Характеристика ОАО «Балтика»

Характеристика ОАО «Балтика» 

Государственное предприятие "Пивоваренный завод "Балтика" было создано в 1990 г. В 1992 году началась приватизация предприятия, в процессе которой произошла его реорганизация в открытое акционерное общество. Акционерами предприятия стали более двух тысяч юридических и физических лиц. Крупнейший  акционер предприятия - скандинавский концерн "Балтик Бевериджиз Холдинг" АБ (ББХ).

На предприятии начали осуществлять идею создания собственной торговой марки - "Балтика".  Руководство пивзавода  разработало первую инвестиционную  программу реконструкции и развития предприятия, рассчитанную  на период с 1993  по 1998гг.  Программа  была завершена в полном объеме досрочно,  к ноябрю 1996 г. В результате     Общество стало крупнейшим российским производителем пива. Общество  первым в стране начало создавать      собственный холдинг. В 1997 г. был приобретен контрольный  пакет акций завода "Донское пиво" в Ростове-на-Дону (в настоящее время филиал компании "Балтика-Ростов"), а  в октябре 2000 г. - контрольный пакет акций ОАО "Пивоваренный завод "Тульское пиво" (в настоящее время - филиал Общества "Балтика-Тула").

В 2001-2002 г. была осуществлена реорганизация компании, в ходе которой в состав ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» в качестве филиалов вошли дочерние предприятия ОАО  Пивоваренный завод «Тульское пиво» и ОАО «Балтика-Дон» в Ростове-на-Дону.   Акции дочерних предприятий  были конвертированы в  акции  Общества.

В январе  2003 г. состоялось открытие нового завода - "Балтика-Самара"-  в Самаре, а с апреля 2003 г. был пущен новый завод в Хабаровске (юридический статус заводов - филиалы Общества).

В настоящее время Общество, в которое входят пять заводов (в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Туле, Самаре, Хабаровске) и 31 сбытовое подразделение, является крупнейшей пивоваренной компанией в России и  Восточной Европе. По технологической оснащённости заводы Общества соответствуют мировым стандартам и опережают многие известные российские и зарубежные предприятия.  По итогам 2002 года бренд "Балтика" по объемам продаж вышел на второе место в Европе.  На сегодня ассортиментный ряд "Балтики" насчитывает 36 различных сортов пива,  а также лимонады, минеральные и  минерализированные воды. Компания является членом Европейского фонда Управления Качеством (ЕФУК) в Брюсселе и Академии Проблем Качества (Москва) и  членом  Союза российских пивоваров. "Балтика" первой среди предприятий пивоваренной отрасли страны получила сертификат соответствия международному стандарту ISO-9001, стала лауреатом премии, проводимой Государственным комитетом Российской Федерации по стандартизации, метрологии и сертификации, "Российские традиции качества".

По итогам массового опроса российских потребителей в 1998, 2000 и 2002 гг. пиво "Балтика",   наряду с продукцией ведущих мировых фирм, было названо в числе лучших товаров народного потребления.

Правительство России официально признало усилия "Пивоваренной компании "Балтика" по интеграции российской экономики в ВТО. Крупнейшая пивоваренная компания России удостоена почетного звания " "Балтика" - крупный налогоплательщик в бюджеты всех уровней, предоставляет рабочие места, поддерживает отечественную культуру и спорт, оказывает благотворительную помощь.

Продукция компании включена в перечень "100 лучших товаров России". Компания в четвертый раз стала лауреатом престижной премии Товар Года (официальная церемония вручения национальной премии прошла 10 декабря 2002г.).

По результатам ежегодного исследования "Наиболее уважаемые компании мира", проводимого газетой Financial Times и аудиторской  фирмой PricewaterhouseCoopers,"Балтика" по итогам 2002 года вошла в первую пятерку уважаемых российских компаний. Многие эксперты относят российский рынок пива к числу наиболее быстрорастущих рынков мира. В 2003 году объем потребления пива в России составил 68,8 млн гл, что на 8% больше показателя предыдущего года. Прибыль компании за последний квартал 2003г. составила 3788809 тыс. руб., что на 404368 тыс. руб. больше прошлого года аналогичного периода.¹

Российский рынок пива вступает в новую стадию, характерными чертами  которой являются жесткая конкуренция  со стороны как отечественных, так  и иностранных производителей, и активный процесс построения и развития торговых марок. В отчетном году наблюдалось дальнейшее усиление концентрации производства. Те холдинги, которые сформировались на российском пивном рынке в 90 е годы, продолжали наращивать мощности за счет приобретения предприятий, и в то же время происходило дальнейшее создание новых компаний с иностранным капиталом. Из числа крупнейших пивоваренных концернов мира на российском рынке при сутствуют пять: SABMiller, Heineken, Interbrew, а также Carlsberg и Scottish & Newcastle, представленные холдингом ВВН. В то же время крупнейший в мире пивоваренный концерн Anheuser Busch пока не осуществляет прямых инвестиций в России. Позиции крупных производителей все более усиливаются за счет выпуска новых марок пива, в том числе лицензионных, активного продвижения своих брэндов и завоевания региональных рынков.

Несмотря на рост потребления  пива в России, оно все же еще  остается низким, по сравнению с развитыми странами Европы, и составляет 47 л на человека в год. В  среднем  по  Европе  этот  показатель  достиг  80  л/чел.,  а  в  западной  ее  части потребление составляет: в Германии   122 л/чел. в год, в Дании   101 л/чел. в год, в Нидерландах   81 л/чел. в год.

Таким образом, ОАО «Балтика» - это крупнейший завод, производитель пивоваренной и безалкогольной продукции, который имеет отличную  репутацию, зарекомендовавший себя не только на местном рынке, но и за рубежом.  Доля ОАО «Балтика» на российском пивном рынке составляла в 2000 году около 20,1%, в 2001г. - 21,4%, в 2002г. - 22,0%, а в 2003 году 20,7%², что позволяло ему занимать лидирующие позиции среди российских пивоваренных компаний. При этом компания  твердо удерживала 46% рынка пива Южно-российского федерального округа.³

В состав Компании входят:

• завод «Балтика Санкт- Петербург»;
• филиал «Балтика Ростов»;
• филиал «Балтика Тула»;
• филиал «Балтика Самара»;
• филиал «Балтика Хабаровск» (строится);
• представительства  в  Беларуси,  Казахстане,  Молдове, Киргизии и Латвии;
• 31 сбытовое подразделение (включая дочернее предприятие ООО «Балтика Москва»); дочернее предприятие в Германии «Baltika Deutschland

ОАО «Балтика»  производит 32 сорта пива, а также  лимонады, минеральные и минерализованные воды. Реализация продукции эмитента осуществляется по следующим трем каналам:

• Сбытовые подразделения (СБП) –51,0%;
• Сбытовые подразделения при заводах (СПЗ) –41,3%;
• Крупные дистрибуторы - 7,7%.

Численность персонала  около 8 тыс. человек. Количество зарегистрированных в реестре акционеров более 2 тыс. юридических и физических лиц.

¹ См. приложение П. Отчет о прибылях и убытках.

² См. приложение А. Доля ОАО «Балтика» на российском пивном рынке в 2000-2003гг.

³ Причины падения доли рынка будут проанализированы в п. 2..2 анализ текущей стратегии предприятия.