Политический имидж

Технология создания политических имиджей чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов: идеального образа политика, существующего в массовом сознании, и реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной социальной среде. Для политического успеха необходимо, чтобы имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт. Предпочтение во внедрении следует отдавать внешностным характеристикам и личным качествам, но не политической позиции. При этом из имеющегося набора характеристик выбираются те, которые необходимым образом будут влиять на общественное мнение. Таким образом, мы считаем, что следует рассмотреть компоненты имиджа. К компонентам имиджа по Г.Г. Почепцову относятся:

• Биологические
• Коммуникативные
• Социальные
• Мифологические
• Профессиональные
• Контекстные

Данные компоненты лежат в основе формирования политического имиджа.

Мы рассмотрим данные компоненты на примере В.В. Путина.

Имидж личности рассматривается в 4 измерениях:

1. Визуальное  измерение формирует внешний  образ: соответствие нормам деловой  и официальной одежды, манера  поведения.  

2. Вербальное  измерение — культура общения: речь, публичные выступления, интервью, статьи, деловая переписка, умение  вести беседу по телефону.

3. Событийное  измерение — это нормативно-этическая  сторона, поведения, деятельности в  целом.

4. Контекстное  измерение рассматривают как  присоединение других имиджей, что  оказывает влияние на имидж  в целом.

Начнем с визуального измерения.

Внешность В. Путина расценивается как интеллигентная, приятная, корректная, и располагающая к себе. Что касается стиля его одежды, можно отметить, что когда Владимир Путин стал приемником Бориса Ельцина , его костюм оставлял желать лучшего. Многие итальянские дизайнеры, обвиняли нового президента (на тот период) в безвкусии и нарушениях объемов. Сейчас костюмы Владимира Путина шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков – это синий, серый, и красный. Стиль Путина выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Путина не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (если Владимир Путин находится на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика – это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным – соответствовать разным ситуациям. Прекрасным примером может быть имидж Владимира Путина. 

Теперь перейдем к вербальному измерению.

Отличительной особенностью президента РФ является его способность хорошо говорить.  Политику полезно владеть ораторским искусством, позволяющим без затруднений общаться с людьми, иметь при этом поставленный голос, управлять мимикой и жестами. У В.путина хорошие коммуникативные данные, которые дают возможность ему с спехом проводить как официальные встречи, так и проводить неформальные встречи, вроде «обеда» в палатках с солдатами. Здесь также В. Путин «сокращает дистанцию», чтобы в отличие от своих предшественников не казаться бесконечно далеким от народа человеком.

Событийное измерение.

Имидж Путина сформирован на основе природных качеств. Их можно описать так: умный, волевой, жесткий человек, настоящий мужчина, волевой, дисциплинированный, выдерженный , "жесткая рука". Пусть в самом начале эти качества не были раскрыты должным образом. Если данные качества были сформированы искусственно созданным имиджем, то Владимир Владимирович, благодаря личностной харизме, достойно выдерживает поставленные перед ним имиджевые задачи. Отличительными особенностями манеры поведения Путина, по мнению многих россиян, является его корректность, вежливость, умение хорошо говорить  
(противоположность Ельцину), сдержанность, рассудительность.

Наиболее характерным эмоциональным состояниям для Путина, по мнению большинства  
людей, являются: спокойствие, уравновешенность, хладнокровие.

Одной из причин успеха имиджа В.Путина является его пластичность. Путин довольно адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, помогает ему в этом его «молодость» и энергичность. Манера поведения Путина меняется в зависимости от ситуации. Он собран и сдержан во время выступлений, расстроен на похоронах. Отмечают его адекватную реакцию в разных ситуациях. Полагают, что в чрезвычайной ситуации он будет действовать решительно, собранно и жестко. Вот несколько характеристик имиджа Владимира Путина из Российской газеты: "Ведет себя всегда как надо" , "Путин всегда занимает позицию разведчика, он психолог и карьерист, ведет себя адекватно ситуации". 

Путин имеет репутацию человека слова. Это подкрепляют следующие факты: 
1. Президентские программы и реформы: «Здравоохранение», «Мать и дитя» (материнский капитал)  
2. Успех во второй Чеченской войне и многое другое. 
3. Укрепление позиций России на международной арене и много другое. 
Все это говорит о том, что Владимир Путин, человек не только слова, но и дела.

Перейдем к контекстуальному измерению.

На мой взгляд причиной успеха имиджа Путина является тесная связь между имиджем и репутацией. Репутация – это то, что приобретается с годами. Репутацию сложно изменить. Репутация Путина мало чем отличается от репутации предшественников:  
 
1. Он, как и большинство политиков из простой семьи, и он всего добился сам: 

В контексте имиджа биография - это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности. Родился 7 октября 1952 в Ленинграде. Отец Путина, Владимир Спиридонович Путин (23.02.1911 — 2.08.1999) — участник ВОВ (боец 330 стрелкового полка 86 дивизии Красной армии, воевал, защищая Невский пятачок, был тяжело ранен), затем мастер на заводе им. Егорова. Мать, Мария Ивановна Шеломова (1911—1998), также работала на заводе, пережила блокаду Ленинграда. Семья Путиных жила в коммунальной квартире в Ленинграде. Уже став президентом, Путин рассказывал, что ещё с детства он увлекался советскими фильмами о разведчиках и мечтал работать в органах гос.безопасности. 
 
2. Владимир Путин защитил кандидатскую диссертацию под названием «Стратегическое планирование воспроизводства минерально-сырьевой базы региона в условиях формирования рыночных отношений» в Санкт-Петербургском государственном горном институте.  
 
В 1970—1975 учился на международном отделении юридического факультета Ленинградского государственного университета имени Жданова (ЛГУ). В ЛГУ вступил в КПСС и оставался её членом до запрета партии в1991. 
 
3. И наконец В.В. Путин служил в КГБ. 
 
После окончания ЛГУ Путин был по распределению направлен в Комитет государственной безопасности СССР. Отсюда идет «таинственность» имиджа.  
 
Вывод: У Путина репутация политика из простой семьи, он образован и умен, ведь в КГБ «дураков» не берут.

Естественно, что биография – это часть легенды, я не буду к ней возвращаться. Но с помощью легенды имидж внедряется в массовое создание. Разная часть легенды действует на разные целевые аудитории: 
 
В.В. Путин отличный семьянин: женат на Людмиле Александровне Путиной. В семье Путиных двое детей: дочери Мария (1985 г.р.) и Екатерина (1986 г.р.). Двое детей – это средняя цифра для российской семьи. Постоянное упоминание Путина о семье неслучайно – он отличный семьянин и стремится каждую свободную минуту провести дома. 
Владимир Путин обожает животных. (пример:история про щенка и Катю из Смоленска)

Здесь присваивается имидж доброго и отзывчивого человека. 
 
В здоровом теле – здоровый дух: хобби премьер –министра – это дзюдо, самбо и горные лыжи. По примеру Владимира Путина российская политическая элита встала на горные лыжи и стала осваивать горные вершины. Имидж Путина – человек спортивный, здоровый.