Світовий та вітчизняний ринок шампунів

СВІТОВИЙ ТА ВІТЧИЗНЯНИЙ РИНОК ШАМПУНІВ

1. Світові тенденції розвитку ринку шампунів

В останні десятиліття  споживання косметичних товарів в усьому світі зростає. Не дивлячись на те, що під час кризи весь ринок стагнував, в період з 2007 по 2012 роки, ринок косметичних засобів поповнився більш ніж 20 млрд. доларів, збільшуючись щорік в середньому на 1,7%. Об'єми продажів в 2011 році становили 426 млрд. доларів, а в 2012 наблизився до відмітки в 437,2 млрд. доларів. (рис. 1.1.)

Рисунок 1.1. Обсяг продажу косметичних засобів у світі за 2011-2012, млрд.. дол.

Ці темпи розвитку набагато вищі за тих, що були характерні для парфюмерно-косметичної індустрії 2000-х років. За останні 10 років попит на парфюмерно-косметичні вироби у всьому світі збільшився на 13,5%.

Найбільші об'єми продажів можна  спостерігати в таких сегментах, як засоби для догляду за волоссям (96,5 млрд. дол.), засоби для догляду за шкірою (73,7 млрд. дол.) і декоративна косметика (52,1 млрд. дол.) (рис. 1.2).

Рисунок 1.2. Обсяг продажу товарів за сегментами, млрд.. дол., 2011 рік.

В період з 2007 по 2012 рік найбільш зростаючим регіоном стали країни Латинської Америки, які показали зростання більш ніж на 30 %. Ще в 2007 році Західна Європа була найбільш об'ємним ринком, тобто займала перше місце по кількості продажів в регіональному розрізі, проте за п'ятирічний період країни Азії показали зростання більш ніж в 13 % і вийшли на перше місце.

Ринок парфюмерно-косметичної  продукції більшості країн (за винятком визнаних лідерів - Франції, Італії) на 70-75 відсотків заповнений продукцією імпортних виробників і на 25-30 - товарами власного виробництва. Причому внутрішні виробники в основному забезпечують потреби населення в недорогій побутовій хімії, милі і предметах особистої гігієни, тоді як дорогі сегменти ринку забезпечуються імпортерами.

Найбільший за об'ємом споживання сегмент світового ринка– засоби для догляду за волоссям (32%), далі слідують засоби для догляду за шкірою (26%), потім – парфюмерія (рис. 1.3).

Рисунок 1.3. Сегменти світового галузевого ринку

Найбільшими країнами-експортерами засобів для волосся серед країн світу є США, Франція, Велика Британія та Німеччина. В цих країнах зосереджені косметичні компанії, що сумарно забезпечують 93 % світових продажів косметики.

Лідерами за обсягом  продажів серед компаній, що займаються виготовленням косметичних засобів  є «L’Oreal Group» (Франція), «P&G» (США), «Unilever PLC» (Велика Британія), Londa, Wella, Schwarzkopf (Німеччина), «Shiseido CO.LTD» (Японія), «Estee Lauder Cosmetics Inc.» (США), «Avon Products Inc.» (США), «Beiersdorf AG» (Німеччина), «Johnson & Johnson (США), «Alberto Culver Co» (США). (Рис.1.4.)

Рисунок 1.4. – Насичення світового ринку засобів для волосся за виробниками, 2011р.

Засоби для догляду за волоссям є продуктами першої необхідності, а тому світова фінансова криза, що торкнулася практично всіх галузей економіки, на цей сегмент майже не вплинула. У 2011 році споживачі у всьому світі витратили на шампуні і бальзами-ополіскувачі 97 млрд доларів. Найбільшу долю на ринку засобів по догляду за волоссям сьогодні займає шампунь – його торік було продано в світі близько 2,2 млрд літрів. Друге місце по популярності — в бальзами-ополіскувачі, третє – у фарби для волосся.

 Найбільшу кількість засобів для волосся в інші країни традиційно експортує відома косметична компанія Procter & Gamble, яку вважають лідером світового ринку косметичних засобів. Procter & Gamble — американська транснаціональна корпорація, що має регіональних представництв в вісімдесяти країнах світу. В сорока п'яти країнах компанія виробляє свою власну продукцію. Понад 300 торгових марок компанії продається у 140 країнах світу, а річний обіг становить 76,5 мільярдів доларів США. Обсяги продажу цієї компанії за підсумками 2011 року збільшились на 3% і склав 83,680 млрд дол.

Друге місце за обсягами продажу займає французька компанія L’Oreal. За 2011 рік обсяги продажу L’Oreal склали 17,743 млрд. дол,. Третє місце посідає британо-нідерландська компанія Unilever, обсяг продажу якої складає 14,7 млрд. дол. Четверте місце у німецької компанії Schwarzkopf. Обсяги продажу за 2011 рік склали 5,048 милрд. дол. (рис.1.5.)

Рисунок 1.5 – Обсяги продажу, млрд.дол.

Таким чином, можна  зробити висновок, що безсумнівним лідером на світовому ринку шампунів є американська компанія Procter & Gamble, обсяги імпорту якої значно перевищують обсяги інших не менш відомих компаній.