Ценовая дискриминация

http://bank.napishem.com/rabota-teorija-i-praktika-cenovoi-diskriminacii-160326.html ссылка

ВВЕДЕНИЕ 3 
ТЕОРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 6 
1. Сущность понятия «ценовая дискриминация» 6 
2. Историческая справка 7 
3. Причины возникновения ценовой дискриминации 8 
4. Условия проведения ценовой дискриминации 11 
5. Виды ценовой дискриминации 12 
6. Три степени ценовой дискриминации 14 
7. Ценовая дискриминация и экономическое благосостояние 26 
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 30 
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34 
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35

• Введение

Изучение многих рыночных явлений и процессов в контексте микроэкономического анализа строится на допущении, что свободно конкурирующие или обладающие рыночной властью продавцы назначают для всех покупателей единую цену. Единая рыночная цена является признаком высокого уровня развития рыночных отношений, поскольку разовые, случайные сделки между покупателем и продавцом об этом свидетельствовать не могут. Другими словами, единое ценообразование является необходимым фактором функционирования большинства рынков. Тем не менее, существует множество примеров, свидетельствующих о том, что данный фактор реализуется не всегда. Часто общество сталкивается с тем, что продавцы назначают разные цены на одинаковую продукцию, или занимаются ценовой дискриминацией. И именно об этом явлении пойдет речь в данной курсовой работе. 
Исследование проблемы ценовой дискриминации, как правило, ведется в контексте теории несовершенной конкуренции. Причиной этому является то, что ценовая дискриминация возможна лишь при наличии у фирмы некоторой доли рыночной власти и возможности контроля над ценами. Рынок совершенной конкуренции такой власти не предусматривает; участники такого рынка могут лишь принимать существующие цены, следовательно, условий для осуществления ценовой дискриминации нет. 
Смысл политики дискриминации состоит в том, чтобы по возможности назначать максимальную цену на каждую продаваемую единицу товара. Поэтому дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от количества покупаемого товара, так и разные покупатели. Таким образом, основное назначение практики ценовой дискриминации состоит в увеличении выгод продавца. 
С проявлениями ценовой дискриминации мы сталкиваемся ежедневно. Например, различные цены на одни и те же блюда в кафе и ресторанах в утреннее или дневное время, различные тарифы на использование Интернета в будние и выходные дни и т.д. Проблема ценовой дискриминации на сегодняшний момент актуальна и заслуживает внимания, главным образом потому, что ее влияние на экономическое благосостояние носит весьма противоречивый и неоднозначный характер. Несмотря на некоторые негативные последствия, ценовая дискриминация имеет также ряд преимуществ. Так, например, ценовая дискриминация, благодаря гибкой ценовой политике, способствует вовлечению в товарно-денежные и производственные отношения тех слоев населения, которые по причине низкого уровня доходов воздерживаются от совершения многих покупок. Это лишь один пример. Для того чтобы понимать какие последствия оказывает ценовая дискриминация на экономическое благосостояние страны в целом, и отдельных экономических субъектов в частности, необходимо подробно изучать ее сущность, формы, предпосылки и причины возникновения, а также механизмы ее применения в рыночной экономике.  
На данный момент проблема дискриминации цен широко и полно раскрыта в современной экономической литературе. Со времени первого появления термина «ценовая дискриминация» в 19 в. по настоящее время теория прошла долгий путь становления и развития. Сегодня данному вопросу посвящены как целые книги (Луис Филипс, «Экономика ценовой дискриминации»), так и отдельные разделы в книгах более широкой тематики (Рой Л. В., Третьяк В. П. «Анализ отраслевых рынков»). Кроме того, теория ценовой дискриминации является обязательным пунктом в изучении курса Микроэкономики и представлена во всех учебниках данной дисциплины. 
Подходя к завершению вступительной части необходимо определить предмет, объект, цель и задачи исследования. 
Предмет – ценовая дискриминация. 
Объект – сущность, причины, формы и типы ценовой дискриминации.  
Цель: «Дать теоретическое обоснование явления ценовой дискриминации, раскрыть ее практическое значение и проанализировать последствия ее применения».  
Задачи:  
1. Изучить имеющиеся теоретические материалы по данному вопросу. 
2. Проследить процесс становления и развития теории ценовой дискриминации в истории. 
3. Раскрыть сущность понятия ценовая дискриминация, определить причины и предпосылки ее возникновения, перечислить ее формы, методы и типы. 
4. Показать практическое применение ценовой дискриминации. 
5. На примере одной фирмы показать практику дискриминации цен в действии.

• Заключение

С явлением ценовой дискриминации в жизни мы сталкиваемся довольно часто, иногда даже не догадываясь об этом. В некоторых случаях покупатель, подвергшийся ценовой дискриминации, считает, что он, наоборот, совершил очень выгодную сделку, например, приобрел товар по желаемой стоимости. Это говорит о том, что ценовая дискриминация представляет собой достаточно противоречивое явление, которое нельзя оценивать однозначно. 
Для продавца ценовая дискриминация означает увеличение общего выпуска продукции за счет более широкого охвата рынка и максимизацию прибыли. Для покупателя данное явление имеет неоднозначные последствия: для покупателей с низкой эластичностью спроса по цене – это потеря потребительского излишка; для покупателей с высокой эластичностью спроса по цене – это возможность приобрести товар по сниженным ценам, а, следовательно, улучшить материальное благосостояние. 
Отношение общественности к ценовой дискриминации в большей степени негативное, т.к. часто люди расценивают ее как несправедливость. Тем не менее, экономисты достаточно терпимо относятся к существованию такого рода практики, т.к. при разумном использовании ценовая дискриминация может стать инструментом вовлечения более широких слоев общества в товарно-денежные отношения, а также способствовать экономическому росту, благодаря увеличению производства. 
Так, например, если в качестве мотива осуществления ценовой дискриминации у монополиста выступает стремление к расширению производства в условиях всеобщего спада, то его действия не следует признавать противоправными, а наоборот, позволить ему открыто назначать различные цены разным категориям потребителей. В случае же если ценовая дискриминация противоречит интересам общества, существуют особые меры по ее предотвращению или ограничению. 
В целом можно сделать вывод, что ценовая дискриминация может быть признана правомерной, если производитель или продавец докажет, что его действия действительно несут пользу. Поэтому нельзя однозначно сказать, что ценовая дискриминация по определению является негативным и нежелательным явлением. Наоборот, необходимо систематически осуществлять ее при необходимости, но должен существовать четкий и грамотный механизм ее применения.

• Список литературы

1. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и  политика: Пер. с 14-го англ. Изд. –  М.: ИНФРА-М, 2003. – 972 с. 
2. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика: Учебник. 4-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт-Издат, 2006. 374 с. 
3. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 442 с. 
4. Структура отраслевых рынков - http://indmarket.ru/ 
5. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И.Микроэкономика В 2-х томах. Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2004. http://microeconomica.economicus.ru/ 
6. Электронный учебник http://window.edu.ru/window_catalog/files/r42248/chap9.pdf