Психология цвета

Презентация по теме:

«Психология цвета»

 

Подготовила :

Студентка 3 курса  группы ТД-111

Волоскова Елена  Анатольевна

Психология цвета  

 

Символика цвета имеет давнюю историю. Люди с незапамятных времен придавали  особое значение чтению «языка красок», что нашло отражение в древних  мифах, народных преданиях, сказках, различных  религиозных и мистических учениях.

 

 

• Сегодня символика цветов широко используется в бизнес-рекламе.

 

• Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный — цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогие» цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества.

 

• Черный цвет позволяет эффектно выделить логотип (выполненный, например, золотом) или изображение самого продукта. Это делается для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя не на упаковке, а на самом продукте, показать его значимость и престижность.

 

• Например, этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков, в частности — виски Black Label, коньяк Comus или Martell. Таким образом выделяется название товара и подчеркивается, что перед вами — элитный напиток.

 

•  Этот же подход практикуется при создании дорогих духов и одеколонов для мужчин. 
   
  

• Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, это соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья. Не случайно эти два цвета используют «народные» рестораны McDonald's и чай Lipton. Свои ассоциации есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами майского утра. Их принято использовать для того, чтобы показать свежесть продукта.  
   
   
   
  

 

Существуют также цвета, которые категорически запрещено  сочетать друг с другом, поскольку  они вызывают негативные эмоции у  потребителя. Например, соединение фиолетового  с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами  на глухом черном фоне.

Психология цвета  в рекламе  

 

 Цвет может  привлекать и отталкивать, вселять  чувство спокойствия и комфорта  или возбуждать и тревожить.  Достоверно установлено, что каждый  цвет вызывает подсознательные  ассоциации. Цвета обращаются к  чувствам, а не к логике человека, , а именно:

 

• вызывают психологическую реакцию:
• подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;
• имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;
• прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;
• «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

 

Как показывают специальные исследования, 80% цвета  и света «поглощаются» нервной  системой и только 20% — зрением. Когда  видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность  цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все  очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма  эмоционально воздействуют на человека.

7

 

Эксперимент

 

75%

Слишком крепкий

 

85%

Самый ароматный  и вкусный

 

100%

мягкий

 

100%

слабый

 

Однако  кофе во всех чашках был одинаковый.

 

Влияние цвета на потребительский выбор  можно проиллюстрировать следующим  экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом  с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран.

 

 

• красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь;
• желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние;
• зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду;
• голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае - один из траурных цветов;
• синий: в России — ночной покой;
• фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
• белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость;
• черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность.

 

Цвет гармонизирует человека и мобилизует его ресурсы. Цветом можно вылечить или, напротив, привести в угнетенное состояние

Существенным фактором для  создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура  цвета, которая также оказывает  психологическое воздействие на покупателя.

 

 

Так, если теплый белый цвет (до 500 люксов) создает спокойную и, скорее, вялую окружающую среду, более холодный и нейтральный белый цвет подчеркивает активный настрой и более приемлем для мест непосредственной продажи. Более точной передаче цветовых оттенков при использовании осветительных приборов способствует применение специальных цветофильтров. 
 
Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.  
 

Спасибо за просмотр

 

1