Исследование туристского рынка Швейцарии

 

С помощью имеющихся в таблице данных найдем коэффициент конкурентоспособности Швейцарии:

 

 

Кк = 0,77*0,15+0,51*0,15+1*0,2+0,98*0,15+0,92*0,15+1*0,1+1*0,1 = 0,877

 

 

 

 

 

Прогноз въездного и выездного туризма  методом экстраполяции по линейному тренду

Период   t	Въезд  y	Выезд  z		y*t				z*t
1	82 968	23 827	1	82 968	81 086.8	1881.2	3 538 913.4	23 827	23 842.6	15.6	243.36
2	106 350	26 247	2	212 700	104 229.2	2120.8	4 497 792.6	52 494	24 849.2	1 397.8	1 953 844.8
3	121 338	23 918	9	364 014	127 371.8	-6033.8	3 640 672.2	71 754	25 855.8	-1 937.8	3 755 038.8
4	148 694	26 277	16	594 776	150514	-1820.0	3 312 400.0	105 108	26 862.4	-585.4	342 693.2
5	177 508	28 845	25	887 540	173 656.4	3851.6	14 834 822.0	144 225	27 869.0	97.6	958 576.0
15	636 858	129 144	55	2 141 988			62 590 670.0	397 408			7 004 606.1

 

 

 

 

 

 

 

y1= 57 944.4+23 142.4*1= 81 068.8

y2= 57 944.1+23 142.4*2 = 104 229.2

y3= 127 371.8

y4= 150 514

y5= 173 656.4

y6=196 798.8

y7 = 219 941.2

 

 

z1= 22 836+1 006*1 = 23 842.6

z2= 22 836+1 006.6 = 24 849.2

z3= 25 855.8

z4= 26 862.4

z5= 27 869

z6= 28 875.6

z7= 29 882.2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Анализ туристского рынка Швейцарии

Целый ряд отраслей насчитывает швейцарская индустрия туризма. Это гостиничное дело, сектор общественного питания, служба альпийских проводников, обучение горнолыжному спорту, производство и продажа сувениров. Все указанные виды деятельности приносят стране значительные прибыли. Только в 2012 г. в Швейцарии побывало почти 20 млн. зарубежных туристов; общая сумма доходов от их пребывания составила 9550 млн. швейцарских франков или 5% ВВП. В стране действуют больше 7,5 млн. разнообразных гостиниц – от гостиниц международного класса до простых мотелей. Одновременно в них можно разместить до 275 тыс. человек. Приблизительно такое же количество мест насчитывается в коттеджах и квартирах, которые сдаются швейцарцами в туристический сезон. Кроме того, существуют многочисленные туристические лагеря, площадки для домов на колесах и т.п.

Индустрия туризма состоит из предприятий, выпускающих товары и услуги, без которых не может существовать современный туризм. К ним относятся:

- предприятия, которые предоставляют  услуги по размещению (гостиницы, мотели, кемпинги, пансионаты, меблированные  комнаты, дома отдыха и т. д.), а  также предприятия питания, которые  являются неотъемлемой долей  предприятий, предоставляющих услуги  по размещению, – рестораны в  гостиницах, столовые в пансионатах  и домах отдыха и т. д.;

- туристические фирмы, которые  занимаются организацией и продажей  туристических поездок;

- транспортные организации, которые занимаются туристическими  перевозками;

- учебные заведения подготовки  и повышения квалификации специалистов  туристической индустрии;

- информационные и рекламные  службы;

- органы управления туризмом (государственные учреждения, в функции  которых входит управление развитием  туризма в стране и регионах) и научно-исследовательские организации, которые занимаются сбором и  проработкой статистических данных  по туризму, составлением научных  прогнозов и научными исследованиями  в отрасли экономики и социологии  туризма;

- предприятия по производству  товаров туристического спроса; 

- предприятия розничной  торговли по продаже товаров  туристического спроса

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Сегментация въездного туризма Швейцарии по поведенческому признаку

В зависимости от цели путешествия можно выделить следующие основные сегменты:

Первый сегмент: Спорт, активный отдых, преимущественно на горнолыжных курортах. Швейцарские Альпы заслуженно считаются родиной горнолыжного спорта и альпинизма. Все горнолыжные курорты в Швейцарии объединяет исключительный уровень сервиса, комфорта и соответствующих им цен, а подготовка местных трасс считается эталоном во всем мире.

Значительные высоты, великолепная инфраструктура, а также благоприятный климат повсеместно гарантируют прекрасное катание с ноября по апрель. А для любителей снежных пейзажей круглый год — есть курорты Церматт, Саас-Фе и ряд других на альпийских ледниках, которые функционируют даже летом. 
Данный сегмент является самым большим и составляет 47% от общего числа въездного туризма.

Второй сегмент: Лечебный, оздоровительный туризм.  Швейцарцы занимают лидирующие места по продолжительности жизни. Физическая культура, хорошие экологические условия и, безусловно, наиболее развитая в Европе сфера медицинских услуг являются залогом их долголетия.

Медицина в Швейцарии ещё с давних времён закрепила за собой репутацию одной из лучших в мире. Являясь мировым центром исследований в области медицины и фармакологии, Швейцария постоянно внедряет новейшие разработки и передовые технологии. Поэтому лечение в Швейцарии гарантирует успешные результаты.

Медицина в Швейцарии установила чрезвычайно высокие даже по европейским меркам стандарты качества, а гуманная налоговая политика государства, способствует тому, что медицина в Швейцарии обеспечивается самыми передовыми научными разработками. Все это делает лечение в Швейцарии и последующую реабилитацию эффективными и комфортабельными.

Самые популярные оздоровительные курорты: Бад Рагац, Ивердон-Ле-Бен, Лейкербад, Монтрё, Кран Монтана. Составляет данный сегмент 31%.

Третий сегмент: Деловой туризм. В Швейцарии существует возможность необычно организовать деловое мероприятие любого уровня и в самом неожиданном месте. Высокое качество инфраструктуры и услуг выгодно выделяет Швейцарию среди иных направлений для организации поощрительных поездок и международных конференций. На сегодняшний день в стране реализуются более пятидесяти крупнейших проектов по строительству и расширению различных объектов, предназначающихся для размещения гостей и проведения конференций. Данный сегмент составляет 12%.

Четвертый сегмент: Познавательный туризм. Разнообразные туры впечатляют красотой этой небольшой европейской страны. Она обошла стороной войны и сохранила много архитектур древних времен. Экскурсии поражают необыкновенной красотой известнейших городов, таких как Цюрих и Женева. В этих городах есть множество музеев, соборов и других исторических достопримечательностей. Составляет 10% от въездного туризма Швейцарии.

 

 

 

Графическое изображение сегментации представлено на диаграмме:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Классификация туризма по ВТО

Данные туристского потока за 2012 год:

 

Въездной туризм = 1777 508

Выездной туризм = 28 845

Внутренний туризм = 15 800 000

 

С помощью этих данных и используя модель треугольника туризма, рассчитаем международный, национальный и туризм в пределах страны:

 

Международный туризм = 177 508+28 845 = 206 353

Национальный туризм = 28 845+15 800 000 = 15 828 845

В пределах страны = 177 508+15 800 000 = 15 977 508

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оценка конкурентоспособности отелей методом бальных оценок

Характеристики	Звезды		Цена Standart   (7 ночей)		Расстояние до вокзала		Питание
Отели	значение	балл	значение	балл	значение	балл	значение	балл
Grand Hotel Zermatterhoff	5	10	227 000	5	0.7	7	BB	5
Ambossodor Zermot	4	8	154 600	8	0.5	9	BB	5
Couronne	3	6	110 800	10	5	3	BB	5
Alex	4	8	154 700	7	0.4	10	BB	5
Вес	4		5		3		4
	40		25		21		20		106
	32		40		27		20		119
	24		50		9		20		103
	32		35		30		20		117

 

В таблице представлены отели курортного города Церматт. Это один из самых известных курортов Швейцарии. Город расположен у пика горы Маттерхорн. Входит в десятку лучших альпийских курортов по качеству трасс и снежного покрова. Подходит для опытных лыжников.

Исходя из расчета конкурентоспособности методом бальных оценок, приведенных в таблице, наиболее конкурентоспособным отелем города Церматт является отель Ambossodor Zermot, с категорией звездности 4 звезды, и имеющий наибольшее количество баллов равное 119.