Сравнение эффективности рекламы на радио и в печатной прессе, показатели оценки эффективности

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Большинство методов измерения эффективности рекламы носит прикладной характер и применимо лишь к определенным ее видам. Рекламные агентства расходуют большую часть отпущенных средств на предварительную апробацию рекламных обращений и гораздо меньшую – на оценку эффективности рекламы. По оценкам некоторых ученых-маркетологов, в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке и действия конкурентов. Именно поэтому оценка эффективности рекламных кампаний по результатам сбыта рекламируемой продукции может дать очень серьезные ошибки. 
           Каждый рекламодатель стремится провести анализ эффективности разработанной рекламы. Эффективность рекламы представляет собой широкое, многогранное понятие, в основе которого: эффективность «раскрутки» фирмы, степень продвижения товаров, получение дополнительной прибыли, продвижение торговой марки и прочие цели рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1.  Дауни, М. Эффективный коучинг. Уроки тренера коучей 

Издательство: Добрая книга, 2007.- 288 стр.

2. Дилтс Р. Коучинг с помощью НЛП. - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК,

2004. - 256 с. (Проект «Магия  высшей практической психологии»).

3. Ландсберг, М. Коучинг. Повышайте собственную эффективность,

мотивируя и развивая тех, с кем вы работаете/ Пер. англ. Парал. Тит анл. − М.: Изд−во Эксмо, 2006. − 160с., ил.

4. Уитворт Л., Коактивный коучинг. Учебник. /Пер. с англ. - М.: Центр поддержки корпоративного управления и бизнеса, 2004 г.- с. 360.

5. Уитмор Дж. Коучинг высокой эффективности. /Пер. с англ. - М.: Международная академия управления и бизнеса, 2005. - С. 168.

6. Панкратов, Ф. Г. Основы  рекламы [Текст] : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 11-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2008. - 548 с.

7. Мазилкина Е.И.Основы  рекламы: Учебное пособие/Е.И. Мазилкина.-2-е  изд.-М.: Издательско-торговая корпорация  «Дашков и К», 2010.-288с.

8. Эркенова Ф.С. Саморегулирование  в рекламе. М., 2003. 156 с.

9. Ученова, В. В. История рекламы : учеб. для студ. вузов / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 447 с.

10.Костина А.В. Эстетика  рекламы: Учеб.пособие. –– М.: Вершина,

2003.