Коммерциализация инновационной идеи

 

МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

"ДОНЕЦЬКИЙ  НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ"

ННІ "ВИЩА ШКОЛА ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ"

 

Кафедра економіки  підприємства

 

 

КУРСОВИЙ  ПРОЕКТ

з дисципліни "Інноваційний менеджмент"

Тема: "Комерціалізація ідеї новації"

 

 

 

Виконавець  – студент групи __ДІм-12__________

(шифр  групи)

_______________________   _________________               

   (підпис, дата)                            (прізвище та ініціали)

 

 

 

Науковий  керівник –  ________________________   

                                                                    (науковий ступінь та посада)

 

                ____________         ____________________

                           (підпис, дата)                          (прізвище та ініціали)

 

Консультант –  ______________________________   

                                                                    (науковий ступінь та посада)

 

                ____________         ____________________

                            (підпис, дата)                          (прізвище та ініціали)

 

 

 

 

 

 

 

 

Донецьк 2012 

Реферат

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Зміст

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1  ГЕНЕРАЦІЯ І ПОПЕРЕДНІЙ  ВІДБІР ІННОВАЦІЙНОЇ ІДЕЇ

1.1 Генерація ідей методом гірлянд випадковостей і асоціацій

Генерація ідеї є початковим етапом розробки інноваційного  проекту. Генерація ідей - це процес створення (утворення, формування, твори, витвори, розробки, вироблення) нових ідей. Створення нового товару або послуги починається з генерації ідей - систематичного пошуку ідей нових товарів. Потік ідей повинен бути достатньо великим, що дозволяє вибрати кілька перспективних пропозицій. Методи пошуку ідеї зародилися в теорії вирішення винахідницьких задач і успішно застосовуються для вирішення проблем організації. Серед них достатньо відомими є такі методи, як мозковий штурм, синектика, ліквідація тупикових ситуацій, морфологічний аналіз, метод гірлянд випадковостей і асоціацій.

В цій роботі для генерації ідей використовувався метод гірлянд випадковостей і асоціацій та мозковий штурм. Перші п’ять ідей сформувалися на основі метода гірлянд випадковостей і асоціацій. Друга п’ятірка на основі мозкового штурму.

1. На першому етапі отримаємо гірлянду синонімів слова  повітря.

Повітря - волога, запах, температура, кисень, пил, атом.

2. На другому етапі виберемо п'ять випадкових об'єктів:

Печиво, світлофор, кава, кущ, кулька, скло.

3. На третьому етапі отримуємо наступну комбінацію синонімів і випадкових об'єктів:

• Вологе печиво, вологий світлоофор , волога кава, вологий кущ, волога кулька; вологе скло;

• Запашне печиво, запашний світлофор , запашна кава, запашний кущ, запашна кулька; запашне скло;
• Температурне печиво, температурний світлофор , темперетаруна кава, температурний кущ, температурна кулька; температурне скло;
• Кисневе печиво, кисневий світлофор , кислнева кава, кисневий кущ, киснева кулька; кисневе скло;
• Пильне печиво, курний світлофор , курна кава, курний кущ, курна кулька; курне скло;
• Атомнее печиво, атомний світлофор , атомна кава, атомний кущ, атомна кулька; атомне скло;

4. На четвертому етапі отримаємо таблицю випадкових об'єктів і їх ознак:    

Випадковий  об’єкт	Ознаки
Печиво	Солодке, смачне, сахарне
світлофор	Яскравий, різнокольоровий, необхідний
кава	Запашна, гаряча, молочна
кущ	Медичний, зелений, квітковий
кулька	Дитяча, гарна, повітряна
скло	Прозоре, гостре, візерункове

5. Комбінуючи модернізований предмет і його синонім з ознаками випадкових об'єктів отримуємо:
1. Солодка волога, смачна волога, сахарна волога;

Солодкий запах, смачний запах, сахарний запах;

Солодка температура, смачна температура, сахарна температура;

Солодкий кисень, смачний кисень, сахарний кисень;

Солодкий пил, смачний пил, сахарний пил;

Солодкий атом, смачний атом, сахарний атом.

2. Яскрава волога, різнокольорова волога, необхідна волога;

Яскравий запах, різнокольоровий запах, необхідний запах;

Яскрава температура, різнокольорова температура, необхідна температура;

Яскравий кисень, різнокольоровий кисень, необхідний кисень;

Яскравий пил, різнокольоровий пил, необхідний пил;

Яскравий атом, різнокольоровий атом, необхідний атом.

3. Запашна волога, гаряча волога, молочна волога;

Запашний запах, гарячий запах, молочний запах;

Запашна температура, гаряча температура, молочна температура;

Запашний кисень, гарячий кисень, молочний кисень;

Запашний пил, гарячий пил, молочний пил;

Запашний атом, гарячий атом, молочний атом.

4. Медична волога, зелена волога, квіткова волга;

Медичний запах, зелений запах, квітковий запах;

Медична температура, зелена температура, квіткова температура;

Медичний кисень, зелений кисень, квітковий кисень;

Медичний пил, зелений пил, квітковий пил;

Медичний атом, зелений атом, квітковий атом.

5. Дитяча волога, гарна волога, повітряна волога;

Дитячий запах, гарний запах, повітряний запах;

Дитяча температура, гарна температура, повітряна температура;

Дитячий кисень, гарний кисень, повітряний кисень;

Дитячий пил, гарний пил, повітряний пил;

Дитячий атом, гарний атом, повітряний атом.

6. Прозора волога, гостра волога, візерунчаста волога;

Прозорий запах, гострий запах, візерунковий запах;

Прозора температура, гостра температура, візерункова температура;

Прозорий кисень, гострий кисень, візерунковий кисень;

Прозорий пил, гостра пил, візерунковий пил;

Прозорий атом, гострий атом, візерунковий атом.

     

6. На даному етапі будемо генерувати гірлянди вільних асоціацій, основою яких будуть ознаки випадкових об'єктів.

 

 

Ознака	Гірлянда  асоціацій
Солодкий	Пишка-шоколад- смак-овочі
Яскравий	Автомобиль-класичний-колір-очі
Запашний	Одяг-теплий-приємний-спогада
Медичні	Ліки-трави-фрукти-здоров 'я
Дитячий	Дом-сервіс-служба-підтримка
Прозорий	Чистий- прибирання-речовина-сполох

 

7. Синтезуючи гірлянду асоціацій і синоніми модернізованого предмета отримаємо наступні комбінації:
1. Пишечний пил, автомобильний пил, теплий пил, здоровий пил, служба пилу, речовина пилу;
2. Смаковий сервіс, цукровий сервіс, фруктовий сервіс, дитячий сервіс, прозорий сервіс, здоровий сервіс.
8. На цьому етапі можна припинили генерування ідей методом гірлянд асоціацій.

Так само ще п'ять  ідей були згенеровані шляхом мозкової атаки. Всі ідеї Були розглянуті за наступними критеріями як: особиста схильність до реалізації, розмір стартового капіталу, рівень конкуренції, окупність, ліміт часу та шляху отримання прибутку.

У результаті комбінування методів генерації були виявлені наступні ідеї.

1. Робоча назва: «Доступні овочі та фрукти». Створення нового продукту / товару. Нарізка овочів, фруктів і фасування їх по оригінальним упакуванням, для людей, які хочуть купити і відразу з'їсти, як ланч. Нарізаються вже чисті і чищення овочі в упаковку у вигляді витягнутого прямокутника, верхня частина відкидається (там може бути соус). Даний продукт підходить абсолютно для всіх категорій людей, якщо бути точніше для тих хто бажає швидко перекусити здоровою їжею, так само для вегітаріанців. Щось на подобі корисного фаст-фуду. Схожий продукт є в Європі, там де багато послідовників вегетаріанства. Основною проблемою даної ідеї є те, що продукт швидкопсувний. Так само для створення принципово нового продукту потрібно значно багато зусиль для отримання ліцензій для поширення його.

2. «Суха автомийка». Дана послуга полягає в тому, що споживач / клієнт може замовити до себе Автомойщик в будь-який зручний для нього час і місце. Виробляється вона на основі нового нано-речовини, для якого не потрібна вода (за допомогою спеціальної губки і цієї речовини бруд на автомобілі полягає в гранули і змахує з поверхні). Не потрібна вода для цього. Так само ще можна використовувати «мокрий» пилосос для чищення усередині салону. Цільова аудиторія проекту:

1) зайняті люди, що воліють комфорт (бізнесмени, офісні працівники)

креативні споживачі;

2)туристи, які не знають розташування автомобільних мийок;

3) водії, що потрапили в пробку;

4) відвідувачі великих торгових центрів з багаторівневими парковками;

5) клієнти, безсонні в нічний час доби, бажаючі швидко помити автомобіль.

Відмінності сухий  автомобільної мийки від звичайної  водної мийки:

1) не тільки чистий, але полірований автомобіль;

2) мобільність: мийка здійснюється в будь-якій точці міста;

3) середня тривалість мийки - 20 хвилин;

4) ніяких подряпин, калюж і розлучень;

5) видаляються найскладніші забруднення (бітум, асфальт, смола дерев), які не доступні митті традиційним способом;

6) суха автомийка виключає проникнення води в дрібні щілини фар, що загрожує утворенням конденсату в фарах;

7) у зимову пору року суха мийка виключає утворення полою на автомобілі.

Складність проекту полягає в тому, що цей засіб виготовили в Санкт-Пітербузі і нам складно вийти на виробників його, так само був розглянутий український ринок і з'ясувалося, що немає аналогів його і так само не поширюється.

3. «Авторський  шоколад». У майстерні шоколаду, крім штатних кондитерів, буде  надаватися послуга «шоколаду  своїми руками». Де можна самому  створювати шоколадні вироби. Так само можна буде створювати курси для любителів шоколаду. Суть проекту полягає в тому, що людина (клієнт) може замовити може замовити різний вид шоколаду і модифікувати його як завгодно додавати інші інгредієнти, але все буде здійснюватися під наглядом і за допомогою рекомендацій . Ця ідея дуже актуальна на сьогоднішній день, тому що люди звикли до рутинних, неоригінальних видів шоколаду, а тут з'являється нова, яскрава послуга. Вартість послуги крамнички з авторськими шоколадом буде вище середнього рівня цін, бо вона буде яскрава, нести під собою елементи маленької вистави: змішування кольорів, дивовижні смаки, повне відчуття присутності при створенні шоколаду. У даній ідеї важлива роль відводиться кухарю, оскільки потрібні знання та вміння в сфері кулінарії та майстерності шоколаду. Додаткова послуга, якщо клієнт забажає зробити своїми руками шоколад, наприклад, коханій людині. Або відвідувати уроки створення шоколаду. Все це стає реальним у даному проекті.       Проблемою його ми бачимо, не готовність донецького споживача до такого виду послуги в цілому. Даний бізнес прогресує в Європі, США, Росії. Боязнь не окупити проект присутня, можливо низька рентабельність послуги водить в оману майбутніх інветсорів. Існують так само на донецькому ринку схожі конкуренти, наприклад, Львівський майстерня шоколаду. Це вже добре розрекламована мережу авторського шоколаду.