Использование цвета в рекламе

МОСКОВСКИЙ  ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет рекламы

 

Кафедра теории рекламы и массовых коммуникаций

 

 

 

 

Курсовая работа

 

на тему: « Использование цвета в рекламе »

                      

 

 

 

Выполнила: студентка 1(СПО) курса,

Факультета Рекламы,

Группа Р-101-131

Попова В. А.

 

 

 

Проверил:

Старший преподаватель  кафедры теории рекламы и массовых коммуникаций

 

Хавторина Ю. В.

 

 

 

 

 

 

 

Москва 2013 г.

 

 

Содержание

Введение 3

Глава 1. Особенности использования цвета в рекламе 6

1.1 Понятие рекламы 6

1.2 Цвет в  рекламе. Восприятие цвета разными целевыми аудиториями 8

1.3 Ассоциативное  восприятие цвета в рекламной полиграфии 12

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Рекламные идеи лучше, чем рекламные миллионы.

       Шенерт В. ¹

Некоторые считают рекламу  искусством, другие — наукой. На самом деле это — сочетание того и другого. В рекламе эффективно соединяются информация и знания, полученные из психологии, социологии, антропологии и т.д. с целью мотивирования, видоизменения или усиления чувств, убеждений, мнений и поведения потребителя. Для достижения этой цели люди, занимающиеся маркетингом и рекламой, стремятся учитывать все мнения, ценности, "что нравится и что не нравится", привычки, страхи, желания людей.

Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что на данный момент существует сравнительно немного работ по использованию цвета в рекламе. Эта работа позволяет на основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет, как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение.

Когда в обществе меняется отношение к одежде, отдыху, нравственности, религии, образованию, экономике и  даже к отдельным людям, меняются и методы рекламы. Почему? Потому что  поведенческие характеристики больших  групп людей задают направление любой рекламе, ориентированной на эти группы: таким образом, авторы потребительской рекламы обычно стараются преобразовать тенденции поведения массового потребителя в моду поведения конкретного покупателя.

Чтобы понять взаимоотношение  между поведением потребителя и рекламой, необходимо:

- во-первых, осознать  сложность человеческого поведения  и разнообразие влияющих на  него факторов;

- во-вторых, понять, каким  образом люди, занимающиеся маркетингом,  наживают капитал на этих факторах, группируя потребителей по поведенческим тенденциям.

Цель работы - проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на потребителя.

Исходя из цели автор  поставил следующие задачи:

1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.
2. Изучить особенности, цели, задачи и функции полиграфической рекламы.
3. Проанализировать предлагаемый товар или услугу. Направление рекламного воздействия, целевую аудиторию рекламного продукта.
4. Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические нормы и ограничения по рекламированию.
5. Разработать дизайн полиграфической рекламы для компании «Baccarat Chocolatier»

Объектом данной курсовой работы является реклама.

Предмет- особенности использование цвета в рекламе.

Степень разработки темы. Данная тема является наиболее актуальной в рекламной сфере и очень важной в дальнейшей профессиональной деятельности автора, так как умение грамотно проектировать рекламную продукцию - это неотъемлемая часть работы любого рекламного агентства. Рынок рекламы постоянно развивается и особенности цветового оформления рекламы крайне важны для специалиста в данной области, так как правильное использование цвета влечет за собой наибольший спрос и узнаваемость рекламируемого продукта.

 

Содержание работы. Данная курсовая работа состоит:

1. Из Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель данной курсовой работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, показал структуру работы.

Одной теоретической главы:

- главы, где автор рассмотрел особенности восприятия цвета в рекламне.

 

Практической  главы:

- главы, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности основной и второстепенной целевой аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, спроектировал дизайн печатной рекламы, как носителя фирменного стиля с учетом профессиональной деятельности заказчика на примере компании «Baccarat Chocolatier».

Заключения, где автор подвел итог проделанной работы,  разработал рекомендации по цветовому оформлению полиграфической рекламы и сделал выводы.

Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме.

10 листов приложения, где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.

Правильное цветовое оформление печатной рекламы является важной темой для изучения, так как каждый грамотный рекламист должен обладать широкими знаниями и умениями в данной области, чтобы оказать правильное влияние на потребителя. ²

 

Глава 1. Особенности использования цвета в рекламе

1.1 Понятие рекламы

Реклама — это коммерческая пропаганда потребительских свойств  товара, оплаченная форма передачи информации о товарах с целью  формирования спроса и стимулирования сбыта товара. К рекламе можно  огне сти все меры, принятие которых прямо или косвенно помогает предприятию достигать цели. Рекламная информации предоставляется и оплачивается конкретным заказчиком.

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых  средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" — громко кричать, извещать.

Реклама - это оплаченное присутствие в  средствах массовой информации сведений о вашей фирме (товаре, услуге), имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты. К средствам массовой информации (СМИ) причисляются телевидение, радио, газеты и приложения к газетам, журналы, материалы, рассылаемые по почте, театральные программы и шоу, видео- и аудиокассеты, телефонные справочники, каталоги, компьютерные базы данных, крупноформатные плакаты, борта транспортных средств, щиты, а также целый ряд новых технических средств. Реклама преследует две взаимосвязанные цели:     

- познакомить потенциальных  клиентов с вашей фирмой, продуктом,  услугой;  
- склонить людей испытать ваш товар или услугу, а после опробования - сделать повторную покупку.

Одним из самых востребованных и малобюджетных видов рекламы  является печатная реклама.

Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы  донести до потребителя печатные рекламные материалы с информацией о товаре или услуге, равно как и о самой компании. Существуют различные способы распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров.

Как и любой вид  рекламы, печатная реклама имеет  свои достоинства. К основным достоинствам относится информативность. Любая  правильно созданная реклама  может быть представлена на профессиональном уровне и включать в себя множественные аргументы в пользу товара, масштабные таблицы, графики и схемы, а также объемные тексты с доступной информацией и сравнительный анализ с другими конкурирующими товарами и услугами. Печатное рекламное обращение имеет особенно длительное воздействие. Интерес к нему может возобновиться в любой момент, его также можно сохранить и поделиться с кем-либо. Также выгодной стороной печатного вида рекламы является тематическая направленность, то есть рекламодатель может выбрать узкоспециализированные средства массовой информации с конкретной аудиторией. Печатная реклама доступна не только крупным мегаполисам, но и самым мелким населенным пунктам. Печатную продукцию можно распространять на определенной территории.³     

Международная торговая палата дает следующее определение  рекламы: "... неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен".

Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах  или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником.

На  операциональном уровне анализа можно предложить такую рабочую формулировку понятия "реклама": "Реклама — это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки".

Реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов  маркетинга (рынковедения), то есть элементов  рыночных операций — товара, цены, сбыта, рекламы. 

Реклама — это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. На каждой стадии покупательского цикла товара имеются свои особенности у рекламы. Использование рекламы только как инструмента повышения коммерческой эффективности (так называемый "рекламный прессинг") способно привести к негативному результату. Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.

Задачи рекламы:

Информирование –  формирование осведомленности и  знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме

Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки

Напоминание – поддержание  осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в  промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар

Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы

Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке

Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Функции рекламы:

Экономическая – это  наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию

Социальная – Рекламные  сообщения стремятся привить  целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т.д.

Идеологическая –  стремится создать общество с  определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства и благополучия

В специальной литературе выделяют и другие функции рекламы, например

Маркетинговую – реклама  является инструментом маркетинговой  деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга

Коммуникативную – реклама является способом передачи информации от рекламодателя  к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними

и др.

Несмотря  на то, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.

Понадобилось  едва ли не более полувека, чтобы  в конце XIX столетия в США и  в 30-х годах XX века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом ныне существующих.

По  официальным данным, в настоящее  время на территории России действует  более 3000 крупных отечественных  и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами.