Экономический человек и рациональное экономическое поведение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РАЦИОНАЛЬНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ.

  2.1 Сущность и принципы рационального экономического поведения.

  Экономическое поведение - предмет всех исследований и обобщений экономической теории. Центральное место во всех трактатах по экономической теории с незначительными отступлениями занимает одна и та же мысль: все исследования в области экономики направлены на анализ и предсказание человеческого поведения.          Приведем несколько типичных определений экономической науки: "Экономическая наука занимается исследованием нормальной жизнедеятельности человеческого общества; она изучает ту сферу индивидуальных и общественных действий, которая теснейшим образом связана с созданием и использованием материальных основ благосостояния" (Маршалл А.) ; "Экономическая теория - это наука, изучающая человеческое поведение с точки зрения соотношения между целями и ограниченными средствами, которые могут иметь различное употребление" (Роббинс Л.). ⁶         Можно привести множество аналогичных высказываний других авторов, доказывающих, что предмет экономической науки есть исследование человеческого поведения в экономической сфере. Как известно, экономическая наука анализирует такие основные категории, как производство, распределение, обмен и потребление материальных благ и услуг, которые необходимы для жизнедеятельности людей. Эти категории в целом описывают экономическую сферу общества. Сам анализ основных категорий осуществляется на основе использования следующих аналитических категорий: ограниченность ресурсов, издержки, предпочтения и выбор. Эти понятия структурируются в рамках отдельных взаимосвязанных процессов оптимизации на уровне индивидуальных решений и равновесия на уровне всего общества.           Переходя на язык исследователя человеческого поведения, экономисты интересуются тем, каким образом люди используют свои ограниченные ресурсы для производства, распределения и обмена товаров и услуг в целях потребления, т.е. исследуют процесс выбора между альтернативными вариантами использования редких ресурсов, методы организации ресурсов, способы распределения богатства и вознаграждений за экономическую деятельность.       Оптимально использовать свои ограниченные ресурсы люди могут лишь при наличии экономической свободы, когда существуют реальные возможности для реализации свободного выбора. Это становится возможным лишь при возникновении и развитии свободной рыночной системы - с возникновением рыночного общества, когда отсутствует централизованное разделение труда и когда экономическая сфера однозначно выделяется из всех прочих сторон общественной жизни.⁷           Возникновение общества с рыночной экономикой (именно этот процесс мы наблюдаем в нашей стране) с неизбежностью предполагает, что каждый человек должен научиться: а) жить в этом мире; б) подчиняться диктату рынка. Это неизбежно приводит к двум крупным изменениям, представление о которых ассоциируется с именами М.Вебера и К.Маркса:      Во-первых, резко изменяется социальный этнос, что проявляется в различных формах в становлении этики предпринимательства, распространении "товаризированного" взгляда на социальные отношения, появляется привычка сводить потребительскую стоимость к меновой (М.Вебер);     Во-вторых, возникают новые институциональные (рыночные) условия общественной жизни, в которых на передний план выходят подрядные отношения, особенно в области трудового найма и значительно возрастает роль основного капитала (К.Маркс)            Перемены первого рода приводят к торжеству принципа максимизации, который постепенно превращается в осознанный принцип нового образа мышления. Этот принцип порождается новым этносом, который на первое место ставит выгоду и издержки, порождает рационализм, т. е. рыночное поведение, основанное на оптимизации полезности. Организующей силой человеческого поведения становится расчет на собственную выгоду: А.Смит называл это стремлением "улучшить свое положение" и утверждал, что подобный расчет, как правило, сопровождает нас на протяжении всей жизни, а простейший путь, который избирает большинство людей, чтобы улучшить свой положение, есть «увеличение богатства». Перемены второго рода приводят к совершенно новой институциональной динамике, которая делает возможным чисто "экономический" способ мобилизации труда, основанный на принципах спроса и предложения. Стремясь к материальному благосостоянию, человек сталкивается с экономической проблемой распределения ограниченных ресурсов: в сутках только двадцать четыре часа, т. е. время для действий ограничено, и внешний мир не предоставляет возможностей и средств для достижения всех целей человека. Поэтому человеку необходимо делить свое время и средства между производством реального дохода и отдыхом. Следовательно, все действия членов общества можно разделить на действия; ведущие к материальному благосостоянию (например, действия, направленные на производство хлеба), и на действия, ведущие к нематериальному благосостоянию (например, действия, направленные на устройство цирковых представлений). ⁸      Таким образом, человек вынужден делить свое время между различными целями, поэтому поведение человека в экономической системе неизбежно принимает форму выбора. "Выбор - есть действие, предполагающее затрату времени и редких ресурсов для достижения какой-либо цели, предполагающее тем самым, что они не будут использованы для достижения другой цели"  Процесс выбора всегда есть переменная, зависимая от ситуации и особенностей личности.   Экономический подход так же предполагает, что рациональное экономическое поведение - максимизирующее поведение в более явной форме и в более широком диапазоне, чем другие виды социального поведения. Кроме того, экономический подход предполагает существование рынков, с неодинаковой степенью эффективности координирующих действия разных участников - индивидуумов, фирм и даже целых наций - таким образом, что их поведение становится взаимосогласованным. Предполагается также, что предпочтения не изменяются сколько-нибудь существенно с ходом времени и не слишком разнятся у бедных и богатых или даже среди людей, принадлежащих к разным обществам и культурам . Инструменты рынка регулируют распределение редких ресурсов в обществе, ограничивая тем самым желания участников и координируя их действия. 

 

2.2 Теории рационального экономического поведения.

  Если даже не опровергать абстрактные теории, то, по крайней мере, задавать им множество неприятных вопросов стало возможно с накоплением экспериментального опыта психологии. Механизмы, описанные в теории игр, далеко не всегда реализуются в реальных жизненных ситуациях. ⁹   Рациональному принятию решений сильно препятствует само устройство человеческой психики. Так, еще в 60-е годы психологи обнаружили доказательства удивительно мощного влияния ситуаций на поступки людей, эффект "мухи и слона", где муха - это рациональный мотив и причины поступка или решения, а слон - сиюминутная ситуация. Мы все знакомы с этим эффектом. В одном из рассказов Конан-Дойла о Шерлоке Холмсе великий сыщик поясняет Ватсону, почему он не внес в список подозреваемых даму, которая очевидно сильно нервничала, отвечая на его вопросы - у нее просто был не напудрен нос. Самая незначительная деталь, сказанное "под руку", интонация собеседника, внезапная смена настроения часто способны повлиять на поведение человека, перевесив все рациональные и давно обдумываемые аргументы. Объясняя свои поступки, люди также часто вовсе не анализируют, а стараются найти объяснения, которые понравятся им самим и окружающим, и даже анализируя, склонны принимать во внимание именно те аргументы, которые подтверждают их первоначальную позицию, считают более вероятными события, с которыми сами лично встречались.¹⁰ Объем накопленных данных о таких "отклонениях" от "нормальности" в конечном счете стало уже невозможно не заметить. Муха не имеющих значения погрешностей превратилась в слона - не поддающегося простым объяснениям реального человека, и в 2002 году Нобелевская премия по экономике была вручена экономисту Дэниэлу Канеману за то, что он и другие исследователи показали, что "человеческие решения закономерно отклоняются от стандартной модели". Канеман писал, что "в процессе принятия решения субъекты игнорируют самые основные принципы и правила, лежащие в основе теории рационального выбора". Вместо калькуляции своей выгоды люди просто следуют привычкам и традициям, игнорируя вероятностных журавлей, выбирают надежных синиц в руках, недооценивают возможность отрицательного исхода в "привычных" ситуациях ("ошибка профессионала"), рисковать готовы, как правило, только для того, чтобы избежать беды, а не для получения выигрыша.           Кроме психологических особенностей, серьезно влияют на экономическое поведение мировоззренческие установки. Например, существует интересная игра "Ультиматум". Ведущий предлагает двум игрокам некоторую сумму денег. Первый игрок должен поделиться деньгами со вторым, причем если второго не устроит предлагаемая ему доля, они оба вообще ничего не получат. В соответствии с логикой "Экономического человека", второй участник должен был бы соглашаться на любую, даже самую маленькую сумму, иначе не получит вообще ничего. Однако практика показала, что такие отказы происходят очень часто - предложение слишком маленькой суммы второй игрок воспринимает как неуважительное или оскорбительное к себе отношение и решает лучше вообще лишиться денег и заодно не дать возможность их получить первому игроку. В экспериментах с участием американцев чаще всего соотношение оставляемой и предлагаемой доли составляет 7:3, то есть "уважительным" считается предложение "войти в долю" на условии одной трети. А вот в России, согласно данным экспериментов 90-х годов, чаще всего игроки делили деньги пополам, то есть наши соотечественники были готовы отдать половину, опасаясь, что любое другое предложение будет отклонено.     Второй участник отказывался от денег и лишал партнера возможности их получить, если дележ "несправедлив". Тут сразу можно вспомнить пословицы "Выколю себе глаз, пусть у тещи будет зять кривой". В рамках теории рационального поведения такие поступки вообще выглядят абсурдными, между тем в жизни мы постоянно встречаем ситуации, где люди отказываются от прямой выгоды, если в противоречие с этим входят чувства самоуважения, справедливости, обиды и многие другие неэкономические сущности. Причем это делают вовсе не только какие-нибудь альтруисты-бессребреники.¹¹       Можно вспомнить знаменитые истории о бесшабашном поведении русских купцов. Все знают рассказы о шокировавшем просвещенных европейцев прикуривании от сторублевок.           А вот еще красноречивый пример "нерациональности" - легенда о том, как была построена московская Психиатрическая больница №1 им. Н. А. Алексеева (известная как "канатчикова дача"). В 1894 году проходил сбор средств на строительство по инициативе городского головы Москвы Н.А. Алексеева. Один из богатых купцов заявил Алексееву: "Поклонись мне в ноги при всех, и я дам миллион на больницу". Алексеев поклонился, и больница была построена. А сколько миллионов тратится сегодня ради того, чтобы потешить самолюбие, а вовсе не рационально наращивать капиталы? Кажется, что как раз все современные маркетинговые технологии общества потребления с его имиджевыми товарами и престижным потреблением опровергают существование Хомо Экономикуса. Наоборот, "человеческое", играющее на иррациональных желаниях и стремлениях, стало ключевым товаром на потребительских рынках.

 

 

 

 

 

 

 

 

3.ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ МОДЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ.

Вступив в конце XX века на новый путь развития, Россия столкнулась с большим количеством до этого не возникавших проблем. Трансформационные процессы, происходящие в экономике нашей страны, требуют изменений в сознании, экономическом поведении. Институциональные преобразования в ходе становления рыночных отношений формируют новые правила и нормы поведения, взаимодействия хозяйствующих субъектов. Но преобразование экономической среды не является единственным необходимым и достаточным условием изменения экономического поведения. Последнее определяется также такими факторами, как национальные, этические, социальные, психологические, религиозные и другие. Пренебрежение данными факторами при проведении рыночных реформ, выборе методов их осуществления, вызвало неприятие преобразований рядом слоев населения, привело к деформациям в экономическом поведении, поддерживающим кризисные явления, затрудняющим стабилизацию в экономике.¹²     Накапливающиеся в ходе экономической трансформации проблемы, деформации экономического поведения свидетельствуют: без глубокого постижения законов поведения хозяйственных субъектов, в том числе в их национальном, культурном, социально-психологическом аспекте, выбор путей эффективного экономического развития становится весьма затруднительным.  В настоящее время в науке все большее значение приобретают исследования пограничных областей, которые зачастую оказываются наиболее плодотворными. Исследование экономического поведения носит во многом междисциплинарный характер и требует привлечения знаний из области социологии, психологии, культурологии. Это позволяет значительно обогатить экономическую теорию, а также найти подходы к решению ряда проблем, имеющих большое практическое, прикладное значение.            Все вышеперечисленное выдвинуло исследование данной проблемы в ряд наиболее актуальных в экономической теории, общественных науках.    Одной из проблем современного российского общества является изменение мотивации: из элемента иерархической структуры российскому человеку необходимо превратиться в собственника-хозяина. По данным опросов люди низко оценивают свой потенциал, что выражается в работе не в полную силу и надежда на получение заработка, не прикладывая к этому усилий. С одной стороны, стремление минимизировать издержки является признаком рационального поведения, но в данном случае подобная мотивация выливается в участии в финансовых пирамидах и других экономических программах, по своему характеру являющимися крайне рискованными и преступными. Отсюда вытекает следующий поведенческий фактор экономической нестабильности - недоверие государству и в то же время криминализация общества и экономики. Известно, что даже понятия добра и справедливости не всегда напрямую связаны с государством.   Российским потребителям также не чужда кризисная психология: недоверие финансовым, корпоративным институтам, инвестициям вообще. Экономические ожидания, на которых основаны большинство решений, пессимистичны, что приводит к бегству капиталов и «утечке мозгов».       Это значит, что средний класс как таковой находится в зачаточном состоянии. В соответствии с особенностями российского менталитета человеку присущи следующие черты экономического поведения: большая степень внешнеэкономических составляющих хозяйственного успеха, прочная включенность сознания индивидуального в сознание коллективное, нетерпимость к отклонениям от принятых норм экономического поведения.   Исторически сложилось так, что российский человек склонен быть зависимым от представителя высшей инстанции: монополия на экономические ресурсы принадлежала долгое время государству и крестьянской общине.  Несмотря на то, что государство не гарантирует ни работы, ни жилья, ожидания патернализма от государства со стороны граждан не меняются. Поэтому современный гражданин уязвим в экономической и правовой сфере. Какой фактор сможет оказать регулирующее действие на частично неопределенное и дезориентированное экономическое поведение? Необходимо создание институтов, адекватных рыночным отношениям и согласующихся с национально-психологическими чертами жителей России. Иными словами, их механизмы регулирования должны быть не только экономически, но и психологически эффективными. Предлагаются несколько направлений, в которых следует работать: 1. Институт лидерства. Успех экономической политики не в последнюю очередь зависит от уважаемых лидеров. В России степень доверия президенту высока, а это значит, что есть шанс переломить пессимистические ожидания. 

2. Общее формирование  психологических установок, связанных  с человеческими ценностями. Необходимо  добиться слияния принципов честности  и доверия и цивилизованной рыночной экономики.    

3. Совершенствование  методов разрешения конфликтов. Альтернативный метод - помощь  независимого частного посредника (третейские суды, претензионная  форма разрешения споров, проведение  переговоров). Проблема заключается  в том, что издержки юридической защиты, контрактов высоки, что провоцирует фирмы и граждан обращаться к криминальным структурам.  

4. Некоммерческий сектор. Нужны некоммерческие организации,  защищающие интересы уязвимых  групп населения, так как государство  в полной мере социальную защиту населения обеспечивает не в полном объеме.¹³

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рациональное  экономическое поведение человека подразумевает выбор в условиях ограниченности ресурсов решения, которое  бы минимизировало убытки и максимизировало  его прибыль. Рациональность разделяют на три типа (сильная, полусильная, слабая - по Г.Саймону и О.Уильямсону) и на их основе строятся модели (предполагаемые образцы) человеческого поведения.На рынке, где количество товаров ограничено, а потребитель располагает лимитированным объемом средств, важно выбрать наиболее выгодную комбинацию из многих товаров, присутствующих на рынке. Для этого сопоставляются кривая безразличия и бюджетная линия. Производители же заинтересованы в информации о том, как отреагирует покупатель на изменение цены на тот или иной вид товара (низкокачественный или высококачественный).При рассмотрении спроса отдельного индивида или суммарного спроса на определенный вид продукции экономисты предполагают, что потребители действуют рационально. Это позволяет спрогнозировать реакцию покупателей на изменение в цене на товар и проводить грамотную политику в установке цены и объема выпуска продукции.   Анализ рациональности экономического поведения человека необходим в современном мире как экономистам для построения моделей, которые могли бы спрогнозировать решение потребителя, так и в других сферах жизни общества: социальной, правовой, отчасти бытовой. Отчасти рациональное поведение присуще каждому человеку, она проявляется даже там, где люди этого не ожидают. Этому особое внимание уделил Г.С.Беккер, предложив экономический подход к поведению людей вне рынка посредством наложения рыночной модели на иные аспекты жизни индивида. Рациональное поведение распространяется не только на отдельного человека, но и на группу совместно работающих индивидов.   Рациональное поведение в коллективе М. Олсон рассмотрел в своем труде «Логика коллективных действий». Рациональность может увеличить экономическую эффективность союза, но только в том случае, если она направлена на достижение общей цели коллектива, а не индивидуальный интерес участников. Так как группа является не только экономическим, но и социальным объединением, рациональность может стать причиной конфликтов на почве столкновения экономических и социальных интересов.Безусловно, на практике сплошь и рядом наблюдаются ситуации, когда человек поступает нерационально. Ситуации подобного рода разъяснены Т. Скитовски в монографии «Безрадостная экономика». Это обусловлено особенностями психики каждого отдельно взятого субъекта. Каждый сам для себя решает, что принесет ему большую выгоду и/или удовлетворение. В сознании возникают конфликты между различными мотивами поведения. Экономисты должны учитывать, что на рынке ситуация выбора ограничивается не только бюджетом и предпочтениями в отношении товаров, но и психологическими характеристиками.         Несмотря на то, что основные модели человеческого поведения и типы рациональности уже разработаны, необходимо их постоянно корректировать, совершенствовать и, возможно, создавать новые, так как, во-первых, они по-прежнему в большей или меньшей степени абстрагированы от действительности; во-вторых, экономика отдельных стран и мира в целом претерпевает изменения, что не может не повлиять на изменения в поведении жителей.      Примером может служить переходная экономика России. Резкая смена политико-экономического уклада не могла не сказаться на экономическом поведении граждан. Но очевидно, что с течением времени при грамотной политике со стороны государства российские потребители смогут интегрироваться в рыночную экономику в массовом масштабе.

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Бондарев Л.Д. Автоматизация домохозяйств в России. - М.: ИНФРА-М, 2007.
2. Блауг М. “Экономическая мысль в ретроспективе” М., Дело ЛТД, 2009.
3. Брунер К. Представление о человеке и концепция социума: два подхода к пониманию общества // THESIS. Т.1. Вып.3. 1993.
4. Долан Э., Линдсей Д. “Рынок: Микроэкономическая модель” С.-Пб. 2008
5. Большая Энциклопедия Нефти и Газа. Рациональное экономическое поведение [Текст] / [Электронный ресурс] URL  http://www.ngpedia.ru (дата обращения 4.03.2012)
6. Рациональное экономическое поведение собственника, работника, потребителя, семьянина. Богбаз11, §11; Богбаз, §4, 50 [Текст] / [Электронный ресурс] URL http://sosnovo-school.ucoz.ru (дата обращения 18.05.2012)
7. Рациональность экономического поведения. Максимум выгоды при минимуме затрат [Текст] / [Электронный ресурс]  URL http://meo2mgimo.narod.ru/index/0-9 (дата обращения 08.05.2012)
8. Самуэльсон П. “Экономика” Москва. 2010
9. Светлов Л.И. Кризис 2009 года // Вопросы экономики - 2009. - №2.
10. Сорочайкин, А.Н. Модель «экономического человека»: опыт философского обоснования .Специальный выпуск «Новые гуманитарные исследования». – Самара, 2009.
11. Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма. Фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация = The economic institutions of capitalism/ Firms, Markets, Relational Contracting. Лениздат, 2009.
12. Франк Р. Х. Микроэкономика и поведение = Microeconomics and Behavior: Учебник для вузов/ Р.Х.Франк; Авт. Пер. с англ. В.Н.Калгин, Исаев В.А., др. - М.: ИНФРА-М, 2011
13. Философия. Экономический человек: рациональность, аскетизм и желание [Текст] / [Электронный ресурс]  URL http://www.bibliotekar (дата обращения 3.05.2012)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¹ Долан Э., Линдсей Д. “Рынок: Микроэкономическая модель” С.-Пб. 2008

² Бондарев Л.Д. Автоматизация домохозяйств в России. - М.: ИНФРА-М, 2007.

³ Блауг М. “Экономическая мысль в ретроспективе” М., Дело ЛТД, 2009.

⁴ Брунер К. Представление о человеке и концепция социума: два подхода к пониманию общества // THESIS. Т.1. Вып.3. 1993

⁵  Светлов Л.И. Кризис 2009 года // Вопросы экономики - 2009. - №2.

⁶ Сорочайкин, А.Н. Модель «экономического человека»: опыт философского обоснования .Специальный выпуск «Новые гуманитарные исследования». – Самара, 2009.