Теория потребительского поведения

      Недавние исследования потребления  объединили эти взгляды с концепцией рациональных ожиданий. В соответствии с концепцией, при прогнозировании будущих событий люди оптимальным образом используют всю доступную информацию. Рациональные ожидания очень сильно влияют на издержки обуздания инфляции. Столь же серьезные последствия связаны с приложением этой концепции к анализу потребления.

     Экономист  Роберт Холл первым применил  концепцию рациональных ожиданий  для анализа потребления. Он  показал, что если теория постоянного  дохода верна и если ожидания  потребителей рациональны, то  изменения в потреблении с течением времени должны быть непредсказуемыми. Для описания значений переменной, изменения которой непредсказуемы, экономисты используют термин случайное блуждание. По Холлу, сочетание теории постоянного дохода и рациональных ожиданий предполагает, что потребление следует траектории случайного блуждания.

      Холл строил свои рассуждения  следующим образом. Согласно гипотезе  постоянного дохода, потребители сталкиваются с колебаниеми дохода и прилагают все усилия для того, чтобы сделать свое потребление на протяжении жизни более или менее равномерным. В каждый конкретный момент потребители выбирают уровень потребления на основании их текущих ожиданий в отношении будущего дохода. Получая новую информацию, они перестраивают свои планы и изменяют уровень потребления. Например, человек, получивший неожиданное повышение по службе, увеличивает потребление, а человек, неожиданно пониженный по службе, сокращает потребление. Если потребители оптимально пользуются всей имеющейся информацией, то пресмотр их ожиданий в отношении будущих доходов в течение жизни должен быть непредсказуемым. Поэтому изменения в их потреблении также непредсказуемы.

      Опыт показывает, что теорема  случайного блуждания не совсем точно описывает экономическую реальность. Изменения совокупного потребления в какой-то мере поддаются прогнозированию. Однако из-за того, что точность такого процесса невелика, некоторые экономисты считают теорему случайного блуждания, а, значит, и концепцию рациональных ожиданий хорошим приближением к реальному положению дел.

     Подход  к потреблению с точки зрения  концепции рациональных ожиданий  имеет значение не только для  прогнозирования, но и для анализа  того, как экономическая политика  влияет на экономику. Если потребители ведут себя как это предсказывается гипотезой постоянного дохода и их ожидания рациональны, то только неожиданные изменения политики могут оказывать влияние на потребление, и только в том случае, если они меняют ожидания. Например, представим, что Конгресс США сегодня примет закон о повышении налогов, вступающий в силу со

следующего года. В этом случае потребители получают новую информацию о своих доходах в течение жизни после принятия этого закона Конгрессом (или даже раньше, если такой исход голосования предвиделся). Эта весть заставляет потребителей пересмотреть свои ожидания и сократить потребление немедленно. В следующем же году, когда закон вступит в силу, потребление не изменится поскольку новой информации не поступило.

     Итак, если потребители имеют рациональные  ожидания политики оказывают  влияние на экономику не только  своими действиями, но и через  формирование у населения ожиданий таких действий. Однако непосредственно наблюдать ожидания невозможно, поэтому сложно узнать, когда и как изменения бюджетно-налоговой политики повлияют на совокупный спрос. 
 

                                                      Заключение 

На примере  работ Кейнса, Фишера, Модильяни  и Фридмана прослеживается развитие взглядов на поведение потребителя. Кейнс считал, что потребление в значительной степени зависит от текущего дохода. Позже экономисты стали полагать, что потребители понимают, что они стоят перед принятием решения, затрагивающим межвременной выбор. Потребители заглядывают вперед, прогнозируя свои будущие ресурсы и потребности, что предполагает использование более сложной функции потребления, чем предлагаемая Кейнсом. Кейнс предложил такую форму функции потребления:

                                          Потребление = f (текущий доход).

Последние исследования вместо этой формы предлагают другую:

                             Потребление = f (текцщий доход, накопленное богатство, ожидаемый доход в будущем, порцентная ставка).

    Иными  словами, совокупное потребление  определяется не только размером  текущего дохода.

    Экономисты  продолжают споры об относительной  значимости этих факторов для  определения потребления. Например, остаются разногласия по вопросу  о влиянии процентных ставок и ограничений по заимствованию. Одной из причин, по которой экономисты иногда расходятся в мнениях по поводу эффекта той или иной экономичекой политики, является то, что они рассматривают разные функции потребления.

    Недавние  исследования потребления основываются на модели поведения потребителя Ирвинга Фишера. В этой модели исследуется межврменной выбор и то, как потребитель выбирает уровень потребления для настоящего времени и для будущего, достигая наивысшего возможного уровня благосостояния на всем протяжении жизни. Пока потребитель имеет возможность занимать средства и накапливать сбережения, уровень потребления зависит от количества ресурсов, которыми потребитель располагает в течение жизни.

    Гипотеза  жизненного цикла подчеркивает, что доход на протяжении жизни  человека меняется предсказуемым  образом и что потребители  используют сбережения и заемные  средства для сглаживания колебаний  потребления на протяжении жизни. Гипотеза предполагает, что потребление зависит как от дохода, так и от накопленного богатства.

     В  соответствии с гипотезой постоянного  дохода колебания дохода могут  быть как постоянные, так и  временные. Поскольку потребители могут занимать средства или делать сбережения и потому что они желают сгладить колебания уровня своего потребления, потребление слабо реагирует на временные изменения дохода. В основном потребление зависит от постоянного дохода. 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                 Список изпользованной литературы 

1. Долан Э. Дж. и др. “Деньги, банковское дело и денежно – кредитная политика”

    Под ред. В. Лукашевича, М. Ярцева. – СПб., 1994. – 496 с.

2. Дорнбуш Р., Фишер С. “Макроэкономика” – М., Издательство МГУ:

     ИНФРА - М, 1997. – 784 с.

3. Менкью М.Г. “Макроэкономика” Пер с англ. – М.:Издательство МГУ,

   1994.-736 с.

4. Гальперин В.М., Гребенников П. И.,Леусский А. И., Тарасевич Л.С.

   “Макроэкономика: Учебник”/Общая редакция Л.С. Тарасевича,

     Издательство 2-е, переработка и дополнение СПб., Издательство СПбГУЭФ,

     1997. – 719 с.