Разработка рекламной кампании для ООО «Плаза Инвест» на примере ресторана «Панчо Пицца»

Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для ресторана на примере ООО «Плаза Инвест». Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Изучить терминологические аспекты рекламной кампании. 2. Рассмотреть научные теории отечественных и зарубежных учёных о рекламе и её проведении. 3. Представить классификацию рекламных технологий (традиционные, маркетинговые, интернет)

Введение .............................................................................................................. 3
1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании ............... 6
1.1. Терминологические аспекты рекламной кампании ................................. 6
1.2. Концептуальная основа рекламы ............................................................. 12
1.3. Классификация рекламных технологий .................................................. 24
2. Анализ процесса разработки рекламной кампании на примере ООО «Плаза Инвест» (ресторан «Панчо Пицца») ............................. 32
2.1. Общая характеристика деятельности компании .................................... 32
2.2. Примеры реализованных рекламных кампаний ..................................... 36
2.3. Расчёт эффективности маркетинговых затрат фирмы ........................... 42
3. Проектирование рекламной кампании ООО «Плаза Инвест» (ресторан «Панчо Пицца») ...................................................................... 49
3.1. Разработка концепции рекламной кампании .......................................... 49
3.2.Оценка стоимости рекламной кампании и ее эффективности ............... 59
Заключение ...................................................................................................... 72
Список литературы ........................................................................................ 74