Анализ российских PR-кампаний Олимпийских игр на примере Сочи-2014

На протяжении всего предолимпийского периода PR-кампании развивались и в другом направлении. В России стали активно пропагандировать здоровый образ жизни, проводить мероприятия, направленные на популяризацию спорта в целом. В самом Сочи постоянно проходили акции «Город без наркотиков», «Сочи – чистый город» и т.д. Активное развитие социальной рекламы тоже можно отнести к большой PR-кампании «Сочи-2014». Небольшие видео-зарисовки «Спасибо, мама», в которых спортсмены благодарят родителей за веру в них и поддержку на протяжении всей жизни пользуются популярностью на youtube.com.

Кроме PR, создающего позитивный образ «Сочи-2014», есть еще черный пиар, преследующий свои цели. Здесь преуспели экологи, которые активно выступали против олимпийских игр и массовой застройки Сочи. Они представили «антизаявочную книгу», в которой заявили, что застройка города наносит непоправимый вред национальному парку, нарушает гидрологический режим реки Мзымты, уничтожает леса и популяции редких животных. Интересно то, что активно выступающий против Сочи-2014 Игорь Честин, директор Всемирного фонда дикой природы в России, после скандала одобрил целевую программу по застройке города. Он согласился с мнением экспертов, что угнетение растений в результате выбросов в атмосферу загрязняющих веществ и возможная утрата некоторых животных особей не сильно повлияют на общую экологическую обстановку.

Складывается ощущение, что этот пиар был выгоден как самим экологам, вечно жалующимся на ущемление их прав и загрязнение окружающей среды, так и организаторам игр, т.к. повысил узнаваемость бренда «Сочи-2014». Черный пиар не добавил популярности Сочи, однако общественная огласка дала свой положительный эффект, как и негативные высказывания известных личностей о предстоящей Олимпиаде. О ней все равно говорят, а хорошо или плохо уже неважно.

Недавно приключившаяся история с российским хоккеистом Семеном Варламовым, проживающим в США, наглядно демонстрирует черный пиар в действии. 1 ноября российскую общественность потрясла новость: «Семен Варламов напился и избил свою девушку Евгению Вавринюк». Так как дело происходило в Америке, а девушка тут же подала заявление в полицию, Варламова взяли под стражу и теперь ему грозит срок за насилие третьей степени. И это все накануне Олимпиады! Что это? Провокация, пиар, правда? На мой взгляд, все это напоминает театрализованное представление, цель которого повысить узнаваемость первого голкипера российской сборной. Когда начинаешь вникать в эту ситуацию, возникает много вопросов, например, почему девушка раздувает на весь мир скандал из семейной ссоры, как Вавринюк, являясь мастером спорта по каратэ, не смогла дать сдачи и т.д. Позже девушка призналась, что просто решила отсудить кругленькую сумму у своего парня, а другого способа не нашла. Нам остается только гадать, кто и зачем раздул этот скандал, тем не менее, и без того высокие рейтинги Варламова стали еще выше.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В своей работе я постаралась проанализировать самые популярные и успешные PR-кампании и пришла к следующим выводам:

1) Проведение PR-кампаний Олимпийских Игр – сложный и трудоемкий процесс, который начинается с момента формирования заявки на право проведения ОИ и продолжается несколько лет после церемонии закрытия;

2) Чтобы PR-кампания прошла успешно, необходимо участие в ней не только спортсменов и чиновников, но и всего населения страны;

3) Заключение партнерства с крупными компания помогает достичь взаимной выгоды, а также сильного эффекта от PR-кампании;

4) Рекламные ролики, промо-акции и другие активности эффективно дополняют основную PR-кампанию. Весь комплекс мероприятий, направленный на раскрутку бренда «Сочи-2014», способствует повышению престижа России как внутри страны, так и за рубежом;

5) Большая часть PR-кампании направлена на развитие в нас чувства патриотизма, гордости за свою страну, на поддержание спорта в целом, на пропаганду здорового образа жизни среди населения;

6) Необходимо аккуратно использовать черный пиар, т.к. позитивный образ игр может быть искажен последствиями черных кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда, а не популярности.

На мой взгляд, все PR-кампании «Сочи-2014» довольно успешны, что неудивительно. Слишком много сил, денег и идей было вложено в развитие ее концепций. История Олимпийских игр не знает более масштабной и многобюджетной PR-кампании, чем пиар Сочи. Насколько затраты оправдают себя мы узнаем через пару лет.  

 

 

 

 

Источники

1. Ю. Бойков «PR-кампании Олимпийских игр», 2007 г.;
2. Материалы с сайтов lenta.ru, news.bbc.co.uk, sports.ru, kinopoisk.ru, газета «Власть»;
3. видеоролики с сайта youtube.com

http://www.youtube.com/watch?v=Eo9yoTkHR5c 
http://www.youtube.com/watch?v=1S5R8hNUKtk 
http://www.youtube.com/watch?v=Ouk7yLHI6i8   
http://www.youtube.com/watch?v=Lm7rREnWr9g 
http://www.youtube.com/watch?v=hyiLPj94BBQ 
http://www.youtube.com/watch?v=RzRm9--UmPw 
4. http://www.sochi2014.com/en/team/partners/  
5. http://www.bbc.co.uk/tv/