Фирма "Apple"

Содержание.

 

 

Введение.                                                                        2

1. "Делай то, что ты любишь: деньги придут сами".                     3          
1. 1970-е годы.                                                                         4
2. 1980-е годы.                                                                         6
3. 1990-2000е годы.                                                                 8
2. Продукция.                                                                                    10
1. Apple в России.                                                                  10
2. Apple и патенты.                                                                 11
3. Иски против Apple.                                                            11
3. Ключевые фигуры в истории компании.                                   13
4. Заключение.                                                                                  16
5. Список используемых источников.                                            17

 

 

 

                             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

    Компьютеры с  изображением надкусанного яблочка уже давно перестали быть диковинкой. Их теперь можно встретить практически везде – в издательствах, рекламных агентствах, дизайн-студиях. Высокую популярность компьютеров Apple среди верстальщиков и дизайнеров можно обьяснить множеством причин, но высокое качество, удобный интерфейс и надежность работы техники этой марки отмечают все. К новому тысячелетию компания подходит уверенно занимающей достойное место среди крупнейших производителей компьютеров. Новые разработки на базе процессоров PowerPC 750 (G3) уже завоевали заслуженную популярность, и Apple готовит к выпуску еще более мощные модели компьютеров, оснащенные надежной и удобной операционной системой MacOS.

Одна из последних моделей  – iMac – стала просто хитом сезона, побив все

рекорды по продажам. Отличительные  особенности этого компьютера –  высокая вычислительная мощность, простота установки и настройки, элегантный дизайн при невысокой стоимости.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. "Делай то, что ты любишь: деньги придут сами".

 

    Стив Джобс  и Стив Возняк стали друзьями  еще в школе. Они больше

увлекались электроникой и "видением мира", чем учебой. Видение мира было не более чем розовой мечтой: как изменится этот мир, когда миллионы

вычислительных устройств  войдут в быт обычных людей, возьмут  на себя

управление рутинными  операциями и сделают простое  человеческое

существование более интересным, захватывающим и творческим.

     В начале 70-х  Джобс, работая на Atari, познакомился и подружился с

новым старшим разработчиком  этой фирмы Роном Вейном. Джобс пригласил Вейна в "компанию" и предложил ему 10%. Все это было очень несерьезно, но Вейн принял приглашение. 1 апреля 1976 года два Стива и Рон создали компанию "Apple Computer" (по слухам, название Apple было выбрано лишь для того, чтобы в телефонном справочнике стоять перед "Atari").

    Возняк работал  на Hewlett-Packard, Джобс и Вейн трудились на Atari, а

по ночам они собирались в гараже и продолжали создание Apple I - Вейн писал техническую документацию и разрабатывал самый первый торговый знак фирмы.

    Джобс занимался  поиском потенциальных клиентов. В "Homebrew Computer Club" Джобс устроил презентацию Apple I Полю Террелу. Поль Террел был, скорее всего, владельцем самого первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop, расположенного в Маунтин Вью, Калифорния.

    Презентация заинтриговала  Поля Террела, и на следующий   день   Терррел пообещал приобрести у Джобса 50 компьютеров по 500 долларов за штуку, оплата при получении. Террел поставил только одно условие - его

интересовали полностью  собранные   компьютеры  .

       Чтобы приобрести необходимые для производства 50 компьютеров

радиодетали Джобсу пришлось занять у друзей 5000 долларов, и договориться с поставщиком о кредите сроком в 30 дней на 15 000 долларов.

    Джобс не задумываясь залез в долги. Рон Вейн был старше и уже имел

горький опыт (за несколько  лет до этого он уже пытался  создать свою

собственную инженерную фирму  в Лас Вегасе), он был очень скептично настроен и сильно сомневался в том, что Террел выполнит свое обещание и заплатит за компьютеры. 12 апреля 1976 года он отказался от своей доли в 10% в обмен на единовременную выплату ему 800 долларов.

1.1. 1970-е годы.

    "Джобс - это  ураган энергии и целеустремленности. Я был уже слишком

разочарован в жизни, чтобы нестись по ней на этом урагане" - сказал позже

Рон Вейн.

    В течении 29 дней все работали не покладая рук. Террел заплатил. Первая

прибыль вселила уверенность в Джобса, и для осуществления его все более

амбициозных планов требовалось гораздо больше денег, чем удавалось

заработать продажами  Apple I.

    Джобс обратился  к своему работодателю Нолану Бушнеллу - но не нашел

понимания. Возняк предложил  идею производства персонального компьютера своим работодателям (Hewlett-Packard) - и здесь их ждала неудача. Все считали, что персональный компьютер интересен и забавен, но сильно сомневались в возможности коммерческого успеха этого проекта. Нолан Бушнел, президент Atari, тем не менее, посоветовал Джобсу обратиться к предпринимателю Дону Валентино, который в свою очередь познакомил Джобса с Армасом Клиффом "Майком" Марккулой, который оставил активный бизнес после удачных операций с пакетами акций Интел и Fairchild Semiconductor.

    Марккула помог Джобсу составить бизнес-план, инвестировал в рождающуюся компанию 92 000 долларов из своих личных сбережений и обеспечил кредитную линию на 250 000 долларов в Bank of America - и 3 января 1977 года фирма  Apple Computer была официально зарегистрирована. Во избежание юридических проблем в будущем, партнерство у Рона Вейна было выкуплено за 5 308 долларов 96 центов, и треть этой суммы была немедленно выдана ему в виде чека. Рон не ожидал такой значительной по тем временам суммы, добровольно покидая Apple Computer менее чем за год до этого.

    Если бы... Если  бы Рон Вейн остался в компании, его 10% превратились бы

в 1991 году, когда курс акций  Apple Computer составлял почти 73 доллара за

акцию, в 875 миллионов долларов; даже в самое тяжелое время  для фирмы эти  10% "стоили" бы не менее 150 миллионов долларов.

Apple II.

    Как бы то  ни было, Apple I не воспринимался слишком всерьез. Настоящий

успех пришел с моделью   Apple   II. Это был первый в истории

человечества   персональный компьютер в пластиковом корпусе, с цветной

графикой. Стоил этот компьютер 1298   долларов  . В начале 1978 года на

рынок вышел недорогой  дисковод для дискет Apple Disk II, который еще больше увеличил объемы продаж.

    С помощью фирмы  Bell & Howard специальная версия Apple II, выполненная из   черного   пластика, стала поставляться на образовательный рынок.

              Apple II в исполнении для образовательного рынка.

    Компания быстро  росла. Вскоре, к 1980 году, в ее  стенах трудилось уже

несколько тысяч человек, ее продукция стала поставляться за пределы США. В компанию стали приходить и новые инвесторы, серьезные опытные менеджеры...

Компания быстро превращалась в монстра.

    Между тем, продукция  компании произвела в мире  самую настоящую

революцию, изменив расстановку  сил и заложив фундамент для  потрясающего будущего. Из скованных корпоративными рамками компьютерных лабораторий вычислительная техника вырвалась на свободу, и сотни тысяч мечтателей и прожектеров получили в свои руки настолько мощное средство самовыражения, что результат не замедлил сказаться. Дэниел Бриклин, в свободное время, разработал программу, которая буквально "взорвала" рынок. Программа называлась VisiCalc, и представляла из себя компьютерную реализацию обыкновенных таблиц. Дэниел не запатентовал свое изобретение. Эта ошибка стоила ему не менее чем 100 миллионов долларов.

    Плоды революции: огромный финансовый успех фирмы Microsoft,

возникновение таких гигантов индустрии как Oracle, Borland, Symantec...

Многие тысячи фирм стали "второй лигой" огромной индустрии. Программное обеспечение превратилось в ее важнейшую самостоятельную отрасль. Благодаря системам электронных коммуникаций, опутавшим мир "Всемирной Паутиной" возникли тысячи "удаленных рабочих мест" - еще одно измерение пространства свободы личности.

    Собственно, Apple I и Apple II были разработаны Стивом Возняком. Может быть  , во всем   мире   найдется не одна сотня не менее талантливых

разработок - но именно Стив Джобс сделал эту разработку поворотным пунктом в истории вычислительной техники.

    История Apple и компьютерной техники настолько сильно связана с

невероятно противоречивой личностью Джобса.   Джобс   -   это   и обаяние,

и деспотизм, и маркетинговый  гений, и грандиозные неудачи, жестокие

заблуждения и создание настолько  героических и продуктивных творческих

команд, что просто дух  захватывает от гордости за человечество вообще...

Формальным и неформальным лидером этих творческих команд каждый день и каждую минуту был именно он - это говорит о многом.

1.2. 1980-е годы.

    К началу 1980 года  годовой оборот фирмы превысил 10 миллионов долларов.

Переход от гаражной компании к огромному предприятию совершился слишком быстро. Многому надо было научиться. Уроки судьбы не заставили себя ждать.         

Макинтош

 

    Вопреки отношению  совета директоров компании к  этому "незначительному" проекту, работа над ним велась самоотверженно, 24 часа в день 7 дней в неделю. Первые месяцы работы над новым, "запретным" проектом стали легендарными для всех, кто так или иначе был связаны с ним.

                            Самый первый Макинтош

    Именно Джобс  был двигателем очень грамотной  и интенсивной маркетинговой кампании, благодаря которой еще за несколько лет до выхода Мака о

"потрясающем младшем брате Лайзы" заговорили во всех средствах массовой информации. 60-секундный рекламный ролик "1984", который согласно легенде был показан всего один раз, вошел в большинство учебников по рекламному делу. Случилось это 24 января 1984 года, и именно этот день принято считать официальным днем рождения Мака.

    Считая, что для  успеха новой машины жизненно  необходимо программное

обеспечение, Джобс вел  интенсивные переговоры с множеством фирм, в том

числе и с Microsoft, - практически в момент появления на свет Макинтош мог

похвастаться уникальными  программными продуктами. Именно отсюда начинает свою историю Microsoft Office, самая продаваемая офисная система наших дней.

    Благодаря дизайну  all-on-line (все в одном), при котором системный блок

и монитор объединены в  одном корпусе, компьютер занимал  минимум места на столе. Но в то же время у машины отсутствовал жесткий диск и не было

возможности подсоединять внешние  устройства.

    Но самым большим  огорчением для покупателей была  цена Macintosh –более 2,5 тыс. долларов вместо планировавшейся 1 тысячи.

1.4. 1990-е — 2000-е годы.

 

               Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки. В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, быстро приобретший популярность, а в 2007 году вышла на рынок мобильной телефонии с сенсорным смартфоном iPhone. В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad