Планування ціни й обсягу випуску нового продукту

Обсяг продукції залежно від місткості ринку та частки підприємства в загальних обсягах продажу на ринку:

Опл = Рпл-Упл,

де Рпл - планова частка підприємства в обсягах продажу на цільовому ринку;

V - місткість ринку в плановому році.

де Ом — обсяг продажу підприємства в минулому році; VM-місткість ринку в минулому році.

На підставі даних про доходи населення - покупні фонди обсяг продукції розраховується за формулою:

Опл-Рпф-ПФпл,

де РПФ - частка обсягу продажу підприємства в обсязі покупних фондів минулого року;

ПФпл - обсяг покупних фондів населення в плановому періоді.

Метод розрахунку за допомогою коефіцієнтів еластичності. Для груп товарів, за якими обсяги продажу змінюються стійкими темпами відносно темпів зміни загального обсягу товарообороту за всіма товарами (одяг, тканини), використовується коефіцієнт еластичності.

Наприклад, зі зростанням обсягів продажу на душу населення за всіма видами товарів на 1% обсяги продажу одягу зростають на 1,8%. При зростанні чисельності населення на 1% та збільшенні загального обсягів товарообороту на душу населення на 4,4% зростання обсягів продажу на одну людину становитиме 7,92% (4,4 • 1,8). Обсяги товарообороту щодо одягу зростуть на 109% (1,0792 1,01 100).

Розрахований плановий обсяг продажу необхідно перевірити, що передбачає таку послідовність дій:

1. Розрахунок обсягів продажу для точки беззбитковості (мінімальний обсяг продажу) та порівняння його з плановим обсягом:

Мінімальні (необхідні) обсяги продажу на плановий період розраховуються методом прямого рахунку на основі даних: планової величини цільового прибутку, рівнів доходності та витрат минулого періоду.

Ефективність застосування того чи іншого методу планування обсягів продажу залежить від конкретних умов і специфіки господарської діяльності підприємства.

Список використаної літератури

1. Алексєєва М.М. Планування діяльності фірми / / Навчально-методичний посібник. - М.: Видавництво Фінанси і статистика, 2003. - 146с.
2. Василенко В.О., Шматько В.Г. Інноваційний менеджмент: Навч. посібник./ За ред. В.О. Василенка. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 440 с.
3. Іванова В. В. Планування і контроль на підприємстві: навч. посібник / В. В. Іванова. - Суми : Університетська книга, 2011. - 443 с.
4. Кожекін Г.Я., Організація виробництва, Мінськ Екопреспектіва, 2008
5. Краснокутська Н.В. Інновацій менеджмент: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2003.