изд., стер. – М., КНОРУС, 2009.

11.Ткаченко Ю.Г. Методологические вопросы теории правоотношений.

        М., 2008.

12. Толстой Ю.К. К теории правоотношения. Л., 2002.

13.  Халфина Р.О. Общее учение о правоотношении. М., 2004

14.   Явич Л.С. Право и общественные отношения. М., 2005.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Гражданский кодекс  РФ.

2. Алексеев С.В. Маркетинговая  деятельность: некоторые правовые  аспекты.//Журнал российского права, 2003

3. Алексеев С.В. Маркетинговое  право: Краткие учебные курсы  юридических наук. - М.: НОРМА (Издательская  группа НОРМА-ИНФРА-М), 2002

4. Алексеев С.В. Маркетинговое  право России: Учебник для вузов. -- М.: НОРМА, 2003

5. Алексеев С.В. Правовые  основы маркетинга.// Практический  маркетинг.- 2003. - №3.

6. Косарева Т.И., Комаров  В.В., Бобкова Е.Ю. Правовое регулирование  маркетинговой деятельности: учебное  пособие.// Научный журнал "Современные  проблемы науки и образования". - 2009. - №1.

7. Табекина О.А., Чернышев  В.А.Правовое регулирование маркетинговой  деятельности. Учебное пособие. - Нижний  Новгород, 2003