|
Являясь
сложной социально-экономической
системой, туризм подвержен
влиянию со стороны
многочисленных факторов,
роль которых в
каждый момент может
быть различной как
по силе, так и
по продолжительности
воздействия на развитие
туризма. Поэтому
их учет объективно
необходим для
организации эффективной
туристской деятельности.
Факторы, воздействующие
на туризм, подразделяются
на два вида:
внешние (экзогенные);
внутренние (эндогенные).
Внешние факторы
воздействуют на туризм
посредством происходящих
в жизни общества изменений
и имеют неодинаковую
значимость для различных
элементов системы туризма.
К числу важнейших
внешних факторов, влияющих
на развитие туризма,
относятся:
1. природно- географические;
2. культурно-исторические;
3. экономические;
4. социальные;
5. демографические;
6. политико-правовые;
7. технологические;
8. экологические.
Природно-географические (море,
горы, леса, флора, фауна,
климат и т.д.) и культурно-исторические
(памятники архитектуры,
истории и культуры)
факторы как основа
туристских ресурсов
являются определяющими
при выборе туристами
того или иного региона
для посещения.
Богатство природных
и культурно-исторических
ресурсов, возможность
и удобство их использования
оказывают существенное
влияние на масштабы,
темпы и направления
развития туризма.
Необходимо учитывать,
что природные явления
могут приводить как
к всплескам, так и спадам
туристской активности.
Например, последнее
полное солнечное затмение XX
в. (лето 1999 г.) в Европе
особенно хорошо наблюдалось
на территории Румынии.
Умело проведенная рекламная
кампания этого события
привела к тому, что
в 1999 г. количество туристских
прибытий в эту страну
возросло по сравнению
с 1998 г. примерно на 200
тысяч. С другой стороны,
крупное наводнение (июнь—июль 1997
г.) ограничило туристскую
активность на большей
части территории Польши
и Чехии. Разрушительное
землетрясение на севере
Турции (1999 г.) повлекло
за собой сокращение
потока посетителей
по сравнению с 1998 г.
на 2 млн человек и снижение
доходов от международного
туризма почти на 3 млн
дол. США. В целом же
природно-географические
и культурно-исторические
факторы создают предпосылки
для развития туризма
и имеют непреходящую,
неизменную ценность.
Человек может лишь
приспособить их к своим
нуждам и сделать более
доступными для использования
в туристских целях.
Влияние экономических
факторов на туризм
главным образом обусловлено
тем, что между тенденциями
развития туризма и
экономики наблюдается
тесная взаимосвязь.
Существует прямая зависимость
между экономическим
развитием страны, объемом
национального дохода
и материальным благосостоянием
ее граждан. Поэтому
государства с развитой
экономикой, как правило,
лидируют на мировом
рынке по количеству
туристских поездок
своих граждан.
От экономического
положения государства
зависят не только доходы
населения, но и уровень
развития материально-технической
базы и инфраструктуры
туризма.
К числу экономических
факторов относятся
также инфляция, процентные
ставки, колебания реальных
обменных курсов валют.
Так, изменения обменных
курсов существенно
влияют на объем туристских
потоков между странами
с сильными и слабыми
валютами. Замечено,
что рост относительной
себестоимости поездки
за рубеж на 5 % приводит
к уменьшению спроса
на выездной туризм
на 6—10 %.
Развитие туризма
очень чувствительно
к тому, в какой фазе
экономического цикла
— подъема или спада
— находится не только
национальная, но и мировая
экономика. Так, во время
экономического кризиса 80-х
гг. XX в. число международных
туристских прибытий
значительно сократилось.
Среди социальных
факторов развития туризма
в первую очередь необходимо
отметить увеличение
продолжительности
свободного времени
населения (сокращение
рабочего времени, увеличение
продолжительности
ежегодных отпусков),
что в сочетании с повышением
уровня жизни населения
означает приток новых
потенциальных туристов.
Увеличение продолжительности
свободного времени
объективно связано
с современной научно-технической
революцией, в условиях
которой возрастает
значение умственного
труда, усиливаются
производственная и
бытовая напряженность.
Все это приводит к физическому
и психологическому
переутомлению людей,
что требует принятия
дополнительных мер
по восстановлению работоспособности.
Достижению этой цели
во многом способствует
туризм.
С увеличением продолжительности
свободного времени
населения в туризме
обозначились две тенденции
— дробление отпускного
периода и рост непродолжительных
путешествий. Туристские
поездки становятся
менее продолжительными,
но более частыми. В
зарубежной литературе
это явление получило
название «путешествия
с интервалами». Вместо
одного длительного
ежегодного путешествия
все чаще предпочтение
отдается нескольким
более коротким (например,
двухнедельный отдых
летом на море, недельный
— зимой в горах, а также
несколько поездок в
выходные и праздничные
дни). Подобные поездки
означают рост активности
и мобильности туристов.
«Краткосрочные» посетители
обычно несут большие
расходы в расчете на
один день пребывания
в посещаемом месте
по сравнению с туристами,
совершающими длительные
поездки. Кроме того,
«путешествия с интервалами»
совершаются в течение
всего года, способствуя
тем самым решению одной
из основных проблем
туризма — сглаживанию
сезонных колебаний
спроса.
«Путешествия с интервалами»
будут определять характер
развития туризма в
третьем тысячелетии.
Такой вывод сделала
английская консалтинговая
фирма «Ховат УК», проводившая
по заказу ВТО исследование
динамики отпускного
времени в 18 странах
мира, на долю которых
приходится более 70 %
всех туристских расходов.
В результате был получен
прогноз, что в XXI в. продолжительность
туристских поездок
сократится до 3—4 дней,
однако частота перерывов
для отдыха и интенсивности
восстановления жизненных
сил человека возрастет.
К числу социальных
факторов развития туризма
относится также повышение
уровня образования,
культуры, эстетических
потребностей населения.
Исследования свидетельствуют,
что существует прямая
зависимость между уровнем
образования людей и
склонностью к путешествиям.
Это объясняется тем,
что лица с более высоким
уровнем культуры и
образования способны
рациональнее распределять
свое свободное время,
использовать его для
познания с помощью
туризма окружающей
среды, ознакомления
с историей, жизнью,
бытом, фольклором и
искусством других стран
и народов.
Под влиянием экономических
и социальных факторов
в последние десятилетия XX
в. В западноевропейских
странах изменилась
парадигма общественного
сознания: духовные
ценности одерживают
верх над материальными.
Сегодня человек в большей
степени ориентирован
на познание действительности,
получение впечатлений,
наслаждение жизнью,
чем на потребление
материальных благ.
В данном контексте
изменились место и
роль туризма в структуре
потребностей общества.
Из привилегии избранных
он превращается в привилегию
большинства. Изменяется
и характер потребностей
туристов: от примитивных
— к более возвышенным,
от средства восстановления
работоспособности
— к способу реализации
человеком своих индивидуальных
способностей и удовлетворения
интеллектуальных запросов.
На смену пассивному
отдыху по принципу
«трех S» (Sea—San—Sand, т.е.
море—солнце—пляж)
приходит отдых по формуле
«три L» (Lore—Landscape—Leisure,
т.е. национальные традиции—пейзаж—досуг).
Она наилучшим образом
соответствует новым
ценностям, которые
находят выражение в
поведении современного
туриста.
Постоянное влияние
на развитие туризма
оказывают демографические
факторы, касающиеся
численности населения,
размещения его по отдельным
странам и регионам,
половозрастной структуры (с
выделением трудоспособного
населения, учащихся
и пенсионеров), семейного
положения и состава
семей. Так, рост населения
в мире в целом и его
отдельных регионах
прямо пропорционально
влияет на увеличение
числа туристов. Статистические
данные свидетельствуют,
что туристские потоки
из стран, имеющих повышенную
плотность населения,
интенсивнее, чем из
стран с меньшей плотностью
населения. Кроме того,
достаточно четко прослеживается
тенденция изменения
туристской подвижности
в зависимости от возраста,
пола и семейного положения.
Так, наибольшую склонность
к активным формам туризма
проявляют лица в возрасте 18—30
лет. Однако общая туристская
подвижность людей достигает
пика в 30—50 лет. Исследования
показывают, что неженатые (незамужние)
люди более мобильны,
чем семейные, а женщины
проявляют к туризму
больший интерес, чем
мужчины.
К группе демографических
факторов относится
также урбанизация (увеличение
доли городского населения),
степень которой прямо
пропорциональна интенсивности
туристских поездок.
Самый высокий уровень
урбанизации в странах
Северной Америки (77 %)
и Европы (71 %), которые
и являются основными
«поставщиками» туристов.
В пределах одной страны
степень туристской
активности в городах
значительно выше, чем
в сельской местности.
Причем чем крупнее
город, тем большее число
его жителей выезжает
в туристские поездки.
Это объясняется прежде
всего потребностью
в отдыхе (связанном
со сменой обстановки),
вызванной перегрузками
и нервным напряжением.
К тому же на решение
горожанина о совершении
поездки с познавательными
целями оказывает влияние
общий более высокий
культурный и образовательный
уровень городского
населения.
В демографической
структуре населения
развитых стран происходят
следующие изменения:
население стареет (снижение
уровня рождаемости
приводит к более высокой
доле лиц старших возрастов,
численность же младших
возрастных групп, в
частности от 15 до 24
лет, неуклонно уменьшается);
увеличивается число
работающих женщин,
растет их стремление
сделать карьеру (это
приводит к позднему
вступлению в брак, откладыванию
рождения ребенка, росту
числа бездетных семейных
пар); растет число одиноких
людей (в крупных городах
они составляют до половины
всего населения).
Процессы, протекающие
в демографической среде,
обусловливают две тенденции
в развитии туризма:
первая - это расширение
круга потенциальных
туристов, когда у все
большего количества
людей появляются желание
и возможность путешествовать;
вторая — увеличение
удельного веса пожилых
людей (в основном пенсионного
возраста) в общей численности
туристов (в настоящее
время он достиг 40 %).
Данное обстоятельство
позволяет сделать вывод
о глубоких последствиях
этого феномена для
туризма.
Значительное влияние
на развитие туризма
оказывают политико-правовые
факторы: политическая
обстановка в мире и
отдельных странах;
политика открытия границ;
смягчение административного
контроля в сфере туризма;
унификация налоговой
и денежной политики.
Туристская активность
существенно зависит
от политической обстановки.
Стабильное политическое
положение способствует
развитию туризма и,
наоборот, напряженная
обстановка обусловливает
низкие темпы его роста
и даже свертывание.
Некоторые вооруженные
конфликты (например,
ближневосточные 1967
г. и 1973 г.) совпадают
с экономическими кризисами.
Накладываясь друг на
друга, они взаимно усиливают
свое негативное воздействие
на туризм.
В начале 90-х гг. XX
в. в связи с военными
действиями США в районе
Персидского залива
во всех регионах мира
было зафиксировано
снижение темпов роста
туристских прибытий,
а в Италии, Великобритании,
Германии и Швейцарии
отмечено абсолютное
сокращение числа туристов.
Перманентный израильско-палестинский
конфликт (вспышки которого
наблюдаются периодически,
как, например, весной 2002
г.) негативно сказывается
на развитии туризма
в большинстве стран
Ближнего Востока.
Серьезную угрозу
туризму представляет
терроризм и экстремизм.
Так, практически не
поддаются оценке негативные
последствия для международного
туризма в связи с террористическими
актами 11 сентября 2001
г. в США. В абсолютных
величинах число путешествующих
в 2001 г. составило 689
млн человек против 697
млн в 2000 г. (снижение
на 1,3 %). Последний раз
сокращение этого показателя
было отмечено в 1982 г.,
когда оно составило 0,4 %.
В течение последующих
лет объем туристских
прибытий в целом по
миру неуклонно возрастал.
В странах, где туризм
оказывает большое влияние
на национальную экономику,
экстремисты в качестве
объектов нападения
могут выбирать туристов
для оказания политического
давления на правящие
круги (как это произошло,
например, в Египте в 1997
г.).
Изменение политической
карты мира, произошедшее
в Европе в конце 80-х
— начале 90-х гг. XX в.,
открытие границ и переход
к рыночным преобразованиям
стран СНГ и Восточной
Европы предопределили
увеличение туристских
потоков из этих государств.
Одновременно некоторые
страны Восточной Европы (Чехия,
Венгрия, Польша) заняли
ведущие позиции по
приему гостей.
Меры Евросоюза по
становлению в Европе
единого рынка без внутренних
границ со свободным
перемещением капитала,
товаров, услуг, людей,
унификацией налоговой
политики, введением
единой валюты создают
все предпосылки для
интенсивного развития
туризма в этом регионе.
Технологические
факторы, связанные
с прогрессом в технике
и технологиях, в значительной
степени воздействуют
на развитие туризма,
открывают возможности
для производства новых
видов услуг, их сбыта
и совершенствования
обслуживания клиентов.
Развитие науки и
техники способствует
совершенствованию
средств массового производства
туристских услуг (гостиничного
хозяйства, транспорта,
бюро путешествий). Так,
коренная техническая
реконструкция транспорта
позволила создать комфортабельные
условия для перевозки
большого количества
путешественников. Удобные,
быстрые, сравнительно
доступные транспортные
средства (прежде всего
авиация) для перевозки
туристов на большие
расстояния в значительной
степени способствовали
развитию туризма.
Дальнейшее развитие
транспорта и его воздействие
на туризм будет, по
мнению специалистов,
идти по двум основным
направлениям:
1. количественное
развитие (увеличение
числа различных видов
транспорта); качественное
развитие (повышение
скорости движения,
безопасности перевозок
и комфорта пассажиров).
2. Особо следует отметить
внедрение в индустрию
туризма компьютерной
техники, без чего организация
массовых туристских
путешествий в настоящее
время невозможна. Информационные
технологии позволяют
интегрировать производство
туристских продуктов
и их распределение.
Интернет в туризме
не только выполняет
функцию передачи и
обмена информацией,
но и формирует новую
систему сбыта, которая
напрямую связывает
конечных потребителей
с поставщиками туристских
услуг и уже сегодня
составляет реальную
конкуренцию традиционным
каналам реализации
туристских продуктов.
Научно-технический
прогресс несет в себе
не только огромные
возможности, но и серьезные
угрозы для туристских
предприятий. Любые
новшества грозят вытеснением
устаревших технологий,
и методов работы, что
чревато самыми серьезными
последствиями, если
не проявить должного
внимания, учету факторов
технологического характера.
Так, несмотря на то
что использование Интернета
в отечественном туристском
бизнесе только начинается,
игнорирование мировых
тенденций развития
туристской индустрии
может уже в ближайшее
время обернуться большими
финансовыми потерями,
когда туристская деятельность
будет немыслима без
соответствующих информационных
технологий.
Экологические факторы
оказывают на туризм
самое непосредственное
воздействие, так как
окружающая среда является
основой и потенциалом
туристской деятельности.
Непропорциональное
развитие туризма может
подрывать саму основу
его существования:
туризм потребляет природные
ресурсы; в центрах массового
туризма этот процесс
приобретает разрушительный
характер (изменение
естественных условий,
ухудшение жизненных
условий людей, животного
и растительного мира
и т.д.). Разрушение природной
среды влечет за собой
спад туристского предложения (проблема
монокультуры туризма).
Сдерживающим фактором
развития туризма являются
зоны радиоактивного,
химического и других
видов загрязнений.
Так, в Беларуси после
аварии на Чернобыльской
АЭС в 1986 г. сложилась
принципиально новая
экологическая ситуация,
при которой значительную
часть туристско-рекреационных
ресурсов республики
в обозримом будущем
вряд ли можно будет
использовать для туризма
и отдыха населения.
Взаимосвязь туризма
с окружающей природной
средой сводится в основном
к следующему:
1. необходимым условием
существования и развития
туризма является природная
среда (примерный перечень
проблем:
2. качество среды
обитания человека;
естественные факторы
туристского происхождения
и их влияние на туристское
предложение);
3. туризм негативно
влияет на окружающую
среду (примерный перечень
проблем: рациональное
использование при родных
ресурсов в целях туризма;
предотвращение разрушения
ландшафта, загрязнения
воды, воздуха и т.п.);
4. туризм сохраняет
окружающую среду (примерный
перечень проблем: защита
и сохранение природы
и памятников культуры;
рациональное природопользование;
формирование экологического
сознания у туристов
и производителей туристских
услуг и т.д.).
5. Внутренние факторы,
воздействующие на туризм,
— это ключевые явления
и тенденции, проявляющиеся
непосредственно в его
сфере. К ним в первую
очередь относятся материально-технические
факторы, связанные
с развитием средств
размещения, транспорта,
предприятий питания,
бытового обслуживания,
рекреационной сферы,
розничной торговли
и т.д. Кроме того, необходимо
выделить следующие
факторы, напрямую связанные
со спросом и предложением
туристских услуг:
6. рост информированности
потребителей и изменение
их предпочтений, что
влечет за собой переход
от стандартизированного
массового туризма к
дифференцированному
с более гибкими и разнообразными
формами обслуживания;
7. возрастание роли
координации деятельности
в сфере туризма и процессов
монополизации (партнерские
отношения крупных фирм
со средним и малым бизнесом;
создание туристских
союзов на основе вертикальной
интеграции; концентрация
и глобализация туристского
бизнеса и т.д.);
8. обеспечение сферы
туризма кадрами (увеличение
численности работников;
повышение значения
их профессиональной
подготовки; улучшение
организации труда и
т.д.);
9. содействие развитию
частного туристского
бизнеса (создание условий,
при которых обеспечивается
эффективная реализация
туристских услуг на
основе профессионального
маркетинга, что, в свою
очередь, вызывает необходимость
повышения квалификации
персонала);
10. повышение значимости
средств массовой информации
в рекламе и продвижении
туристских услуг.
Особое место среди
факторов, оказывающих
влияние на развитие
туризма, занимает сезонность,
выступающая как важнейшая
специфическая проблема.
Сезонность — это
свойство туристских
потоков концентрироваться
в определенных местах
на протяжении небольшого
периода времени. С экономической
точки зрения она представляет
собой повторяющиеся
колебания спроса с
чередующимися пиками
и спадами. В странах
Северного полушария
с умеренным климатом
основными («высокими»)
сезонами являются летний (июль—август)
и зимний (январь—март).
Кроме того, выделяются
межсезонье (апрель—июнь,
сентябрь) и «мертвый
сезон» (октябрь—декабрь),
при которых туристские
потоки затухают и спрос
снижается до минимума.
Особенности сезонности
спроса в туризме состоят
в следующем: она значительно
различается по видам
туризма. Так, познавательный
туризм характеризуется
менее значительны ми
сезонными колебаниями,
чем рекреационный.
Более низкая сезонная
неравномерность спроса
характерна также для
лечебного и делового
туризма; различные
туристские регионы
имеют специфические
формы сезонной неравномерности
спроса. Поэтому можно
говорить о специфике
туристского спроса
в определенном населенном
пункте, районе, стране,
в мировом масштабе.
Так, согласно статистическим
данным, в Европе на
два летних месяца приходится
до половины всех туристских
поездок. В странах,
где годовые колебания
температуры и других
элементов климата незначительны,
сезонность туризма
проявляется слабее (например,
Марокко имеет круглогодичный
туристский сезон); сезонность
в туризме определяется
главным образом факторами
климатического, социального
и психологического
характера.
Климатические факторы
связаны с тем, что в
большинстве регионов
мира погодные условия
для путешествий, отдыха,
лечения, занятий спортом
различаются по месяцам
года.
Социальные факторы
обусловлены тем, что
большая часть школьных
каникул приходится
на летние месяцы. Поэтому
родители стремятся
приурочить свой отпуск
к этому времени и отдыхать
вместе с детьми. Высокий
уровень спроса на туристские
поездки летом связан
и с распространенной
в европейских странах
практикой остановки
предприятий на профилактический
ремонт в июле — августе (месяцы
наименьшей производительности
труда).
На сезонность спроса
влияют также факторы
психологического характера (традиции,
подражание, мода). Пики
и спады туристкой активности
во многом можно объяснить
консерватизмом большинства
туристов, т.е. укоренившимся
мнением, что лето —
самое благоприятное
время для проведения
отпусков.
Сезонные колебания
туристского спроса
оказывают негативное
влияние на национальную
экономику. Они приводят
к вынужденным простоям
материально-технической
базы, порождают проблемы
социального плана.
То обстоятельство,
что большая часть предприятий
туристкой индустрии
и ее персонала используется
лишь несколько месяцев
в году, является причиной
увеличения удельного
веса условно-постоянных
расходов в себестоимости
туристских услуг. Это
уменьшает возможности
проведения гибкой ценовой
политики, затрудняет
действия туристских
предприятий на рынке
и снижает их конкурентоспособность.
Негативные последствия
сезонной неравномерности
спроса требуют изучения
данного явления и принятия
организационных, экономических
и социальных мер по
сглаживанию сезонных
пиков и спадов в туризме.
С этой целью туристские
организации и предприятия
практикуют сезонную
дифференциацию цен (повышенные
цены в разгар сезона,
умеренные — в межсезонье
и пониженные — в «мертвый
сезон»; разница в величине
тарифов на проживание
в гостиницах в зависимости
от сезона может достигать 50 %),
стимулирование развития
видов туризма, не подверженных
сезонным колебаниям (например,
деловой, конгрессный
и т.д.).
Сглаживание сезонности
в туризме дает большой
экономический эффект,
позволяя увеличить
сроки эксплуатации
материально -технической
базы, повысить степень
использования труда
персонала в течение
года, увеличить поступления
от туризма. |