Социальная реклама

   В настоящее время становится очевидным, что психология рекламы должна изучать психологические особенности не только потребителя, но и рекламиста, который в силу ряда причин (субъективизма, проекции и др.) может допускать серьезные ошибки, приводящим к непониманию и отрицанию рекламы. Таким образом, рекламная деятельность все чаще рассматривается как форма диалоговых отношений, отмечается важность обратной связи, взаимопонимания.

   Всегда следует помнить, что реклама как социально-экономическое явление возникает в условиях изобилия товаров и услуг. Для потребителя она является средством удовлетворения информационной потребности, для продавца – средством стимулирования сбыта продукции. Реклама позволяет рекламодателю выделить товар из числа аналогичных и тем самым не только привлечь к нему внимание людей, но и отвлечь его от товаров и услуг конкурентов.

В условиях дефицита времени  и информации о рекламном коммуникаторе, и мужчины и женщины быстро оценивают его по некоторому универсальному образцу, отмечая желательные характеристики, которые впоследствии формируют некий обобщенный образ человека в рекламе, или как мы его назвали, зрительский стереотип. Человек на телеэкране перестает быть просто личностью, носителем определенных индивидуальных черт. Его индивидуальные качества ("приватная индивидуальность") становятся основой для построения обобщенного типического образа, воплощающего конкретные ценностные представления аудитории ("публичная индивидуальность"). Целостность образа позволяет ему функционировать в роли устойчивого эталона восприятия" [Петренко В., Основы психосемантики]. Учитывая особенности построения этого желаемого образа, а также характеристики первоочередной важности при подходе к приобретению товара, можно создавать высокоэффективные рекламные сообщения, ориентированные на различные тендерные группы.

Психологическая проблематика изучения восприятия рекламы  является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни  в психологии изучения восприятия и сознания. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой. 
Библиографический список

1. Асеев В.Г. Мотивация поведения и формирование личности. – М.: Мысль, 1976. – 213 стр.

2. Батра Р. И др. Рекламный  менеджмент. – Киев: Вильямс, 1999. –  409 стр.

3. Веркман К. Товарные знаки:  создание, психология, восприятие. –  М.: Издательский центр «Академия», 1999. – 266 стр.

4. Журавлев А.Л., Позняков В.П.  Деловая активность предпринимателей: методы оценки и воздействия.  – М.: ИП РАН, 1995. – 115 стр.

5. Зазыкин В.Г. Психология в  рекламе. – М.: Наука, 1993. – 62 стр.

6. Крылов И.В. Теория и практика  рекламы в России. – М.: Центр, 1996. – 233 стр.

7. Лебедев А.Н. Боковиков А.К.  Экспериментальная психология в  российской рекламе. – М.: Издательский  центр «Академия», 1995. – 216 стр.

8. Позняков В.П., Филинкова Е.Б.  Психология успешного предпринимательства:  опыт исследований и практические работы // Прикладная психология. – 1998.  № 5.

9. Психология / Под ред. В.Н. Дружинина.  – СПб.: Питер, 2002. – 301 стр.

10. Русалов В.М. Современная психология: Справочное руководство / Под  ред. В.Н. Дружинина. – М.: ИнфраМ, 1999. – 423 стр.