Вибори барака обами як новий етап розвитку виборчих технологій

Шаповалова Олена Вікторівна

студентка 531s групи факультету політичних наук

Чорноморського державного університету ім. Петра Могили

 

Науковий керівник:

Іванов Микола Семенович

доктор політичних наук, професор, завідувач кафедри політичних наук

 Чорноморського державного  університету ім. Петра Могили

 

ВИБОРИ БАРАКА ОБАМИ ЯК НОВИЙ ЕТАП РОЗВИТКУ ВИБОРЧИХ ТЕХНОЛОГІЙ

ELECTION OF BARACK OBAMA AS A NEW STAGE IN ELECTION CAMPAIGN

The article is sanctified to the analysis of elections of president of the USA. Electoral campaign of candidate in the presidents of B. Obama examined as the new stage of development of electoral technologies. Keywords: electoral technologies, mikrotargeting, niche and individual communications.

Останні вибори президента Обами несли в собі нові підходи, або суттєве переосмислення старих. До останніх слід віднести новий варіант розміщення реклами. що був застосований під час цієї кампанії [11]. Головний стратег – Девід Аксельрод, відомий у колах Демократичної партії політтехнолог.

Виборча кампанія Барака Обами 2012 року, так само як і в 2008 році, базувалася, перш за все, на використанні Інтернет–технологій. Основні піар –технологіями, що використовувались у виборчій кампанії Барака Обами в 2012 році – офіційна сторінка Барака Обами на сайті Білого Дому http://www.whitehouse.gov. Інформація на сайті структурована наступним чином:

– блог Президента США;

– фото і відео матеріали;

– брифінг (прес–релізи, робочий  графік Президента);

– актуальні політичні  питання;

– адміністрація з інформацією  про Президента, його помічників;

– Білий Дім;

– уряд (інформація про структуру  органів державної влади, Конституцію  та інші важливі питання державного устрою США).

Блог Барака Обами користується популярністю серед відвідувачів не лише зі Сполучених Штатів Америки, але і з інших країн світу. Звіти для відвідувачів сайту білого Дому доступні на безперервній основі. Так, станом на лютий 2012 року кількість відвідувачів, які ознайомилися з розміщеними звітами, склало близько 2,3 мільйона осіб.

На офіційній сторінці Барака Обами на сайті Білого Дому є розділ новин. Всі новини супроводжуються відеосюжетами, що наочно демонструють відкритість Президента і членів його сім’ї. Особливу увагу Барак Обама приділяє щотижневим відео зверненням, в яких він розповідає про поточні плани і події [4].

– Офіційний сайт передвиборчої  кампанії Барака Обами http://www.barackobama.com. На головній сторінці сайту розміщено промо–ролик, в якому різні люди висловлюють своє ставлення до роботи Б.Обами [3].

Відвідувачам сайту пропонується пожертвувати гроші на кампанію кандидата в президенти, а також залучати до передвиборчої агітації своїх родичів, друзів і сусідів. Крім того, на сайті є розділ, присвячений жінкам. У підрозділі «Виконані Президентом справи на користь жінок» міститься інформація про реалізовані заходи щодо працевлаштування жінок, медичного обслуговування, правового захисту тощо [3].

– Система Foursquare. Новим засобом взаємодії Президента з громадськістю є геолокаційна система Foursquare, яка фіксує місцеперебування Барака Обами. За допомогою даного сервісу кожен бажаючий може дізнатися про візити та поїздки Барака Обами. За задумом команди президента, користувачі мають можливість відзначатися на сервісі, якщо знаходяться в будь–якій точці в місцях візитів Барака Обами і таким чином розповсюджувати дану інформацію серед своїх друзів. На своїй сторінці Барак Обама вже відзначився в одному з парків міста Каннон–Фолс в штаті Міннесота. Примітка до запису на Foursquare має посилання на особистий блог Барака Обами, де дається детальний опис його зустрічі з виборцями даного штату [8].

– Нова система пожертвувань. Під час президентської кампанії 2008 року команда Барака Обами змогла зібрати 750 мільйонів доларів за допомогою мережі Інтернет. Цього року систему пожертвувань удосконалено. Очікуваний прибуток в декілька разів перевищує попередній. Стратеги передвиборчої кампанії Обами створили спеціальний сайт «Технології для Обами» (Technology for Obama). Членство в цьому «закритому клубі» коштує від 25 до 35,8 тис. доларів і включає в себе обов’язкові пожертвування до фонду Національного демократичного комітету США (Democratic National Committee).

Крім того, учасники проекту  беруть на себе зобов’язання «виписувати щось більше, ніж просто чеки»: вони мають просувати кампанію Обами в соціальних мережах. В обмін компанії отримують право лобіювати корисні для техно–індустрії законопроекти. «Спонсорами» президента на сьогодні є компанія Google Inc., чиказька фірма Chopper Trading LLC, компанії Oracle Corp. і Cisco Systems Inc[3].

– Віртуальні інтерв’ю. В  рамках своєї передвиборчої кампанії Барак Обама регулярно дає віртуальні інтерв’ю. Інтерв’ю проходять в прямому ефірі на сайті YouTube та в соціальній мережі Google +. Барак Обама відповідає на найбільш популярні запитання користувачів YouTube. Для проведення інтерв’ю використовується сервіс групового відеочату Google Hangout.

Переглянути онлайн інтерв’ю можна на сайтах WhiteHouse.gov, YouTube.com /whitehouse і на сторінці Білого Дому в соціальній мережі Google + [1]. Більше 20 млн переглядів одержало відео «Yes we can!», створене на основі однієї з промов Барака.

– Акаунти в соціальних мережах. На сьогодні Барак Обама офіційно підтверджує свою участь в 16 різних інтернет–сервісах (Facebook, MySpace,YouTube, Twitter, Flickr та ін) [5]. В даних соціальних мережах постійно оновлюються новини про діяльність Президента США, розміщуються різного роду відеоматеріали та проходять обговорення актуальних тем. Якщо перед виборами 2008 року у Барака Обами на MySpace було 897000 друзів, то на кінець лютого 2012 року їх чисельність становила вже 1729869 користувачів.

– Робота з волонтерами. Залучення волонтерів є важливою складовою нинішньої кампанії. Для волонтерів організовано тренінги «Табір Обами» («Camp Obama»), учасники яких вчаться виконувати функції координатора групи, координатора інформації, координатора волонтерів, координатора з питань реєстрації і спілкування з виборцями тощо. Волонтери не обмежуються простими телефонними дзвінками виборцям. Вони мають доступ до баз даних про потенційних виборців. Виборцям, які підтримують Барака Обаму, волонтери будуть нагадувати про місце і час проведення голосування, а тих, хто не визначився, можуть відвідати особисто, відправити електронний лист або провести по телефону агітаційну бесіду.

В рамках передвиборчої кампанії Барака Обами реалізується також програма «Від вашого будинку до Білого Дому», яка передбачає організацію в будинках гостинних громадян відкритих бесід про кандидата в президенти Барака Обаму. Після кожної зустрічі обов’язково збираються онлайн–контакти учасників, і спілкування продовжується з ними в онлайн–режимі. З веб–сайту користувачі можуть дізнатись, коли в їхньому місті або районі відбуватиметься наступний захід на підтримку Обами, тренінг для волонтерів та інші заходи.

– Створення сайтів прихильників Барака Обами. На таких сайтах розміщена інформація про різні аспекти життя Барака Обами, що характеризують його як гідного кандидата в Президенти. На одному з сайтів міститься інформація про прихильників Обами по всьому світу у вигляді карти. Вказавши назву країни, користувач отримує візуальну інформацію про рівень підтримки Б.Обами у відповідній країні на майбутніх виборах [10].

– Розповсюдження атрибутики. Прихильники Барака Обами можуть купити різні сувеніри та подарунки на офіційному сайті [7].

Таким чином, в рамках виборчої кампанії Барака Обами використовуються такі піар–технології, як організація спеціальних подій, фандрейзинг, прес–посередництво тощо. Особливістю виборчої кампанії американського президента є активне використання Інтернет–технологій, насамперед, веб–сайтів та соціальних мереж. База даних прибічників Обами за підсумками виборів містила понад 10 млн, email адрес, 4 мільйони номерів мобільних телефонів, мільйони зареєстрованих користувачів в офіційних представництвах Обами. Б.Обама, який в 2007 року лише «з’явився на ринку», на теперішній час він вже впізнаваний бренд. Фактично більшість піар–заходів перенесено у віртуальний простір. Перевагами такого підходу є оперативність, наявність зворотного зв’язку, менші фінансові затрати, можливості охоплення різних цільових груп тощо.

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:

1. Барак Обама завел аккаунт на Google+ [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://analyticinfo.net/news/world/politics/detail.php?element_id=17034
2. Моторнюк Т. Виборча стратегія Б. Обами: ставка на зміни та нові технології / Т. Моторнюк [Електронний ресурс]: - Режим доступу: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Polzap/2011_3/11mtmznt.pdf
3. Офіційний сайт передвиборчої кампанії Барака Обами [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.barackobama.com
4. Офіційна сторінка Барака Обами на сайті Білого Дому [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://www.whitehouse.gov.
5. Сторінка Барака Обами на Facebook [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.facebook.com/barackobama
6. Сторінка Барака Обами на Myspace [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://www.myspace.com/barackobama/friends
7. Barack Obama’s Store [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://store.barackobama.com/?source=primary–nav
8. Parr B. President Obama joins Foursquare [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://mashable.com/2011/08/15/obama–joins–foursquare/
9. Technology for Obаma [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://donate.barackobama.com/page/contribute/o2012–techforobama
10. The Obama File supporters [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.theobamafile.com/ObamaSupporters.htm
11. Farnam T. W. Obama campaign took unorthodox approach to ad buying http://articles.washingtonpost.com/2012-11-14/politics/35506961_1_romney-operation-obama-campaign-cable-operators