Поведение фирмы в условиях различных рыночных структур

Рисунок 2.

Доли отечественных и  зарубежных производителей на российском рынке зубной пасты, % в натуральном выражении

Среди основных особенностей динамики потребительского рынка зубной пасты в России экспертами отмечается рост «брендового» потребления. По данным исследований, проведенных компанией  Gallup, увеличивается число россиян при выборе зубной пасты ориентирующихся на выбор из 2-3 марок и выбирающих только из знакомых марок. Другой значимой тенденцией потребительского спроса является рост веса фактора качества по отношению к фактору цены, приоритетное значение качества зубной пасты для все большего числа потребителей.

В последние годы высокие  темпы роста продаж зубной пасты, как в натуральном, так и в  стоимостном выражении, наблюдаются  в сегментах премиум и суперпремиум, так в 2010 году доля категории суперпремиум в общем объеме потребления зубной пасты россиянами составила порядка 10% (по материалам исследований компании ACNielsen). Эксперты связывают рост объемов продаж дорогой зубной пасты прежде всего с ростом доходов населения, а также с фактором активной рекламы этой продукции.

Наиболее популярными  у россиян марками зубной пасты, согласно результатам исследований, проведенных компанией «Комкон-Медиа», являются: «Жемчуг», Blend-a-med, Aquafresh, «Кедровый бальзам», «Лесной бальзам», «Новый жемчуг» (см. рисунок 3).

Рисунок 3. Наиболее популярные у россиян марки зубной пасты, доля потребления в %

Основные выводы:

1. В настоящее время общий рынок производства зубной пасты достаточно велик и его развитие эксперты оценивают как очень перспективное.

2. Преимущественная  доля зубной пасты, представленной на российском рынке, чем представлена зарубежными производителями.

3. Факт увеличения продаж зубной пасты на российском рынке, происходящего на фоне снижения численности населения  страны, позволяют экспертам сделать  вывод о том, что люди стали чаще пользоваться средствами личной гигиены( зубной пасты) с увеличением дохода населения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Перспективы  развития рынка зубной пасты.

   Согласно прогнозу компании «Евромонитор», в 2013 г. в сегменте «Средства по уходу за полостью рта» наибольшую активность будут проявлять национальные компании. Политика этих компаний будет направлена на дальнейшее удорожание продукта. Более совершенная упаковка  и качественное содержимое повысят цену продукта. Возросшая стоимость будет являться основным фактором повышения стоимости этого сегмента (в среднем он увеличится на 7%, до 925 млн. долл.).

    Нам остается лишь пожелать аптекам такой же высокой активности, какую сегодня демонстрируют производители средств по уходу за полостью рта.

   В ассортименте аптеки «36,6» порядка 5-8% приходится на средства по уходу за ротовой полостью. Это около 100 наименований товаров, более 60 из которых – зубные пасты.

   Средства по уходу за ротовой полостью - это товары каждодневного спроса. Их приобретают как попутно с другими покупками, так и целенаправленно (например, пациенты находящихся поблизости стоматологических клиник).

   С повышением уровня стоматологии меняются требования людей. Покупатели чаще интересуются зубными пастами с различным лечебным эффектом, например противовоспалительным, приобретают средства по уходу за зубными протезами (подкладки), стараются покупать зубные щетки с натуральной щетиной. Модный товар – средства по уходу за брэкетами (щеточки и ершики). Еще одна заметная тенденция – снижение спроса на фторированные зубные пасты, вызванное научными публикациями, сообщающими о негативной роли фтора.

В ООО "Нижегородский Аптечный Дом" около 70% ассортимента паст приходится на долю зарубежных производителей и 30% – отечественных. Такие проверенные временем пасты, как «Лесная», «Кедровая», «Семейная» сегодня в основном востребованы пожилыми людьми. Более молодые покупатели предпочитают известные зарубежные марки, рассчитывая одновременно получить и лечебный эффект и высокое качество.

 

 

Заключение

Из всего вышесказанного можно сделать следующий вывод, что рынок монополистической  конкуренции предполагает наличие  черт, как монополии, так и конкуренции, а так же  обладает следующими свойствами:

1. Каждая из фирм отрасли продает свой особый тип или вариант товара. В таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована. Дифференциация предполагает, что каждая фирма пытается сделать свой продукт отличным от продукции других фирм, чтобы привлечь покупателей. Чем в большей степени ей удается сделать свой продукт отличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.

2. На рынке действует относительно большое количество производителей. В связи с этим фирмы обладают относительно небольшими долями рынка и поэтому имеют очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Также такая ситуация гарантирует то, что фирмы не смогут согласовать свои действия с целью изменения объемов производства или искусственного повышения цен. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. Таким образом, сложившаяся ситуация позволяет фирме не оглядываться на реакцию конкурентов при незначительном увеличении продаж путем  уменьшения цен на свою продукцию, потому что влияние ее действий настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последних не будет причин реагировать на ее действия.

3. Ограничения по вхождению в отрасль новых фирм отсутствуют, поэтому новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам – выйти, если их товары  перестали пользоваться спросом.

 

 

 

 

Список литературе

1.Экономика Фирмы. Артур Томпсон и Джон Формби.

 

2.Экономика. Учебник / под ред. А. С. Булатова.

 

3.Микроэкономика. Гальперин В. М. , Игнатьев С. М. , Моргунов В. И.

 

4.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник / под ред. Проф. В. А. Алексукина – 5-е издание.

 

5.Маркетинговые исследования. Учеб. Пособие для вузов. Коротков А. В.

 

6.Микроэкономика рыночного распределения. Н.А. Шутова.

 

7.Микроэкономика. Теория и российская практика. Учебник. /Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова.