«Экологический менеджмент и маркетинг
инновационного развития»
Слайд 2.
Экологический менеджмент можно
определить как специальную систему
управления, направленную на сохранение
качества окружающей среды, обеспечение
нормативно-правовых экологических
параметров и основанную на концепции
устойчивого развития общества.
Слайд 3. Экологический
менеджмент (Ecological Management) – более совершенная
система управления. Применительно к предприятию
он предусматривает формирование экологически
безопасного производственно-территориального
комплекса, обеспечивает оптимальное
соотношение между экологическими и экономическими
показателями на протяжении всего жизненного
цикла как самого этого комплекса, так
и производимой им продукции.
Слайд 4. Основные принципы экологического
менеджмента:
- учет экологических особенностей;
- своевременное решение проблемы;
- ответственность за экологические последствия, возникающие в результате принятия управленческих решений любого уровня;
- приоритетность решения экологических проблем.
Слайд 5. Основные задачи экологического
менеджмента:
- организация экологически безопасных производственных процессов;
- обеспечение экологической совместимости всех производств;
- предупреждение негативного антропогенного воздействия на природу в процессе производства,
- потребления и утилизации выпускаемой продукции;
- получение максимального результата при минимальном ущербе для окружающей среды;
- обновление продукции исходя из спроса и создания «зеленого» имиджа предприятия в глазах общественности;
- создание и внедрение малоотходных технологий.
6. Принципы устойчивого развития
должны включаться в экологическую стратегию
развития предприятий и государственную
экологическую политику на долгосрочную
перспективу.
7. В Концепции перехода Российской Федерации
к устойчивому развитию определены следующие
основные критерии:
- Выгода от экологически значимой хозяйственной деятельности не должна быть меньше вызванного ею ущерба;
- экологические затраты и выгоды должны иметь свою стоимость.
- Ущерб окружающей среде должен быть минимальным, как
это может быть разумно достигнуто с учетом
экономических и социальных факторов;
- предотвращение необратимых процессов;
- ограничение использования возобновляемых благ уровнем обеспечения их устойчивости или учет издержек;
- замещение этих благ с помощью «компенсационных проектов»;
- использование реальных «зеленых» цен.
8. В основе экологического менеджмента
должны лежать принципы экоэффективности
и экосправедливости. Принципы
экосправедливости должны проявляться
в осознании руководством предприятия
моральной ответственности за отрицательное
воздействие на окружающую среду и нерациональное
использование природных ресурсов.
9. Роль маркетинга
в инновационном развитии предприятия
заключается в осуществлении
инновационной деятельности таким
образом, чтобы организация обмена и коммуникации
между потребителями инноваций и предприятиями
способствовали эффективному совпадению
спроса и предложения на инновационные
продукты, технологии, услуги.
10. Инновационная деятельность
предприятий связана с разработкой, внедрением,
использованием новшеств. Все эти процессы
невозможно осуществить без проведения
маркетинговых исследований, которые
позволяют дать объективную оценку рыночной
ситуации в целях достижения желаемого
результата с меньшим риском, что особенно
важно в условиях инновационного развития.
11. Маркетинговые исследования
должны сопровождать инновационную
деятельность современного предприятия
на всех стадиях создания, разработки,
внедрения и распространения
инноваций, причем на каждом этапе решаются
строго определенные цели и задачи и применяются
специальные маркетинговые инструменты.
Результаты маркетинговых исследований
позволяют предприятию адаптировать инновацию
к требованиям потребителей и оценить
правильность своих действий по выведению
инновации на рынок и ее позиционированию.
12. В экономической литературе инновационный
маркетинг рассматривается как функция
инновационного менеджмента или как технология
использования маркетинговых мер, применяемых
к управлению жизненным циклом нововведения,
начиная с поиска инновационной идеи и
заканчивая уходом товара с рынка.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!