Примеры стереотипов:
- многие иностранцы убеждены,
что Россия – страна, небезопасная для
туризма. При этом сами россияне всё ещё
считают опасным весь юг России;
- некоторые регионы жалуются,
что им не на что развивать инфраструктуру,
нет инвесторов. При этом они не считают
нужным изыскивать средства на продвижение
своего турпродукта и на региональные
рекламно-имиджевые кампании;
- многие турфирмы, туристы
и журналисты по-прежнему полагают, что
санаторно-курортное лечение в России
безнадёжно отстало и не может конкурировать
с зарубежными курортами;
- в России всем уже всё известно,
и вряд ли чем россиянина можно удивить.
В то же время турфирмы и туристы жалуются
на недостаток информации о стране;
- развивать туризм в отдалённых
регионах сложно из-за дорогой транспортной
составляющей. А Дальний Восток и Сибирь
вовсе недосягаемы для туристов.
Список потребительских
стереотипов можно продолжать. Задача
туристских структур – найти
своего потенциального клиента
и переубедить его. Изменить, пусть
пока в небольшой целевой аудитории,
негативный образ на позитивный.
Создание положительного
образа страны, благоприятной для
туризма, - не только российская
проблема. Преимущества развития
отрасли очевидны, однако напоминать
о них, считают в ВТО, нужно
постоянно. Организация, внося
свою лепту в продвижение индустрии
путешествий, предложила поднять
уровень информированности населения
о положительном влиянии туризма
на культуру, экономику и на
благосостоянии самого мирового
сообщества.
Туризм способствует
созданию благоприятной окружающей
среды. Стимулирует местные власти
к реставрации памятников, открытию
музеев и национальных парков
для привлечения туристов. С развитием
туризма растёт необходимость
совершенствования инфраструктуры.
Новые аэропорты, дороги, морские
порты, десятки других реализованных
проектов способствуют существенному
улучшению уровня жизни местного
населения.
И что самое важное:
туризм обогащает людей культурно,
знаниями об экологии и социуме.
Он содействует миру и сотрудничеству
между нациями и народаим.
Кампания по формированию
положительного имиджа мирового
и российского туризма только
набирает обороты. Но у России
с её потенциалом в туризме
большое будущее.
4. ОЦЕНКА ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
В РФ
Выявление и оценка
туристского потенциала и доступных
туристских ресурсов - это одна
из важнейших задач для организаторов
туристской деятельности. Для того
чтобы решать эту задачу корректно
и профессионально необходимо
достаточно четко различать содержание
этих понятий, владеть методами
оценки потенциала и принципами
формирования эколого-туристского
продукта.
Словосочетания, в которых
“потенциал” используется как
терминообразующее слово (“рекреационный
потенциал”, “разность туристских
потенциалов” и др.), стали достаточно
часто употребляться и в популярной,
и в специальной туристской
литературе. Однако выяснить конкретное
содержание, которым различные авторы
нагружают термин “потенциал”,
нередко оказывается весьма сложно,
поскольку широко известных, общепринятых
профессиональных трактовок этого
термина применительно к туристике
не существует, и используют его чаще всего
как термин общеупотребительный, очевидный.
Вместе с тем содержание этого термина
далеко не элементарно и в туристике должно
быть ограничено более или менее отчетливыми
рамками.
В общих толковых, а также
в энциклопедических словарях термином
“потенциал” (от латинского potentia - сила)
обозначаются “возможности, средства,
запасы, которые могут быть использованы
для решения какой-либо задачи” (Советский
энциклопедический словарь, 1989, стр.1058).
Это достаточно емкое и вместе с тем универсальное
определение, безусловно, может быть принято
за основу и в туристике. Необходимо только
наполнять его конкретным содержанием
в зависимости от: - объекта, потенциал
которого характеризуется; - задачи, для
решения которой может быть использован
этот потенциал.
Сферу использования
потенциала или задачу, для решения
которой он будет использоваться,
целесообразно обозначать через
соответствующее прилагательное (например,
рекреационный или туристский
потенциал), а объект через соответствующее
дополнение (например, потенциал Подмосковья).
“Рекреационный потенциал страны
- совокупность природных и культурных
условий, оказывающих положительное
влияние на человеческий организм
и обеспечивающих путем сочетания
физических и психических факторов
восстановление работоспособности
человека”. Описание потенциала
какого-либо объекта, как правило,
предполагает и оценку этого
потенциала в сравнении с потенциалом
другого объекта.
Туристским потенциалом
какого-либо объекта (или территории)
именуется совокупность приуроченных
к данному объекту (территории)
природных и рукотворных тел
и явлений, а также условий,
возможностей и средств, пригодных
для формирования туристского
продукта и осуществления соответствующих
туров, экскурсий, программ.
Региональные туристские
администрации в последнее время
многое делают для рационального
использования имеющегося туристского
потенциала и развития въездного
туризма у себя дома. Они издают
путеводители, устраивают рекламные
туры, проводят конкурсы на лучшие
маршруты по родному краю… Но
очевидно, что только их стараний недостаточно.
Развитие туризма в регионе почти не зависит
от местных туристских администраций.
Инвестиции в инфраструктуру способно
сделать только государство. В его задачу
входит строительство дорог, аэропортов,
проведение водопровода, канализации,
газа, света. А уже на основе этого частные
предприниматели начнут возводить гостиницы,
рестораны, автостоянки, казино, мотели.
Возьмём в качестве
примера Анталью. Государство создало
инфраструктуру, и на этой базе представители
частного бизнеса начали строить отели,
бассейны, аквапарки. Задача региональных
администраций, в первую очередь, привлечь
инвестиции или самим вкладывать в инфраструктуру.
Поскольку дальнейшее
развитие въездного туризма зависит
от государственных структур, законодательных
и исполнительных органов, то
работникам турбизнеса какие-либо
прогнозы делать трудно. В существующих
условиях мы находимся на пике
въездного туризма. Если ничего
не предпринимать, перспектива
одна: временное сохранение и
даже увеличение доходов от
въездного туризма за счёт
роста цен на услуги. А потом,
в связи с отсутствием улучшения
качества обслуживания, сокращение
количества иностранных туристов.
Неизбежно обострение конкурентной
борьбы на этом рынке, уход
мелких фирм, интеграция крупных
туроператоров в гостиничное
хозяйство, транспорт, а может
быть, и в музейное дело с
целью получения преимуществ
в обслуживании своих туристов
и сохранения объёмов. Это сценарий
убогого развития въездного туризма
с точки зрения его как важного
сектора государственной экономики
и, в некотором смысле, культуры
и идеологии. Хочется надеяться,
что реальность будет другой.
Ростки, зачатки этого положительного
варианта заметны в Санкт- Петербурге.
Появились явные признаки активации инвестиций
частного сектора в гостиничный бизнес.
Что ж, если есть
положительные результаты, то остаётся
надежда, что когда-нибудь въездной
туризм станет хорошим источником
дохода для государства. Тем
более что уже готовится законодательство
о туризма, которое будет способствовать
смягчению инвестиционного климата.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
России в исследованиях
WTTC отведено особое место. Эксперты
совета считают, что российский туристский
рынок будет бурно развиваться, переживёт
в ближайшие 10 лет инвестиционный бум
и войдёт в тройку мировых лидеров по инвестициям
в туристскую отрасль. Россия занимает
9-е место в прогнозе самых популярных
туристских направлений к 2020 г. (на 1-м месте
Китай). Более того, у России есть все шансы
стать новой туристской Меккой. И хотя
в стране достаточно проблем с туристской
инфраструктурой, что, безусловно, замедляет
развитие рынка, здесь есть то, что в ближайшее
десятилетие будет пользоваться наибольшим
спросом у путешественников, а именно
экстремальность и своеобразие.
Въездной сектор туристского
рынка считается сейчас самым
перспективным. Главным препятствием
на пути увеличения въездного
потока остается нехватка приличных
гостиничных мест. Туроператоры
уверены, что в этом году
проблема решена точно не будет.
Туристический потенциал России
сильно вырастет, если регионы
будут себя рекламировать, а также начнут
строить приличные гостиницы. Активность
регионов сейчас особенно важна, потому
что, прежде всего, России следует предлагать
туристам сельский, экологический и приключенческий
туризм. Именно эти направления особенно
популярны в Европе. Спросом у иностранцев
также может пользоваться организация
лечебно-оздоровительных туров, которые
у нас будут стоить как минимум на 30% меньше,
чем за границей.
Осознание человеком,
что он является гражданином
не только своей страны, но
и мира, ведёт к расширению
рынка туристских поездок. Перспективы
развития туризма во многом зависят от
политической стабильности в мире. Туризм
может развиваться только в мирных условиях.
Войны, депрессии, спады в экономике и
гражданские разногласия препятствуют
развитию туризма. Страх туриста за свою
безопасность – серьёзный сдерживающий
фактор при выборе страны путешествия.
Турист должен быть уверен в своей безопасности
во время поездки.
«Россия должна двигаться
в направлении облегчения визового
режима. Пренебрежение политическими
факторами сдерживает туризм, поэтому
нам надо идти в направлении
облегчения визового режима», - считают
в Совете Федерации. Сейчас
в национальном туристском обороте
России, составляющем всего около
1% ВВП, доля выездного туризма
составляет 75%, а въездного - 25%, то
есть в три раза меньше. В
результате, по линии туризма
вывоз иностранной валюты преобладает
над её ввозом. «Российскими туристами
вывезено из страны, по различным
оценкам, от $11 до $12 миллиардов, при
этом зарубежными туристами ввезено
в Российскую Федерацию немногим
более $4 миллиардов».
Среди других факторов,
сдерживающих приток туристов
в Россию можно назвать низкую
безопасность туристов, а также
то, что туризм, как отрасль экономики,
не имеет в России законодательной
поддержки со стороны государства.
Влияние политических факторов
можно проследить на примере
визовых формальностей - чем сложнее
эти формальности, тем сдержаннее
темпы туризма. По оценкам экспертов,
потенциальные возможности России
при условии поддержки государством
развития туристической инфраструктуры
позволят принимать до 40 миллионов
иностранных туристов в год,
то есть в 6 раз больше, чем
сегодня. Несмотря на свой высокий
туристский потенциал, Россия
пока занимает незначительное
место на мировом туристическом
рынке - на её долю приходится
лишь около 1% мирового туристического
потока. Создание необходимых условий
для становления туризма в
России как высокодоходной отрасли
экономики будет способствовать
не только развитию туристской
индустрии, но и более успешному
реформированию всей экономической
системы России.
В России туризм
является относительно молодой
отраслью, практически новой, значительно
изменившейся с распадом СССР.
Поэтому перед российскими профессионалами
в сфере туризма стоит много проблем: возрождение
внутреннего и социального туризма, реставрация
действующих и открытие новых памятников
культуры, истории и природы, укрепление
и расширение материальной и совершенствование
законодательной базы туризма, в том числе
и в такой сфере взаимоотношений турфирмы
и путешественников, как защита прав и
интересов туристов.
Список использованной литературы
: