Событийный туризм, сущность, значение, основные подходы к организации

      Самая крупная  в мире туристическая ярмарка  — Международная биржа по туризму (International Tourism Borse — ITB) проводится ежегодно с 1966 г. в Берлине с участием туристских предприятий, представителей национальных туристских организаций, транспортных и страховых компаний, специализированных издательств. В 1998 г. в работе выставки приняли участие более 7 тысяч экспонентов из 188 стран мира. За пять дней работы ее посетили 55 тыс. специалистов туристской индустрии и любителей путешествий. Работа берлинской биржи строится по принципу тематических дней, каждый из которых посвящается определенным направлениям в развитии туристской индустрии (например, экологическому туризму, перспективам туризма в отдельных регионах мира). В рамках работы берлинской биржи проходит международный конкурс туристских фильмов, высшей наградой которого является «Золотой компас»

      Ежегодно  с 1980 г. в конце января — начале  февраля в Мадриде проводится  Международная туристская выставка-биржа  ФИТЮР (FITUR). Это событие занимает  особое место в календаре международных  туристских событий. В Мадриде  в начале года определяются  ценовые и иные тенденции на  туристском рынке в новом сезоне. ФИТЮР — это демонстрация прежде всего туристских продуктов из испано-говорящих стран (Испания, страны Латинской Америки). Также в выставке принимают участие туристские фирмы из стран северной, центральной и Восточной Европы, из США и Канады, в которых отдых в Испании неизменно пользуется спросом у населения. В 1998 г. мадридскую выставку посетили около 300 тыс. человек, в том числе 40 тыс. специалистов. В ее работе приняли участие около 6 тыс. туристских фирм из 170 стран мира.

      Международная  туристская биржа в Милане  также привлекает тысячи участников. На нее съезжаются представители  туристского бизнеса со всего  мира. В рамках выставки ежегодно  проходят различные тематические  программы, анонсируются новые проекты, устраиваются презентации новейших  технологий в туризме.

      Все более  престижной становится Всемирная  туристская ярмарка (World Travel Market — WTM), организуемая с 1980 г. в Лондоне. Она проходит ежегодно в середине ноября. Это сугубо профессиональная выставка предназначена для установления прямых контактов между специалистами из разных стран. В ней принимают участие более 60 тыс. представителей из 150 стран.

      В число  самых крупных туристских ярмарок  недавно вошла Московская международная  выставка «Путешествия и туризм» (МИТТ). В 2002 г. она проходила в  девятый раз.В данном виде событийного туризма, как правило, участвуют хорошо обеспеченные люди, поэтому доход от одного туриста в 2-3 раза выше по сравнению со среднестатистическим туристом, а общий доход составляет 5-6 % от общемирового

      Большое  значение такие мероприятия имеют  для сглаживания сезонности в  туризме, так как они приурочены  к событию — определенному  совещанию, конференции, ярмарке, конгрессу  и т.д. Около 1/5 проводимых в мире  такого рода мероприятий приходится  на сентябрь. Организация туристских  потоков осуществляется легче, чем  туризма вообще, поскольку информация  о различных конференциях рассылается  за много месяцев. Современная  электронная связь позволяет  легко следить за планированием  мероприятий такого рода. В частности, в Интернете многие международные  организации непрерывно обновляют  страницы со списком международных  конференций в разных сферах  деятельности и областях научных  знаний.

      4. Театрализованное  шоу. В различных странах мира, проводятся всевозможные театрализованные  шоу. Например, шоу «Lord of  the Dance ». Lord of the Dance («Властелин Танца», более распространённый перевод «Король Танца») — ирландское танцевальное шоу, поставленное хореографом Майклом Флэтли в 1996 году. Автором саундтрека является Ронан Хардиман. Сюжетное шоу, базирующееся на кельтской фолк-музыке и ирландских народных танцах, завоевало широкую популярность. Труппа неоднократно совершала туры по Европе и США. Было продано 9 миллионов видеозаписей и 1,2 миллиона аудиодисков с саундтреком Lord of the Dance.

      Номера  Lord of the Dance объединены сюжетом, представляющим собой сказку в стиле фэнтези. В шоу не предусмотрено диалогов, и сюжет доносится в виде интуитивно понятных сцен, жестов и движений персонажей, музыки и танца. Часть информации сообщается в промежуточных песнях. Цирковые фестивали регулярно и ежегодно проходят в Монте-Карло в начале года, обычно в январе. Это самый престижный и значительный фестиваль мирового циркового искусства.

      В Бельгии, в городе Льеж, также проходят  ежегодные фестивали, но обычно  в ноябре или декабре. Во Франции, в Париже ежегодно, обычно в  январе, проходят 2 фестиваля «Цирк  завтрашнего дня» и «Цирк будущего». В них участвуют дети.В Венгрии, в Будапеште, - каждые 2 года. Ежегодно проходят фестивали в Китае. Но там преимущественно собираются акробаты.

      5. Фестивали  и выставки цветов. Фестивали  цветов проводятся по всему  миру.  Венецианский фестиваль  цветов – незабываемое зрелище, на которое съезжаются посмотреть  туристы из разных стран. Никого  не может оставить равнодушным  нескончаемая вереница украшенных  цветочными гирляндами и разноцветными  фонарями гондол, плавно скользящих  по глади каналов, величественно  отражаемая водой. По всему городу  цветы, на площадях и на палубах  молодые пары танцуют с букетами  в руках. Цветами украшены одежда, прически девушек, из них сплетены  венки, гирлянды и даже символические  арочные ворота, которые вырастают, кажется, прямо из воды.  А на  Мадейре Фестиваль цветов открывают  самые маленькие жители Фуншала. На главную площади столицы они строят настоящую большую стену из тысяч живых цветов – «стену надежды» - символ мира и веры в победу добра над злом. Потом город захлестывает целая волна развлечений: конкурсы на лучший газонный ковер из цветов и лучшее цветочное оформление витрины, соревнования уличных музыкантов и цветочные выставки. Одно из главных событий фестиваля, конечно же, грандиозный цветочный парад. Карнавальные костюмы и участников парада, и зрителей украшены лепестками цветов, бутонами и травами. Под звуки веселой музыки плавно двигаются по улицам города платформы в виде экзотических клумб с поющими и танцующими на них участниками парада. Запруженные восхищенными зрителями улицы города переливаются всеми цветами радуги. Несколько дней весь город находится под властью цветов.

      6. Фестивали  музыки. В мире музыки, как и  в спорте, существует ряд событий  и дат, которые ни в коем  случае не рекомендуется пропускать. А потому, самые популярные музыкальные  фестивали мира становятся в  итоге традиционными, образуя, таким образом, музыкальный календарь на целый год, в котором каждое событие уникально и колоритно по своему, и о каждом из них можно рассказывать и делиться впечатлениями очень долго.

      Американский  фестиваль микротональной музыки, основан в 1981 году композитором и исполнителем Джонни Рейнхардом. Программа фестиваля включает в себя как современные произведения, так и классическую музыку в специальных обработках для микротональных инструментов.

      Международный  хоровой фестиваль в Англии, один  из старейших музыкальных фестивалей  в мире - ведет свою историю  с XVIII века. Проходит ежегодно летом, поочередно в трех английских  городах - Ворчестере, Глочестере и Херефорде. В рамках фестиваля проходят концерты хоровой музыки, камерные, органные концерты, музыкальные спектакли, выставки и др.

      Международный  музыкальный фестиваль в Турку, основан в 1960 году, проводится ежегодно. Один из крупнейших музыкальных  фестивалей в Финляндии и Северной  Европе. В рамках фестиваля проходят  концерты классической и джазовой  музыки, музыкальные спектакли, концерты  для детей, мастер-классы для студентов.

      Фестиваль  Баха в Кармеле (США) основан в 1935 году, проводится ежегодно. Фестиваль ставит своей целью показать влияние и связь музыки Баха с другими эпохами и культурами, поэтому, помимо собственно Баха, на фестивале исполняется широкий спектр произведений от Палестрины и Монтеверди до Бриттена и Барбера. При фестивале существует собственный Фестивальный оркестр и хор.

      Фестиваль  органной музыки в итальянском  городе Бари проводится ежегодно с 1996 года.

      Soundwave. Этот фестиваль танцевальной музыки проходит в Хорватии в июле, обычно длится три дня. Все эти три дня в старом рыбацком поселке будут наполнены ритмом, солнцем и великолепной атмосферой уюта на берегу Адриатического моря. Само музыкальное действо разворачивается попеременно в древнем амфитеатре и на залитой дневным солнцем пляжной террасе, что лишь добавляет и без того разнообразному событию новых красок и эмоций. Огромным преимуществом здешних мест является их природная девственность и доброжелательность населения, которое всегда готово встретить туристов как всеми необходимыми условиями для жилья, так и вкуснейшей кухней.

      7. Фестивали  кино и театра.

      Международный  Фестиваль Короткометражных Фильмов  в Оберхаузене был основан в 1954 году и считается одним из самых крупных и авторитетных фестивалей короткого метра в мире. За 55 лет своего существования он стал одним из наиболее значимых событий в области кино. В этом фестивале принимали участие такие режиссеры и деятели кино, как Мартин Скорсезе, Джордж Лукас, Роман Полански, Александр Клуж и Вернер Херцог, а также режиссеры более позднего периода Ульрик Оттингер, Ромюальд Кармакар, Пипилотти Рист, Жан-Пьер Жене и Франсуа Озон. Будучи крупнейшим кинорынком в Европе фестиваль привлекает огромное количество журналистов, продюсеров, режиссеров и других профессионалов от кино. Таким образом, рядовому зрителю (как в тех же Каннах или Венеции) практически никогда не удается  проникнуть в залы премьерных показов. Поэтому по окончании фестиваля, лучшие фильмы отправляются во всемирный тур, чтобы дать наконец  возможность всем увидеть, чем будет жить мир кино в этом году и совершить свои собственные кинооткрытия.  В этом году Санкт-Петербург станет первым российским городом, который принимает у себя программы  Международного Фестиваля Короткометражных Фильмов в Оберхаузене.

      Международный  каннский кинофестиваль (фр. Festival international du film de Cannes) — ежегодный кинематографический фестиваль, проводимый в конце мая в курортном городе Канны (Франция) на базе Дворца фестивалей и конгрессов на набережной Круазет. Аккредитован Международной федерацией ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF) в числе тринадцати конкурсных фестивалей игровых фильмов (так называемые «фестивали категории А»). Каннский кинофестиваль является одним из старейших (впервые проведён в 1939 году) и самых престижных в мире.

      Берлинский  международный кинофестиваль (нем. Internationale Filmfestspiele Berlin, Берлинале) — ежегодный международный кинофестиваль, проводится с 1951 года в Германии. Основной приз — «Золотой медведь» (медведь — геральдический символ Берлина). Проводится ежегодно в феврале (но до 1978 года проводился летом), год проведения первого фестиваля — 1951

      В отличие от Каннского кинофестиваля, Берлинале ориентирован на прогрессивный геополитический кинематограф. Жюри уделяет особое внимание тому, чтобы в фестивальной программе были представлены фильмы со всего мира, в том числе фильмы стран бывшего «Восточного Блока». Премьеры проходят во дворце Берлинале, расположенном по адресу: Марлен-Дитрих-Плац, 1.

      Фестиваль  оперного искусства в Савонлинне – самое известное международное культурное событие в Финляндии и один из популярных объектов событийного туризма. Его особенность – яркие спектакли и концерты, которые проходят в средневековой крепости Олавинлинна на фоне эпических пейзажей озерного края Саймаа. Фестиваль ведет свою историю с 1912 года, но ежегодным он стал только в 1967 году и теперь входит в десятку оперных фестивалей мира. В прошлом году савонлинскую оперу посетило около 61 000 зрителей, 10% из них были иностранцы и только 2% - русские.

      8. Модные  показы.

      Неделя  моды в Милане – это особое  событие, которое всегда ждут  с нетерпением. Люди со всего  мира приезжают сюда, чтобы попасть  на эксклюзивные показы известных  итальянских дизайнеров, посетить  выставки и первыми узнать, что  же ждет мир моды в будущем  сезоне.

      Парижские  показы – это совсем другая  история по сравнению с бунтарским  Нью-Йорком, экстравагантным Лондоном  и шикарным Миланом. Парижская  Неделя моды отличается смешением  стилей и неожиданными концепциями  таллантливых дизайнеров с громкими именами.

      Начиная с 2003 года Неделя моды в Москве проходит два раза в год, в конце марта (показы осень-зима) и в конце октября (показы весна-лето) и представляет одежду класса прет-а-порте́ (фр. prêt-à-porter).

      9. Спортивные  события. Международные спортивные  состязания (Олимпийские игры, чемпионаты  мира и континентов, универсиады) привлекают миллионы людей. И  даже развитие современных систем  связи и телевидения не уменьшают  потока туристов, отправляющихся  в другие страны с целью  лично поучаствовать в спортивном  празднике и поддержать команду  своей страны. Можно считать, что  посещение спортивных состязаний  — один из древнейших видов  путешествий. В современном потоке  спортивного событийного туризма  спортсмены и сопровождающие  их лица составляют незначительную  часть, в основном они представлены  болельщиками. Например, на матчах  футбольных чемпионатов Европы  присутствуют до нескольких десятков  тысяч болельщиков команды прибывшей  из другой страны. Поездки на  спортивные мероприятия, как правило, кратковременны и не сопровождаются  большими денежными тратами в расчете на одного туриста, но в связи с массовостью дают соответствующей стране немалый туристский доход.

      Среди всех  спортивных мероприятий по размеру  туристских потоков и доходов  выделяются зимние и особенно  летние Олимпийские игры. Олимпийские  игры в Древней Греции проводились  с 766 года до нашей эры и привлекали  множество зрителей из разных  частей Эллады. Ныне посещение  Олимпийских игр обходится болельщикам  в 1.000—2.000 дол. Характерно, что местами  проведения олимпийских игр становятся  в основном мировые центры  притяжения туристов: Париж (1900, 1924 гг.), Рим (1960 г.), Лондон (1908, 1948 гг.), Афины (1896 г.), Мехико (1968 г.), Москва (1980 г.). Зимние Олимпийские игры часто проводят на горнолыжных курортах — Шамони (Франция, 1924 г.), Гренобль (Франция, 1968 г.), Инсбрук (Австрия, 1964, 1976 гг.), Саппоро (1972 г.), Нагано (Япония, 1998). Олимпийские игры нередко повышают туристскую ценность того или иного центра. Например, проведение Олимпийских игр в Южной Корее, во-первых, позволило создать мощную материально-техническую базу туризма при подготовке к олимпиаде, а во-вторых, продемонстрировать привлекательность Сеула как туристского центра, что привело, в конечном счете, к быстрому развитию въездного туризма в стране.

      Притягательную  силу для туристов имеют также  Королевская регата в Лондоне, проводимая ежегодно по р. Темзе  с 1839 г. (пять дней захватывающих  гонок обходятся устроителям  в 1,2 млн дол.), крупнейшие в Европе гонки на яхтах по Женевскому озеру (Швейцария), турниры Большого Шлема (самые престижные игры в большом теннисе, проводимые в Мельбурне, Уимблдоне, Мюнхене и Париже), чемпионаты мира по футболу и фигурному катанию, Формула-1 (самые значительные соревнования в мире автоспорта).

      Таким образом, виды событийного туризма достаточно  обширны и часто соприкасаются  друг с другом. Событийный туризм  – это уникальный шанс стать  живым свидетелем величайших  событий в мире спорта, культуры  и искусства в любой точке  мира.

3.Состояние и развитие событийного туризма в Пермском крае

В XXI веке во многих странах и регионах Европы, Америки и Азии культура выступает флагманом экономической модернизации и социального развития. Ключевая идея этого процесса – опора на человеческий творческий потенциал как главный ресурс развития и конкуренции. 
В последние годы не только в России, но и за рубежом Пермский край приобрел заслуженную репутацию региона новаторских инициатив в области государственного управления.  
В настоящий момент Правительством Пермского края разработан Единый Кодификатор Целей и Задач стратегического развития региона до 2016 года, который сочетает в себе сразу два подхода к процессам управления: функциональный и проектный. Для развития культурного процесса функциональный подход недостаточен, необходимо включать проектные механизмы управления для выхода на качественно новый уровень развития отрасли, перехода отрасли в новую формацию, где культура – важнейший фактор социально-экономического развития региона, влияющий на экономический рост, развитие туризма, повышение качества жизни горожан, международная культурная интеграция, формирование положительного образа региона.  
Одной из приоритетных задач Правительства является реализация проекта «Инновации в сфере культуры и развитии городской среды («Пермь – культурная столица Европы»). Проект «Пермь – культурная столица Европы» направлен на создание благоприятных условий для проживания и пребывания на территории г. Перми и Пермского края в сфере культуры и развитие пространственной среды г. Перми.  
В первом чтении Пермской городской думой принята стратегия социально-экономического развития муниципального образования город Пермь до 2030 года, которая в качестве миссии города так же указывает обеспечение лучших возможностей для свободной самореализации человека с комфортными условиями для жизни. 
Международный фестиваль современного искусства и культуры «Белые ночи в Перми» опирается на указанные документы и рассматривается в качестве проекта-флагмана в реализации новой культурной политики Пермского края и является моделью, праобразом европейской культурной столицы.