Коммерческая информация и коммерческая тайна

Наличие такого знака дает возможность создать определенный имидж фирме и позволяет ей осуществлять более эффективную политику продаж. Однако это имеет место тогда, когда товар действительно обладает высоким качеством. Некачественный товар, наоборот, вызывает негативное отношение потребителей к самому товару и к товарному знаку, и по отношению к фирме, производящей или реализующей данный товар. Поэтому каждая фирма должна убедиться в высоком качестве своих товаров и затем выбрать и использовать для их продвижения  наиболее приемлемые товарные знаки. Обеспечить широкую известность таких знаков и сделать их преуспевающими довольно сложно.

Учитывая это, некоторые  фирмы прибегают к подделке или  имитации уже существующего товарного  знака, а иногда и незаконно его  используют. Последнее требует специальной  защиты товарных знаков и предоставления исключительных прав их использования владельцами.

Товарный знак может выступать  в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности. Так, товарный знак сигарет «Camel»1 оценен владельцем примерно в 10 млрд. долл. Стоимость товарного  знака водки «Столичная» на внешнем рынке составляет 400 млн. долл.

Право на использование товарного  знака его владелец может передать другому юридическому или физическому  лицу. Передача осуществляется по лицензионному  договору или по договору об уступке  товарного знака.

Покупая право на использование товарного знака, фирма заключает  лицензионный договор. 
Лицензирование – это предоставление фирме права на использование товарного знака для продажи ее товаров. К использованию лицензии на товарный знак каждая фирма должна подходить обоснованно. Необходимо учитывать все факторы, которые позволяют использовать товарный знак, наиболее полно отвечающий интересам фирмы. Он одновременно не должен вызывать претензии со стороны других владельцев подобных товарных знаков.

Товарный знак может быть передан его владельцем по договору юридическому или физическому лицу по всем товарам или по части товаров, для которых он зарегистрирован.

Уступка товарного знака  не допускается, если она может явиться  причиной введения в заблуждение  покупателей. Все договоры об уступке товарного знака и лицензионные договоры должны быть зарегистрированы в Патентном ведомстве. В договорах должно быть оговорено условие, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара.

Таким образом, можно отметить, что по многим категориям наиболее уверенно себя чувствуют на рынке те товарные знаки, которые несут в себе большую смысловую нагрузку. Товарный знак выполняет две функции: рекламную и разграничительную, является лицом товара и фирмы, способствует их узнаваемости. Также и в названии торговой марки важную роль играет удачно выбранное слово или их сочетание, цветовая гамма.