Імідж політичного діяча Олега Ляшка

МІНІСТЕРСТВО НАУКИ І ОСВІТИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ УНІВЕРСЕТЕТ ІМЕНІ БОРИСА ГРІНЧЕНКА

ІНСТИТУТ ЛЮДИНИ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ІНДЗ

На тему: Імідж політичного діяча Олега Ляшка

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Виконала

студентка ІІІ курсу

СПб-2-12-4.од

Арештович Світлани

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Київ 2015

 

Золоті вила Ляшка- імідж депутата

 

Експерти зазначають, що серед українців завжди є прошарок людей, які розчарувалися в політиці та політиках, тому своїм голосуванням вони хочуть виявити протест. Цим досить часто пояснюється популярність неординарних політиків, які виступають альтернативою чинній політичній системі. Найчастіше подібними настроями характеризується молодь.

 

Імідж бідного правдоруба та бійця з багатіями створив для виборців народний депутат Олег Ляшко. Проте, не зважаючи на імідж «простого чоловіка з народу» Ляшко повністю відповідає зовнішнім показникам сучасного політика: охайно, просто, але багато-дорогі костюми, годинники, взуття, автомобілі. 

Разом з тим у нього найбільш яскраві форми реклами, яскрава, гостра мова, багато роликів на телебаченні, які  прості, доступні. Ляшко вдало експлуатує типаж «свого хлопця», він – свій,  не політик, не надто заноситься, і людей це підкуповує.

Кампанія Ляшка була дійсно дуже активною, складалася з дуже багатьох візитів. Візитною карткою Ляшка були його вила, які не просто стали символом його кампанії, а довершували його епатажний образ. Дуже активно відображав він свою кампанію у своєму Facebook.

Білборди у нього доволі цікаво виглядають у порівнянні з однотипними «бігмордами» конкурентів. Ляшко усміхнений, в центрі композиції, з хорошим слоганом, а головне – не механічний, як Янукович, а емоційний. 

Але не білбордами сильна кампанія Ляшка, а вже згаданою роботою у мережах. Власне, якщо подивитися сторінки Ляшка, то, порівнюючи з іншими політиками, він здається значно «ближчим до народу» — це одне із джерел його популярності саме в мережі.

Другим джерелом є те, що Ляшко (чи його команда) уміє правильно подавати контент у мережу: ледь не щодня з Ляшком з’являються нові цікаві відео, які, в силу його епатажності, дуже швидко розповсюджуються мережею, бо «це весело, прикольно». Ляшко постійно проводить якісь точкові дії, які обов’язково фільмуються, фотографуються і викладаються в мережу, тому контенту з Ляшком зараз море.

Третім джерелом є той образ Ляшка, який сформувався остаточно в останній місяць Майдану – образ радикального (це видно зі схильності до рішучих закликів) народного (активний популізм, часто навіть хороший популізм у поєднання з «народною» мовою) і сучасного (активна робота в мережах) лідера. По суті ці три складові зробили з Ляшка політика-мема. Картинки з ним активно поширюються в мережі, його цитують, Ляшко став таким собі ідолом, як я вже писала, мемом.

Раніше зі слів Ляшка всі сміялись, тепер активно з ними погоджуються, хоч і зміст їх не змінився.

Проте, тут варто зазначити, що хоч і авторитет Ляшка здається безмежним, цього явно замало для перемоги. Проте Ляшко дійсно став політиком нового типу. Не просто політичним «клоуном», як багато хто вважав раніше, а політиком-мемом, якому, аналогічно до мережевих родичів, активно народ роздає лайки, активно коментує. Проте головних у його житті «лайків» у виборчих бюлетенях йому для перемоги не вистачило.

Популярність Ляшка – це одна із ознак необхідності українців у «нових обличчях», без цього вона не була б можливою.

З початком АТО на сході України Олег Ляшко створив свій окремий спецбатальйон та з’являвся на передовій.

У соціальних мережах публікувались безліч знімків з Олегом Ляшком у зоні бойових дій й він здобув імідж одного з найактивніших учасників антитерористичної операції.

Тож імідж Ляшка, згідно мого бачення, складається з 4 компонентів:

1. Часті появи політика Олега Ляшка на телеекранах з різкими  заявами і коментарями
2. Рекламною  кампанією  в  період передвиборчих  перегонів. Вона закріпила  стереотипний  образ  в  уяві  людей (кандидата «з народу»)  і  остаточно  перетворила Ляшка на політичний бренд.
3. Активною популяризованою програмою в соц. мережах (Вконтакті, Facebook) Це підтримувало і доповнювало створений імідж політика.
4. В умовах, коли  народ став інсургентом радикальна поведінка Ляшка відіграла позитивну роль у створенні його іміджу. Його виступи почали сприйматися серйозно і розцінюватися не як гра на публіку, а серйозною політичною діяльністю.

 

Ркомендації щодо покращення іміджу:

Імідж Ляшка здається простим і народним. Проте українці не підтримають належним чином «політичного клоуна». Його піарська компанія розрахована на просту, не високоінтелектуальну народні масу, що на мою думку, було помилкою. Згідно останніх політичних діячів і трагічних подій, пов’язаних з їх керівною політикою, українці вимагають освітченого, серйозного політичного лідера. Якого б визнавали на Європейській політ арені. Ляшко почав формувати імідж такого лідера з початком майданівського руху, проте старт несерйозного жартівника, який особливо не підбирає коректних слів у своїх виступах, епатажна поведінка зробили йому піар, але не політичний рейтинг. Тому Олегу Ляшку потрібно презентувати себе, як дієвого лідера та інтелектуала, нехай навіть з гострими виразами, якими він завжди користувався.

 Його імідж схожий з іміджем  російського політика Жериновського. Він також є мемом в соц. мережах, його висловлювання та  поведінка надто різкі, тому неоднозначно  сприймаються публікою. Тому тут можна провести паралель і зробити висновки, що даний імідж не підходить для політика, який висуває свою кандидатуру в президенти. Він отримає хороший піар, але не рейтинг. Президент, в першу чергу, урівноважена, стресостійка людина, яка схильна обдумувати, зважувати свої слова та вчинки. Політика-це не гра, а мистецтво керівництва державою.