Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Июня 2012 в 15:42, контрольная работа
Риск – событие, связанное с опасным явлением или процессом, которое может произойти или не произойти.
В зависимости от времени, места и внешних условий после возникновения рискового события возможны 3 различных результата для субъекта, вовлеченного в это явление:
1) Убытки (ущерб, проигрыш);
2) Прибыль (выгода, выигрыш);
3) Отсутствие результата (нет ни прибыли, ни убытков);
Термин «риск» у различных авторов может иметь различное толкование, вот некоторые из них:
- неопределенность в отношении возникновения потерь (Абалкина И. Л.).
- событие (нежелательное), которое может произойти или не произойти (Балабанов И. Т.).
- вероятность угроза потери лицом или организацией части своих ресурсов, недополучения доходов или появление дополнительных расходов в результате определенной производственной и финансовой политики (Дубров А. М., Лагоша Б.А., Хрусталев Е.Ю.)
- вероятность нежелательного события, связанного с доходностью;
Таблица 2. Условные
вероятности благоприятности и неблагоприятности
рынка.
20 000 Благоприятное
(0,50) 240 000
1 Проект «Аквадром» Неблагоприятное
(0,50) - 200 000
65 000 Благоприятное (0,50) 160 000
2 Проект «Гараж»
Неблагоприятное (0,50) - 30 000
15 000 Благоприятное (0,50) 20 000
3 Проект «Депозит»
143 200
Благоприятное (0,78) 240
000
1 Проект «Аквадром»
Неблагоприятное (0,22) - 200 000
118 200 Благоприятное (0,78) 160 000
2 Проект «Гараж»
Неблагоприятное (0,22) - 30 000
17 800 Благоприятное (0,78) 20 000
3 Проект «Депозит»
-81 200
Благоприятное (0,27) 240
000
1 Проект «Аквадром» Неблагоприятное (0,73) - 200 000
21 300 Благоприятное (0,27) 160 000
2 Проект «Гараж»
Неблагоприятное (0,73) - 30 000
12 700 Благоприятное (0,27) 20 000
3 Проект «Депозит»
Рисунок 2. Дерево решений при дополнительном исследовании рынка.
Определим ОДО для благоприятного состояния:
0,78 * 240 000 + 0,22 * (-200 000) =143 200 долл.;
0,78 * 160 000 + 0,22 * (-30 000) = 118 200 долл.;
0,78 * 20 000 + 0,22*
10 000 = 17 800 долл.;
Определим ОДО для неблагоприятного состояния:
0,27 * 240 000 + 0,73 * (-200 000) = - 81 200 долл.;
0,27 * 160 000 + 073 * (-30 000) = 21 300 долл.;
0,27 * 20 000 + 0,73*
10 000 = 12 700 долл.;
В случае, если маркетинговая
фирма проводит дополнительные исследования
конъюнктуры рынка, то фирма прогнозирует
благоприятную ситуацию на рынке
и ей целесообразно выбрать проект
«Аквадром» (ожидаемая максимальная прибыль
143 200 долл.), если прогноз неблагоприятный
– проект «Гараж» (ожидаемая максимальная
прибыль 21 300 долл.).
Если точная
информация об истинном состоянии рынка
будет благоприятной (ОДО = 240 000 долл.)
принимается решение в пользу проекта
«Аквадром», Если неблагоприятной – проект
«Депозит» (ОДО = 10 000 долл.). Вероятность
благоприятной и неблагоприятной ситуации
равны 0,5. Следовательно, можно найти значение
ОДО точной информации (ОДОт.и).
ОДОт.и
= 0,50 * 240 000 + 0,50 * 10 000 = 125 000 долл.
Найдем ожидаемую
ценность точной информации (ОЦт.и)
ОЦт.и = ОДОт.и
– ОДО = 125 000 – 65 000 = 60 000 долл.
Значение ОЦт.и
показывает, какую максимальную цену
должна быть готова заплатить компания
за точную информацию об истинном состоянии
рынка в тот момен, когда ей это необходимо.
При дополнительном исследовании рынка, маркетинговая фирма принимает наиболее выгодное для фирмы решение, которое должно привести к увеличению прибыли.