Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене.

 
Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен;

Ценовая эластичность

 

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Ценовая эластичность спроса — категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спроса, представляющего собой отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены, вызвавшему это изменение спроса. Иными словами, коэффициент ценовой эластичности спроса 
(1)

Процентные изменения объема спроса и цены рассчитываются следующим образом:

(2)

где Q1 и Q2 — первоначальный и текущий объем спроса; P1 и Р2 — первоначальная и текущая цена. Таким образом, следуя данному определению, коэффициент ценовой эластичности спроса рассчитывается:

1. Если ЕDР > 1 — спрос эластичен; чем выше этот показатель, тем эластичнее спрос. Такие товары называют товарами высокоэластичного спроса. Спрос и цена меняются разнонаправлено, причем на каждый процент изменения цены приходится более одного процента изменения спроса. В результате снижение цены приводит к росту выручки, а повышение цены к снижению выручки. Высокоэластичный спрос характерен для конкурентного рынка и в несколько меньшей степени для рынка монополистической конкуренции.

Например, в экономически развитых странах считается, что снижение тарифа на страховые услуги на 10% ведет к увеличению состава клиентов и расширению объема страхования на 30%. Следовательно, коэффициент эластичности спроса от цены страховых услуг равен трем. Высокая эластичность страховых услуг позволяет рассчитывать на рост дохода при снижении размера тарифа.

 

2.  Если ЕDР < 1 — спрос неэластичен. Это Товары низкоэластичного спроса. Спрос и цена меняются разнонаправлено, причем на каждый процент изменения цены приходится менее одного процента изменения спроса. В результате снижение цены приводит к снижению выручки, а повышение цены к повышению выручки. Низкоэластичный спрос характерен для олигополии и монополии. На рынке монополистической конкуренции для поддержания низкой эластичности спроса требуются значительные усилия по защите собственного сегмента рынка (реклама, каналы сбыта и т.д.)

 

Если ЕDР =1, имеет место спрос с единичной эластичностью, т. е. снижение цены на 1 % приводит к росту объема спроса тоже на 1 %. Иными словами, изменение цены товара в точности компенсируется изменением спроса на него. Довольно редко встречается на практике.

 

Выделяют и крайние случаи:

• абсолютно эластичный спрос: возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями; коэффициент ценовой эластичности спроса стремится к бесконечности. Любое изменение цены приводит либо к полному отказу от приобретения товара (если цена повышается), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена уменьшается);

• абсолютно неэластичный спрос: как бы ни изменялась цена товара, в данном случае спрос на него будет постоянным (одинаковым); коэффициент ценовой эластичности равен нулю.

На рисунке линия D1 демонстрирует абсолютно эластичный спрос, а линия D2 — абсолютно неэластичный спрос.

 

(4)

 

Факторы, понижающие эластичность спроса по цене

Уникальность товара, отсутствие аналогов

Потребителю не известны товары субституты

Потребителю сложно сравнить качество различных субститутов, цена выступает символом качества товара

Затраты потребителя на приобретение товара значительно меньше его дохода или совокупных расходов

Потребитель может разделить затраты на приобретение товара с кем-либо, товар приобретается для коллективного использования

Товар поддерживает спрос на продукцию фирмы

Предметы необходимости (настоятельность потребности в товаре)

Краткосрочная реакция (невозможность изменить совокупность условий, вызвавших спрос)

Потребитель не имеет возможности долго хранить товар

 

 

Факторы, повышающие эластичность спроса по цене

Существование множества товаров заменителей

Потребителю хорошо известны товары заменители

Потребитель может легко сравнить качество различных товаров

Затраты потребителя на приобретение товара занимают значительную долю в его совокупных расходах

Потребитель приобретает товар для индивидуального использования

Товар инициирует спрос на продукцию фирмы

Предмет роскоши

Долгосрочная реакция (возможность изменить совокупность условий, вызвавших спрос)

Товар может храниться длительное время, не требует значительных дополнительных затрат на хранение

 

 Можно сделать общий  вывод, что Конкретные факторы, влияющие  на ценовую эластичность спроса, выделить очень сложно, но можно  отметь отдельные характерные черты, присущие эластичности спроса на большинство товаров в общем:

1. Чем больше заменителей  у данного товара, тем выше  степень ценовой эластичности спроса на него.

2. Чем большее место  занимают расходы на товар  в бюджете потребителя, тем выше  эластичность его спроса.

3. Спрос на предметы  первой необходимости (хлеб, молоко, соль, медицинские услуги и т. п.) характеризуется невысокой эластичностью, спрос же на предметы роскоши  эластичен.

4. В краткосрочном периоде эластичность спроса на товар ниже, чем в более длительных, так как в долгосрочных периодах предприниматели могут наладить выпуск широкого ассортимента товаров-заменителей, а потребители — найти другие товары, заменяющие данный.

При рассмотрении эластичности спроса по цене возникает вопрос: что же происходит с выручкой (валовым доходом) фирмы при изменении цены на товар в случае эластичного спроса, неэластичного спроса и спроса единичной эластичности. Валовый доход определяется как произведение цены продукции на объем продаж (TR= PxQx). Как видим, в выражение валового дохода, как и в формулу показателя эластичности спроса по цене, входят значения цены и объема товара (Рх и Qx). В этой связи логично предположить, что на изменение валового дохода могут оказывать воздействие величины эластичности спроса по цене.

Проанализируем, как изменяется выручка продавца в случае снижения цены на его продукцию при условии, что спрос на нее отличается высокой степенью эластичности . В этом случае снижение цены (Рх) вызовет такое увеличение объема В спроса (Qx), что произведение валового дохода TR= PXQX, т. е. общая выручка, возрастет. Из графика видно, что общая выручка от реализации продукции в точке А меньше, чем в точке В при продаже продукции по более низким ценам, так как площадь прямоугольника PaAQaO меньше площади прямоугольника PBBQB0. При этом площадь РААСРВ — проигрыш от снижения цены, площадь CBQBQA — увеличение объема продаж от снижения цены.

 

 С экономической точки  зрения это означает, что в  случае эластичного спроса снижение  цены на единицу продукции  полностью компенсируется значительным увеличением объемов реализуемой продукции. В случае увеличения цены данного товара мы столкнемся с обратной ситуацией — выручка продавца будет сокращаться. Проведенный анализ позволяет сделать вывод: если снижение цены товара влечет за собой увеличение выручки продавца, и наоборот, при росте цены выручка падает, то имеет место эластичный спрос.

 

На рисунке б изображена промежуточная ситуация — снижение цены на единицу изделия полностью компенсируется увеличением объемов продаж. Выручка в точке A (PAQA) равна произведению Рх и Qxb точке В. Здесь говорят о единичной эластичности спроса.

Итак, если снижение цены на продаваемую продукцию не ведет к изменению выручки продавца (соответственно, рост цены также не вызывает изменений в выручке), имеет место спрос единичной эластичности.

Теперь о ситуации на рисунке в. В этом случае  выручка в точке А меньше обшей выручки в точке В, т. е. проигрыш от снижения цены выше выигрыша от увеличения объема продаже. Экономический смысл ситуации состоит в том, что для данного товара снижение цены на единицу продукции не компенсируется общим незначительным увеличением объема продаж. Таким образом, если снижение цены блага будет сопровождаться снижением величины общей выручки продавца (соответственно, увеличение цены повлечет за собой и увеличение выручки), то мы столкнемся с неэластичным спросом.

Итак, изменение объема продаж вследствие колебания величины потребительского спроса в связи с изменение цены, сказывается на объеме выручки и финансовом положении продавца.

Как уже было выяснено ранее, спрос — функция многих переменных. Кроме цены, на него оказывают воздействие множество других факторов, в качестве основных из них можно назвать доход потребителей; цены на взаимозаменяемые товары (товары-субституты); цены на взаимодополняющие товары исходя из этого, помимо концепции эластичности спроса по цене, выделяют понятия «эластичности спроса по доходу» и «перекрестной эластичности спроса».

 

Список литературы:

1. Липсиц, И. В. Л61 Ценообразование : учеб.-практич. пособие / И. В. Липсиц. — М. : Издательство Юрайт, 2011.— 399 с.— (Учебники ГУ—ВШЭ).
2. Герасименко В.В. М.:Инфра-М, 2005. – 422с.
3. http://www.aup.ru
 

1. Коэффициент ценовой эластичности спроса

2. Процентные изменения объема спроса и цены

3. Графики эластичности

 

5.