Классификация рыночных структур

 

 

СОДЕРЖАНИЕ:

 

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..……….2

1.КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР:

1.1 КОНКУРЕНЦИЯ……………………………………………………………2

1.2 МОНОПОЛИЯ ……………………………………………...……………...4

1.3 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ……………………….…..6

1.4 ОЛИГОПОЛИЯ…………………………………………………………….10

1.5 МОНОПСОНИЯ……………………………………………………………12

1.6 ОЛИГОПСОНИЯ…………………………………………………………..13

 

СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….….15

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Рыночная структура –  сложное понятие, имеющее множество  аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производств (земля, труд, капитал), рынки продуктов  и услуг, рынки товаров длительного (более года) и не длительного (до года) пользования и т. д.

 

1.1 КОНКУРЕНЦИЯ

 

КОНКУРЕНЦИЯ — определяющий признак рынка, который обобщенно так и называется — конкурентный рынок (хотя, в принципе, рынки могут быть и неконкурентными). Это ситуация, когда участники рынка стремятся к своим целям (прежде всего, продать товар с максимальной прибылью или купить товар с минимальными затратами) в ущерб другим, тоже стремящимся к подобным целям, т. е. в некотором смысле участники рынка преследуют взаимоисключающие цели. На рынке продавцов выигрывает тот, кто предлагает товар по цене более низкой, чем конкуренты (ценовая К.), товар более высокого качества (К. качества), создает разного рода преимущества и привилегии для покупателей, чтобы побудить их приобретать товар, эффективнее использует рекламу (маркетинговая К.). Применяются разные методы изучения рынка и приспособления к нему. В результате К. продавцов уровень цен на рынке снижается. Напротив, в результате К. покупателей (если количество товаров не покрывает спрос по предлагаемой на рынке цене), уровень цен (при отсутствии регулирующих мер и прочих равных условиях) получает тенденцию к росту.

 

Различают:

конкуренцию совершенную или немонополистическую, и множество видов несовершенной (олигополистическую, монополистическую, монопсолическую).

 

 

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Основные черты:

1.     Большое число  независимо действующих продавцов;

2.     Стандартизированный  товар;

3.     Отсутствие  контроля над ценой со стороны  отдельного продавца;

4.     Свободный  вход и выход из отрасли;

5.     Отсутствие  не ценовой конкуренции.

Рынок, где множество фирм продают товар и не одна фирма, не обладает достаточно большой долей  рынка, чтобы влиять на цену товара.

S = цена

D = кривая рыночного спроса на товар

Q = количество продукции

P = цена

D = отраслевой спрос

TR = общая величина дохода, полученная фирмой от реализации всей своей продукции

Q = количество продукции

P = цена

MR=D

 

                Рынок                                                    Отдельная фирма

Совершенная конкуренция  характеризуется неспособностью отдельных  продавцов влиять на цену товара, который  продает каждый из них. Ни одна отдельная  конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать на цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется  концентрацией предложения в  руках владельцев одной единственной фирмы. Цель этой главы заключается  в том, чтобы понять, каким вероятным  образом воздействуют на равновесную  рыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке.  Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монополией, максимизирующей прибыль.

Совершенная (чистая) конкуренция  характеризуется существованием множества  продавцов, оперирующих однородными  стандартными продуктами. Число фирм продавцов так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна, что ни одна из них не способна влиять на цены путём изменения объема производства. Доступ в отрасль новым фирмам широко открыт. Экономика обычно в  характерной чистой конкуренции  включает идеальное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считать  обоснованным. Когда продавцов множество  и объёмы продаж незначительны, знать  состояние рынка невозможно. В  такой ситуации фирмы ничего не знают  друг о друге и работают на неизвестный  рынок.

 

1.2 МОНОПОЛИЯ

 

Черты чистой монополии:

1.Единственный продавец;

2.Тип товара уникален – нет близких заменителей;

3. Контроль над ценой;

4. Вступление в отрасль заблокировано.

Чистая монополия – это когда одна фирма является единственным продавцом уникального товара.

Чистая монополия — это ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этот единственный продавец товара. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контрасте с полностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреблять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

Понятие чистой монополии  является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых  нет заменителей. Местная электрическая  компания может быть единственным продавцом  электроэнергии в районе, однако, электричество  во множестве своих применений имеет  заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его количество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительных целях, снижается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти, являются хорошими заменителями электрического обогрева. Таким же образом почтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщиком услуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспресс доставок, телекоммуникациями, включая электронную передачу письменных сообщений.

Это довольно необычно, но чистая монополия чаще характерна для местных  рынков, чем для общенациональных. Например, если вы посещаете колледж  в маленьком городе, то там может  оказаться только один продавец учебников  для колледжа. У книжного магазина была бы местная монополия на продажу  различных учебников. Таким же образом  в маленьких городках может быть единственный терапевт или единственный зубной врач, у которых тогда монополия  на медицинские и зубоврачебные  услуги в этом районе. Вы сталкиваетесь  с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что в большинстве  населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом  местные монополии предоставляют  такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельность многих из этих предприятий общественного  пользования регулируется правительственными агентствами в попытке удержать эти предприятия от использования  ими своей монопольной власти во влиянии на цены.

Естественная  монополия – это отрасль, где товар может быть произведён одной фирмой с меньшими средними издержками, чем, если бы его производило несколько фирм.

Простая монополия – это монополия, продающая всем свой товар по одной цене.

Легальная монополия – это фирма, обладающая патентами или лицензиями, которые устанавливает барьеры, для входа в отрасль других фирм, тем самым предотвращающая конкуренцию.

Барьеры для входа в  отрасль:

1.     Действие  эффекта масштаба производства;

2.     Финансовые  барьеры;

3.     Контроль  над ресурсами;

4.     Наличие лицензии  или патента;

5.     Прямое вмешательство  государства;

6.     Нечестная  конкуренция.

 

 

1.3 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

 

Черты монополистической  конкуренции:

1)    Относительно  большое число фирм;

2)    Товар, которым  они торгуют дифференцирован:

a)     Дифференцирование  по качеству продукта;

b)    Дифференцирование  по сервису;

c)     Размещение  фирмы продавца.

3)    Основной упор  на не ценовую конкуренцию;

4)    Лёгкое вступление  в отрасль.

 

Монополистическая конкуренция  осуществляется тогда, когда много  продавцов конкурируют, чтобы продавать  дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых  продавцов. Для рынка с монополистической  конкуренцией справедливо следующее:

1. Товар каждой фирмы,  торгующей на рынке, является  несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.  Продукт каждого продавца обладает  исключительными качествами или  характеристиками, которые служат  тому, чтобы некоторые  покупатели  предпочли его товар конкурирующим  фирмам. Покупатели, например, будут   готовы уплатить высокую цену  за туфли, произведенные одним  продавцов, если они  полагают, что эти туфли более удобны. Таким же образом некоторые потребители готовы  платить повышенные цены за одежду, произведенную одним модельером, потому что им  нравится ее покрой или качество отделки. Дифференциация товара означает, что предмет,  продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за пред полагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой  марки или "имидже", связанным с обладанием или использованием этого товара. Часы  "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобили "Мерседес-Бенц" и "БМВ" - все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистской привлекательности, которая,  будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2. На рынке существует  относительно большое число продавцов,  каждый из которых удовлетворяет  небольшую, но не микроскопическую  долю рыночного спроса на  общий  тип товара, реализуемого фирмой  и ее соперниками. При монополистической   конкуренции размеры рыночных  долей фирма  общем превосходят  1%, т. е. процент,  который существовал  бы при совершенной конкуренции.  В типичном случае на фирму   приходится от 1% до 10% продаж на  рынке в течение года.

3. Продавцы на рынке  не считаются с реакцией своих  соперников, когда выбирают,  какую  установить цену на свои товары  или когда выбирают ориентиры  по объему  годовых продаж. Эта  особенность является следствием  все же относительно большого  числа продавцов на рынке с  монополистической конкуренцией. Например, если отдельный производитель  туфель, чтобы продать больше, товара, сокращает свою цену на 20% за  пару  обуви, то, вероятно, что  прирост в объеме его продаж  происходит за счет многих, а  не  нескольких продавцов. Как  следствие, маловероятно, что какой-то  отдельный конкурент  понесет  достаточно значительные потери  своей доли на рынке, из-за  уменьшения продаж ной цены  любой другой фирмой. Следовательно,  у конкурентов нет причин, чтобы  отреагировать на это изменением  своей политики, поскольку решение  первой фирмы изменить  цену  не воздействует в значительной  степени на их возможности  извлекать прибыль.  Фирма знает  это и, следовательно, не учитывает  какой-либо возможной реакции  конкурентов, когда выбирает свою  цену или цель по продажам.

4. На рынке есть условия  для свободного входа и выхода. При монополистической  конкуренции  легко основать новую фирму  или покинуть рынок. Выгодная  конъюнктура на  рынке с монополистической  конкуренцией привлечет новых  продавцов. Однако вход на  рынок не настолько легок, как  он был бы при совершенной  конкуренции, поскольку новые   продавцы часто испытывают трудности  со своими новыми для покупателей  торговыми  марками и услугами. Следовательно, уже существующие  фирмы с устоявшейся репутацией  могут сохранять свое преимущество  над новыми производителями.    Монополистическая конкуренция  похожа на ситуацию монополии,  поскольку отдельные фирмы обладают  способностью контролировать цену  своих товаров. Она похожа и  на совершенную конкуренцию, поскольку  каждый товар продается многими  фирмами, и на рынке существует  свободный вход и выход.

Реклама

         На олигополистических рынках  отдельные фирмы учитывают возможную  реакцию своих конкурентов до  того, как начинают рекламу и  предпринимают другие расходы  по продвижению товара на рынок.  Олигополистическая фирма может  существенно увеличить свою долю  рынка при помощи рекламы только  в том случае, если соперничающие  фирмы не нанесут ответного  удара, начав свои собственные  рекламные кампании.     Для  понимания проблем, с которыми  сталкиваются олигополистические  фирмы при выборе стратегии  маркетинга, полезен подход к  рекламе на основе теории игр.  Допустим, что на рынке есть  только две фирмы, торгующие  фотобумагой. Каждая фирма рассматривает  целесообразность проведения рекламной  кампании, чтобы увеличить продажи.  Она, однако, осознает, что выгода  от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой  ее конкурент. 

Доводы за рекламу:

1.     Предоставляет  информацию для покупателей;

2.     Поддерживает  национальную систему связей  и СМИ;

3.     Стимулирует  изменение продукта;

4.     Поддерживает  конкуренцию;

5.     Способствует  расширению производства;

6.     Стимулирует  высокий уровень потребительских  расходов.

 

 

 

Доводы против рекламы:

 

1.     Вводит в  заблуждение;

2.     Отвлекает  ресурсы;

3.     Увеличивает  издержки фирмы;

4.     Большая часть  рекламы нейтрализуется;

5.     Способствует  росту монополий.

 

Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в объемах  выше тех, которые были бы оправданы  максимизацией прибыли. Отрасль  по производству сигарет предоставляет  хорошую возможность для исследования конкретного подобного случая. Эта  отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама  сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасти, значительно упали. Однако прибыли  отрасли значительно возросли. Это  предполагает, что общее воздействие  рекламы на прибыли неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающие  фирмы  просто сводят на нет рекламные  усилия друг друга.